网络舆情的传播及应对：“丁某走红”现象分析

林威 山东师范大学

网络作为了现代社会舆情产生的一个主要阵地，引导舆论作用不容小觑，如果能够对互联网舆论进行一定的积极引导，赋予其特定的社会正能量标签，对网络舆情的正向发展也有很大作用。

一、网络舆情的传播：丁某走红原因探究

（一）短视频平台内容的广泛传播

短视频和直播技术的发展，让各种信息能够以爆发式不断增长，而在这样一个时代中，每一个人都可以成为主角。丁某凭借一段短视频平台的视频而走红，这个“野性与纯真并存”的男孩在互联网上引起了第一波舆情波动。但是在互联网流量时代中，可以引起注意的内容很多，网络舆论舆情也是一波未平一波又起，很少有人的注意力能够在同一事物上长时间停留。

一种新的舆论的产生，往往由于重大事件的发生，产生了一定的刺激。丁某能够走红，最初也是因为短视频平台的存在和广泛传播激起舆论的浪花。

（二）主流媒体持续跟进，活用短视频

四川广播电视台的官方新媒体号“四川观察”发现丁某的意外走红之后，迅速进行后续跟进，首先在短视频平台上发布了对丁某的采访视频。B站中也有其拍摄的与丁某相关的视频，获得了较高点赞量。与此同时，各地的主流媒体开始跟进，央视也开始对丁某进行采访直播，官媒积极与网民融为一体，在互动中产生着共鸣。

主流媒体在对丁某的宣传过程中，借助短视频和直播的方式，为丁某塑造了更加立体的形象。网络舆论的传播还必须经过传统媒体的跟进报道或转载，这个过程也是网络信息从草根传播场域进入整个社会信息传播场域所必须存在的环节。

（三）政府官方加入，引爆舆论焦点

多地文旅部门均发布微博参与“丁某”相关话题讨论中，将官微的姿态放低，与网民进行了更为亲切的互动。面对着突如其来的流量红利，他们没有着急利用丁某制造短暂的流量变现，而是求其细水长流。

政府官方的加入就让“丁某”的形象不仅仅止步于“网红”，而是成为一个地区的形象大使，丁某家乡理塘县也发布了旅游宣传片《丁某的世界》，网络舆论的热度不断攀升，不仅是针对丁某更有对于四川理塘美景的感叹。此时，根据微博数据来看，丁某本人的微博已经拥有107万粉丝。一个网络舆情的爆发，往往都是在官方加入之后，在新媒体时代，信息渠道的多元化，相关的事件不断的出现，这让网络事件的传播不断反复。

二、舆论应对的思考建议：丁某走红后续分析

（一）善用流量，保持流量资源更长流

丁某虽然是靠着颜值走红，但是却没有走上只靠脸吃饭的“老网红路”。央视新闻主播海霞表示：“丁某这个事情也说明了流量要是引导的号，走上正途就会变成正能量，而走歪了就可能成为闹剧。”

网民的舆情关注以及新鲜感消失的极快，流量红人常只是昙花一现。丁某在走红之后，能够接受网友的建议进行各种学习，而不是被过度消费成为网络的牺牲品，正是人们对于舆情认识和处理的进步，如果一味消费流量，那么能够在互联网流量中站稳脚跟实属不易。

（二）官方媒体人格化宣传，打造自身优质名片

丁某的走红，对于其个人来说，应不忘初心，不断提升自身，做一名优质网红。对于各地官方媒体及宣传部门来说，丁某走红之后，西藏四川等各地文旅部门运用诙谐的语言发布微博开始“争抢丁某”，对当地的旅游资源进行了侧面的宣传，使得自身获得了更多的关注，塑造了属于自己的名片和标签。

大家对官媒的印象大多是严肃的，但是想要真正在网络上拥有舆论阵地就要姿态亲民，以交流的方式引导舆论，在庄重和轻松之间找到平衡点。

（三）政府及时反应与跟进，规范引导并举

丁某的颜值迎合了网民对于美的追求，他走红之后，当地政府做出相应反应及时跟进，将丁某纳入体制内促进其学习进步，保障了对于丁某的积极引导，同时也把他的流量用在地方宣传上。

网络时代地方政府部门如果不能够很好的处理舆论事件，那么会造成极大负面影响。在丁某走红这个事件中，虽然表面与政府并无关系，但任由舆情发展下去，政府在这件事情中地位将缺失。然而，甘孜州的政府以回答记者问题的方式，对该事件进行了回复和处理，抢占了舆论的制高点，引导了整个事件的舆论发展方向，体现出了当地政府较高的媒介素养和舆论应对能力。

网络舆情的处理能力，越来越成为衡量政府媒介素养的一大指标。能及时回应和跟进舆情发展以及舆论热点，这门政府必修课才能够得到公众的认可。

三、总结

丁某的走红和成功虽然看着是偶然但却也是必然。等待着他的还有漫长的考验，他是否能够成为一个积极的宣传模板，还需多方因素考量。但此次“丁某的走红”确实在很多方面都存在着积极的作用：帮助网民了解到流量长流需长期沉淀，而非一时引爆；传统媒体也应学会在网络把握住舆论风向，积极的引导舆论，把网络舆情为己所用；政府等部门要及时出手，防止流量过度消费，及时处理舆论，提升自身媒介素养，主动与媒体沟通与网民互动，把握舆论舆情主动权。