新媒体条件下加强党建新闻宣传工作的对策研究

贾慧 郭芳 张新淼

摘要：随着我国现代化建设的不断推进，传统意义上的精神文明建设已无法满足人民对精神文化的多元化需求，政府在这一工作中将扮演重要角色。在当今这个信息化时代，国家政府应当将包括新媒体在内的一些高新技术作为有力的工具，从多个角度对党建新闻进行宣传，确保其价值能够充分发挥出来。笔者将会在本文简单讨论一下如何利用新媒体工具来提高党建新闻宣传的工作效率。

关键词：新媒体;党建;新闻宣传

引言

伴随着信息技术的高速发展，传统意义上的新闻传播受到了极大程度的冲击，其中代表对象就是多元化的新兴媒体，常见的如互联网、数字电视等，新媒体已逐渐成为主流媒体中不可或缺的一部分。相比于于传统媒体来说，对于一般新闻报道新媒体可实现扩大传播范围、丰富内容以及增强互动性等，这在党建新闻宣传中也毫不例外，党建新闻宣传身处意识形态最前沿，广大人民群众的思想意识都很容易受其影响，如何迎接新媒体时代的一些新挑战是相关工作人员需要思考的一个重要问题。

一、秉持执政为民原则，提高管理水平

执政为民这一原则对于解决价值观矛盾问题尤为重要。现阶段相关领导部门必须要尊重新闻传播的客观事实，对于在社会大环境影响下的新媒体发展需求来说也应当给予基本的尊重，同时要在秉持执政为民这一原则的基础上保证党政一把手在新闻传播中的威信。相比于传统意义上的新闻传播来说，新媒体对于全民参与的支持度是要更大一些的，新时期新媒体必将成为我党与人民群众建立交流联系的一个重要平台，不单单可以为人民提供政治诉求的机会，还可以推动我党真正地实现执政惠民。对于一些基本的管理手段与应用技术来说，我党各级公务人员应当熟练掌握各项新媒体应用功能，可定期开展一些业务培训与观摩活动来帮助工作人员开拓眼界。

二、开拓民众交流渠道，丰富宣传形式

新时期党和政府对于社会舆论的引导应当顺应时代的发展特点，要在符合社会主流价值观的基础上选择一些民众欢迎的引导方式。笔者建议，可以将一些名牌宣传网站作为引导主体，然后将政府相关部门的网站系统作为宣传骨干，将基本社会新闻传播交给新闻单位网站即可，在此期间一些小众组织的特色网站可以对新闻内容进行有效补充。为了改变传统意义上民众对党建新闻官方刻板的印象，宣传内容与形式应当朝着生活化方向发展，在不失去原有内容的基础上体现出更强的烟火气息，应当与社会生活中经济与政治、文化等各个领域联系起来，不断提高内容的生命力与感染力。特别需要注意的是，在引导宣传方式多元化发展的同时，相关人员必须要将尊重宪法作为前提，政府相关部门对于正常的媒体言论需给予一定包容，要为不同利益群体提供诉求机会。对于一些特殊社会事件来说，要尽最大努力在第一时间内报送事态发展情况，这就需要专业的民意调查机构与队伍的大力支持，相关部门可在考虑所在地区特点的情况下决定是否需要组建专业团队来负责相关事宜。

三、不断强化立法规范，优化管理体制

网络传播本身所具有的隐蔽性是非常强的，新媒体时代的网络管理难度可以说是越来越大了，网络环境也会为党建新闻宣传工作带来一定影响。笔者认为，针对网络管理问题是必须要强化立法规范的，给予新媒体依法管理是正确选择，也是必然的选择。新媒体的管理会涉及到多个方面，除了最为基本的宣传部门之外，广电与公安、安全等多部门都是需要建立健全专职机构来负责专项任务的，与新媒体管理有关的一切行政资源都是需要进行整合的，最终应当形成党委统一领导、部署并协调各方管理的机制，要不断完善管理责任链来提高机制的统一性与权威性、协调性。从现阶段的法律制度建设工作来说，其带给新媒体的制约还是远远不够的，特别是在一些细节问题上急需完善，但是也要给互联网的发展预留出一定程度的自由空间。另一方面则是需要完善网络道德规范体系，对于一些责任意识较差的网民来说这一点十分重要，规范网民言行如理性发言有助于提高网民的理性。

四、掌握舆论引导权，实现信息公开化

新媒体条件下的舆论引导权十分重要，党和国家政府必须要主导任何社会事件中的舆论方向，然后在第一时间内通过新媒体来实现信息公开与透明化传播，这样就可以在一个正确方向上引导社会大众舆论的走向，从而保证党建新闻宣传工作能够拥有更好的发展环境。如前文所讲，党建新闻宣传必须要以维护公民合法权益为基本出发点，在第一时间内主动站出来才可避免谣言与其他臆想。

五、优化发展环境，加强基础设施建设

良好環境与完善的基础设施建设对于优化党建新闻传播工作来说也是具有一定积极意义的。考虑到新媒体时代与传统新闻传播模式的差异性，相关部门应当着重调整对相关网站的扶持力度，可选择具有极大发展潜力的重点网站与媒体大力培养，特别是在相关政策方面可给予一定程度的倾斜，在实际中可表现为增加投入资金、升级技术人才等。笔者认为，新媒体为党建新闻宣传所带来的良好发展机会要多于所面临的的困难，一方面其能够从心理上帮助实现科学、民主执政，特别是在这个生活节奏极快的时代，推动更多的官民有效互动对于国家进步都是具有深远影响的。在基础设施建设这一方面，可设立专门机构来接受社会民众对党建新闻工作的意见，比如说基本的意见箱与工作站等，而在内部则需要提供基本的网络支持，信息化时代对信息的处理速度十分关键，特别是在高峰工作期很容易遇到一些特殊问题，相关部门应当保证工作时间内可持续支持网络检修与线路更换工作，这都是需要专人负责的。

结语

总的来说，在当今这个科学技术飞速发展的新时代，新媒体工具对于推动党建新闻宣传创新发展具有积极意义，特别是在很大程度上扩大了党建信息传播范围，相关信息的宣传质量也有所提高。笔者在本文从加强领导与管理、秉持为人民服务这一原则以及优化发展环境、注重信息公开化等角度对新时期如何优化党建新闻工作进行了探讨，希望相关人员能够在维护、保障公民合法权益的基础上不断创新党建新闻工作模式，为强化群众政治认同意识做出贡献。

参考文献：

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