养“娃”自有大乐趣

七七

關节可动款娃娃Molly BJD

热爱潮玩的人，大多听过“泡泡玛特”创始人王宁的创业故事：泡泡玛特成立于2010年，当时只是卖一些文具等杂货，并没有自己的核心商品。2015年，王宁注意到一款名为“Sonny Angel”的日本潮玩卖得特别好，便在微博上问粉丝还喜欢什么IP，他得到的答案是—Molly（茉莉）。

尔后王宁飞赴香港，与Molly的设计师王信明见面，拿下Molly的独家IP。自此，泡泡玛特建造了它的盲盒帝国。

如今，除了最受欢迎的嘟嘟嘴女孩Molly外，泡泡玛特还有很多备受年轻人喜爱的IP：精灵天团里的獠牙小兔子Labubu、热爱幻想的小男孩Dimoo、在宇宙中自由穿梭的个性女孩Skull Panda、有治愈能力的精灵Pucky（毕奇）……目前，泡泡玛特总共运营了93个IP。

泡泡玛特成功的秘诀，当然不仅是造型可爱的玩具，更在于其贩售形式—盲盒：一个系列的产品，一般有12个基本款加一个隐藏款或稀缺隐藏款，在打开之前，你可不知道自己抽到的是哪一款。

没抽到心仪的那款怎么办？那就只好继续买、继续抽了。

有人觉得盲盒带来的是惊喜，有人认为盲盒就像一种赌博。笔者认为，这些结论都太过简单粗暴。盲盒只是一种玩法，在玩具圈，限量抽选才是最刺激的。而“娃圈”如改娃、玩具摄影、手作娃衣等玩法，都是喜欢玩具的大人们的乐趣所在。

在泡泡玛特的盲盒大行其道之前，其实日本早就有了盲盒如Re-Ment食玩、宝可梦盒玩等。而与盲盒类似且流行了很久的，则是扭蛋。

一个类似饮料贩卖机的小机器，投入硬币（大约十几元人民币），轻轻一扭，就有包着蛋壳的玩具掉落。同样，打开扭蛋之前，你不知道自己究竟扭到了什么。

扭蛋可是日本的一大特色，商场、便利店、路边，专门的扭蛋店随时可见。而在日本的新潮文化发源地秋叶原，更是充斥着大量的扭蛋机和新款扭蛋。甚至在成田机场，也有成排的扭蛋机，“榨干”游客的最后一枚硬币。

扭蛋的玩具形式比盲盒更多元，诸如造型奇特的动植物、动漫周边挂件、杯缘子（以办公室女职员作为形象设计的扭蛋）、小零钱包，甚至还有情趣内衣—总之“万物皆可扭”。扭蛋价格低廉，相对质量也就不如盲盒精致。

日本种类繁多的扭蛋机

“闲鱼”上出现了不少“太太”，专门给“可动娃娃”做衣服、鞋子、配件。

转扭蛋的心情其实和开盲盒类似，充满了未知、刺激、惊喜与失落。好在扭蛋价格不高，即便一直抽到重复的，还是可以跪在扭蛋机前，咬牙集满整组。但如果是泡泡玛特的盲盒，那可能真的会抽到“倾家荡产”，不如“端盒”来得爽快。

不管是扭蛋还是盲盒，都只是潮玩界的入门款。真正神仙级别的设计师玩具，是端着钞票也很难买到的—当然，这既可以看作“饥饿行销”，也可以看作“艺术品收藏”。

以Molly和日本知名软胶玩具设计师大久保博人合作的“Molly侵蚀系列”为例，笔者认为这是目前泡泡玛特最为“刁钻”的一款盲盒玩法，因为该系列每个基本款都配有一个特别款。也就是说，大全套是26款，除了“一直抽一直抽”以外，要集齐全款只能去二级市场高价收购。

盲盒确实为泡泡玛特创造了巨大营收，但对玩具爱好者来说，王信明和大久保博人合作的设计师联名款Molly才是千金难买。有的必须在网络上抽选、有的需要在玩具展上彻夜排队、有的还是区域限定……此外，还有与其他设计师的联名款、周年限量款、展会限定款等，价格动辄上万。

如果不是“大户人家”，相比收藏潮玩，盲盒还是亲民多了。

精灵天团里的獠牙小兔子Labubu

热爱幻想的小男孩Dimoo

泡泡玛特最受欢迎的嘟嘟嘴女孩Molly

“买娃”叫“接娃”，等待的过程叫“蹲”或“孕期”，接到娃娃的人叫“娃娘”。

对于玩具爱好者来说，二级市场是个让人又恨又爱的地方。恨的当然是越炒越高的价格、黄牛对稀有款的垄断性购买;爱，则是玩玩具的乐趣所在了。

如果抽到重复或不喜欢的款式，可以直接上网卖掉。而潮玩也具备一定的保值性，想“退坑”或调整收藏，二级市场也是个好去处。对于抽不到隐藏款的玩家来说，花点钱还是能买到心头好。

我自己的玩法是：与其一直抽得心惊胆战，不如直接在“闲鱼”上买喜欢的确认款，虽然热门款总会比原价贵，但比起一直抽到不喜欢的款式，这是一种保守的玩法。

当然，也有娃友就是喜欢“打开盲盒那种未知的惊喜”，并且觉得“抽到亲生的隐藏款才香”。还有娃友认为，喜欢抽到的每个娃，因为每个都记录了自己当时的心情。

除了买卖公仔，二级市场还衍生出了“改娃师”。改娃师不仅可以把“雷款”改成“爆款”，还能和娃友一起讨论、创作、发挥想象力，赋予批量生产的公仔以独特的“手作”魅力—这更是一种玩玩具的初心。

在应用软件“小红书”上，有个改娃师会根据娃友提供的小时候的图片，将Molly改造成娃友小时候的样子，这样娃友就有了属于自己的、独一无二的公仔。也有改娃师根据自己的风格，将公仔重新涂色或改造成蜘蛛侠、钢铁侠、甄嬛、宝可梦等各种造型。

Blythe（小布）

在泡泡玛特的所有IP中，目前只有Molly出了关节可动款娃娃（Ball-jointed Doll，简称BJD）。Molly BJD有点类似芭比娃娃，可以摆造型、换衣服。于是，“闲鱼”上出现了不少“太太”，专门给“可动娃娃”做衣服、鞋子、配件。

当笔者掉入这个坑的时候，好几个月没给自己买衣服，净给Molly买衣服了：娃版三坑（汉服、JK、Lolita）一次拥有，还有和服、Cosplay服、常服、时装、洋装……这种感觉很疗愈，也很少女心，就像回到了小时候，给洋娃娃梳头发、扎辫子、换衣服。

给娃穿上了新衣裳，自然要拍上各种美照。可是，如果把照片发到朋友圈，很多人根本没法理解其萌点。于是在“小红书”上，公仔爱好者们“圈地自萌”，互相询问娃娃们的衣服哪家买的，甚至还会带着娃娃出门外拍。

大人也要玩玩具，公仔带来的，是“疗愈感”。

其实说到这，已经进入了玩具圈的另一个圈层了—娃圈养娃。

大家一定听说“一个娃娃拍出22万元天价”的故事，而娃圈也流传着“不要碰我的娃，否则赔到你倾家荡产”的名言。

在娃圈，Molly BJD已经是最不烧钱的了。比较常见的娃娃类型，除了BJD，还有OB11和Blythe（小布）。

BJD的关节为球状，材料一般是树脂，可以更换头发、服装、妆容等;OB11是日本Obitsu公司生产的11厘米娃身，是没有娃头的素体，一般用这个身体的娃娃都可以被称为OB11;小布最早在1972年由美国的肯纳（Kenner）公司生产，最大的特点是头后面的拉绳可以帮小布换眼片。

在娃圈，改娃师被称为“壮士”，因为都是手工制作，所以越是有名的改娃师，其制作的娃娃就越難买到。而“买娃”叫“接娃”，等待的过程叫“蹲”或“孕期”，接到娃娃的人叫“娃娘”。

以小布为例，其实原厂出品的小布并不好看，要由“壮士”改过以后，才会拥有灵魂。一个原厂小布到手后，要经过无痕开脑、磨改、开嘴、做眼片、贴假发、上妆、彩绘等多道工序，才会做出一个大眼动人的小布娃娃。

小布是接受改造，OB11的娃头则是从零到有的纯手工制作—一种是根据动漫人物设计的树脂粘土头，另一种则是纯手工制作的软陶头。软陶头多是可爱的原创造型，经手工捏成后烤硬，然后一样要经过打磨、上妆、贴假发等过程。普通改娃师的软陶整娃作品，一般要上千元起跳。

接到了娃娃只是开始，接下来还得“养娃”，因为娃娃的身体、头发、眼片、睫毛、衣服等都是可以更换的;除此之外，还要帮娃娃购置一些家具摆设等，娃妈总不希望自家的娃一成不变。有时候娃娃磕到碰到，还得送回去补妆、换妆。

虽说娃圈很“贵”，但“穷有穷养，富有富养”，总有平价亲民的娃可以养。而且，也不是每个娃妈都有一颗攀比的心。有的娃友不给娃娃买奢侈品，而是带着娃娃出门走走、看看风景，希望她可以活得“朴实”一点。

其实，不管盲盒、潮玩还是“养娃”，都是一种增添生活幸福感的爱好，释放了成年人内心住着的小宝宝。只要摆正心态，娃圈其实是个单纯美好的小世界。

特约编辑荣智慧 rzh@nfcmag.com