韶山红色旅游纪念品创新设计研究

王 强

(厦门海洋学院 信息技术系，厦门 361102)

根据前瞻产业研究院对2019年中国红色旅游行业市场现状及发展前景的分析，全国红色旅游接待人数已从2010年的4.3亿人次增长到2017年的13.24亿人次，复合增长率超过17.38%，预计到2020年将会达到15亿人次左右，旅游收入更是将达到4000亿元人民币。

虽然红色旅游产业近年来发展迅速，但产业发展模式还比较传统，缺少创新融合，收入还主要停留在参观学习、演艺表演、生态观光等方面的门票收入[1]。因此，促进产业内涵建设，加强与文化创意产业的融合，是提升红色旅游产业创新升级的重要手段。然而，作为文创产品的红色旅游纪念品近年来却发展缓慢，产品销售遇冷，销售收入惨淡。为了更好地促进红色旅游纪念品市场的发展，解决产品存在的问题，本文以湖南湘潭韶山红色旅游纪念品为例，进行创新设计研究。

一、韶山红色旅游资源概况

韶山隶属于湖南省湘潭市，是新中国缔造者伟大领袖毛泽东的家乡，也是名扬海内外的旅游胜地和国家AAAAA级风景名胜区。这里人杰地灵、风景秀丽，拥有得天独厚的红色旅游资源，主要有毛泽东故居、毛泽东同志纪念馆、毛泽东铜像广场、滴水洞景区等众多旅游景点(表1)。

表1 韶山红色旅游资源

在国家、省、市各级政府的大力支持下，韶山红色旅游产业蓬勃发展，已成为当地经济的一大特色，更是全国红色旅游产业发展的排头兵。据湘潭在线新闻网报道，2019年，韶山红色旅游景区共接待游客2563万人次，实现收入76.1397亿元，分别增长7.6%和7.93%，未来韶山红色旅游产业的发展空间还将不断扩大。

二、韶山红色旅游纪念品存在的问题

在韶山红色旅游产业快速发展的背后，景区内红色旅游纪念品发展却还相当缓慢，才进入起步阶段。通过对韶山红色旅游景区游客的问卷调查分析，我们发现景区内的纪念品在设计上主要存在以下三个方面的问题。

(一)纪念品红色精神感染力不足

韶山是伟大领袖毛泽东的家乡，承载着丰富的革命历史故事和精神，红色旅游资源得天独厚。可是，在韶山红色旅游景区所销售的旅游纪念品，如毛主席的像章、雕像摆件、书籍等产品，与其他红色旅游景区中的纪念品高度雷同，产品在创意、设计、内涵方面都基本相似，这就造成纪念品所承载的红色革命精神不具有感染力，红色文化内涵不足。这主要是因为纪念品在创新设计时，没有根据韶山独特的革命历史背景进行量身定制，纪念品所承载的红色精神，不能引起游客的共鸣[2]。

(二)纪念品地域特色不够

地域文化是红色旅游纪念品创新设计灵感的源泉[3]。韶山地域文化资源十分丰富，它地处“湖湘文化”的发祥地——湘潭，这是一座具有1600多年的古老城市，这里钟灵毓秀、英雄辈出，不管是自然资源还是人文资源都极具特色，是红色旅游纪念品创新设计重要的文化资源。而目前，在韶山红色旅游景区销售的旅游纪念品，游客普遍反映缺少特色，纪念价值不强，没有吸引力。究其原因，是设计者在韶山红色旅游纪念品的研发上，没有以湘潭地域文化为核心，进行纪念品的创新设计，这才造成韶山红色旅游纪念品特色不鲜明，纪念价值不强。

(三)纪念品设计创新落后

通过调研数据反映，韶山红色旅游景区的游客主体已从以往的60后、70后转变为80后、90后为主，他们在选择红色旅游纪念品时，在审美、功能、内涵等方面的需求和以往消费群体截然不同。再加上景区内的纪念品，品类单一、缺乏设计、包装廉价，这就导致纪念品不受游客青睐，市场销量不佳。这主要是因为设计者在纪念品的研发中，缺少对市场环境的洞察，没有设计出新颖、独特的红色旅游纪念品，没有满足年轻游客对产品求新、求变的购物心理需求[4]。

三、 地域文化融入韶山红色旅游纪念品创新设计的价值

通过调研我们发现，韶山红色旅游纪念品不受市场欢迎的原因，主要有纪念品红色精神感染力不足、地域特色不够、设计创新落后。想要通过创新设计，改变纪念品存在种种问题，就需要设计者在纪念品的创新设计中以韶山地域文化为核心，来进行纪念品的研发设计。

(一)有利于提升纪念品的纪念价值

纪念价值是红色旅游纪念品最基本的特征，也是影响游客是否购买纪念品的主要因素之一[5]。一件具有突出纪念价值和独特地域特色的红色旅游纪念品，是整个旅游活动的物化，是承载旅游美好回忆的物质载体。当旅行结束，游客回到居住地后看到所购买的富含地域文化特色的旅游纪念品时，便会不由自主地回想起旅游时的美好往事，也会细细品味这件纪念品中所蕴含的红色革命精神和独特地域文化。因此，将地域文化融入韶山红色旅游纪念品的创新设计，对增强纪念品的纪念价值具有重要意义。

(二) 有利于增强纪念品的文化内涵

旅游纪念品是体现地域文化特色的缩影，是反映地域文化内涵的载体[6]。文化是旅游纪念品的灵魂，失去了文化，旅游纪念品将不会与游客产生共鸣，也不会赢得消费者的青睐。深入分析韶山地域文化，从地域文化中获取纪念品创新设计的灵感，融入韶山红色旅游纪念品的创新设计，有助于解决当前纪念品大量雷同、缺乏特色、红色革命精神不足、地域文化特色不够的产品现状，是从根本上增强韶山红色旅游纪念品文化内涵，提升纪念品市场竞争力的重要途径。

(三) 有利于扩大地域文化的传播

红色旅游纪念品不仅仅是一件单纯的商品，它俨然是一位千姿百态的文化传播使者，它以各种形态、各种样式向旅游者诉说着当地的文化故事。一件出色的旅游纪念品不仅是外观精美、内涵独特，而且能实现产品与人的对话，从而起到地域文化传播的作用[7]。不同于普通旅游纪念品，红色旅游纪念品肩负着弘扬革命精神的爱国主义教育功能，这就意味着，它有责任和义务来宣传当地独特的红色革命历史和精神。因此，融入地域文化的韶山红色旅游纪念品，也是扩大地域文化传播的重要渠道。

四、韶山红色旅游纪念品创新设计策略

(一)韶山红色旅游纪念品创新设计思路

为了改变韶山红色旅游纪念品存在的上述问题，在创新设计思路上，我们必须首先深入研究韶山的地域文化资源，从韶山的文化资源中寻找灵感；然后从搜集、整理的韶山地域文化资源中筛选、提取出有价值的地域文化符号；最后运用现代设计方法，结合纪念品功能特点，对提取的地域文化符号进行取舍、简化、再设计，并通过纪念品的外观、色彩、材质等方面，融入到韶山红色旅游纪念品的创新设计中[8]。只有这样才能让纪念品展现出独特的地域文化魅力和深刻的红色文化内涵，赢得游客的青睐，并从根本上解决韶山红色旅游纪念品存在的问题(图1)。

图1 基于地域文化的韶山红色旅游纪念品创新设计思路

(二) 韶山地域文化符号的提取方法

以地域文化为核心进行韶山红色旅游纪念品的创新设计，实际上就是从当地地域文化资源中获取灵感，从地域文化中提取有价值的符号，融入纪念品的创新设计[9]。在这之中，首先需要设计者解决的问题就是，如何从韶山纷繁复杂、灿烂多彩的地域文化中提取到具有一定文化内涵和特色的地域文化符号，这是决定纪念品地域文化特色的关键。总体来看，我们可以从以下四个方面来提取韶山地域文化符号(表2)。

表2 韶山地域文化符号资源

1.从韶山当地自然环境中提取

从自然环境中提取，就是从当地围绕人们生存的各种不同自然要素中提取有特色的文化符号。韶山地处的湘潭地区自然资源极其丰富，这里风景秀丽、物产丰富，湘潭因盛产湘莲而被人们称为“莲城”。此外还有代表湘潭的四大名山，仙女山、昭山、金霞山、隐山，以及近年来大力开发建设的湘江风光带都是当地自然资源的特色名片。

2.从韶山当地特色建筑中提取

从特色建筑中提取，就是从当地有代表性、识别性的公共建筑或民居建筑中提取。在韶山红色旅游景区内，具有一定特色的建筑景观有毛泽东故居、毛泽东铜像以及毛泽东同志纪念馆，这些景点不仅建筑外观具有特色，而且与景区所承载红色革命精神融为一体，成为毛泽东主席不朽革命精神的象征，也是景区内参观人数最多的景点。

3.从韶山当地历史文化中提取

从历史文化中提取，就是从当地保留下来的历史遗存和文物古迹中提取有特色的文化符号。对于红色旅游纪念品而言，发生在韶山当地，记录了革命年代峥嵘岁月的革命遗址、遗物以及大量文献资料，都是代表当地独特革命历史与文化的宝贵资源，如曾经发生在这片热土的萍浏醴起义、中共韶山党支部建立、秋收起义等重要革命历史事件，以及体现毛泽东主席深厚爱国主义情怀的诗词，都是韶山红色旅游纪念品创新设计的宝贵资源。

4.从韶山当地民俗民风中提取

从民俗民风中提取，就是从当地相沿积久，人们共同遵守的生活风气、习惯以及礼节中提取有地域特色的文化符号。在韶山当地，最具文化特色的节日便是毛主席的诞辰日，每年12月26日都会举办“万人同唱东方红”、“万人同吃‘福寿面’”和“万人长跑赛”等活动，这已成为韶山当地独特的节日，每年都吸引世界各地的人们来此缅怀伟人风采、感受伟人精神。此外还有代表当地民间艺术的韶乐、龙灯、花鼓戏等，这些文化资源都是韶山地域文化符号提取的重要途径。

(三) 韶山地域文化符号的体现形式

分析了韶山地域文化符号的提取方法，只是纪念品创新设计的开始，为了准确地展现地域文化的内涵与魅力，就需要进一步分析地域文化符号融入红色旅游纪念品创新设计的体现形式，只有这样才能保证韶山地域文化符号的合理利用。根据纪念品视觉原型的构成要素，我们可以从以下三个方面来体现地域文化符号。

1.通过纪念品的形态来体现

形态是事物的外在表现形式，它承载着特定的文化信息，具有信息传播的特性[10]。借助韶山红色旅游纪念品的外观形态，来体现韶山地域文化特色，是地域文化符号融入纪念品创新设计的重要途径。通过纪念品外观形态来体现，需要设计者深入、细致地提取具有突出代表性和识别性的地域文化符号，如当地的自然景观、特色建筑、装饰图形等，并融入纪念品的外观形态，进而让纪念品承载韶山地域文化符号所具有的文化内涵和魅力。在融合中，不能只是对地域文化符号呆板地复制、照搬，还需要运用现代设计手法对地域文化符号进行简化、取舍和再设计，这样不仅能完美体现地域文化内涵和形式美感，而且还能结合纪念品的功能需要，让形式与内容完美融合。

2.通过纪念品的色彩来体现

色彩是信息传递最直接、最活跃的元素。色彩本身不具有任何信息内容，它所具有的信息内容，都是受到自然环境和社会环境的影响，而被人们所赋予的主观意识[11]。通过韶山红色旅游纪念品的外观色彩来体现地域文化，就需要深入研究韶山地域文化的色彩符号，从中提取出既有地域文化寓意，又能象征毛泽东主席不朽革命精神的色彩符号。比如充满力量的红色，就是最能代表这片热土的颜色，在革命斗争中它象征胜利、光明、凝聚力量、引领未来，是一种革命精神的体现，而在当地民风中，它还象征着湖南人骨子里的“吃得苦，耐得烦，不怕死，霸得蛮”敢为天下先的拼搏精神。

3.通过纪念品的材质来体现

材质是产品创新设计的物质载体，产品的成型需要材质的实现[12]。在产品设计中，借助材质所承载的文化属性，是体现地域文化魅力的关键，也是增强纪念品文化内涵和纪念价值的重要途径。通过韶山红色旅游纪念品的外观材质，来体现地域文化的内涵，可以从当地的地域文化资源中进行筛选与提取，就地取材，并结合当地传统手工艺，对提取的材料进行创新设计，让纪念品既有传统工艺的艺术文化内涵，又有现代设计艺术品位，让游客通过接触与使用纪念品，从视觉、触觉的感受来触发游客对文化的情感认同，从而实现韶山地域文化传播，进而提升韶山红色旅游纪念品的文化内涵和纪念价值。

(四) 韶山红色旅游纪念品创新设计实践

根据研究中提出的韶山红色旅游纪念品创新设计策略，我们以韶山地域文化为核心，对韶山红色旅游纪念品进行了创新设计实践。以下为文具类和家居类两件纪念品的创新设计思路和效果展示。

1.文具类红色旅游纪念品

这件文具类红色旅游纪念品(图2)，外观美观、时尚、有趣，符合年轻消费群体的审美情趣。在设计理念上以韶山地域文化为核心，从特色文化中吸取营养，提取了韶山毛泽东纪念馆的外观造型、毛主席经典语录和湘莲图案作为纪念品创新设计的基本符号。在设计上采用几何抽象与置换同构的表现方法，对提取的地域文化符号元素进行了提炼和简化，并结合书立和书签的功能特点，巧妙地融入到纪念品中。在设计语意的表达上，力求将地域文化与伟人精神相结合，让纪念品展现独特地域文化魅力的同时，还能弘扬毛主席清廉如水、博学多思的革命精神。让游客通过使用此纪念品，能够再次感受毛泽东主席不朽的革命精神，勉励大家在今后的学习和工作中不断进步努力。

图2 韶山红色旅游纪念品—文具类，自绘

2.家居类红色旅游纪念品

这件家居用品类红色旅游纪念品(图3)，以象征革命的红色为主色调，作品新颖独特、简洁大方、设计感强。此纪念品在设计理念上以韶山地域文化为切入点，在地域文化符号的利用上，设计者深入研究了毛泽东主席的诗词和书法作品，提取了气势磅礴的千古名篇《沁园春·雪》，作为韶山红色旅游纪念品创新设计的符号元素。在设计表现上运用解构重组的艺术手法，将原有诗词中的文字、语句打散，分解为若干个子符号，并运用形式美的法则重新排列组合，巧妙地融入到雨伞和抱枕的外观设计中。纪念品借助书法作品中潇洒自如的笔触艺术魅力和气吞山河的诗句，展现毛泽东主席坚定的革命信心和改造世界的伟大抱负。

图3 韶山红色旅游纪念品—家居类，自绘

五、 结语

通过对韶山红色旅游纪念品的创新设计研究，我们发现，解决当前红色旅游纪念品存在的红色精神感染力不足、地域特色不够、设计创新落后等问题，就必须在产品研发设计中，以韶山地域文化为核心，筛选、提取有代表性的文化符号，运用现代设计方法，融入于纪念品的创新设计中。这是当前增强韶山红色旅游纪念品的红色文化内涵与地域特色，改变产品市场现状的重要策略。