奢侈品牌为何要销毁大量商品

无数女孩鐘爱的博柏利、卡地亚等奢侈品品牌经常会销毁一些它们卖不掉的库存。为什么他们不卖给折扣店或者捐赠到非洲等国家呢？

首先， 奢侈品在其成交的时候其实向消费者兜售了一个稀缺性承诺，它需要在接下来的时间中兑现这个稀缺性，一旦降价销售，其稀缺性承诺就会失效，品牌忠诚度就会消失。这就是奢侈品宁愿焚烧也不愿意降价销售的原因。

那么，为什么他们不选择捐赠给非洲等落后国家？答案可能出乎意料——这些国家不愿意要。并非这些国家的民众不愿意要，而是这些国家的政府不愿意要。这背后一个重要原因是，这些外来捐赠服装严重侵害了这些国家原本脆弱的服装工业。举个例子，肯尼亚20世纪80年代在服装行业拥有50万工人，这些年由于国外二手衣服、尾货服装的涌入，这个数字已经缩减到不足2万，当地的服装工业基本被摧毁。

没错， 这个世界的运作逻辑往往违反我们的直觉，但这本身就是复杂世界的一部分—— 捐赠看起来是一件好事，但如果从长远的经济系统角度考虑，事情就可能走向反面。

//摘自卫夕指北微信公众号，本刊有删节/