传统纸媒时政报道的守正与创新

张红玉 毕玮琳

媒体融合时代对传统纸媒时政报道提出了新挑战，为应对挑战，传统媒体的时政报道必须做到守正与创新相结合。在发挥好固有优势的同时，传统媒体的时政新闻报道要想让受众爱看，就要从受众角度选准报道的切入点，创新报道形式，丰富报道内容，既要发布官方的声音，又要让群众喜闻乐见。与此同时，适应媒体融合的大趋势，传统媒体时政报道也要充分运用新手段，在整体上进行创新发展。

进一步发挥好固有优势

传统纸媒的时政报道，即国家政治生活中新近或正在发生的事实的报道。主要表现为政党等在处理国家生活和国际关系方面的方针、政策和活动。它是由政治关系在社会生活中的重要性决定的。

从新闻价值上看， 时政新闻往往报道的是一个国家、地区党政部门、社会团体近段时间开展的相关工作及重要工作， 这些工作影响国家和地区政治、经济生活的方方面面，与人民群众的生活息息相关。尤其是政府新决策、相关部门行政法规的出台，都会给人民群众的正常生活带来深刻影响，它往往集时效性、 重要性和广泛性于一身。因此，不论是从新闻价值上还是受众的关注度上看， 时政新闻都具有重要的地位。 但是长期以来，由于时政新闻中一定程度上存在的程式化、概念化问题，常常让其新闻价值及传播效果大打折扣。 “正面宣传要用心用情做，让群众爱听爱看。”习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中对正面宣传报道提出了明确的要求。

目前，很多传统媒体都有专门做时政新闻的部门和专职记者，大家很重视时政新闻报道，但在实际的工作中还是存在不少问题。

首先，经常简单地把时政新闻当作宣传，形式单一且忽略了其中丰富的新闻要素，没有按照新闻传播规律报道新闻，从而起不到很好的传播效果。时政新闻虽然没有社会新闻那样热闹、夺人眼球，但它包含着丰富的信息，是百姓了解各级政府相关政策的重要渠道，如果只是局限于程序化的宣传报道，某某领导出席了某某会议，说了哪些话等，这样单一、呆板、固化的报道形式，读者常常一看就会“忽略”，更不用说在网络上转发传播了。

其次，很多时政新闻报道内容空泛。时政新闻发生的地方多是会议现场，或者发布会，要么就是政府单位对外公开的材料，一些长期跑时政报道的记者熟悉了这个“套路”，就习惯于开会的时候拿材料或总结，有活动的时候拿介绍，之后按照既定的流程写个会议稿交差了事。其实，读者关注的很多新闻往往隐藏于会议材料和领导的讲话中。有经验的记者在仔细阅读材料，听取会议内容的时候总会找到一两个甚至更多的新闻点，继续延伸追踪下去，把有用的信息和多方面的事件相关联，做出有价值的新闻报道。

再次，很多相关记者编辑在时政新闻报道采编过程中不能用心用情做。部分记者编辑认为时政报道是规定动作，反正也写不出什么好看的新闻，采写不够翔实，后期编辑也较为草率，这样的新闻自然不好看。

李良荣教授曾经说过：“时政报道是中国新闻报道中最后一个堡垒，一旦时政报道能突破，中国的新闻传媒可以与世界任何媒体抗衡。”[1]这句话说出了时政报道创新的重要性，也从另一方面道出了创新的难度。

网络时代的快速发展，给传统媒体带来了压力，也带来了机会。由于一些网络媒体或自媒体为了获得点击量传播不实消息或以讹传讹，过度消耗了网民的信任，随着时间的推移，传统媒体的权威性、可靠性愈发显现出来，传统媒体应把内容做深做精，好作品依然是刚需。

1.从受众角度选准报道切入点。随着新媒体的快速发展，大部分传统媒体建立了新媒体中心，微信、微博、网站、客户端纷纷登场，网络传播平台利用点对点的传播方式，点击量能反映各传播平台的受众群体状况和受欢迎程度。因此，传统媒体要有互联网思维，利用网络实现融合发展。

网络媒体时代，人人都是记者，发生在市民身边的社会新闻人们第一时间可以在网络上知晓，时效性上传统媒体并不占优势，但是在时政新闻报道上，传统媒体则是主力军。因此传统媒体要正确认识并坚守自身的核心优势，从受众角度选准报道的切入点，把时政新闻报道做成自己的王牌。比如，对每年召开的两会受众很关心，那么怎么把两会报道做得精彩？这就要求记者从受众角度来找新闻点，从他们的关心点切入，时政报道自然会受到用户喜爱。

2.从受众心理出发创新报道形式。有了好的切入点，时政新闻报道形式的创新也是比较重要的一环。哪些形式受众从心理上更乐于接受？

再以两会报道为例，面对近两年全国两会会期缩短、记者精简、未知因素增多等新情况，吉林日报提前谋划，精心组织，确立了把握主线、突出主题、围绕中心、服务大局的报道思路和全媒体一体化编采、多媒体立体化传播的宣传矩阵，做到两会报道聚焦大势大事、踩稳节拍节奏、凸显高度热度，为两会胜利召开特别是展现吉林省代表委员履职风采营造了浓厚舆论氛围，在业内和社会上引起强烈反响。

提高政治站位，加强组织领导，为两会报道做好组织保障、安全保障。为确保报道工作精准有序、出新出彩，社领导多次组织召开社委会、编委会、专题会议，统筹策划，高位推进，反复推敲、研究制定全国两会新闻报道实施方案；成立全国两会报道组，组建强大的后方报道团队，采取会前提前采访和电话采访、云视频采访等形式，整合新闻资源，在程序性报道、特刊报道、专题报道、跨省联动报道、理论评论报道上下功夫，实现了减人不减报道量、不影响传播效果的预期目标。为确保两会报道安全出版、不出差错，吉林日报还专门成立了全国两会报道审核组，抽调有多年两会实战经验的骨干记者，制定《吉林日报全国两会报道审核流程》，对两会报道进行层层审核把关，确保两会报道万无一失。

围绕中心大局，紧扣主题主线，传递“两会声音”，凝聚发展信心。近几年，全国两会报道中，吉林日报始终坚持把增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”落实到具体报道中。随团采访记者克服时间紧、任务重、要求高等困难，全身心投入两会吉林团的采访，采写的程序性报道及时、准确、全面、权威，确保了两会报道的圆满成功，受到吉林省人大常委会办公厅、吉林省政协办公厅来函表扬。

运用新手段实现整体创新

1.实现多元化编辑报道。随着社会和科技的发展，时政新闻报道形式也发生了变化，时政新闻报道逐渐走向融媒体时代。融媒体是将多种类型的媒体融合起来，扩大了传播范围，例如2017年党的十九大召开期间，采用电视报道、网络直播、微博报道、报纸报道等多个媒体融合方式进行宣传报道，进而建立了新型的全媒体报道形式，整合了各种媒体资源。实践过程中，为了能够提高时政新闻传播效果，可以利用微信、App、微博、抖音等多元渠道进行全媒体报道，扩大传播范围和影响力。

2015年习近平总书记访美时，国内权威媒体采用了创新的报道形式，融合了程序报道和延伸报道，并在其中融入拉家常报道，新华社甚至制作了《“剧透”习大大美国七日行》这一短片，并采用原创漫画形式报道习近平总书记的美国之行，受到大众一致好评，在保证时政新闻报道权威、真实、客观的同时更具有趣味性，拉近了与受众之间的距离，使报道更具有吸引力。

2.拓宽新闻挖掘视角。融媒体时代，受众可以根据年龄、习惯、职业、教育等因素选择新闻传播渠道和工具，而做时政新闻报道时，也可以根据这一特征挖掘新闻。例如2019年，日本首相安倍晋三出访加拿大时，日本出现了“油菜籽问题”事件，纸媒在报道这一新闻事件时，可以从不同角度研究，深入挖掘，针对不同受众群体特征来挖掘新闻趣味点，深究细节，满足不同类型受众的新闻观看需求。

3.全方位引导社会舆论。时政新闻报道需要主动倾听民意，了解广大群众所思所想，正确引导舆论。时政新闻报道很多都属于突发事件，与受众联系密切，必须努力承担起全方位引导舆论，尤其是网络舆论的重任。可以在互联网为人民群众提供话语渠道的基础上，准确报道时政新闻，体现事件全貌，正确引导民意。2018年“中国游客在瑞典旅游被警方粗暴对待”这一事件，开始时网上舆论带有很强的主观性，激发了网民的情绪，随后“广大新闻”公众号客观全面地对该事件进行了报道、分析，并解读了原因，提出了建议等，正确引导了舆论，收到了较好的效果。

结 语

融媒体时代，纸媒新闻报道方式和思维发生了变化，技术性和创新性更强，更注重用户，也更具有互动性。传统纸媒的时政新闻报道必须紧跟形势，以变应变，在发挥好传统优势的同时，通过多元化编辑报道、深入挖掘新闻、丰富内涵，更好地将时政新闻的权威性发挥出来，进一步扩大传播效果。