新形势下国内英语媒体的发展趋势

文 乐柔佳

一、国内英语媒体的发展现状

（一）电视英语媒体

早在1986年，上海电视台就开设了《英语新闻》节目，这是国内最早开播的电视英语节目，之后，武汉电视台也开设了英语频道，到2000年，很多地方电视台都开设了英语新闻节目。央视九套在2000年也正式开播英语节目，我国传统媒体英语节目开播已经形成一种趋势，2010年，英语国际频道重新更名改版，主播英语新闻，国际新闻所占比重不断提升。随着我国国际文化交流及经贸合作的不断发展，我国的电视英语媒体不断增加，英语新闻节目及英语新闻频道大量出现，形成了良好的发展态势。

（二）纸质英语媒体

随着中国对外交流的不断发展，纸质英语媒体也发展起来，目前，我国已经有十几家英文周报及英语日报。另外，还有很多对外传播性质的英语杂志和报刊，我们所知道的《学英语》及《疯狂英语》等刊物在人们学英语及传播英语文化、中国文化方面发挥着重要的作用。

（三）网络英语媒体

随着网络技术的发展不断，网民数量的不断增加，现在出现了很多网络英语媒体，有些媒体是专门对外宣传的中央级精神的英语网站，这些网站数量不断增加，形成了一定的规模。尤其是进入新世纪后，英语媒体获得了极大的发展，很多具有代表性的地区性的英语网站建立起来，成为世界文化交流的重要平台。网络技术的发展，推动网络英语媒体的不断发展，目前，这些网络英语媒体已经形成我国英语对外传播的重要体系。一些地方政府为了更好地开展对外经济交流活动，也开始建立自己的英文版网站，这些政府性质的英语网站数量是非常可观的。并且现在各种英语学习网站发展态势良好，数量也是相当可观的。在网络环境下，英语媒体利用微信、微博、电脑客户端等手段，蓬勃发展起来，网络英语媒体发展态势良好。

二、我国英语媒体发展面临的问题

随着我国国际地位的不断提升，人们对英语媒体的需求度不断提升，这就要求英语媒体能够打破格局，实现新的发展。但目前，我国英语媒体发展还面临着一定的问题，主要问题如下：

第一，国际传播格局的限制。受众接受一个媒体，接受媒体的服务，首先是要对该媒体有一定的了解，有一定的信任。而我国英语媒体在这方面不占有优势。我们知道西方英语媒体建立的时间长，发展的质量高，有着良好的受众基础，在语言方面是具有很大的优势的。而我国英语媒体发展的时间短，服务也不是很完善，很难打破国际传播格局的限制。世界格局形成的固化局面，对我国英语媒体发展是一定的限制，我国英语媒体想要进入国际市场还有一定的难度。

第二，我国英语媒体受众错位。我国英语媒体的一个重要使命是通过语言传播，使世界能够了解真实的中国，受众定位应该是海外受众，或者是中国的外国受众。但因为发展的限制，我国英语媒体的受众存在错位问题。我国英语媒体的受众多是本国公民，英语媒体成为中国人学习英语的重要工具。这种受众错位的情况，影响到我国英语媒体的传播效果，也影响到其使命的实现。

第三，我国英语媒体传播形式较为单一。与国外英语媒体相比，我国英语媒体存在着传播形式较为单一的问题。国外英语媒体经过长期的发展，其传播内容非常丰富，形式也是多种多样，而我国英语媒体发展具有一定的问题，其传播内容不够丰富，形式较为单一，不能很好地处理传播形式与内容之间的关系。在这种情况下，受众就会感到我国英语媒体较为单一刻板，这不利于我国英语媒体的发展。虽然在新的形势下，我国的英语媒体获得了很大的发展，数量不断增加，并且形成了一定的规模，但我们也需要看到，我国英语媒体发展还存在一定的问题，面临着一定的困境，我国英语媒体发展既有自身发展的局限性，同时也面临着国外英语媒体的挑战。

三、我国英语媒体的发展趋势

（一）坚持新闻本位传播思想

新形势下，我国英语媒体面临着舆论环境不断改善，国内英语媒体要能够坚持发挥自己的宣传作用，并坚持新闻本位传播思想，重视报道的真实性、客观性。英语媒体要多做一些深度报道，独家报道，不断提升自身的影响力。国内英语新闻传媒组织，不仅要关注特定客户群体，为他们提供个性化的新闻服务，同时还需要能够积极拓展客户群，能给受众提供多样化的英语新闻服务。我国英语新闻媒体要能够多关注国际社会，要能够采取有效的方式，不断提升国际性新闻事件的报道量，积极发展海外受众，能够向世界展示真实的、充满活力的中国。国内英语媒体要能够坚持新闻本位传播思想，积极改变国际上信息不对称的现象，能够向国际社会提供具有中国视角的新闻信息。

（二）不断强化网络化发展

在新形势下，国内英语媒体网络化趋势不断加强，这是其发展的新动态，也是其发展的必然。长期以来，我国英语网站多是以中文网站为基础建立起来的，以官方中文网站为基础发展起来的英语网站的发展是受到一些条件制约的。国内英语媒体实现内容多样化，形式多样化是必然选择。

网络内容具有可选择性，并且相关内容是可以复制的，英语媒体借助于网络实现发展，是能够受到受众欢迎的。网络环境下的英语新闻，能够有效地满足受众的心理需要。对于受众而言，需要的是丰富多彩的英语讯息，因此，英语媒体必然要能够实现网络化发展。

（三）实现新旧媒体共同发展

新形势下，网络信息技术快速发展，英语媒体机构借助于网络技术实现了传播方式的创新，现在很多英语媒体也建立起了自己的网络新媒体传播平台。比如，央视英语频道就在新浪微博中开设了新浪微博，进行英语信息传播。不仅如此，央视英语频道还在央视官方网站上进行节目的同步直播，有效地拓展了自己的受众群。借助于央视电脑客户端及手机客户端，受众就能够观看到英语新闻节目内容，并且相关内容传播形式多样，包括有文字、视频及图片等，吸引力很强。新形势下，国内英语媒体机构实现新旧媒体的共同发展是一种必然趋势。

（四）加强媒体间网络协作化发展

我国英语媒体在新形势下正在经历快速的转型发展，英语新闻种类不断增加，新闻数量不断增加，传统的单一的运行模式被打破了，并且不同媒体之间的合作不断加强，协作发展趋势非常明显。

不同的英语媒体之间的协作在网络化环境下不断增强，在英语新闻的传播过程中，传统媒体与新媒体能够实现协作，不同媒体的协作能够有效满足受众的不同讯息需求。

中外英语媒体之间也开始了沟通联系，我国英语媒体发展时间较短，市场占有量不足，但其主要传播的是中国相关讯息，讯息具有个性化的特征，这就为中外英语媒体之间开展合作提供了支持。另外，互联网技术的发展，使得中外英语媒体协作更为便利，这在客观上也促进媒体之间进行合作发展。

（五）关注市场需求

英语媒体在新形势下要实现不断的发展，必须要能够积极更新信息传播理念，能够密切关注国外受众的认知思维情况和阅读需求，有针对性地为受众提供符合他们需求的英语信息。英语媒体要能够关注市场需要，制定合适科学的宣传策略，不断提升英语媒体对外传播的针对性、亲和力和说服力，这是其实现创新突破的关键。国内英语媒体机构要能够客观分析受众的阅读需要，尤其是国外受众的阅读需要，能够结合形势发展，积极进行内容改版，要能够真正为受众提供符合他们要求的服务。并且相关机构要能够形成自己的设计风格，不断丰富版面内容，能够设计出更为多样化的，更加充实的，有深度的形式。只有结合受众的阅读习惯和认知需求进行服务创新，能够对新闻事件进行深度解读，英语媒体的发展才有保障。

（六）坚持协同共进原则

国内英语媒体的发展必须要坚持协同共进的原则，我们知道国内英语媒体在国际市场上不占优势，其传播力度不足。要打破这种限制，国内英语媒体必须要能够联合起来，共同发展，以协同共进原则为指导，回归到媒体本位和新闻本位上来。这样，国内英语媒体就能够形成传播合力，国内英语媒体在国际社会中所发出的声音才能更加响亮。国内英语媒体要坚持协同共进的原则，这样才能够在国际范围内提升自身的影响力，才能强化自身的国际话语权，其持续长远发展才有保障。

四、结语

总之，随着我国综合实力和国际地位的不断提升，向全球呈现真实的，有魅力的中国已经成为国内英语媒体需要承担的重要使命。目前，国内英语媒体发展还存在一定的问题，其在国际上的宣传力量不是很强，如何提升自身的宣传力度就成为国内英语媒体需要重点研究的工作。国内英语媒体要能够结合形势发展的需要，不断扩大受众范围，要能够不断提升自身在国际上的话语权和竞争力。要实现这种转变，国内英语媒体需要关注市场需求，不断地丰富自己的信息量，丰富宣传的形式，要加强媒体间的合作，能够融合多媒体手段进行宣传创新。这是其重要的发展趋势也是其发展的关键。