纸媒开展短视频报道的策略探讨

汤俊

【摘要】短视频的出现，为人们提供了一个更加丰富多彩、形式多样，内容精彩纷呈的平台。它是一种新型媒体形态。在我国当前社会中占据着重要位置的是“快餐文化”和快节奏生活方式下形成起来新奇而又新颖且独特有趣地信息传播载体——短视频成为当下最流行也最受广大网民喜爱的视频节目之一，其发展速度远远超出了传统电视、报纸等媒介形式，成为继广播、电视台之后的新兴媒体形态。

【关键词】纸媒  短视频  新闻报道

一、 短视频报道概述

（一） 短视频报道的定义

短视频报道是指以网络为载体，利用互联网技术，在网上或手机客户端播放的内容。它包括了“直播”、“快播”和新闻事件类等多种形式的新闻信息传播方式。其主要功能在于：（1）将传统媒体与新媒体结合起来;（2）通过对受众进行有效地引导来吸引受众关注并产生一定影响; 目前我国关于短视频报道还没有明确统一定义，不同学者从各种角度给出了自己各自的理解。

（二） 短视频报道的分类

在《人民日报》、凤凰网和腾讯视频等传统媒体平台，短视频报道的分类方法有很多，大致可以划分为三类：1根据内容来源划分。以“今日头条”为代表;2）按形式分成。例如“小咖秀”是一种由传统意义上讲演变为新形式下出现并形成一定影响力基础知识的节目形态;3）按照类型进行分可分为两类：一类主要包括娱乐、搞笑和教育类，另一类则指政治性短视频报道如《人民日报》等内容为主。

（三）短视频报道的定位

在视频媒体中，短视频报道的定位就是以最快时效、最迅速地获取新闻信息为目标。《今日头条》作为一个互联网平台上的新媒体形式之一也不例外了其对自身定位：第一点是内容方面与受众需求相结合;第二点则是从娱乐性和生活化两个角度突出自己独特而吸引观众眼球;第三则将关注焦点放在明星效应，通过“一传十”等方式让更多用户参与其中来达到宣传目的。

二、 纸媒开展短视频报道的现状

（一）纸媒开展短视频报道的发展状况

纸媒开展短视频报道具有一定优势：一是平台化和平民化程度高;二是媒体资源丰富且受众普遍性强;三是传播形式多样化、互动交流频繁 “新媒介融合”战略在我国全面实施，传统媒体与新兴互联网企业之间竞争加剧，“内容为王”成为当前短视频应用发展的趋势。

（二） 纸媒开展短视频报道的必要性

在当下，由于移动通讯技术的普及，人们更愿意选择方便、快捷的方式获取信息。短视频作为一种新兴事物正迅速成为社会热点问题之一。以手机为平台进行短视频报道是当前网络媒体发展过程中不可避免且趋势愈发明显和必然结局;但是随着新媒介环境下互联网产业链逐步成熟以及用户数量激增与传播内容丰富化要求之间存在矛盾，传统纸媒也在试图寻找突破口来获得自身的生存空间，因此将其放在“大数据”时代背景之下十分必要。

三、纸媒开展短视频报道的对策

（一）提高短视频报道效果

短视频节目的成功，离不开内容的丰富性。要想获得高收视率、高质量的传播效果，必须注重节目本身。在选题上也应该更加关注受众需求和市场发展趋势;在制作方式方面则需要不断地创新与优化制作工艺以及提高剪辑技术水平等，来满足不同用户对信息量要求与审美趣味等等;同时还应当重视短视频节目的社会价值及长远利益的实现。

（二）加强媒体传播，增强纸媒开展短视频报道的推广能力

在当今信息高速发展的社会，纸媒应该顺应时代潮流，积极利用新媒体平台进行短视频报道。（1）加强媒体传播。短视频节目的发展，是一个循序渐进的过程。在这个过程中要加强媒体传播。首先在节目制作之前就要确定好主题和内容策划，然后再进行剪辑、录制等一系列工作;其次就是对素材采集环节也应该做好把关、筛选以及后期加工处理：最后则需要对平台资源做充分分析与评估后做出相应调整方案以应对新时期可能出現或已经发生问题的报道模式。只有这样才能使短视频节目的发展达到最好效果并实现最大化价值。（2）增强宣传推广力度。首先加强对平台用户的引导;其次就是注重媒体社交功能与节目制作流程等方面进行创新性运用;最后则需要在内容上做到精准化推送以及互动式营销，才能更容易被人们所接受并且得到广泛认可。

（三） 注重人才培养

在短视频报道中，由于缺乏对平台的有效监管，存在着内容雷同、形式单一等问题。因此需要加强相关媒体人员的责任意识和职业素养。首先要严格规范内容生产单位行为;其次是提高网络编辑队伍素质水平及专业化程度;再次是强化媒体人自身建设意识与社会责任感以及道德操守意识等等方面，都能为短视频节目提供优质资源来源和受众基础，从而实现长效发展，提升平台影响力、公信力等。

四、纸媒开展短视频报道的对策与思考

（一）提高纸媒开展短视频报道质量

在短视频报道的发展过程中，纸媒要不断加强自身传播技能，提升对内容生产、制作和发布等方面的能力。首先是提高新闻敏感度。对于一些突发事件进行及时准确地舆论引导。同时也应该注意保持与电视媒体之间良好互动关系以及信息沟通交流平台建设等问题;其次就是注重创新性思维方式来丰富新闻报道形式及内容：在报道时不仅仅局限于传统纸媒的单一播报模式下，还可以加入新时代元素以吸引受众眼球、增加趣味性和新颖感等等。

（二） 构建短视频的市场

在视频媒体的发展进程中，我们可以借鉴其他国家和地区，构建具有我国特色并且适合自身实际的短视频市场。 第一点是要加强对平台内容原创性与独创性方面的关注度;第二点是要提高新闻信息制作技术水平及传播质量;第三则就是注重网络直播节目品牌化打造以及创新营销方式等等。通过以上三点来提升短视频节目的竞争力力以及影响力，才能在激烈竞争中脱颖而出，成为具有特色、有价值和可持续发展能力的电视媒体之一。

结语

短视频的出现，给人们带来了巨大便捷，同时也为社会产生了不良影响。在这一过程中我们需要对其进行合理地策划、组织和管理。只有这样才能确保短视频报道内容与形式的健康发展;才能够让媒体自身得到长足稳定持续发展;因此必须要从实际出发制定相应措施并付诸实践来实现对平台资源充分利用及有效运作，从而促进网络环境下电视行业更好更快地向前推进。

参考文献：

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