全媒体时代广播电视编导的创新策略分析

李沐航

摘要：随着传播技术的日益提高，人们正逐步进入全媒体时代。以时期为背景，不断涌现的新型媒介对传统媒体提出了挑战。人民更加偏向于通过观看更加便利的新型媒介，在此情势下，传统媒体若想得到继续发展壮大，势必要有所转变。广播电视编导将不断创新，力求提高电视节目品质，使广播电视传媒仍能立于不败之地。

关键词：全媒体时代;广播电视;编导;创新策略

引言：

以全媒体时代为背景，传统媒体所面对的发展局面还比较严峻。但另一方面，伴随着新型媒体方式的诞生，公众的资讯获取途径也变得越来越多元。借助互联网视频网络，公众可以进行节目分时段观看，改变过去公众必须在固定时段收看自己喜欢的节目，这样，广大观众就得到了很大自由度。但是，受到这些因素的共同影响，中国广播电视媒体的收视率却持续低迷。所以，为改变这个状况，广播电视编导们理应充分发挥出自己优点，制作更优秀的节目，以争取重新重获收视率。

1、全媒体时代电视编导的创新发展要求

身处全媒体时代的广播电视编导必须奋力革新，并结合科学有效的战略部署下，让广播电视传媒取得强大的市场影响力。首先，对广播电视编导工作必须积极加以革新，扩大广播电视的经济效益和社会影响，在短时期内，无法取得明显的成绩，但是不断的优化和改革，伴随时间的增长，进而取得圆满。当下这个市场竞争背景下，听众群体的数量也正随之增加，所以，广播电视编导应该着重提高电视节目品质。对于日益发达的现代社会，要抱有更宽容的心情，并加以仓U新，充实栏目内涵，完善栏目形态，以更加全方位地适应社会受众所需要。然而，随着网络时代的日益发达，受众群体的审美观和精神境界也在日益增强，这对传统媒体来说，是把双刃剑。

2、电视媒体在全媒体时代中的发展现状

全媒体世纪是个包容的年代，不管新兴媒介或者是传统媒体都能够共存、发展。由此，它彻底改变了原来的以传统媒体舆论主导垄断信息传递的局面，对以传统媒体舆论主导提出了挑战。但同时，随着传播技术的提高，新兴媒介的传播形态也逐步发挥得越来越多元，包括微博、微信等各种新消息传递工具不断涌现，使得传统媒体舆情主导的权威地位逐步遭到了不利影响。面对如此状况，传统媒体势必要转变工作方针，采取与新兴媒介协同共赢的方法重新夺取市场地位。与此同时，电视节目编导也应该做品质更优秀的电视节目，同时在电视节目播出后多同听众开展交流，收集听众意见，并且随时整改电视是节目方向。还可以利用各种社会化网络平台，加强对节目的宣传力度，让广大观众尽快掌握更新节目信息，构建统一的投诉和交流平台，通过进一步了解公众的需求和意见，更加准确的定位和预测节目的为了发展，目前，人民的生活水平不断提高，普遍人手一部手机，新媒体则是借助手机作为载体，进行信息数据的传递，进而增加传播的速度和效率，在全媒体背景下，要抓住目标受众心理，在参与互动之时，赋予其相应的话语权。导致新电视媒介的收视率连年下降，目标受众也流失严重。

3、全媒时代下对广播电视技术的影响

广播电视技术发展至今，经历了一个漫长的技术升级和演进过程。无论从内容形式还是技术应用层面，广播电视技术都在很大程度上得到了发展和创新。时至今日，影视点播、回看、时移等交互功能已经非常普遍，而且游戏世界、电视缴费、电视挂号、天气预报等家庭多媒体互动功能也在逐渐完善。二零一二年1月1日，中国国内第一家三D电视试验频道上线运营，广播电视技术进入了数字化时代。与此同时，在移動网络技术和5G技术高速发展的当下，新型电视广播媒体技术迎来了全媒体的高速发展阶段，在线点播、vlog新闻、微视频等新型技术顺应广电行业发展，显然已经成为全媒体时代的大势所趋。

4、全媒体背景下广播电视编导工作改进策略

电视传媒市场在全媒体时代中一直占据着不利的地位，若想立足此时期，并重新夺取市场份额，编导们可以实现工作方式的革新：利用人格魅力和新媒介双方之间的相互关系，合理借力;同时着力建立具备自己特点的栏目品牌，以增加观众影响力;了解听众所需求，准确把握栏目定位。在以上几个主要方面增加仓U新，力求在剧烈的竞争中获有一席之地，并获得一定市场关注度。

4.1同新传媒开展协作，共同做好节目推广

观众对栏目的关注度是栏目收视率高低的直接因素，对此，电视编导工作需要充分和新媒体之间进行高效结合。推广栏目。

比如：借助微博、抖音、快手等网络平台，建立专属账号。账号建立之前，储备一定的粉丝数量，储备期间开展转发抽奖活动，以及有奖精彩，账号中编辑部分节目内容，供粉丝进行自我讨论，在栏目开播前后，编导就在微博中放置了栏目预告，以做好推广。同时编导还可把栏目中的精髓部分内容编辑成多个微视频作品，在微博播出，以期获得广大观众注意。在编排小视频时，编导需要精确掌握小视频内容，不应该再一次地把大批量的精华组成部分合放到同一个视频中，以免观众仅仅获得了一时的关注度。但等到新栏目开播后，编导便可创立与新栏目内容有关的话题，并适时了解观众观后感受，听取改善建议，从而进一步提升新栏目品质，并获得更多关注度。

4.2铸就栏目深度，创造栏目品质

现如今，在电视媒体中播出的不少电视节目内容基本相同，仅仅是参演人数不同。这样给观众所造成的观念影响也就较为统一了，不利于中国电视的未来发展。但在全媒体时代，电视台为增强自我实力，就应该建立栏目名牌，打造栏目特色隹，以增加公众认可度。首先，编导们可通过参考海外先进电视节目内容，同本土观众的现实需要和中国传统企业文化相结合后，形成更富有自己特点的节目。然后，编导也可通过改进栏目的形式，提高吸引力，给观众提供更差异化的视觉享受。再然后，编导也应该通过努力发掘栏目深度，在栏目中添加与观众交流的环节，以增加栏目的亲民性和真实感。最后，编导应该进一步完善栏目中出现的各种问题，借助新媒介对栏目多加推广，建立栏目名牌，引导公众注意力。电视台只有建立具备自己特点的栏目名牌，才能够赢得更多受众注意。在此过程中，编导要学会借助新媒介，不断增强自我能力。

4.3综合多媒体资源，以满足广大观众之需求

新传媒较为突出的优点就是传递讯息速度较快，这是电视传媒所无法比肩的。但是电视传媒也有其自身优点，倘若二者无法实现协同共赢，将会对广播电视的未来发展产生负面影响，也不适应现如今以"合作"为主体的时尚风潮。据此，编导需要综合利用媒介资源，根据栏目自身实际情况，通过传统媒体和新兴媒介联合推广栏目，以适应不同受众群体之需要。比如：编导能够通过新兴媒介发现节目素材，提供内容源泉，还能够借助新兴媒介掌握当前公众口味，从而打造更加适合公众喜好的节目，提高市场竞争力。

4.4精准把握节目定位

现如今，所有的电视节目信息内容都较为庸俗落后，这有悖于一般的社会政治秩序。首先，编导在整合栏目信息内容时必须以社会主义内核价值理念为主要中心，保证栏目信息内容正面方向，满足大多数的听众需要，避免产生庸俗、落后的信息内容。特别是如果以全媒体信息时代发展为背景，电视节目的传播速度将会受到一定的提高，但庸俗的栏目信息内容不但会引起广大听众的一致恶评，而且还会引起政府有关部门的严厉打击。其次，编导在制作电视节目信息内容时，必须充分融合本区域的地方特点，把先进文明内涵融合在其中，以扩大栏目影响力。最后，广播电视编导也必须随着时代发展，顺势而有所改变，并进一步提升自身的能力和素质，以争取打造更加适应时代发展主题的电视节目。

4.5从实践出发，从人民群众出发

新传媒为什么发展速度那么迅猛，不光是因为其外在形态形式多样，另外一个很主要的因素就是因为其写作内容十分符合生活，使得听众们能够从中得到感受。但广播电视编导工作者必须要到人民群众中来，到人民群众中去，寻找可以实践生活里的创作素材，但是又不能够创造假大空的创作，这也是中国国内对文化产业发展的基本要求。和人民群众，与实际生活完全相悖的创作者是无法写出真正伟大的艺术作品的，并且，广播电视编导工作者也必须要从实际出发，从实际生活中获取创作灵感。

结束语

综上所述，全新媒介的诞生对广播电视传媒发展产生了十分重要的影响，也对相关工作者提出了更加严峻的挑战。尤其针对广播电视编导人员来说，彻底改变了其原来的工作方法。尽管，现如今不少电视台已经开始意识到了全新媒介的重要意义，并在不断借力发展全新媒介技術，但因为全新媒介具有很大的技术含量，以及缺少对相应理论的实践检验，使得全新媒介技术一直无法渗透到编导岗位。根据此状况，本文就立足于新全媒体时代，对广播电视编排的新策略展开了深入研究，给出了相应的改进对策，并希望在进一步加强理论影响的同时，还能够有效指导对广播电视编排技术进行实践应用，监理论和实践相结合。在所有编导的努力下，节目的品质势必会进一步提高，为之而来的也会是广大观众对电视媒介的再次重视，帮助广播电视传媒再次夺取市场地位。

参考文献

[1]张志萍.全媒体时代访谈类作品叙事功能探索[J].上海广播电视研究，2021（04）：113-118.

[2]崔文佳.全媒体时代广播电视融合发展路径探索[J].产业与科技论坛，2021，20（20）：18-19.

[3]姚中民.全媒体时代如何重塑电视新闻编辑职业能力[J].新闻传播，2021（19）：85-86.

[4]徐颖.全媒体时代广播主持人的转型与升级研究[J].记者摇篮，2021（09）：148-149.

[5]邱太文.全媒体视域下广播电视记者业务能力提升研究——以南平广播电视台为例[J].采写编，2021（09）：52-53.

[6]李莞.全媒体时代广播电视编导的创新策略分析[J].西部广播电视，2021，42（04）：156-158.

[7]宋希.全媒体时代广播电视编导的创新策略分析[J].记者摇篮，2020（11）：27-28.

[8]颜唐林.全媒体时代电视编导的创新策略分析[J].新闻研究导刊，2019，10（04）：132-133.