基于全域旅游视角下乡村旅游发展分析

曲茜茜 威海市文化和旅游公共服务中心

随着社会经济的快速发展，人们想要体验不同的生活经历，逐渐将注意力集中到乡村旅游方向上，在全域旅游引导下，为乡村旅游发展指明了前进方向，但是在发展过程中仍存在诸多问题，因此，必须要积极转变发展理念，实现资源优化整合，推动乡村旅游的可持续健康发展。

一、基于全域旅游视角下乡村旅游发展的重要意义

在全域旅游视角下，发展乡村旅游产业能够带动乡村地域经济发展，帮助农村实现脱贫致富，同时还能促进“美丽乡村”建设，改善原有乡村的村容村貌，为消费者和村民营造文明和谐的人文环境，同时还能提高村民的综合素质和生态环保意识，在此基础上，还能优化旅游业整体结构进行优化升级，为消费者提供多元化、体验式的旅游项目，具有较强的吸引力，推进旅游业的可持续健康发展。除此之外，乡村是文化的发源地，民族文化遗产也是乡村旅游资源的重要组成部分，因此需要通过乡村旅游来实现文化传承，并切实做好文化遗产保护工作。

二、基于全域旅游视角下乡村旅游发展存在的问题

（一）产业规划不科学

对于乡村旅游产业来说，从总体看来其发展历程较短，相应的产业体系还不够完善，整体规划欠缺合理性和科学性，对乡村旅游产业可持续发展起到抑制作用，从目前情况看，部分乡村旅游产业在建设过程中，仍存在开发顺序较混乱、开发重复性较高等问题，不仅会降低旅游服务质量和水平，还会造成大量的资源浪费，难以给消费者良好的乡村体验。在旅游产业规划开发阶段，开发手段具有单一性，忽略了消费者的文化感受和身心体验，导致其不能充分感受到乡村环境的独有魅力，不利于提升消费者对旅游服务的满意程度[1]。

（二）品牌建设较薄弱

随着近些年乡村旅游产业的快速发展，虽然在一定程度上带动了乡村经济，但是同质化现象也较为严重，基本上都是以农家乐为主，开展以农业为主的相关活动，比如采摘、打猎、垂钓等，大多数乡村旅游内容没有明显差别，换句话说，此种形式的乡村产业已经不能满足消费者的实际需求，没有树立良好的品牌建设意识，以及开发具有独特性的旅游产品，同时也没有将民族文化特色与旅游产业战略进行有机结合，难以促进乡村旅游的可持续发展，再加上部分地区服务意识不强，大幅度降低了服务质量和水平，以至于不能够给消费者良好的乡村体验。

（三）信息化建设缺乏

信息化建设问题对乡村旅游发展具有局限性特点。现阶段，信息技术已经渗透到人们生产生活的各个方面，已经成为生活中不可或缺的一部分，而部分乡村旅游地区较为封闭，没有认识到信息技术应用的重要意义，经常会受到多种因素约束导致没有实现全方位的信息技术覆盖，甚至还存在智能旅游服务、管理方面落后的现象，难以满足消费者的信息交流需求。在此基础上，乡村旅游业态层次较为单一，只能满足消费者的基本需求，将具体服务范围限制到较低层次，难以满足高端消费者的服务需求，从旅游资源、产品等方面还存在较多问题，制约了乡村旅游的积极发展。

三、基于全域旅游视角下乡村旅游发展的优化策略

（一）创新发展理念，优化产业布局

想要推进乡村旅游产业的可持续发展进程，提高乡村旅游服务质量和水平，必须要积极转变传统的旅游开发思路，对旅游发展理念进行创新，促使其与乡村经济进行有机结合，切实达到优化整合乡村旅游资源的目的。想要有序开展乡村旅游开发等各项活动，需要在原有基础上对产业结构进行优化布局，确保其具有合理性和科学性特点，所以需要在创新发展理念的同时还要深化其具体内容。

第一，乡镇政府需要加强对旅游产业的认识，通过与旅游管理部分的通力协作来提升整体的全域旅游理念，并将其纳入到旅游规划设计体系中，在树立全面布局、全景开发的乡村旅游建设思想基础上，实现旅游方案一体化编制，为乡村旅游高质量建设发展提供重要保障；第二，在全域旅游理念背景下，相关部门需要秉持协调合作理念，建立健全相应的管理体系和经营机制，切实做好前期调研等各项准备工作，为接下来的建设工作打下坚实基础。在乡村旅游规划建设过程中还要建立长效机制，不能一味追求短期的经济效益，可通过构建合作社的方式进行联合发展，有利于扩大乡村旅游发展规模[2]；第三，相关部门还要积极发挥自身统筹作用，根据当地生态环境来保证乡村旅游资源分配具有合理性，同时还要制定相应的全域联动机制，积极调动各行业的参与主动性，比如：交通、商业以及生态等方面，进一步实现资源的优化整合，有助于形成乡村旅游完整产业链，对乡村旅游产业健康有序发展具有一定保障作用。

（二）转变经营模式，重视品牌建设

在乡村旅游建设过程中，想要实现旅游产业的快速发展，需要及时转变经营模式，加大对品牌建设的重视力度，深入挖掘其中的经济价值，才能实现乡村振兴战略目标，帮助村民获取更多的经济效益。对于乡村旅游发展来说，必须要根据实际情况进行方案制定，避免出现旅游产品脱离现实的情况，因此，在规划发展过程中需要深入探索乡村的民族文化、历史内涵、风俗工艺等，将乡村旅游产业渗透到生产生活中的各个方面，才能在满足消费者实际需求的同时，推进其走可持续发展路线。比如：蒙古族地区是游牧之乡，在进行乡村旅游产业打造过程中，可以给消费者提供骑马、射箭等活动，同时还可以深入牧场中体验牛奶加工过程，通过新奇的旅游项目来吸引客流量，以此来提升消费者的满意程度。

从品牌建设角度看，随着人们生活质量和水平的逐步提升，消费者对乡村旅游又提出了更高需求，尽可能在感官冲击的基础上，给精神世界带来享受，因此，需要在品牌建设过程中，深入挖掘品牌自身的价值，从自身文化特色、发展风格等方面进行考虑，给自身旅游产品进行精准定位，才能创造出高质量、高水准的乡村旅游品牌，不仅能够提高消费者的满意程度，还能带动乡村地域的经济发展，比如：内蒙古地区以草原为主，可围绕“草原之乡”进行品牌建设，促使各项旅游活动充满本土特色，在此基础上还可构建品牌产品，比如：奶制品、肉制品等，不仅能够给消费者营造良好的体验环境，还能带动乡村经济持续增长。

（三）推动技术发展，升级业态产业

乡村旅游产业想要紧跟时代发展步伐，必须要重视信息技术的重要作用，将信息技术渗透到旅游产业的各个方面，不仅能够提高旅游产业服务质量和水平，满足消费者的高层次需求，还能进一步提升消费者乡村旅游体验效果，充分发挥信息技术的实际应用价值，加强信息技术与乡村旅游的紧密联系。首先需要根据实际情况打造乡村智慧旅游系统，能够对各项旅游资源进行有机整合，为消费者提供便利、快捷的旅游服务，有利于营造出良好的体验环境。利用信息技术构造智慧景区服务平台，能够快速找寻消费者想要的相关信息，同时还能对各项旅游资源进行统筹规划和管理，尽最大可能实现全域资源共享。除此之外，还要构建乡村旅游电子商务系统，通过与外界的经济往来进一步提高乡村知名度，将旅游产品进行有效推广，带动乡村旅游的经济发展，从而实现了农旅结合[3]。

在乡村旅游产业发展过程中，要实现基础业态与高端业态的有机结合发展，在做好基础建设的同时，还要大力发展高端业态，通过乡村旅游的规划发展能够促进乡村旅游业态升级，进一步实现资源整合和服务品质提升。将农业、民俗文化和旅游进行高效融合，促使其成为一体化的旅游发展模式，能够紧跟时代发展趋势，同时还要充分利用现有设施资源，积极打造出具有民族特色的乡村旅游环境，给消费者丰富的体验感，真正意义上提高乡村旅游品质。

四、结语

综上所述，在全域旅游视角下，加大对乡村旅游可持续发展的重视，是满足现代化社会发展的根本需求，同时也是实现乡村振兴，推进乡村经济发展的重要途径，因此，需要根据实际情况提出针对性的优化建议，支持走差异化发展道路，有利于实现经济和社会效益的和谐统一。