新经济时代我国企业应对转型战略分析

摘 要：新经济时代下，市场竞争激烈，对企业的发展提出了更高要求，为此提出了新经济时代下我国企业应对转型战略分析。根据新经济时代特征，研究新经济时代在生产动力和生产要素上的转变，通过分析科技进步在经济增长中的价值体现，明确企业应对转型改革的必要性，提出调整人员配置、技术发展以及数据利用方面的企业应对转型策略。通过研究新经济时代我国企业应对转型战略，为企业更好地适应新经济时代的变化，实现自身的优化发展。

关键词：新经济时代;市场竞争;转型战略;生产动力;生产要素;科技进步

一、引言

科学技术的进步带动了经济的发展与转型，新时代下新经济运行模式呈现出了更加多样化的趨势。技术与人才成为决定企业发展的核心要素，同时与传统经济模式相比，其具有更高的灵活性和多变性，对新生经济体的兼容性更强。这样的经济环境也决定了市场竞争更加激烈，企业要实现自身的发展和突破，应对经济时代的变化作出有效的转型是必经之路。现阶段，正是经济快速发展阶段，众多企业在整体经济格局的变动下都处于动荡期，此时转型战略的正确性和可靠性直接决定着其未来的发展。考虑到现阶段企业的多样化程度较高，企业类型、规模等方面存在较大差异，因此转型策略构建的前提是适应其自身的运行需求，以统一的标准指导所有企业的转型是不现实的。

为此，本文提出新经济时代下我国企业应对转型战略分析。在研究了新经济时代特点的基础上，明确了企业发展转型的必要性，最后对转型战略进行分析。通过本文的研究，以期为企业的发展提供有价值的参考，帮助其更好、更快地适应新经济运行体系。

1.新经济时代特征分析

在对企业应对转型战略进行分析前，首先要了解新经济时代的主要特征，以此为基础企业才能实现正确转型。为此，本文分析总结了以下几点特征。

（1） 科技成为新生产动力

科技的成熟与发展是新经济时代诞生的重要催化剂，与传统经济模式相比，新经济时代下的人工成本逐渐降低，机器取代人工的生产模式已经成为主流趋势，不仅如此，科技在产品中的应用也已经成为决定企业核心竞争力的关键。质量、品质代替价格、数量成为新的经济增长点，消费群体的多样化需求也促使产品类型不断创新，而在此过程中，科技发挥了巨大作用。但是值得注意的是，科学技术不仅包括通用的成熟技术和广泛使用先进技术，也包括不断演化，新生的改进技术。其中通用技术在推动企业、经济全方位的发展方面起到突出作用，而改进技术则是传统企业的“救命稻草”，其是实现企业过度发展的关键。在科学技术的加持下，经济与云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能、虚拟现实、高性能机器人、新材料、可再生能源等建立了紧密关系。

2.数据成为新生产要素

传统经济模式下，生产要素以实质性的资源为主，劳动力和产品原料决定企业的发展，但随着科技的发展以及其对社会环境的冲击，生产要素已经逐渐转变为知识以及数据，其中知识作为技术的支撑，界定了数据的完整性、可靠性以及准确性。大数据、云计算、物联网、人工智能等技术的发展将国民消费方式转变为更加智能化和便捷化的模式，线上消费成为主体，而庞大的消费数据下，蕴藏着更加具象化的消费习惯、消费潜力等信息，这也为企业发展提供了新的资源，数据的价值也得以体现。在此背景下，智能传感器、物联网等技术加速了数据产生的速度以及规模，数据的井喷式增长使得对其的采集、传输、存储均向着低成本方向发展，在大数据、人工智能等技术的支撑下，数据处理的效率和成本均实现了良性发展。通过这些数据，企业可以发现更多用户需求、个性化生产方向，甚至可以直接将处理后的数据以产品的形式提供给消费群体。由此可以看出，新经济时代下数据的价值是不可忽视的。

3.万物互联

互联网刚刚起步时，人们的信息交流方式没有现在这么快捷，人们的交流方式是通过电子邮件实现跨距离交流，这种电子交流存在局限性，只能通过笨重的电脑交流，偶尔还会出现信息延迟的情况，实时性差。

但随着互联网的飞速发展以及现代科技产品的更新换代，3G、4G移动通信技术的发展改变了很多生活方式以及娱乐方式，手机、平板等科技产品也得到普及，3G将人们从纸质版书籍阅读方式转移到电子版阅读方式，而4G将短视频搬上了大众眼前，而现在5G也逐渐覆盖全球，信息传送变得更快，下载一部电影只需几秒钟，会极大促进万物互联，人与人之间交流将不会受时间地点的约束，随时随地进行交流，将人与人之间的距离拉近。

4.智能无处不在

人工智能技术是很有挑战的学科，从“图灵测试”到现在电影中提到的人机情感，人们从未停止过有关人工智能的奇异畅想，而让机器拥有语言能力，学会像人类一样理解学习甚至对话也是现在人工智能重要的研究领域，在医疗、电力、金融、智能客服等方面得到应用，服务用户数量超过数亿。现在的生活方方面面都可以看到人工智能的应用，比如智能客服电话、无人驾驶技术、无人机巡航、汽车导航系统等，人工智能技术已经无处不在。

人工智能可以被广泛应用并商业化。因为从20世纪70年代到21世纪初，互联网让不断丰富的语料库得以沉淀，统计的方法逐渐替代以前使用的基于规则的方法，开始从实验室走向应用。2008年到2019年，人们普遍引入深度学习算法进行自然语言处理的研究，使得人工智能算法在各个领域取得了一定的成就。又因为现代技术的进步，装载人工智能算法的硬件得到优化，人工智能技术可以完美地展现出来。像科幻电影里面一样，人工智能无处不在，帮助人们更好地生活，更好地追逐自己所热爱的事物。所有服务产品会被人工智能替代，人工智能也将会是商业化重要的一环。

5.竞争压力呈现国际化

近年来，在全球经济一体化的大背景下，各个企业的营销领域也呈现着国际化，全球化的趋势，在国内也会成为企业营销国际化发展的重要推力。因此可见，在未来营销领域趋向国际化已经是众多企业营销发展的必然趋势，再加上国内近几年对自由贸易区的政策鼓励和一系列法律法规的倾斜，越来越多的外国优秀企业会在中国进行大面积投资，这无疑会为国内的企业带来更高的竞争压力，特别是当国家与国家之间、地区与地区之间、公司与跨国公司之间形成战略联盟形式之后，整个全球市场迅速缩小，在人才结构设置上，更在营销体制建立上，体现了前所未有的战略空间，伴随着互联网等信息化技术的不断普及，为各类企业的发展更加创造了优越的条件。例如西方航空制造业，以及汽车业共同联盟之后，两大企业的市场营销模式开始向国际化进军，这无疑会为企业带来更好的口碑，也会在不断变化的市场经济体制下提高核心竞争力。在如此巨大的国际化营销压力下，大批企业都呈现着主动退出市场的趋势，相对来讲，烟草制造业、化学制品、家具制造业等的退出率较低，这些现象表明，企业若能在市场经济体制的引领下做好转型工作，就能不断优化资源配置，更好地适应市场的需求，从而保持稳定发展。

综合上述可知，科技、数据、互联网以及人工智能都是需要关注的领域，生产产品若想要得到大众的认可，科技是绕不过去的难关，科技的发展带动产品质量的优化，而未来的人们会更注重产品质量、性能如何。数据的收集对产品的实用性会有很大帮助，通过数据的筛选和计算，产品的使用性能会通过这些数据来进行产品设计。互联网会增加人与人之间的交流，注重互联网的传播会让产品被更多人所知。人工智能会减少劳动力，节省生产成本，增加利润，而且人工智能产品会得到更多人喜爱。

二、企业应对转型改革的必要性

随着科技与技术在经济中不断融入和渗透，其在经济发展中起到的作用也越来越明显。其中，近5年来我国某企业科技进步在经济增长中所占的份额如下表所示。占比代表科技型产业发展的经济与经济总额的比值。

从表中的数据可以看出，2016年-2020年经济总额由50126亿元增长至65201亿元，占比也由53.68%增长至68.26%，占比的增多表示企业从原有产业逐渐转型到科技型产业，也说明科技型产业产生经济的能力更强，经济的快速发展也在促进科技进步。截至2020年，科技进步已经成为支撑经济增长的核心要素。这也意味着，企业要对自身有更加清晰的认识，了解自身在整体市场结构中的定位。在此基础上，提升创新能力，加强竞争力，确保自身能够在新经济时代发展的浪潮中站稳脚跟。另外，在进入到新经济时代之后，企业对于科学技术的竞争势必会越来越激烈。因此，企业在不断引进已有先进技术的同时，也要不断强化自身的研发能力，以此突破资源、原料，甚至是场地上的限制，不斷将技术优势转化为市场优势，为企业发展奠定良好的市场基础。因此，应对转型是企业在进入新经济时代之后非常重要的一环。

三、提出企业应对转型策略

在上文中，本文已经分析了新经济时代下的特征，以此为基础，企业应对转型策略需要结合该特征，以确保策略在促进企业发展方面能够发挥实际作用。为此，本文研究了转型战略需要从以下几个角度展开。企业应对转型战略布局如下图所示。

以图为基础，本文详细阐述了企业在转型不同阶段需要重点关注的问题，并给出了具体的建议。

1.优化企业人员配置

实现企业转型不仅仅是政策制度上的文件，更重要的是实际落实。因此，企业首先要具备转型的动力因素。为此，企业应对转型的首要就是转变经营理念，传统经营理念下，员工的固化思想较为严重，缺乏对市场环境变化的分析能力。因此，行业出现波动前，无法作出有效的预判，导致企业缺乏对危机的预警。为此，企业在转型战略部署中，要从自身的人员配置入手，通过积极引进现代化的技术人员以及高精尖人才，带动企业建立危险预警机制，适应新经济时代下的动荡变化。同时，“新鲜血液”的加入也可以进一步提高员工工作的积极性。在此基础上，建立相应的培训、考核机制，实现员工素质和能力的综合提升，使企业具有更高的运行效率和更强的问题处理能力，在激烈的竞争中具备扎实的基础。

2.加强技术引进与研发

转型的过程是最为困难的，也是最为漫长的，因此在此过程中，企业要注重对自身科研能力的提升。由于部分企业对于先进技术的了解程度不高，直接建立科研团队难度较大，因此可以通过技术引进的方式，帮助企业实现过渡，并由相关技术人员深化对技术的研究与认识，在不断积累的基础上，逐步形成科研能力。在构建和提升科研能力的阶段，要结合企业发展实际情况，切忌盲目追求成果，而是积极平衡经营需求与研发资本投入之间的关系。现阶段，大多数企业的经营都是依赖销售开展的，对产品自身优势的打造缺乏重视，而这种缺乏明显特点和优势的产品往往会增加销售的难度，销售量的降低又会反馈至企业经营中，这样就形成恶性循环，影响企业的发展。而科研以及先进技术的应用可以有效解决该问题，从根本上实现其运营模式的优化。以此帮助企业在新经济时代的大环境下，具备更高的风险抵抗能力。

3.强化数据价值利用

互联网在改变人们消费方式的同时，也为企业用户信息采集提供了更多便利。企业在发展转型中，要充分利用这一优势，深挖数据中蕴含的经济价值。同时，转型策略的执行结果也可以在数据中得到体现。大数据可以通过分析产品消费群体的信息，构建精准的用户画像，利用该信息企业可以了解其主要用户群体，有针对性地对产品进行优化，以此提高用户满意度，并且可以面向用户画像之外的群体开辟新的产品领域，扩大产品的受众范围，从而实现企业的健康发展。除此之外，对于数据的利用可以更加多元化，不仅是对现有信息转化，而且还可以通过数据分析未来短期内行业的发展趋势，实现对风险的有效规避，降低企业损失，确保企业在新经济时代能够实现良好发展。

4.开展多样营销形式

首先，重视绿色营销的建立。绿色营销，顾名思义是指从产品设计理念到投放市场，最后到废弃物处理，整个环节都以保护环境为主要理念。企业制造厂商也要联合市场营销专员，做出一系列的宣传产品可持续发展的策略，有效吸引消费者眼球，切实遵循国家提倡的以及世界要求的环保生态制度。其次，开展文化营销。人们的生活水平越来越高，对物质基础关注的同时，也更加重视文化精神需求。若企业生产的产品能够很好的赋予一定的文化内涵，则会在营销中另辟蹊径。除此之外，自国家大力提倡中华民族优秀传统文化复兴的政策之后，社会各个行业都掀起了文化热潮，企业也应当建立企业特色文化，发掘民族传统文化，并且将二者互相结合，形成企业独一无二的文化发展理念。再次，重视品牌营销。企业在关注产品的外观、作用时，也要重视对品牌的包装以及价值观的宣贯，因为越来越多的消费者不再单一满足产品的作用，而是青睐产品的品牌效力。从某种程度上讲，品牌营销其实是满足消费者心理需求的营销形式。最后，重视营销服务，企业应当从以市场为中心向以顾客为中心的营销观念转变，建立顾客至上的服务体系，让消费者认可企业产品的同时，更认可企业的服务模式，有效提高消费者对产品的忠诚度。

5.实现创新型企业家精神的转变

通过对中国企业家精神的调查数据研究，发现在20世纪80年代末创业的企业家，多数都经历了一段低谷的时期，最后依赖国家制度的改革，成功度过危机，但企业家自身的创新意识仍有不足。创新能力的不足是阻碍我国企业家群体发展的重要因素。究其原因，受到传统市场经济体制的影响，国内很多企业家身上都能找到制度型企业家的影子，在新经济体制下，促进企业转型升级的主要措施就是培养创新型企业家的精神理念。在一个企业中，企业经营绩效若产生下滑或没有涨幅，大多会影响企业家精神的建立，甚至在这样的企业发展状态中，一些企业家为企业的发展贡献几乎为零，因为此时企业家丰富的工作经验已经不能被有效挖掘，甚至没有建立不断学习的意识，更多企业家选择依赖传统发展理念，对创新路线不看好，因此企业经营状况也会呈现负增长。企业家应当重视到，隨着国内市场环境的不断改革，企业若不创新，很难在社会立足，更难以在变化的市场体制上站稳脚跟。为此，企业中所有企业家应当首先从理念上转变，其次从行动上转变，尽可能减少对国家宏观政策的依赖性，真正立足于市场和社会的需求，不断创新产品，提高企业运行绩效。

四、结束语

市场经济的不断发展带动了经济结构的转变，与传统经济模式相比，新经济时代赋予了企业更多的机会，同时也带来了新的挑战，国内企业以固有的经营发展模式应对这种变化是远远不够的。本文提出新经济时代我国企业应对转型的战略分析，研究了新经济时代下经济发展的特征，并对企业实施转型的必要性作出了客观分析，以此为基础提出了以优化人员配置、强化科技能力、重视数据价值为基础的有针对性的转型战略。通过本文的研究，以期为企业的发展转型提供帮助，为其能够在激烈的市场竞争中实现自我突破提供参考。

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作者简介：梁萌敏（1974.12- ），女，籍贯：浙江新昌，本科，高级会计师，研究方向：会计、财务