新媒体在企业文化工作中的应用探索

文｜丁山 曾镰 白玥婷 吴育杰 姚玮佳

伴随着我国信息技术的不断发展，越来越多的领域都开始结合信息技术作为发展自身的有利条件。现如今传统媒体手段多为报纸、电视等，而新媒体手段多为互联网，微信等其他各种层出不穷的社交通讯软件。但是如何有效转换传统媒体手段，并将传统媒体手段与新媒体手段完美的结合起来成了企业发展的难题。在此，我们引出“西钻之声”微信公众平台事例作为有效的参考。“西钻之声”在互联网兴起的初端就意识到信息技术会给企业发展造成一定的影响，因此，紧紧抓住了这次机会，使得微信公众号运营的十分成功，证明了新媒体对企业发展的重要作用。

一、新媒体在企业文化工作中的优势

（一）改变了传统的思想和方式

新媒体技术的渗透，一方面充分发挥出了其引导作用。利用网络技术的时效性、快速性等优势将企业文化工作融合进新媒体技术，进而有效的提高企业员工专业素质水平。企业工作人员只有从思想上开始转变，才能对其行为造成一定的影响力。另一方面我们还可以有效的利用互联网进行互动式的宣传，通过微信公众号等其他公众平台将线上线下完美的结合在一起。这样具有针对性的宣传工作，既能够在一定程度上节约了成本，同时还可以利用互联网的广泛性，将企业思想文化在更大范围进行宣传，有利于企业文化工作的持续开展。比如说，我们也可以利用微信公众号后台留言的方式，基层下属将自己对企业发展的建议或是不满以匿名的方式进行留言，这样一方面解决了基层员工不敢积极献言献策的问题，另一方面也便于企业管理层及时的收取到有利的建议，对基层员工的思想状态和工作态度也能及时地掌握，有利于推动新媒体在企业文化工作的开展。

（二）新媒体技术传播方式的优点

由于信息全球化，信息技术得到了极大的应用。传统媒体手段比如说报纸，它在进行企业文化工作时，就需要对其进行排版、设计、发行等多道复杂的工序，而新媒体技术不仅可以省去这几道工序，有效的做到成本的节约，而且还具有传播速度快，传播范围广的特点，这些优势都是传统媒体技术所无法超越的。因此，充分利用新媒体技术在企业文化工作中发挥优势是很有必要的。

（三）强化宣传意识，为企业发展增加了动力

新媒体技术可以说是企业发展的一种创新方式，它有效补充了传统媒体的不足之处，新媒体作为企业文化的重要载体，潜移默化的增强了企业思想文化的传播力度。除此之外，新媒体技术没有时间、地点等外界因素的限制，企业员工可以利用新媒体技术实现在任何地点，任何时间及时学习到最新的知识，接受企业相关的思想文化的宣传工作。从而为员工学习企业文化提供了一定的空间和途径，在一定程度上促进了新媒体在企业文化的工作。年轻人作为社会和企业的主力军，对新鲜事物具有强烈的好奇心，而新媒体的出现刚好满足了他们的需求。他们会在新媒体方面表现得较为主动，这样更利于企业思想文化宣传的工作，也为企业的发展增添了积极的动力。

二、利用新媒体在企业文化工作的有效措施

做好企业的宣传工作对于企业的发展有积极作用。随着互联网技术发展，企业需要充分发挥新媒体的优势，才能紧跟时代步伐乘风破浪。新媒体给人们的阅读习惯带来了巨大变革，使人们的精神生活更加丰富多彩，也让企业文化工作的宣传途径也得到了极大的拓展。企业文化工作更需要改变思想观念，结合旧媒体，采取多样化的手段开展工作，同时加强宣传工作人才向专业化培养，不断注入新鲜血液，才能够吸引更多人的关注，不断促进企业文化工作的效率、质量双提升。面对目前的媒体格局和复杂的舆论环境，对企业文化工作提出了很大的挑战。企业文化工作与新媒体的发展息息相关，这需要从事这项工作的人员充分认识到新媒体的重要性，并加以有效利用，传达企业核心价值观，真正实现入脑入心，使企业文化工作落实落地。

（一）将新旧媒体手段强强联手

不论是新媒体还是传统媒体都有其优势与劣处，因此我们在进行企业思想文化宣传工作不光要利于新媒体的优势，还要有效地结合传统媒体手段的长处，扬长避短，趋利避害。同时需要较有针对性地将传统媒体和新媒体的优势特点结合起来，这样有计划地进行才能推动企业思想文化的宣传。

（二）宣传手段需要多样化

采用新媒体的手段也需要对内容方式进行多样化的处理，不光可以利用微信公号平台的方式进行宣传，还可以利用微博、QQ 等多种社交方式进行宣传，同时，也可以利用像类似抖音等APP 以视频的方式更为直接的进行宣传，这种直观的冲击力度在一定程度上是远大于文字的叙述。新媒体手段代表着新思想，新技术和新方式，如果只是单调的新媒体手段，当企业员工的新鲜感一过，那么就会难以再激起他们的工作积极性以及工作热情。这样不仅会影响到员工对企业思想文化的接受程度，而且也为新媒体在企业思想文化宣传工作的开展造成一定的阻碍作用。

（三）加强新媒体技术人才队伍的建设

新媒体技术作为企业思想文化宣传的载体，需要相关的技术人员来提高企业思想文化宣传的效率。首先需要加强宣传人员企业宣传工作的意识，明白企业思想文化宣传工作对于企业发展的重要性；其次是对这些人员进行专门的培训工作，培训他们掌握最新的信息技术，主动掌握主要的专业技术。最后，企业还可以以座谈会的方式进行培训工作，邀请国内外知名的专家实行面对面的技能训练，这样才能推动新媒体在企业思想文化上的融合。通过各种方式，加强进行新媒体人才集中培训学习，定期梳理重点，狠抓过程管理，努力做到培训效果保质保量，学习内容入脑入心，强化新媒体人才队伍的建设，鼓励他们主动去学习新的技术技能，提高自身的专业素养，从根本上推动企业思想文化上的宣传工作。

（四）重视企业文化工作创新

要重视企业文化工作的创新，应多角度、全方位运用融媒体开展工作，形成立体宣传格局。随着疫情的蔓延和国际形势不断恶化，我国的经济形势日益严峻，许多企业面临经营压力。如果企业不做出相对应的整改措施，不能适应新的经济形势，就必然会被时代所淘汰。互联网越来越深入人们的生活，企业要想转型，有必要通过新媒体开展企业文化工作。通过树立正确的意识形态，实现良性发展，激发员工的积极性与主动性。宣传工作分为内部宣传和外部宣传，明确工作的对象才能将宣传内容精准地传递给目标。要找到切实可行的切入点，加强形势任务宣贯工作，宣讲团成员要广泛开展形势任务宣讲，讲清形势、讲明目标、传导压力、汇聚力量，通过西钻之声、各单位LED 大屏等形式广泛传播，层层传递，激励全体员工以破釜沉舟的勇气，以滚石上山的决心推动企业的发展。要加大正面宣传和主动引导力度，充分发挥基层党支部书记的动员能力和宣传能力，通过工作会、班前会等途径展开形势任务宣贯和舆论引导工作，保证全体员工知晓企业困境、应对措施、工作责任，增强员工的危机感和紧迫感，从思想上认识到这项工作的重大意义，并从行动上全员参与。

（五）做好舆论正向引导工作

只有通过正确的宣传思想工作提高其引导能力，才能正确引导舆论。企业相关人员要认清目前的形势，保持清醒的头脑，将新媒体与传统媒体有机结合，形成多角度全方位立体宣传格局。在宣传工作中要提出具体要求，制定运行大表，明确责任部门及分工，督促各责任部门制定落实措施及宣传联络人。通过新旧两端相融合，文图、视频相结合的形式，报道企业和各基层单位自上而下的具体举措，深入挖掘各单位典型做法，特写典型基层团队和典型人物，推广先进经验，营造良好氛围，为企业发展奠定思想基础。在各级媒体上展现企业直面困难挑战，聚焦目标任务的良好形象，争取舆论的主动权。

三、结语

言而总之，企业的宣传思想工作若要实现创新和改革，就必须要做到与时俱进。随着经济全球一体化的不断发展，企业面临着很大的压力和机遇，这就更需要以创新的思维去面对问题，不断更新观念，从宣传思想工作中入手，充分运用新媒体，从而提高新闻宣传工作的水平和成效，构建新闻宣传工作的新格局。