初恋旋律-哈弗初恋&房东的猫跨界联合营销

申报单位：爱创营销与传播

获奖情况：娱乐营销之公关金奖

项目简述：

联合人气流量民谣组合“房东的猫”，首创车圈独家上榜单曲《是初恋是心动是你》，打造史上最快最同步的线上线下齐上阵式营销，同时借助粉丝效应+全渠道运营全域霸屏，实现主题曲/MV上线及爆款，带动哈弗品牌及哈弗初恋产品声量的双裂变。

项目背景：

哈弗初恋是长城汽车柠檬平台第三款新车，定位于“年轻人的第一台车”，自2020年9月底北京车展亮相，2020年11月上旬线下品鉴，2020年11月底广州车展预售，并于2021年1月11日正式于厦门上市;哈弗初恋自面世以来，急需捆绑借势，释放产品势能。

项目调研：

哈弗初恋的目标受众，即Z世代族群追求高品质的生活，对新鲜事物充满了好奇。“敢享、敢为”的他们对于用车生活也有更多的主张，作为新新人类，他们智能设备不离手，对智能化、网联化有一定的诉求。

项目策划：

1、项目目标：

作为初次面世的新车，哈弗初恋需做到每一个产品节点都炸裂出街，同时精准对话年轻用户，最大化曝光，收集销售线索，持续蓄能，实现哈弗初恋上市即上量;

充分放大哈弗初恋自身产品名称话题度实现跨界出圈，实现圈层流量收割。

2、核心策略：

借助与初恋风格匹配的民谣歌手组合“房东的猫”的影响力和粉丝号召力，发动粉丝共创初恋主题曲，拍摄MV，软性植入哈弗初恋核心产品买卖点，并运用粉丝聚集地效应带动全民关注，提升传播声量。

3、创意表现：

联合“房东的猫”，首创车圈独家上榜单曲《是初恋是心动是你》，将情绪识别、360自动泊车、放手去爱等产品信息与歌曲巧妙融合，借助粉丝效应+全渠道运营全域霸屏，实现主题曲网易云飙升榜第11，强势吸睛引关注;

圣诞节黄金时间点，MV强势上线网易云，同时上屏三亚试驾现场首映，实现零时差同频上线，线上线下联动打造哈弗初恋专属圣诞夜;

借助多平台跨界达人二次创作，实现声量跨圈突围;

抖音主动上榜创作单曲模板，同时百度百科主动抓取收录，实现哈弗初恋花式出道。

项目执行：

1、霸屏媒体私域 声量次元叠加：

主题曲/MV上线海报全媒体朋友圈扩散，借私域流量打造车圈大事件，释放主题曲上线信息，提升哈弗品牌及新车哈弗初恋的产品曝光度;

剪辑MV拍摄花絮，辅以哈弗初恋预售政策，房猫&全媒体密集释放;

2、精选UGC蓄势 维热上线热度：

收集主题曲上线UGC评论，生成系列海报持续发酵新歌热度;

聚焦哈弗初恋产品点，释放亮点歌词产品力海报，放大产品价值。

3、跨界二次创作 实现声量突围：

通过初恋车机应用播放初恋主题曲，抖音、B站等出圈音乐达人二次创作演绎，为初恋主题曲热度蓄能，提升哈弗初恋产品多阵地曝光。

4、网易云榜上有名 高曝光引吸睛

调动KOC打榜新歌，借房猫粉丝基盘实现主题曲上线仅一天，飙升榜第11，新歌榜飙升至第30，双榜进阶强吸睛;后续MV上线，12小时内飙升榜跃升至第11位，热度持续，将哈弗品牌声誉进行大幅提升。

5、素材持续裂变 打造初恋圣诞夜

MV上线抢断20：00黄金时间，随即海报、新闻稿、媒体约稿等传播物料万箭齐发，持续轰炸全平台，打造哈弗初恋大事件;

上线仅4小时实现2.5W+播放量，互动量1000+，并持续飙升！

6、天涯海角有共情 同频共振创佳话

借圣诞节热点，MV于线上网易云、线下三亚试驾现场零时差同频上线，实现史上最快最同步的线上线下齐上阵，为车主、媒体带来最完美的哈弗初恋专属圣诞夜。收获好评如潮！

7、全网主动抓取 声量再创新高

MV上线后，抖音平台主动收录短视频拍摄模板，百度百科主动抓取词条（链接：https：//baike.baidu.com/item/是初恋是心动是/55558288？fr=aladdin ），带动哈弗初恋传播指数二次飙升;

项目评估：

主题曲1支，MV 1支，房东的猫网易云动态6频次，约稿4篇，新闻稿2篇，海报18张，短视频7支，抖音短视频5支，B站短视频1支，精修9宫格1组，共计380频次，阅读量1800 W+。

项目亮点：

比起传统品牌营销中惯用的硬广式宣传视频，哈弗跳出一板一眼的宣传模式，另辟蹊径以音乐、视频为载体，实现品牌层面的强势跨圈传播，精准击中更为广阔的用户圈层社会心智，拉近与年轻用户之间的距离，进一步彰显品牌年轻化力量，不断释放年轻因子，最终有效触动年轻用户。

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