“文艺片的春天”何时到来

文/邱骊吉

随着国内电影市场的发展和观众品味的提高，国产文艺片近几年越来越获得业内外的关注与支持，然而相比票房通常以“亿”为单位来讨论的商业大片，国产文艺电影的票房仍然面对着现实的考验，在发生在这个小众领域的故事背后，仍有许多人相信那春天的到来。

2016年

《百鸟朝凤》

一跪为排片，故人双重奏

总票房：8675.2 万人民币

电影里是乡村唢呐班子对上洋乐队，电影外是上映首日撞上好莱坞大片《美国队长3》；电影讲的是唢呐老师傅的绝唱和民俗的传承，电影本身是第四代导演吴天明的遗作——《百鸟朝凤》戏里戏外的故事，曾在中国文艺片领域留下重重的一笔。

在陕西一个叫做无双镇的小村落里，唢呐是对远行故去者的一种人生评价——道德平庸者只吹两台，中等的四台，上等者八台，德高望重者才有资格请唢呐班子吹一曲“百鸟朝凤”，整个无双镇里也只有焦家班班主焦三爷能吹“百鸟朝凤”。焦三爷带着徒弟们坚守着代代相传的唢呐精神，然而时代悄然变迁，古朴的唢呐声和执著的唢呐匠一起消失在了时间的洪流中。

2014 年，在电影《百鸟朝凤》完成最终剪辑后，导演吴天明与世长辞。这部他最后的电影在许多人的共同努力下历时两年登上银幕，但和许多小众文艺片一样，上映不到一周，排片就掉到了1%——不过，《百鸟朝凤》的故事并未就此结束。

因为之后出现了惊动影视圈的一幕——2016 年5 月12 日，《百鸟朝凤》的制片人方励在直播中下跪，恳求影院经理们在之后的周末为这部电影增加一点场次。当时他坦言：“为这样的电影我付出觉得值得。这电影拍出来就没指望能有多少票房，只希望能有更多观众看到吴天明导演最后这部杰作，咱们能不能支持一下《百鸟朝凤》？”

这饱含电影人情义的一跪，让《百鸟朝凤》进入了大众视野，其排片快速升至10% 以上，不仅全国院线积极响应，还有许多电影人自费包场力挺《百鸟朝凤》，最终近亿的票房也证明这部文艺片得到了观众的热情支持，吴天明导演的女儿吴妍妍感动地表示“这是一个奇迹”。就像影片里的唢呐老匠人将一辈子的手艺传给徒弟，为电影事业贡献一生的老导演留下一部《百鸟朝凤》，致远行者的双重挽歌，奏响了一曲独一无二的绝唱。

2018年

2018 年的最后一个夜晚，零点的钟声即将敲响，却有许多观众对着银幕昏昏欲睡。第二天早上，这部将他们“骗”进电影院的文艺片注定登上各大媒体的电影板块，迎来漫天的争论。

《地球最后的夜晚》是青年导演毕赣的第二部长片电影作品，其处女作《路边野餐》在业内的名气让《地球最后的夜晚》拥有了强大的班底支持，包括黄觉、汤唯等知名演员加盟，影片本身带有先锋与实验性质，有着大量编排复杂的长镜头和诗句般的叙事。然而这样一部对普通观众来说晦涩难懂的小众文艺片，上映前的宣传却是“噱头十足”：先是定档在一年中“最后的夜晚”首映，而后特别推荐电影院“卡点”排片，以便让观众能在“最后的夜晚”跟随影片的浪漫氛围“一吻跨年”。另外，电影是2D 的，但其中有长达一小时的3D 镜头，影片不会加以提醒，但观众看到主角戴上眼镜的时候，就会明白此时该戴上3D 眼镜观看……

在这样的宣传下，当时许多观众理解中的《地球最后的夜晚》，成了一部唯美浪漫又新奇的“文艺范”爱情片。直到走进影院，他们才发现这部电影“和之前说好的不一样”，而此时还偏偏就是“最后的夜晚”——在跨年这样重要的时刻，在电影院里看着一部看不懂的电影，不少观众感觉自己受到了欺骗。

经历了这个“最后的夜晚”，《地球最后的夜晚》拿下了2 亿多人民币的票房，然而其次日票房就开始暴跌，业内认为其“错位”营销产生的结果并不值得称道，票房看似成功，却消耗了普通观众对文艺片的理解和热情。

《地球最后的夜晚》

零点打卡，“错位”营销

总票房：2.82 亿人民币

2019年

《地久天长》

票房失意，无关奖项

总票房：4522.8 万人民币

2019 年2 月， 第69 届 柏 林国际电影节罕见地将最佳男主角奖和最佳女主角奖颁给了同一部电影——中国导演王小帅执导的《地久天长》，各自手捧一座银熊合影的王景春和咏梅成为全场的焦点。这是一部讲述中国家庭的电影，以3 个小时的片长横跨片中主角的30年人生。王景春与咏梅在片中饰演一对平凡的工人夫妻，为观众呈现了一个催人泪下的故事，两位主演细腻真实的演技得到了国内外专业评审的一致认可。

柏林“擒熊”一个多月后，电影《地久天长》正式登陆全国院线，那是一个文艺片扎堆的档期，观众能看到的口碑文艺佳片除了《地久天长》，还有《绿皮书》《波西米亚狂想曲》等奥斯卡金像奖获奖片。不过，同期真正大火的电影是最终票房近10 亿人民币的爱情片《比悲伤更悲伤的故事》，相比之下《地久天长》的排片从上映首日就不算乐观，上映后期更是遇上“十年一役，终局之战”的“复联4”以致近乎零排片。《地久天长》的众主创发声号召观众支持一下这部电影，然而其中一些不恰当的营销词反而招来了观众的“逆反心理”，电影《地久天长》的票房最终以4500 多万人民币收官。

不过，与票房方面的遗憾相反，《地久天长》下映后无争议地横扫各大电影节的奖项，在“商业性”之外，这部无关爆米花的优秀国产片收获了应得的肯定。

2019年

在2014 年的柏林国际电影节同时拿下金熊奖和银熊奖的电影《白日焰火》，被刁亦男导演称作是自己作品中“平衡了文艺性与商业性的一部”，在全国院线上映后收获1 亿人民币票房，传为佳话。经过5 年的沉淀，他自编自导的电影《南方车站的聚会》一路走过戛纳、多伦多、纽约等国际电影节的红毯，于2019年岁末抵达中国内地银幕。这部由胡歌、桂纶镁领衔主演，廖凡、万茜特别出演，在上映前就已名气远扬的作品，理所当然地受到了影迷的期待。

电影《南方车站的聚会》讲述的是一个亡命徒艰难寻求自我救赎的故事，故事舞台设定在城市的边缘地带，片中角色全程说着方言，主演们都为此下了功夫体验生活。不过，也有人担忧大众对这部黑色电影的接受度，认为其票房难以再创新高。彼时关于“明星主演的粉丝集资给电影包场究竟合不合适”的讨论正在社交网络上闹得沸沸扬扬，《南方车站的聚会》上映前也有一段与之相关的插曲。鉴于文艺片“一般情况下票房都高不了”的常态，曾有胡歌的粉丝尝试组织包场该片的观影应援活动，而胡歌本人发声劝阻说：“我很感动你们买票来看我，但我觉得粉丝对我的支持不能以花钱多少来衡量和评判。”

有人将《南方车站的聚会》称为“升级版”的《白日焰火》，在题材类型的限制下，《南方车站的聚会》最终以2 亿多人民币的票房成绩收官，既不像部分人预测的“爆红”，也完全没有“遇冷”，还在观众中赢得了高口碑。或许可以借用胡歌的话说，有些东西是不能以花钱多少来评判的。

《南方车站的聚会》

黑色“焰火”，谢绝应援

总票房：2.02 亿人民币