檠文
长着猪鼻子的黄瓜人,脑袋四四方方的红色机器人,拥有超长脖子和彩虹尾巴的长颈鹿,下巴以下全是腿的蓝色小怪兽……宜家的毛绒玩具,款款都能“丑”到你。
其中的索古斯卡系列更是将“丑”推到了极致。它们不光名字奇奇怪怪,缺乏现代美学的对称性,有的干脆是扁平的“二次元纸片人”形状,身体构造也很奇怪,兼之配色花里胡哨,“美”得让人哭笑不得。
知乎上提問:为什么宜家有那么多设计师,布娃娃还那么丑?下面居然有283个回答。其实,这些“丑”到家的毛绒玩具有一部分还真就是出自专业设计师之手。毕业于哥德堡大学的设计师安妮常在书籍与电影中寻找灵感,随后,她会从不同的角度进行素描,以确保毛绒玩具有符合常识的外观。工厂按照她的图纸制作出样品寄回后,她再亲手用针线修改样品细节并反馈给工厂。如此往复,直到双方对各个细节满意为止。
歪歪扭扭的图形、潦草杂乱的勾线、高饱和度的着色,叫普通人看了直摇头:“这水平,不就是我小学时候的涂鸦吗?”耳闻这样的吐槽,安妮反倒乐了。你不是目标受众,这是小朋友的玩伴!“儿童,最需要的就是陪伴。”这才是宜家设计师追求的核心。朴拙可爱的线条和活泼鲜艳的配色,在他们看来,最能讨孩子们的欢心。至于成年人的审美,并不在设计师的考虑之列。
不过,与孩子们天马行空想象的“丑”相比,设计师们设计出的“丑”只能是小巫见大巫了——宜家那些丑得相当有特色的毛绒玩具,其实都出自世界各地的小朋友之手。让孩子动手画出梦想中毛绒玩具的样子,这是宜家策划的一场大型绘画比赛游戏——“让我们玩在一起。”从2014年起,宜家每年会向5万名5岁至9岁的儿童征集作品,最终会有10位小朋友的作品入围。由这些孩子设计的作品将在世界范围内销售,并将这一系列毛绒玩具统称为索古斯卡(瑞典语,神话般的宝藏)。
如果不想错过孩子们的宝藏,一定要记得向孩子们问一句“为什么”。比如,你会发现“彩虹小子”的小脚丫的颜色比中间颜色略深。彩虹的尽头有什么?5岁的小男孩会告诉你,那里有彩虹的粉红色的袜子。因为担心冻到彩虹的脚,所以他执意为彩虹画上袜子。再比如,那只尖牙利齿、看起来张牙舞爪的蓝色小怪兽背后,设计它的小设计师的心愿却相当温柔,“我希望孩子们拥抱小怪物,不要再害怕黑暗或噩梦了。”它张开的四肢只是为了拥抱。
宜家的“丑”,还“丑”得精致。如果观察得足够仔细,你会发现那么多款宜家毛绒玩具,表情几乎没有重复的。2018年宜家瑞典总部设计师推出的蓝色大鲨鱼“布罗艾”就因为一副“生无可恋”的表情火遍网络,成了全世界年轻社畜和咸鱼的自黑必备神器。除此之外,宜家从来不用纽扣或者玻璃珠做毛绒玩具的眼睛,而是以丝线一点点绣上去,这样就不会存在珠子脱落被儿童误食的安全隐患,也不会影响玩具外观。
宜家还强调毛绒玩具织物的柔软度和填充物的饱和度,使它拥抱起来更加舒服,适合拥抱。产品介绍也同样贴心:“来看看我们的毛绒玩具!所有毛绒玩具都能给孩子拥抱、安慰和倾听,而且它们喜欢玩也喜欢恶作剧。”
资料来源:网易上流、《知识窗》、知乎等