浅析消费心理与包装设计趋势

孔祥武

摘 要：市场经济之中，消费者心理对于商品包装设计具有重要意义。好的包装设计会增加产品销量，反之则会影响销量。针对这一现象，本文以消费心理的包装设计探讨为核心，从消费心理与包装设计的内在关系、包装设计方法两方面进行分析，为提升包装设计品位、刺激消费提供经验参考。

关键词：消费心理;包装设计;探讨

引言

消费者在选择商品时第一眼注意到的就是商品的包装，美观大方、奇特新颖的包装不仅是凸显产品特点和整体格调的重要方式之一，更是连接商品和消费者的重要纽带。因此，在现代社会中必须要充分把握不同类型消费的心理需求，设计出多元化的商品包装，才能在市场上立于不败之地。接下来，本文将对基于消费心理的包装设计进行阐述。

一、消费心理与包装设计的内在关系

1.消费者的感性消费心理与商品包装设计的关系

社会不断变化发展的同时，人们的消费理念也随之而变。如今，互联网时代消费者们对于市场的影响力逐渐增大，使得商品包装设计也融入了更多消费者感性消费的情感色彩。消费者们的购买动机较以往出现了极大地转变，不再以仅满足实际用途为目的，转而为显示自身社会地位、个性色彩、审美品位进行消费。因此，在当前的消费市场中感性消费的心理因素促使了整个消费市场的转变。包装设计者也能站在消费者的角度出发，在设计商品包装中更加重视人性化，将艺术和时尚潮流融为一体，通过商品的包装展现出来，从而吸引更多消费者的目光，引导消费者购买商品，使商品占据更多的市场份额，让企业获得更多利润收益。

2.消费者的个性化消费心理与商品包装设计的关系

在当前这个以消费者为主导的消费市场中，要想获得更多的生存空间，就必须要懂得消费者的心理。这种消费心理的表现形式是多元化的，存在较大的个体差异，从而也对商品设计提出了多维度的情感色彩。同时，由于消费心理的多样化，因而要多角度构思商品包装设计，以满足不同类型消费者的具体需要。唯有在商品包装盒消费心理两方面下苦功，使设计与人文同时并存，才能真正抓住消费者的心。

3.不同消费心理与商品包装设计的关系

由于消费心理多种多样，因而使商品包装设计存在了不同的关系。对年轻消费者而言，包装设计的过程中应当突出潮流感和新鲜感，从而设计出符合这一类消费者心理商品包装，激发他们的购买欲望，提高产品销量。对于老年群体而言，商品包装的设计应当重点突出实用性特点，不用刻意强调对于包装的设计感。对于女性消费者而言，由于自身爱美的天性，因而对商品包装的形象特别重视，会选购符合自身审美品位的包装设计的商品。因此，必要在从女性消费者的角度上出发，在设计上重视色彩和样式的搭配，以此吸引更多女性消费者。不同类型的消费者对于包装有着不同的需求，设计者只有牢牢把握住不同群体消费者的心理、消费动机，才能设计出消费者所喜爱的包装，赢得更多的市场生存空间。由此可见，消费者消费心理对商品包装设计的重要性。

二、基于消费心理的包装设计方法

1.冲动型消费心理的包装设计

冲动型消费者在生活中容易被产品包装的外表所吸引，进而产生购买欲望。通产来讲，这一类消费者大多喜好新颖奇特的包装设计。因此，在商品包装设计的过程中應当跳出传统的设计思维局限，可选择材质特殊、颜色跳跃性强、形状特别的包装设计，或是根据商品的特性开发新材料，从而突出产品的风格和内在特征，形成一种强烈的视觉冲击力，进而使消费者产生购买行为。

2.情感型消费心理的包装设计

情感性消费者不同于冲动型消费者，这一群体容易受到外界情感因素的影响，因而更加重视包装所传递出的内在含义。因此，采取充分人情味的情感渲染，才能够激发此类人群的消费欲望。在商品设计的过程中，不仅要展现出产品特点，更应重视唤醒消费者集体记忆的元素，使他们的内心受到触动，产生一种莫名的亲切感。以90后消费群体为例，这一代人对于互联网时代的记忆颇深，因而可以在包装设计中适当融入具有互联网特征的网游元素，从而引起消费者注意，引起购买欲望。

3.理智型消费心理的包装设计

对于理智型消费者而言，明艳的色彩搭配、奇异的包装样式基本不能激起他们强烈的消费意愿。因为这一类人群更加看重商品包装的整体效果，会从各个角度综合考量产品的实用性、安全性、舒适性、审美性、售后服务等诸多方面，同时也对于包装设计有着极高的要求。因此，在设计的过程中应当更加突出商品的功能性元素，充分展示其安全性能，并融入符合当前审美的包装材质和色彩，在配上详细的使用说明，彻底打消消费者的后顾之忧，提升消费者的综合满意度，进而勾起他们强烈的购买欲望，提高商品销量。

4.敏感型消费心理的包装设计

敏感型消费者极易因周围环境的变化而受到影响，他们的心理变化也会产品的包装设计受到影响。对于这一类消费者而言，他们敏感的心理可能是先天的，也有可能是在个人成长的环境中形成的。这一类消费者的心理相较于以上三类而言更加保守，肯能不太能接受新颖奇特的包装设计。因此，面对该类消费人群，在设计上应当以“稳”字为主，选择黑白灰之类的安全色调，采用符合产品特点、保护生态的材料，形态设计上以传统的方形和圆形为主，不要以过于尖锐的形态凸显产品特征，尽可能减少对于这一类消费人群的心理刺激。

结语

综上所述，社会生产力的不断发展使得人们的生活水平与以往大不相同，不再像过去一样只为满足生存的实际需要，开始重视起生活的品质和个人体验感需要。这种变化催生出多种类型的消费心理，进而对商品包装设计提出了不同的要求。包装作为引起消费者购买欲望的重要纽带，对于商品销售和企业发展具有重要意义。因此，只有把握住不用类型消费者的心理需要，站在他们的角度设计商品包装，与时俱进，不断创新，才能在市场中获得更多发展的机会。

参考文献：

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