新媒体时代“赏冰乐雪”系列活动的发展研究

郑丹丹

中图分类号：G86   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）11-031-01

摘  要  黑龙江“赏冰乐雪”系列活动于哈尔滨呼兰河口湿地公园举行，这是贯彻落实“三亿人参与冰雪运动”和“北冰南展西扩”战略的重要举措。然而，“赏冰乐雪”系列活动的社会关注度相对较低，这一现状的形成原因是多方面的。本研究主要从新媒体角度讨论其传播不足背后的问题及相应的对策。

关键词  新媒体  冰雪活动  赏冰乐雪

新媒体（New Media）是一个相对概念，即是利用数字技术和网络技术，通过互联网、卫星等渠道以及手机、电脑、数字电视等终端，运用博客、微博、微信、电子杂志、数字点数等多种媒体形式向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[1]。新媒体具有强大的及时反馈能力和互动性，其突破了传统的传播模式，不仅能够精确的获取访问量，甚至能够收集整理出访问的来源、访问的时间、受众的年龄、地域以及生活、消费习惯等，其比传统传播更精准、更有效、更节省时间。新媒体根植于市场和受众需求的多样化发展中，已经成为信息传播所不可缺少的途径。

一、新媒体时代“赏冰乐雪”传播问题

“赏冰乐雪”系列活动是黑龙江省联合国家体育总局共同举办的一场综合性冰雪赛事活动。“赏冰乐雪”系列活动已连续开展5年，各级各类冰雪赛事活動累计开展数千项次，带动和影响8000万人次参与冰雪运动。其活动特色鲜明：在冰雪领域真正地将体育与旅游融合，竞技类和群众类冰雪项目活动共同开展，积极鼓励社会组织和市场主体的参与，充分利用节日点办赛，而且利用了多地区的联动作用。但其在利用新媒体进行活动宣传中存在问题，导致社会关注度低。

（一）缺乏打造自身IP意识，主动传播能力较差

随着个体对互联网的深度使用，以微博、微信为代表的自媒体在信息传播领域占据越来越重要的作用。就微信而言，在微信公众号以“赏冰乐雪”为关键词进行搜索，发现有众多微信公众号对其进行宣传，但这些都是被动宣传，其活动自身没有打造属于自己的IP。这种情况在微博、抖音、快手等短视频平台同样存在，从而导致其无法主动和稳定地宣传系列活动。

（二）“赏冰乐雪”新媒体传播力度较小

就2020—2021年度“赏冰乐雪”系列活动而言，其宣传主要包括刊登在黑龙江体育局版面的图片、文字及活动流程;刊登在人民日报、新华网、搜狐网上的新闻报道;借助他人IP在微信、微博以及快手等短视频平台上的粗略宣传。在这些宣传中存在图片没有亮点，视频缺乏创新与吸引力、浏览量低等问题，从而导致众多宣传未起到预热作用，未引起社会关注。

（三）传播视角和传播形式单一

宣传多出现于东北地区的网站新闻中，未充分利用大众常用的微信、微博、快手以及抖音等APP进行宣传，导致活动的曝光度低，社会关注度低。同时，“赏冰乐雪”系列活动的传播视角更多是站在向受众灌输信息的角度上，并没有充分利用新媒体时代平台的交互作用，从而无法刺激受众对该活动的兴趣。

二、新媒体提高“赏冰乐雪”知名度的策略

（一）打造专属IP，主动宣传赛事活动

在信息技术高度发达的今天，人手一部手机十分普遍。微信、微博已经成为社交的主要工具，抖音和快手也成为日常娱乐化的重要工具。为了提高“赏冰乐雪”系列活动的知名度，组织者应加强新媒体平台学习，打造属于自己的IP，以群众喜闻乐见的方式编辑传播内容，在自身专属IP上实现特色宣传，进而为系列活动创造动力和营造强烈的观赏氛围。

（二）利用新媒体个性化传播，优化活动的赛事服务

借助合作媒体平台，在每个比赛日公布赛事最新消息。充分利用大数据，为观众提供信息定制服务。这种信息定制服务不仅能提高“赏冰乐雪”系列活动的信息传播效率，还能针对性地满足观众个性化需求，从而提高服务质量。

（三）传播形式多样化，活动评论社交化

“赏冰乐雪”系列活动在进行传播时应运用随处可见的微博、微信和其他App等渠道，让系列活动成为大众共同的话题。当其成为一种有高关注度的文化活动时，新媒体就可以为有共同兴趣的粉丝提供在平台上进行评论和社交的可能[3]。越来越多的人因为“赏冰乐雪”活动聚集在新媒体上，从而形成独具特色的社交圈子，进而扩大活动的参与群体。

三、结语

“赏冰乐雪”系列活动不应将报道宣传局限于传统媒体，而应利用新媒体平台实时更新和强大的传播能力，既为受众提供信息定制服务、满足群众个性化的需求，也增强了“赏冰乐雪”系列活动的宣传力度和深度，吸引更多大众的关注，进而带动更多的人参与到冰雪活动中。

参考文献：

[1]李梦媛.新媒体环境下体育赛事传播的相关研究[J].新闻研究刊，2019，10（15）：107+109.

[2]王晶晶.新媒体对大型体育赛事的助推作用及传播策略探析[J].新闻研究导刊，2019，10（03）：240.

[3]黄哲.大型体育赛事官方新媒体平台现状与对策研究——以第七届世界军人运动会官网及两微一端为例[J].传播力研究，2018，2（21）：27-28.