新媒体时代科技期刊的困境与创新——以《日用化学品科学》杂志为例

李向阳

（中国日用化学研究院有限公司《日用化学品科学》编辑部，山西 太原 030001）

科技期刊作为科技文献的主要载体，是尖端、前沿科技信息和文献资源积聚的重要平台。科技期刊的发展对于维护国家科技信息安全、服务创新型国家建设、提高科研人员在国际上的学术影响力、提升科技文化国际交流的话语权、推动中国科技出版产业转型升级都具有非常重要的意义。新媒体是利用数字技术，通过网络、无线通信等方式，借助电脑、手机等终端向用户提供信息和服务的传播形态[1-2]。随着5G 技术的发展，微信、微博、抖音、快手等新媒体大量涌现，直接冲击着传统媒体，影响了其发展。在新媒体时代，科技期刊如何依靠新媒体技术与资源，利用自身条件实现可持续发展，是编辑人员必须思考的问题。

1 科技期刊的困境

《油脂工业译丛》创办于1957 年，1978 年发展成为 《日用化学工业译丛》，经原轻工业部批准，于1979 年正式列入国家出版计划，由邮局正式向全国发行。1989 年改为双月刊，1990 年开始承接广告业务。1995 年， 《日用化学工业译丛》改版为 《日用化学品科学》。20 世纪90 年代， 《日用化学品科学》发行量最多时达2 万份。这个阶段也是中国传统期刊的 “黄金时代”，当时新期刊如雨后春笋般层出不穷。

随着互联网的发展，新媒体如雨后春笋，而传统期刊日渐落寞。传统纸质媒体发行量逐渐减少，间接影响了其广告业务。人们的阅读习惯也在变化，更多地通过新媒体获得信息，科技期刊的读者群大量流失[3]。

我国科技期刊压力不小。激烈的市场竞争、数字化阅读兴起等因素对科技期刊发展造成层层阻碍。据中国互联网络信息中心 （CNNIC）数据显示，截至2019 年6 月，我国网民达8.54 亿人，上半年新增网民共计2 598 万人。互联网普及率为61.2%，较2018 年底提升了1.6 个百分点[4]。其中农村网民达2.25 亿人，占整体网民的26.3%，较2018 年底增加305 万人；城镇网民达6.3 亿人，占比达73.7%，较2018 年底增加2 293 万人。随着网络时代的加速发展，电脑使用率出现下降趋势，手机成为人们的“新宠”。

可以看到，科技期刊所面临的巨大压力主要来自新媒体。一方面，新媒体使用方便，形式不拘一格，个性化强。网络、手机、数字电视、电子杂志、微博、微信、抖音、快手等都有其独特之处。另一方面，网络、智能手机等终端系统把用户紧密地连接起来。由于互联网的兴起，人们的生活方式、阅读方式深受影响，科技期刊走下坡路或许成为一种必然。

另外，科技期刊还存在选题不精的问题。最近几年，越来越多的编辑部开始使用大数据。大数据最本质的应用就在于预测，如何运用大数据收集、整理和分析读者数据，了解读者知识结构和兴趣点，进一步明确读者群的定位，如何利用该工具准确把握行业热点，组织真正具有前瞻性的选题，是编辑人员需要考虑的。

2 科技期刊的发展与创新

在新媒体的挑战下，科技期刊必须熟悉自身的优点和不足，在内容和形式、办刊理念上寻求改变和创新。同时，为了更好地实现期刊和新媒体的融合，应该充分利用互联网技术。期刊自身的品牌和平台优势也应该大力挖掘，要改变传统的办刊思路，不断扩大期刊的影响力和知名度，使自己在市场竞争中处于不败之地。

2.1 发扬优点并弥补不足

新媒体的优势：首先，传播方式灵活多样，可以即时发布、即时接收，可以通过视频、音频、图片、文字等形式传播；其次，可加入图片、声音、视频等元素使其内容和形式更为丰富；再次，互动性强，比如在微博、微信、抖音、快手等传播平台，人们可以就自己喜欢的内容与作者互动，表达自己的观点；最后，新媒体信息量丰富，涵盖社会生活各个方面，便于资源共享。

科技期刊的优势：首先，有较高的权威性、影响力、严格的出版程序，是一些新媒体无法轻易取代的；其次，科技期刊蕴含的资源丰富，拥有深厚的文化底蕴、完善的运营模式和规范的管理机制；再次，尽管人们越来越多地运用手机或者电脑阅读，但还有一部分人仍习惯于阅读纸质出版物。

当然，新媒体也有着自身的缺点，其原创内容少，娱乐性强。新媒体人应对自身的优势和不足有所了解。要紧跟行业趋势，创新办刊理念和内容，只有发扬优点、弥补不足，才能不断创新和发展。为此， 《日用化学品科学》首先在理念上做了改变，更加贴近市场、贴近读者，如设置了 “行业经纬”“热点关注”“高层聚焦”等栏目，请行业专家教授做专题讲座，对日化行业热点进行分析解读，这些文章深受读者欢迎。

充分发挥主办主管单位的优势，及时报道日化行业的发展情况。通过刊物辐射出国际表面活性剂和洗涤剂会议 （ICSD）、中国日用化学工业论坛、中国国际个人护理用品原料包装机械展览会 (IPE)等会议传播形式，既扩大了刊物的影响力，体现了刊物的社会效益，又增加了其收入，体现了其经济效益。无论是在轻工业欠发达的山西，还是在相对发达的长三角、珠三角地区、环渤海经济带， 《日用化学品科学》都在发挥自己的正能量，在这些地区的日化行业都有着很强的知名度、美誉度和影响力。总之，与其坐等来稿、闭门修稿，不如放手一搏。 《日用化学品科学》充分利用其优势，紧跟日化行业发展的潮流，在内容上不断注入 “新鲜血液”，给读者新的感觉。

在形式和内文排版上求改变。期刊最吸引读者的地方是内容，但简约大方的封面、美观新颖的版式等也是一本期刊不可或缺的要素。期刊的形式是随着时代、人们审美观念的发展而不断变化的。为了获得更多作者和读者及广告客户的青睐和认可，《日用化学品科学》编辑部从2015 年10 月开始着手研究并决定对杂志进行全彩印刷，确定其尺寸为210 mm×297 mm，用纸为157 g 铜版纸和80 g 铜版纸，工艺为四色印刷，覆亮膜和采用无线胶订工艺。

在内文呈现方面，编辑部参考大量期刊设计风格并结合自身特点进行创新。为了呈现更好的视觉效果，选择了北京一家实力雄厚的排版公司进行排版，力求提升期刊的视觉冲击力和感染力。改版后在保证期刊所承载内容质量的同时，将封面和内文都做得美观大方、简洁明了。

进入21 世纪后，为了顺应互联网带来的新形势， 《日用化学品科学》也在数字化方面做了一些探索，比如将每期刊物在出版后第一时间上传网站，第一时间将订阅电子版送达读者手中，把期刊文章价值最大化。2000 年建设网站 （www.cicdci.net.cn）并顺利上线运行，网站点击率逐年上升，期刊每期的文章都能够在网站上检索到。2012 年开通微博并建立了 《日用化学品科学》QQ 群，将行业、作者、读者密切结合，这也是数字出版转型模式的探索。通过这种模式解决了一部分稿源问题，随着点击率的上升，网络广告收入越来越高，成为了新的利润增长点，在实现社会效益的同时，经济效益也齐头并进。

2.2 充分依托理事会扩大期刊影响力

科技期刊的独特资源还在于其专业影响力。而如何利用和扩大影响力，获取经济社会效益，是每个编辑人员需要考虑的。 《日用化学品科学》具有深厚的日化行业资源，一直以来，编辑部与日化行业业内人士都保持着良好的关系。如何充分利用这些资源为期刊本身的发展做工作？通过市场调查，为了提升企业影响力，具有强大研发能力的企业愿意投资协办科技期刊，而科技期刊可以从广告宣传服务方面给予企业方便，达到双赢的局面。2014 年编辑部开始着手招募期刊协办单位的前期准备工作，并于2015 年7 月确定了 《日用化学品科学》首批协办单位名单，2016 年协办单位数量超过了50 家。为了更好地发展与维护协办单位，2017 年7月18 日， 《日用化学品科学》理事会在广州应运而生，首批加入理事会的单位超过70 家。

期刊理事会是期刊与理事单位进行联系、合作、交流的桥梁和纽带，是各理事单位之间沟通信息、整合资源、拓展项目的互动平台。要充分地依托理事会，建立更为健全的决策机制、学术交流机制，为理事单位搭建好服务平台。要根据日化行业特性、期刊创造性开展工作，充分调动理事单位的活动参与积极性。理事单位参与了国际表面活性剂和洗涤剂会议，中国日用化学工业论坛，中国国际个人护理用品原料、包装、机械展览会，洗涤剂基础知识和配方技术培训等。此外，一些理事单位也加入了期刊编委会。上述活动进一步加强了期刊与理事单位的联系，理事单位也由此扩大了眼界，开阔了思路，通过交流，各理事单位之间也建立了新的合作关系。同时，期刊获得了一些高质量的稿件，提升了其影响力，扩大了其知名度。另外，编辑部人员深入生产第一线、接触企业科技人员，及时了解理事单位研发、生产的最新状况，有利于期刊扩大选题策划范围、优化稿源，使刊物内容更贴近市场。

3 结束语

从 《日用化学品科学》的办刊经验中受到启发，充分认识到只有不断改变传统办刊思路、明确自身优势和不足、充分挖掘利用自身资源、利用互联网和新媒体技术，才能在社会发展中立于不败之地。在与互联网和新媒体技术融合方面，还需不断地探索。