电视新闻专题节目在融媒体下的创新发展

姜军伟

【摘要】电视新闻报道节目当中，专题节目是其中的重要表现形式，同时也能够很好的反映电视台的整体实力。尤其是新闻专题报道对于新闻记者而言，考验的是其整体专业水平与实力。作为传统媒体，在媒体融合的当下面临着巨大的挑战，但与此同时也有一定的发展机遇。所以电视新闻专题节目及其新闻记者就必须做好结合时代创新的准备。本文主要从融媒体时代特征入手，探讨融媒体时代之下电视新闻专题节目存在的不足，从而有针对性的提出创新的有效措施，为行业发展提供参考。

【关键词】电视新闻;专题节目;融媒体;创新发展

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.044

在当下时代，新媒体得到飞速发展，而新媒体的新闻专题节目由于时效性和传播便捷等方面的优势，对传统电视新闻专题节目形成了巨大的冲击。电视新闻专题节目是纪实类节目的一种，适用于对重大社会事件的深入报道，具有新媒体所不具备的深度与专业性。但是，在融媒体的时代之下，传播新闻信息的渠道更加多元，电视台要充分把握时代的发展机遇，克服自身的问题，找到电视新闻专题节目发展的道路，实现传统电视媒体的转型发展。

1. 融媒体概念及特点概述

1.1 融媒体概念

随着互联网的发展以及5G技术的出现，媒体融合是时代和行业发展的必然，我们已然看到，当下不同媒体形式已经逐渐发生融合。比如当下电视新闻节目内容会引用互联网上的热门事件，而抖音、快手等平台的短视频当中也会出现电视台权威报道的片段。因此对于当下媒体而言，不能用刻板和机械的态度去定义和划分，不同媒介，不同传播方式的最终目的都是为了将更具价值的新闻更加高效的传递给受众。所以在未来，不同媒介形式进行融合，传播载体、方式以及手段等等都会出现变化与融合，传播机构与组织进行重构，本质上不再有区分。我们将这种融合之后产生的新的媒体形式称之为融媒体，融媒体是未来媒体行业发展的趋势。

1.2 融媒体时代特点

1.2.1 时效性强

和传统媒体相比，融合了先进信息技术的融媒体具有很强的时效性，信息的传播与发布突破了传统信息传播在时间上与空间上的限制，利用计算机或者是移动智能设备就能够实现信息的即时发布，甚至是信息多次传播。

1.2.2 表现形式丰富

融媒体时代的显著特征之一，就是相比于传统传媒时代，信息的表达方式愈加丰富，融合了新媒体的优势，同时也兼具传统媒体在文字、声音以及影响方面的优势，极大的降低了信息发布的门槛，让受众也能够参与到信息发布与传播的过程当中来。

1.2.3 互动性强

融媒体时代的到来，让信息发布者与受众之间的关系变得更加平等和紧密。受众可以通过各种渠道与平台和信息发布者进行沟通与互动，针对新闻事件抒发自己的观点与意见，与信息发布者进行直接的沟通。在这个交流过程中受众占据着主导地位，在交流当中主动性较强，这就让参与互动与评论的受众获得了很强的体验感。

2. 我国电视新闻节目存在的问题与不足

时代在不断进步，信息技术也在快速发展，电视新闻专题节目从采写到最终发布传播，每一个环节都发生了巨大的改变，电视节目制作的技术与节目传播的相关渠道都有了明显的进步。纵观电视新闻专题节目的发展可以发现，融媒体时代的到来促使电视新闻专题节目的结构和内容变得更加的丰富。而且由于融媒体较强的互动属性，在电视新闻专题报道中充分利用这种属性，能够丰富报道的渠道，让受众参与到节目当中来，增强受众粘性。但是需要注意的是，电视新闻专题节目在融媒体时代还存在一些问题，内容相对单一，受众容易产生审美疲劳，影响电视新闻专题节目的收视率。总结而言，融媒体时代电视新闻节目存在的问题与不足主要表现在以下几方面：

2.1 电视新闻专题节目报道形式落后

在互联网高度发达的当下，受众对于信息接收的内容与形式有了更高的需求。相比于新媒体，传统媒体的劣势比较明显，尤其是电视新闻专题节目的报道形式相对落后，因此电视台当下迫在眉睫的问题，就是要丰富新闻专题节目的报道形式。传统的电视主持人或者记者以口播的形式来进行新闻事件描述和报道，站在受众角度而言无疑是枯燥乏味的，很难激起受众内心情感的共鸣，从而打击受众对于节目的兴趣。所以如果电视台不能够改变这种报道方式，那么将很难在融媒体时代引起受众的兴趣，甚至还会影响电视传媒在媒体行业当中的地位。

2.2 电视新闻节目时效性较差

在互联网时代，受众信息获取的方式发生了巨大改变，所以无论是新媒体还是传统媒体，其首要任务都是要提高新闻的时效性。时效性是当下新闻传播最重要的基本点，同时也是新闻价值的关键。在媒体融合的环境之下，新闻信息传播过程中无论是传播的速度还是方式都发生了巨大的变化，带给电视新闻专题节目巨大的影响。分析来看，当下电视新闻专题节目之所以跟不上融媒体节奏，主要原因是电视新闻专题节目的制作周期较长，从精心策划到采访再到制作等各项流程，都需要大量的时间，所以在新闻编辑和记者的专业能力有待提高的情况之下，电视新闻专题节目的时效性相对较差。

2.3 电视新闻专题节目的互动性较差

电视新闻专题节目是传统媒体传播的重要组成部分，虽然进入到融媒体时代，但是就当下而言我国大部分电视新聞专题节目依然采用传统的节目制作方式，在思维模式和技术手段上都是如此。首先是从主持人描述新闻事件入手，再进行当事人讲述，然后是专家观点。这种节目方式不但缺乏新意，同时与受众之间存在距离感，所以节目与受众互动情况不佳，几乎为零。这种情况带来的后果就是让受众感觉到节目枯燥乏味，最终传播效果很差。另外电视新闻专题节目相比于新媒体而言，制作手段十分原始，所以在内容呈现上也处于劣势，这就导致电视新闻专题节目与其他媒体在竞争上并不占据优势。

2.4 电视新闻专题节目的选材多样性降低

从电视台报道新闻专题的选材方面讲，大多数节目的主要目的是吸引受众的关注，从而达到提高节目的影响力和收视率的目的。基于这一目的，就会对目标受众的观看意向进行分析，然后根据分析结果确定节目的方向，一般更加倾向于突发性的、恶性的事件报道，甚至还有对低俗内容的报道。这类内容虽然能够吸引受众，但是却无法对受众产生正向引导，尤其是身处融媒体时代，信息传播速度很快，传播面广，此类新闻信息经过网络传播甚至可能二度产生舆情。

3. 融媒体时代下电视新闻专题节目创新前提

如上所述，在融媒体时代之下，电视新闻专题节目受到了巨大的挑战，在这样的时代之下，电视新闻专题节目要做好创新工作，那么就必须打好基石，其团队和工作人员在实际的节目策划与制作过程中，必须具备以下几点意识：

3.1 策划意识

对于电视新闻专题节目而言，无论是传统媒体时代还是融媒体时代，策划意识是其必须具备的基本意识和能力之一。在融媒体时代背景之下，电视新闻专题节目要实现更好的发展，那么就必须拥有较强的策划意识，融合新媒体的传播理念与技术，让节目更具创新性，能够满足新时代受众信息获取的需求，赢得受众关注。所以节目编导以及相关工作人员必须具备较强的想象力，能够将真实存在的事物通过更好的方式进行表达，提高其现场感，给受众更好的收看感受。而这样的策划并不是固定的可以套用的，而是开放的、灵活的，无论是拍摄还是剪辑创作，甚至是后期进行多平台传播，都要渗透策划的意识，所以编导人员必须具备较强的策划意识，做好细节把控进而做好电视新闻专题的策划。

3.2 责任意识

要制作出好的电视新闻专题节目，必须要拥有高责任意识的编导团队，无论是传统媒体时代还是融媒体时代，高责任意识是做好电视新闻专题节目所必须的精神品质。电视新闻专题节目的存在主要目的是为了弘扬社会主义价值观传递正能量，对社会起到正向舆论的引导作用，要充分发挥这个作用，那么就需要电视编导树立正确的价值观，在电视新闻专题节目制作当中凸显正向的价值导向。与此同时电视编导还要注意，在电视新闻专题节目当中不但要充分体现党的政治纲领与思想，而且还要切实关注民生现状和发展，反应大众的实际需求与愿望，进而策划出更具社会价值的节目内容。所以电视新闻和专题节目必须要符合当下社会的发展趋势，关注民生，了解普通大众的需求，同时结合其他媒介形式来传播新闻内容，引导舆论走向。

3.3 品牌意识

融媒体时代，对于电视新闻专题节目而言，要想实现创新发展，扩大节目影响力，除了提高策划意识与责任意识之外，还需要注意树立品牌意识。在商业社会，品牌是产品保持活力与影响力的重要动力来源，电视新闻专题节目也同样如此。尤其是在融媒體时代，如电视媒体一般的传统媒体受到了较大的冲击，因此需要求新求变，积极融合新技术与理念，树立品牌意识，在节目风格上进行创新。这就要求制片人能够仔细斟酌节目的最佳表现形态，比如访谈、纪实、述评或者兼而有之的综合形态等等，这些是要在节目进行策划和创作之前就确定下来的。另外，要树立品牌意识，扩大电视新闻节目的品牌影响力，不但要在表现形式上推陈出新，同时还要充分考虑到受众的实际需求，控制好节目的节奏，增强节目的艺术性与观赏性，紧贴融媒体时代新闻传播的特点与发展趋势，通过多样化的传播渠道和传播方式，打响电视新闻专题节目的品牌，最快速度的增加栏目的知名度，吸引更多受众参与进来，引导社会舆论，提高大众审美。

3.4 新闻意识

如果说，策划意识、责任意识与品牌意识是融媒体时代电视新闻专题节目创新与发展的基石，那么保持并提高新闻意识则是电视新闻发展的生命和最基本的素质。电视新闻专题节目的属性决定其主要内容是对新近发生或者正在发生的新闻事件进行报道。所以对于电视新闻专题节目来说，在兼顾时效性的同时，还要做到为广大受众提供最为完整、权威、真实以及有价值的新闻内容。要做到这一点，电视新闻专题节目的编导团队必须具备较强的新闻意识，在创作节目的过程当中能够从大众视角出发，深挖新闻事件的细节，切实了解事件的真实情况，让受众能够通过收看新闻专题栏目来了解事件的细节与发展情况，进而引导电视观众树立正确的价值观。融媒体时代的特点之一就是时效性强，与此同时我们必须正视的问题就是碎片化和浅阅读，电视新闻专题节目的编导需要认识到大众有深度了解新闻事件的需求，所以应当具备敏锐的新闻嗅觉，能够快速抓住新闻线索，从多个方面着手进行题材策划与内容制作，通过多平台了解受众对于新闻的需求，收集新闻线索做好统筹与概括，最大限度的还原事情真相，从不同视角和不同观点进行报道，让电视新闻专题节目能够在碎片化时代做出新闻价值。

4. 融媒体时代电视新闻专题节目创新发展的有效措施

信息技术快速发展，融媒体时代到来，手机、电脑等移动智能设备的普及让受众获取信息的渠道更加宽泛，在这样的背景之下，受众对于新闻的态度和理念也在不断的变化当中。那么如何让受众更好的了解信息，增强受众对于信息的判断能力，增加受众与节目之间的互动，这是当下电视新闻专题节目策划需要解决的问题。而电视新闻记者和编辑作为电视新闻媒体的重要组成部分，必须要围绕着受众开展工作，创新思想，提高电视新闻专题的节目水平，从而吸引更多受众关注。

4.1 提高电视新闻专题的时效性

电视新闻专题节目要在融媒体时代占有一席之地，就必须提高自身竞争力，提高电视新闻专题节目的时效性。在实际的新闻专题节目的制作过程中，要根据新闻的特点来选择策划方案，并开展相应的制作工作。时效性较差的人物类专题报道可以适当延长时间，为的就是能够提高节目的制作质量，而时效性比较强的突发性新闻事件，新闻记者和编辑必须掌握好时间的热点脉络，在节目呈现过程中有所扬弃，突出事件时效性，在这个基础上展开电视新闻专题节目的报道，以期取得理想的效果。

4.2 加深节目报道的深度

电视新闻是传统信息传播的重要组成部分，在受众心目当中具有很高的权威性，在引导舆论和大众思想方面有着天然的优势。所以电视新闻专题节目的制作应当用好这一优势，在对新闻事件进行分析和讨论的同时，也要深度挖掘新闻背后的价值。尤其是在融媒体环境之下，电视台只有加大新闻专题节目的报道深度，才能够有效与新媒体区分开来。因为和新媒体相比，电视媒体的新闻专题报道更加的具体，而且信息源把关更为严格，对于受众的影响更大。所以电视台加大专题新闻节目的深度挖掘，能够扩大其在受众中间的影响力，同时还可以结合新媒体技术与平台，扩大新闻信息的传播速度与传播面，拓展受众基数，引导新闻舆论。

4.3 选择高质量的新闻题材

在融媒體时代，电视专题新闻节目要出奇制胜，在行业当中占据一席之地，那么就不能一味迎合受众的口味，在选择新闻题材的时候要更加看中其质量，以此为基础，推动电视媒体的发展。受众一般在观看电视新闻节目的时候，会根据题材来进行相关的选择，电视台可以据此了解受众喜爱的题材，而这个可以作为电视新闻题材选择的参考。而且电视新闻专题节目的标题也需要精心打造，便于受众依据标题对节目的内容进行判断，从而决定是否观看。

4.4 加强文化的传播

在众多新闻报道形式中，电视新闻专题节目只是其中的一种，但是这种形式在传播信息的过程中所产生的的文化价值是不可小觑的。尤其是身处融媒体时代，电视台都已经完成了向融媒体的转型，其电视新闻专题节目可以通过网络的方式与全国受众见面，所以传播面相比于过去大大拓宽。电视台应当充分利用这一点，在电视新闻专题节目的制作过程当中融入优秀的中国传统文化及其元素，从而达到向全国受众传播我国优秀传统文化的目的。比如在时政类新闻专题的制作过程中，可以融入我国历史发展的相关知识与信息，体现出中华文化历史悠久，而且旁征博引也能增加节目深度，利用这种方式进行文化传播，激发受众爱国情怀，让受众真正成为中华文化的继承者与传播者。

5. 结语

综上所述，身处于媒体融合时代，受众对于新闻信息的传播速度以及内容的丰富度都有更高的需求。作为传统媒体的电视新闻想要获得受众认可，那就必须结合时代发展进行创新，对新闻专题节目进行创新。从节目的设计到制作再到后期的新闻报道，甚至是传播环节都要紧紧围绕着受众的需求展开，满足受众对于新闻信息的需求，从而实现融媒体时代电视新闻在媒体行业当中的地位与影响力。

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