公共艺术应用视域下的商业步行区域设计策略研究

苏 霹

艺术学研究

公共艺术应用视域下的商业步行区域设计策略研究

苏 霹

（福州外语外贸学院 艺术设计学院，福建 福州 350001）

在社会经济发展的影响下，人们生活观念发生巨大变化，精神层面的休闲消费需求日渐攀升。城市商业步行区域的发展，逐步向公众文化消费和精神消费转移。作为一种新兴的艺术形式，公共艺术的创作应用，可进一步提升商业文化氛围，发挥良好的教育功能，得到越来越多人的喜爱。通过对公共艺术的概述，探究其在商业步行区域的创作应用，分析其未来发展趋势。

商业步行区域；公共艺术；创作应用

目前，传统商业零售模式随着新零售时代和电商行业的蓬勃发展而面临严峻挑战，特别是新冠肺炎疫情对实体商业经济带来巨大冲击，为提高经济效益、打造环境品质、满足消费体验，城市商业空间和商业文化更需转型升级。经营者将商业与公共艺术融为一体，并在商业步行区域的创作应用，实现了商业文化提升、历史文化传承、艺术氛围展示等多重功能，为城市空间与人们生活的紧密互动架通了桥梁，满足了人们生活、消费模式转变所带来的需求。

一、公共艺术概述

在宏观社会经济发展的影响下，人们的物质生活水平得到改善，对精神层面的需求和追求不断提升，奠定了公共艺术的发展基础。艺术创造者们越来越多的关注公众生活，并在作品中释放出带有鲜明地域特征的浓郁的人文情怀。公共艺术即是公共空间的艺术品，其专有属性是为公众服务。21世纪是公共艺术快速发展时期，科技革命、信息技术与大众文化的有机结合，反映了公共空间文化开放、共享、交流的精神与价值，既促使其艺术形式的百花齐放，也很好地诠释城市“化力为形，化权为文化，化朽物为活灵灵的艺术形象，化生物繁衍为社会创新”[1]10的以人为本的主要功能。时至今日，公共艺术存在于公共空间并为公众服务，作为一个国家、城市、地区的精神文明承载体，具有独特的时代性、空间性、地域性，强调了艺术与公众的融合，倡导艺术家与公共空间、社会公众的共同参与和深度融合，创建了艺术、生活与文化的社会艺术运动。从时间维度看，城市作为“文化的容器”，具有贮存文化、留存文化和创造文化的基本使命[1]26；而公共艺术所体现的公众意志，反映了该时段的政治、经济、社会力量，其本身意蕴的内涵丰富，涉及包括景观、环境、建筑等诸多内容，发挥着引导审美、传播文化等教育功能。我国已进入中国特色社会主义新时代，基于公共艺术应用视域下探究商业步行区域设计，把城市商业街区规划与生态文明建设、人居环境治理相结合，以人的需求为根本，从而实现关注人民需求、促进人民幸福的愿景。

二、商业步行区域公共艺术的创作

人是整个社会发展的核心，无论任何空间区域的布局还是设施，都应遵循以人为本的基本原则。商业步行区域作为连接城市空间与人们生活最密切的地方，其对公共艺术的创作应用，应立足人们的根本性需求，基于城市文化、城市历史以及时代精神，表现形态呈多样化。

（一）基本原则导向

商业步行区域公共艺术的创作并非简单的艺术创作，作为一项系统化实践工程，需多方调研和深入考量，并遵循基本导向原则，即多样性、人文性和审美性。一是多样性。当前商业步行区域公共艺术的城市形象功能日益显现，在创作过程中，应满足消费者的需求，辐射多方构成元素，注重对场所精神、空间环境、文化历史的呈现与升华，突出商业步行区域的经营理念，形成多样化的公共艺术印象。1979年，挪威著名城市建筑学家诺伯舒兹（Christian Norberg-Schulz）提出“场所精神”（GENIUS LOCI）的概念，即“场所”在某种意义上，是个人记忆的一种物体化和空间化，也可以解释为“对一个地方的认同感和归属感”[2]。公共艺术融入城市商业步行区域则通过典型的建筑风格、精致的铺装陈设、匠心的塑雕小品以及特有的音乐背景等，构建商业步行区域特殊的空间意蕴，形成独特的“场所精神”。人们对精神文化的需求与追求的时尚品位，引导了一种新型的消费潮流。公共艺术作为商业步行区域文化载体，应提升内涵，营造浓郁的文化氛围，以增强其附加值，从而吸引更多受众的关注；二是人文性。目前，我国部分城市在商业步行区域公共艺术创作中，存在简单模仿和粗糙低俗的现象，缺乏对所在城市艺术、人文、历史的综合性全面考察。对此，应立足公众生活需求，把握商业步行区域的人文性，更好地体现公共精神与集体精神的元素[3]，寻求美的传递，在情感上引发人们的共鸣；三是审美性。商业步行区域并无任何局限性，受艺术创造者的社会层次、教育程度和民俗习惯等影响，呈现出不同的公共艺术形态。在创作初期和过程中，艺术家应以服务社会公共利益为宗旨，与商业实体深度沟通、合作，强调多层次、多类别公众的参与，以公众审美为导向，突出公共艺术创作的公共性，协调好作品与环境之间的关系，让公众获得良好的身心体验。

（二）突出公共性

商业步行区域公共艺术是公众审美意志的呈现与升华，塑造了时代精神，其立足之本在于公共性。但是，商业步行区域公共艺术创作又限定在一定的空间内，决定其与其他公共场所艺术的不同，需要满足多方面的额外要求。具体而言，商业步行区域公共艺术是商业主导的艺术行为，并基于此意识影响，合理地摆放或陈设，以此来渲染独特的环境氛围，吸引消费者，对该区域的经济增长发挥重要作用。同时，商业的核心在于产品，出售产品是系列商业活动的最终目标。因此，公共艺术在商业步行区域的创作应用，除自身的文化承载功能外，还要辅助创意宣传品的有形展示、公共关系等营销推广手段，如橱窗透视、VR-3D亮点展示。现阶段对产品的宣传多为装置艺术，即产品理念融于公共艺术当中，受众人群极其广泛，在创作过程中，应进一步扩大辐射影响范围，满足不同层次人群的需求。另外，信息化时代，公众主体意识越发强烈，对交互性的体验需求日益增强。商业步行区域公共艺术互动性创作，应更多地表现在公共设施或对数字媒体的应用，为人们塑造共享、舒适、互动的空间环境，增强其趣味性和良好氛围，使公共艺术散发活力，提升公众主观感受和精神意蕴[4]。

（三）注重人文塑造

现代化城市建设进程中，对于各个维度空间职能的定位并不清晰，商业步行区域亦是如此，其不仅要满足人们的购物需求，还包括其他方面的需求，如休闲、娱乐、餐饮甚至精神需求等。商业步行区域公共艺术创作是商业文化、历史文化、地域文化以及公众文化的多元集合，具有明显的复杂性。因此，商业步行区域公共艺术创作者，不仅要装饰空间、吸引受众，同时体现其作品的内涵与形式上的多层次多角度的文化特质[3]，借此传递社会正能量，触发大众的深刻思考。事实上，商业步行区域公共艺术的价值远非眼前所视，而是存在于更深层的东西。对于精神文化的传递功能毋庸置疑，能够有效提升商业空间的品质内涵，进而提升人们的凝聚力，并引发对历史的思考，还有利于人与人之间的情感升华，促进交流。正是基于城市背后深沉的历史沉淀和专属的文化积累，为商业步行区域公共艺术创作提供了丰富的元素支持，在具体实践中，应充分考虑受众人群的文化、年龄以及教育程度等，以此彰显独特的人文魅力。综上所述，商业步行区域公共艺术创作并非有明确的美、丑之分[5]，其本身融合文化、环境等要素，传递了城市人文情感，是一个城市形象塑造的过程，满足了人们的审美需求与精神需求。

三、商业步行区域公共艺术的应用

在现代化城市建设进程中，商业步行区域公共艺术应用进一步增添了其活力，使之散发出匠心独运的文化魅力，发挥了多元化功能。现阶段其表现形式主要分为三类，即地域特色街区、历史文化街区、文化创意街区等。

（一）尊重地方特色

市场经济发展对社会产生了深刻影响，进一步推动了现代化文明城市的建设。在此过程中，商业步行区域作为城市特色的典型代表，越来越注重城市文化、城市历史和商业文化的融合，并通过公共艺术形式表现出来。事实上，人文历史、生活方式、思维观念的不同，造就了地域文化的差异性，从而构成了多种多样的文化生态体系。我国地域辽阔，有着五千多年的历史沉淀与积累，各地域因多重因素影响，包括政治经济、民俗风情、自然环境等，呈现出了多元文化并存的特点，如中原文化、齐鲁文化、巴蜀文化等，将之融入商业步行区域公共艺术创作应用中，进一步突出地方城市特色，对城市的现代化建设和经济发展具有重要意义。因此，商业步行区域公共艺术应用应尊重地方特色，增强人们的文化感受，使之获得良好的审美体验。如国际知名艺术家Lawrence Argent以熊猫文化为原形，设计了一款“熊猫爬墙”艺术品，使成都国际金融中心（IFS）展示出独有的商业文化，提高了著名商业步行区域——春熙路商圈的整体协调性和消费水平，不仅为人们的时尚消费增添了独具特色的艺术内涵，还通过艺术、慈善等跨界行动，带动社会支持大熊猫保护，呼吁人们关注动物、保护生态。

（二）再现文化历史

宏观维度上讲，现代城市发展主要包括两个板块的内容，即新城区建设和老城区改造。每座城市发展背后，都有其独特的文化历史做支撑，并成为其独有的标签，这也正是城市独特魅力所在。基于特色文化历史创作的公共艺术创作在商业步行区域的应用，能够唤起人们的共同回忆，其价值不仅仅在于提升商业环境，还能发挥一定的教育功能。早在20世纪90年代，我国各地老城区改造就十分注重区位功能的转变，将购物、休闲、娱乐等融为一体，形成了商业步行区域，而公共艺术作为其中最重要的组成部分，对改善环境问题发挥了积极作用。以北京王府井大街为例，作为我国最早的历史特色突出的商业步行区域，其对公共艺术的创作应用值得借鉴。整个商业步行区域规划事无巨细，精致用心，其中标志性的井盖给人深刻印象，其体型巨大，直径可达1米，以铜为主材质，并雕刻有一圈盘龙，再现了北京行政中心地位；采用超现实主义手法创作的童趣雕像，还原了生活场景，使得同升和鞋店备受人们欢迎[6]。

（三）融合创意元素

当前城市发展形态离不开商业活动，城市商业步行区域构筑的改变，可以形成汇集购物、休闲、娱乐等为一体的特殊空间。在这个过程中，公共艺术作为提升商业文化、环境品质并促进交际的存在，同样也可以朝着多元化的方向发展。商业步行区域公共艺术创作应用具有很强的装饰性、互动性和独特性。一是装饰性，主要发挥渲染氛围的作用，在规划或改造前设计好其表现形式，应以商业文化为核心，兼具实用功能和景观游览等特征；二是互动性，商业步行区域公共艺术创作应用应建立良好的互动环节，如艺术活动、艺术集市、文化创意等，在展示城市文化、提升消费水平的同时，也吸引受众自愿延长在商业步行区域内的逗留时间，更多地参与到互动交流中；三是独特性，随着我国经济的快速发展，人们的物质生活水平得到很大改善，更多地注重购物环境及文化氛围，以满足精神层面的需求。基于创意元素融合的商业步行区域公共艺术应用，应深入挖掘城市所在地的历史文化内涵，创建独具特色的商业步行区域，如哈尔滨中央大街地面铺装的独特的“面包石”，与街道两旁的建筑材料、质感、颜色保持高度一致，成为哈尔滨著名的城市名片[7]。西安老城根商业步行区域同样独具特色，不失为成功的典范。

四、商业步行区域公共艺术创作应用的未来

近年来，我国商业步行区域已成为许多城市特色建造的重要部分，带动了城市商业文化的发展，满足了人们时尚消费、互动交流、休闲娱乐等多方面的需求。但纵观全国，商业步行区域公共艺术创作应用尚未达到完善阶段，特别是在整体设计上的缺陷，致使公共艺术的功能没有得到最大限度地释放，从而造成资源浪费。商业步行区域公共艺术创作应用的最终目的是为了满足人们的需求，其所架构出的独特审美，通过视觉、触觉冲击，对公众产生潜移默化的影响，有助于广泛传播商业文化，进而更好地诠释城市的地域文化，提升城市知名度。目前，线上购物模式冲击了实体经济，而发展商业步行区域可以使传统经营模式得以持续，并获得显著成效。今后，我国商业步行区域公共艺术创作应朝着多元化、立体化方向发展，立足城市人文特色，更注重内涵建设，以城市文化、时代精神等为基础，尊重地方特色，保护传统文化，融合创意元素，充分表达城市商业步行区域的时代精神和区域文化，拓宽公共艺术的创作场域和媒介语言，打造商业步行区域繁荣健康的城市地标形象。

[1] 芒福德.城市发展史——起源,演变和前景[M].宋俊岭,倪文彦,译.北京:中国建筑工业出版社,2005.

[2] 诺伯舒兹.场所精神:迈向建筑现象学[M].施植明,译.武汉:华中科技大学出版社,2010:37.

[3] 张楠,张帆.公共艺术在当代城市商业空间的应用研究[J].中国艺术,2019,40(6):28-37.

[4] 王佩.构建新型公众交往行为模式的商业环境公共艺术研究[J].艺术教育,2018,40(12):124-125.

[5] 王洪义.公共艺术的三大属性:泛媒介,去精英,项目制[J].江汉学术,2018,37(3):27-36.

[6] 李虹.基于王府井步行街探讨商业步行街公共空间设计[D].北京:北京林业大学,2010:57.

[7] 崔杰.城市公共艺术在商业步行街中的应用探究[J].美与时代,2020,35(8):64-65.

Study on the Design Strategy of Commercial Pedestrian Area from the Perspective of Public Art Application

SU Pi

(School of Art and Design, Fuzhou University of International Studies and Trade, Fuzhou 350001, China)

Under the influence of social and economic development, great changes have occurred in people’s attitude towards life. With the rising spiritual demand for leisure consumption and the development of urban commercial pedestrian areas, people attach greater importance to the transformation of public cultural consumption and spiritual consumption. The creation and application of public art can further enhance the commercial cultural atmosphere. As a new artistic form, the creative application of public art can further improve the commercial and cultural atmosphere, play a good educational function, and get more and more people’s attention. Based on the overview of public art, the creation and application of public art in commercial pedestrian areas is explored and its future development trend is analyzed.

commercial pedestrian area; public art; creation and application

TU984.1

A

1009-9115(2021)04-0151-04

10.3969/j.issn.1009-9115.2021.04.029

2020-11-05

2021-01-09

苏霹（1970-），男，福建泉州人，硕士，副教授，研究方向为环境艺术。

（责任编辑、校对：刘俊萍）