媒体融合背景下电视新闻发展新思路

文 粱早

一、传统电视新闻与新媒体融合的背景

（一）大环境背景下的需求

我国政府部门已明确新时代的主要趋势，就是新媒体与传统媒体之间的融合发展，也是迎接时代挑战的关键手段。在互联网技术的逐渐普及下，传统媒体电视新闻下滑趋势愈加明显，在市场中新兴媒体的份额越来越多，对传统电视新闻带来了巨大挑战。当前针对媒体发展整合规划，我国党和政府制定了较为崇高的战略目标，并成为了国家发展战略的一项重要内容。

（二）市场需求的推动

媒体产业的发展既由企业运作，也属于公共机构，媒体产业同样具有双重效应。新媒体与电视新闻的发展融合，不单单是市场经济转型变动中人们需求的真正体现，还是国家宏伟蓝图的实践。在以往电视媒体中，新闻是极为重要的，属于不可缺少的关键内容。但是在新媒体诞生后，新闻实现了电视向互联网平台的转变。但由于电视新闻发展中其具有的广泛性、权威性是不可忽视的，只有基于这个特点实施转型之路，才能将电视新闻潜力最大程度发挥出来，从而满足人们在新时代的需求。

（三）技术推动

当前第三次工业革命正在社会层面中推进，在这场革命中，信息技术的迅猛发展，提出了诸多可能性。将数字技术作为这场革命中的核心，能在平台上实现声像、图片以及文本等资料的传播及共享。在互联网技术的不断进步与电子计算机的快速发展下，新媒体及电视新闻可以以此为基础实施融合，在不同方式下实现电视新闻的传播，提升新闻信息存储及传播在信息技术下的便利性。

二、电视新闻与新媒体融合的发展优势

在时代日新月异发展下，信息量愈来愈丰富，行业环境的变化不管是在现阶段的信息过剩还是传统的信息稀缺下，都驱动着电视新闻的改革。现阶段媒体行业呈现出的新媒体融合与电视新闻发展态势愈加明显，依靠新媒体技术，传统电视新闻得到了创新、优化、升级，在一定程度上推动了电视新闻等传统媒体的转型。

作为我国传统的信息输出平台，电视新闻节目在媒体行业中的影响和地位是极为重要的。虽然新媒体的应用及创新，为电视新闻带来了巨大挑战和压力，但同时也是一种新的发展机遇。传统电视新闻在社会中具有一定的历史、社会以及文化背景，在行业中的根基比较稳定，是社会观众离不开的重要媒介。新媒体与电视新闻的融合，为电视新闻发展提供了新的路径，不仅能实现电视新闻在融媒体时代的长足发展，还可以摆脱电视新闻当前的被动局面，最大程度推动新媒体与电视新闻优势的充分利用及共享，为社会大众提供更加理想的信息服务，弥补各自发展中的不足。

三、媒体融合背景下电视新闻发展面临的改变

（一）新闻传播方式不断变化

当前传统媒体环境在媒体融合背景下出现了重大变化，最为突出的就是电视新闻传播方式越来越多元化。以往电视新闻在新闻传播时都是采取一对多的线性式方法。作为信息传播的源头，新闻媒体以公众作为受众，主要以口传递方式进行新闻的二次传播。但是公众在媒体融合下，已成为新闻传播的源头，不再是被动的新闻信息接收者，并且新闻信息的传播方式也逐渐转向多对多非线性传播。

（二）新闻编辑手段日趋新颖

当前新闻编辑手段在媒体融合下愈来愈新颖，且电视节目在听觉及视觉方面的创新较大，新闻编辑的手段与形式也越来越丰富。尽管传统电视媒体在媒体融合背景下受到了较大冲击，但对于电视新闻媒体中新技术及新思维的要求，也为其在媒体融合下的发展注入了全新的活力。通过掌握各种先进的编辑方法及手段，编辑人员可以为电视新闻的创新奠定坚实的基础，提供源源不断的动力。

（三）公众选择的主动性增强

当前公众在媒体融合下呈现出的多元化氛围，使信息获取方式更加多样化，通过新媒体，人们可以随时得到自己需要的信息，不再局限于过去电视新闻的获取资讯方式，大幅度增强了自主选择主动性。

四、媒体融合背景下电视新闻发展新思路

（一）拓展信息传播渠道，加强编辑素质的提升

电视新闻与新媒体的融合，不但实现了电视新闻在技术层面上的整合，还依托于现代化信息技术，对信息传播渠道进行了拓展。随着时代的快速革新，传统单一的信息传播渠道对于人们信息获取的需求已无法有效满足，必须充分利用微信、微博终端以及互联网平台等打造具有多元化的电视新闻输出渠道，这样才能使观众群体需求予以更好地满足。鉴于该背景下，电视编辑工作者必须准确把握整体形式，正确引导社会意识形态，使受众对现阶段的发展走向与发展形势进行更好的了解，并将新颖的节目编排拓展为电视媒体的发展基础，对这一事物的看法从各个角度予以分析。例如，在解读某一政策过程中，应从事例的具体内容进行阐述，从不同角度开展讲解，以此来提升自身的编辑水平，引起观众的共鸣。

（二）创新电视新闻内容，打造精品节目

随着社会观众需求日益多元化，过于单一的传统电视新闻内容已无法对其进行满足，为了防止观众流失，在新媒体快速发展过程中，必须重视对精品节目的打造，积极创新电视新闻内容，以口碑赢得市场，吸引社会更多观众的关注，这也是现阶段电视新闻发展的机遇。在选择电视新闻内容时，应全面考虑观众的建议及需求，重视观众的信息控制权与选择权，从而更好地迎合媒体市场发展，推动电视新闻与新媒体的进一步融合。

（三）发挥电视新闻的权威性

随着传播媒介在融媒体时代下的不断增加，新闻内容泛滥，在新闻权威及真实性方面，新媒体缺乏考究，新闻可信程度较低，影响了公众对新闻的信任。对于这方面的不足，电视新闻正好可以弥补。作为电视新闻工作者，不但要贯彻电视新闻真实、严谨的态度，还需要充分利用自身权威性，发布更加真实的新闻信息。在人们心目中，电视新闻与新媒体新闻相比，前者更让人信服，足见电视新闻的公信力。基于此背景下，电视新闻从业者应在编辑、选题以及采编新闻时不断发挥公信力，积极创造具有正能量的新闻传播，将正向价值最大化突显出来。另外，还应严格把控新闻总体内容质量，遵循风格多变、资源深度不变、中心主题不变的原则，为新闻的权威性及真实性提供保障。

（四）加强电视媒体人与大众的互动

在互联网的普及下，电视新闻主播日常生活中的形象经常被广大网友议论。相比以往“一本正经”的电视新闻主播，网友们更是被其私下活泼可爱的样子所吸引，同时对于该主播主持的新闻节目也愈来愈关注，促进了网友向电视新闻受众的角色转换，这是电视新闻媒体人与公众互动中的作用。与公众的更多互动和沟通可以将新闻行业的思想传播到人们生活中，同时，也可以使更多的人了解新闻行业和电视新闻。不仅可以扩大电视新闻的影响力，而且可以让更多优秀的意见和建议融入到电视新闻的改革策略，完成电视新闻的进一步完善。

五、江苏电视新闻媒体在媒体融合下发展的新思路

（一）利用数据挖掘对内容生产方式予以优化

江苏电视新闻在媒体融合背景下，应在教育电视新闻的内容生产时，充分利用数据挖掘技术，主要是通过分析开源数据库数据的相关性，找到存在的问题，再运用现实采访与历史数据的结合方式，完成教育电视新闻制作。

（二）加强教育新闻在媒体融合背景下的可视化

在可视化方面，江苏电视新闻可以在新媒体上，采用图解方式进行传播与呈现。图解新闻既有利于增强与受众之间的互动，还能方便其阅读。可视化还包括虚拟技术、3D动画方式，这种技术可以实现对教育新闻事件的还原，为受众带来真实现场体验。虽然可视化具有提升教育电视新闻的效果，但一档好的教育电视还要重视外在与内部的结合，从而实现外在与内在的优质性统一。

（三）教育电视新闻在媒介融合下应扩展传播方式

江苏教育电视新闻在媒体融合背景下，应扩展传播途径，在多媒体上进行传播。例如，可通过与今日头条、微信等多媒体平台的合作，以声音、视频、图片、文字的方式将一条新闻通过网络进行展示，不仅能提升用户交互体验，还能实现单一媒体信息向多媒体信息的转变。另外，还要重视对手机采访端的启用和建设，从而切实提升新闻宣传活动的效果。

六、结语

综上所述，现阶段观众愈来愈喜爱新媒体技术平台和传播新闻的方式，为了实现电视新闻在新媒体时代下的发展，就必须利用新媒体手段及方式，创新新闻节目，增强电视新闻的生命力，为其注入新的活力。因此，作为媒体人，应积极针对市场中新媒体与电视新闻节目中的不同，采取有效的创新思路，促进二者的融合发展，做到优缺互补，从而为广大受众带来更加新颖的电视新闻。