我国体育产业多样化发展方向策略研究

（南京体育学院体育产业与休闲学院 江苏 南京 210014）

1、前言

每一个产业都有着其兴起、发展、繁盛、衰落的过程，而一些产业得以经久不衰则是因为其不断发展、不断创新，不断完善并延长产业链，增加产业形式多样性，发展其主要产业的附属产业及营销机构，得以在保留固有消费群体的同时吸引更多消费者。

体育产业是指以体育为核心，为社会公众提供体育服务和体育产品，以及与这些活动有关联的活动的集合，主要分为四个部分，即体育服务业、体育制造业、体育销售业、体育建筑业。

我们可以看出体育产业存在分类较少，各类别发展特色不够明显的特点。所以，在体育产业发展方面，我将目光放在其未来产业结构多样化方向发展上加以论述。

2、体育产业背景

我认为我国体育产业的发展背景较其他产业具有一定的特殊性。而对于一个产业的发展而言，产业背景仿佛盖房子时的地基，决定着产业发展的角度与高度。

2.1、历史背景

中国作为一个文明古国，悠久的历史中必然存在优秀的事物。体育运动自古就有，其中最具代表性的莫过于中华文化瑰宝之武术，现如今，仍被作为传统的健身项目为人熟知。但因古老体育运动中蕴含着中华文化思想哲理，且难以作为以消费为主流的产业判定，故而与近代体育产业区分。

我国近代体育产业发展较晚，19世纪末才传入中国，且受当时半殖民地半封建的社会性质、落后的经济、黑暗腐败的政治影响，近代体育产业发展一度停滞不前，延续至民国时期才迎来转机。

新中国成立后，中国体育产业随着国家经济的发展迎来了新的机遇。随着各级体委机构纷纷建立，体育活动逐渐进入人们的视野，融入人们的生活。但初期多为普及式活动。党的十一届三中全会以来，随着经济形势的改变，体育事业发展进入新阶段。体育教育进一步加强，群众体育种类逐渐多样化。

2.2、政治背景

自新中国成立以来，国家便注重体育产业的普及与发展，引导体育产业深化改革。近年来，随着全名健身理念的提出与贯彻，更是使体育产业焕发出蓬勃生机。国家对于体育产业发展给予极大的重视。政策就像是前近道路上的灯塔，为产业发展指明方向。政府对体育产业商业化、市场化的发展越来越重视，昭示着我国的体育产业在中长期内都将拥有较为广阔的发展前景。而近年来体育政策中多次出现非传统体育产业的条例，则体现出体育产业结构多样化方向发展的可行性。

2.3、经济背景

除了体育行业自身存在的商业价值之外，我国人均GDP及密集人口数存在着其潜在价值。随着经济的发展，人们生活水平提高，日常生活需求不再满足于以往的衣食住行，消费结构发生了本质上的改变，逐渐向多元化发展。体育产业在这其中所占比例也不断增加，随之而来的体育产业市场逐渐扩大，长期处于的僵化局面出现裂隙。所以，我认为体育产业结构多样化方向发展势在必行。

3、存在问题

由于我国体育产业发展起步较晚且前期较为迟缓，我国的体育产业存在一些问题与未完全开发的领域。

3.1、产业结构较单一

目前体育产业相关消费大多停留在对于体育项目本身的消费，并且局限于线下消费、体育用品消费居多。虽然在全球市场中，中国体育用品生产份额占据极大优势，但是依然是以劳动密集型产业与原料加工型产业为主的原始型产业结构，仍然处于产业链下端。

体育产业本身作为第三产业具有很大的灵活性与扩展性，这应当使体育产业结构更快的趋于完善。而在实际发展中很难看到体育产业结构的变革，局限于单一体育领域而少有涉及其他领域合作成了体育产业暂有的特点。

3.2、地区发展不平衡

我国体育产业基地位置及其产业类型。从地域分布上看，体育产业基地所在地与当地经济发展水平密切相关。大部分的区域布局与“一带一路”、“京津冀协同发展”以及“长江经济带”之类的国家级战略部署趋于一致。经济发展水平高的地区有利于体育产业优化、创新。另外，东部地区体育资源配置平均发展水平最高；其次是中部地区，而西部地区的体育资源配置平均发展水平最低，全国体育资源配置平均发展水平基本与中部地区保持一致，这一现象与地区经济发展水平趋于一致。从空间分布来讲，大部分体育产业基地主要集中在东部沿海城市，呈现出东西部不均衡的态势。

值得注意的是，东北及新疆地区没有体育产业基地，而这些地区因其自然条件的优势，在体育产业多样化发展中具有更大空间。

3.3、从业人员基础薄弱

在产业的发展中，人才是必不可少的推动力。我认为，现阶段我国体育产业从业人员存在以下两个问题。

（1）专业性不够强。

体育产业人才是体育人才中的经济型、复合型人才，当前我国体育产业人才主要由体育院校的一般传统专业(如体育教育、运动训练、社会体育指导等)，以及经济类、商业类和管理类院校的人才转入，从人才的知识结构来看专业性普遍不够强。

（2）知识结构单一。

目前我国从事体育经营的人员主要有两类：第一类是来自体育院校的毕业生、退役运动员、教练员及体育爱好者等，他们对体育有着切身体会但缺乏专业的经营管理知识，在操作水平、经营能力、知识结构、运作经验、国际关系、内部管理等方面和国外体育经营者相比都明显处于劣势；第二类是经济管理类专业人士，他们虽然懂得经济管理和市场运作的专业知识，但是由于对体育行业了解不够深入、对体育产业本身的特殊性体会较少，在体育产业的市场运作和宣传推广时表现得较为盲目。在这种情况下，产业运营中会出现种种难题，经营者应对不暇自然难以在原有基础上突破创新，体育产业难以在新的方面发展。

而在高校的培养教育中，体育经济管理专业仍处于冷门状态，且许多综合性高校未开设该专业课程，使得知识结构全面、适应产业发展需要的综合型人才仍处于短缺状态。

4、发展战略

针对以上提出的问题，我认为可以根据问题侧重点的不同，提出以下发展战略。

4.1、“核心”战略

（1）核心产业支撑。

在体育产业多样化方向发展中，大部分线下实体店在经营初期需要核心产业支撑、辅助周边衍生产业的发展。而我国现阶段面临着地区发展不平衡的问题，所以，我认为可以针对不同地区的不同特点寻找不同的“核心”带动该地区体育产业的发展，同时，不同的核心所打造的产业结构必然有所不同，有利于体育产业结构的多样化发展。

（2）核心企业辐射。

对于经济较为发达地区，可以通过核心大型企业的辐射力带动其周边小型衍生产业运营，发展产业结构多样化的体育产业。

首先，需要打造坐标式体育产业建筑，现阶段较为成熟的体育产业坐标式建筑有：国家体育馆、五台山体育馆等；其次，在其周边开设衍生型产业，如：主题式餐厅，纪念品销售等；最终，在衍生型产业具有一定的自身影响力时脱离对核心产业的依赖，成为一种新型体育产业。

而在这过程中，除去衍生产业自身运营模式外，核心企业的辐射力是衍生产业后续发展的最大推力。所以，我认为，对于经济较为发达地区而言，现阶段体育产业的首要任务应当是挖掘产业潜力，寻找、培养、增强核心企业辐射，打造坐标式体育产业建筑。

对于经济发展较为滞后、体育产业发展相对薄弱的中西部地区，我认为可以以当地传统文化或自然地理环境为核心，结合现代体育产业发展特色体育旅游业。

其一，以当地传统文化为核心发展体育旅游业。中西部地区与东部沿海地区不同，大量少数名族聚居于中西部地区，加上部分地区相对闭塞，较之东部地区人文环境更能体现出“百里不同风，千里不同俗”的特点。对于这一现象，结合体育旅游业所具有的民族性特征，大力发展以特色化民族民俗体育活动为内容的体育演艺观赏旅游，这样，不仅可以促进当地经济发展、还可以促进当地民俗文化的留存与传播，增加体育产业的文化内涵；

其二，以当地地理环境为核心发展体育旅游业。中西部地区与东部沿海地区的平原丘陵地貌不同，多为山地、高原，以地势起伏不平、地形复杂多样为特征，适宜发展体育参与旅游。例如河北省崇礼县大力发展冰雪运动，将滑雪项目与当地生态旅游度假区结合，凭借其自然和地理位置优势、加之借以滑雪为龙头的服务业，打造出一批处于国内领先水平的滑雪景区。我认为多数地区都可以凭借地理环境重点发展体育旅游业。比如长江、黄河水系中游地区及其他水系可以开发水上运动；云贵高原、四川盆地可以开发山地户外运动等。

4.2、“互联网+”战略

在信息化发展的时代，任何一个产业的发展都不可以脱离互联网的潮流。互联网以其即时性、广泛性促进着产业的发展。

依托互联网平台，可以进行多样化建设。其一，建设模拟式体育运动，让一些身体不便却又热爱体育的人士拥有一定的体验感；其二，依托互联网提供服务，可以成立咨询、评估机构，为现阶段在经营中面临法务困难的部分体育企业提供服务；其三，提倡线上线下模式。

对于本身具有一定经营能力与运营资产的企业，提倡线下线上同时发展。一方面，线下销售模式更加有利于打造品牌效应，消费者容易对企业产生信任；另一方面，对于传统线下体育产业而言，依托互联网还可以是拓展线上课程等虚拟产品销售。线上线下互动体验成为体育产业发展的必然趋势。

4.3、人才战略

一个优秀的体育运营团队对于企业而言十分重要。而在产业多样化方向建设过程中，新产业团队决定着新产业的命运，而人才是团队的血液，只有源源不断地输入新鲜血液才能保证团队的运转与发展，故而将目光转向人才战略。

（1）技能型专业人才是体育产业的立身之本。

从一定程度上，部分体育活动因其带有一定的危险性与刺激性，所以在进行某些风险较高的运动及其有关器材训练时，学员需要在技能型专业老师陪同下完成任务，以确保人身安全。可以说，技能型专业人才是体育产业的立身之本。

（2）复合型专业人才有利于保证产业平稳发展。

而作为一个产业，必然少不了运营。复合型人才同时具有体育领域与经济管理领域有关知识，既了解体育产业本身特点又具备一般企业的运营与协调管理的能力，所以大量的复合型专业人才有利于保证产业平稳发展。

对于专业化人才培养，我提出以下建议：首先，规范技能型专业人才培养机制。现阶段，体育产业市场乱象未清，仍有部分从业者未接受过正规的专业技能培训。对于这一现象，应当对包括用人单位在内的有关违规人员施以严惩、绝不姑息，才能防患于未然；其次，增加复合型人才培养计划。目前高校对于复合型体育人才的培养无法填补市场需求，甚至部分综合型高校尚未开设有关专业。作者认为短期内未开设相关专业的高校可以通过开设选修课的方式为对体育领域具有一定兴趣的经济学类、管理学类学生提供专业化教学。而已开设有关专业的高校则应当从两方面入手：一方面，增加专业培养计划，增加专业型学生基数；另一方面，提高培养标准，提升专业能力；最后，从业资格考核要明确要求、严格考核。不规范、不严格的从业资格考核是导致体育产业从业人员鱼龙混杂的局面出现的重要原因，会为体育产业的发展埋下隐患。

专业型人才能够保证体育产业平稳发展，为新领域的开辟创新打下坚实的基础。

（3）综合化管理型人才培养有利于产业结构发展。

我将综合化管理型人才定义为了解除体育类、经济类及管理类以外领域并能将其他领域与这三个领域有效结合的人才，也就是在复合型专业人才培养的基础上增加其自身对其他领域的了解。这一类型人才除去本身所需具备的专业知识外，对于各种知识的汲取亦是必不可少的。所以，要大力发展教育行业、加强从业人员创新意识。

在培养人才时，有关体育产业的教育行业得到发展；而培养出一批优秀人才、投身于体育产业后带来体育产业进一步发展，从而进入有利循环。而综合性的体育人才在很大程度上作为体育产业结构多样化发展过程中的中坚力量，这类人才可以通过对自身所具备知识的综合利用开辟体育产业的全新领域，这在体育产业多样化发展过程中至关重要。

如果说专业化体育人才是保证现有体育产业向更深层面方向发展，那么综合化体育人才则是将体育产业结构推向更广的层面。

5、发展规划

在国务院于2019年印发的《体育强国建设纲要》中指出，按照党中央、国务院关于加快推进体育强国建设的决策部署，坚持以人为本、改革创新、依法治体、协同联动，持续提升体育发展的质量和效益，大力推动全民健身与全民健康深度融合，更好发挥举国体制与市场机制相结合的重要作用，不断满足人民对美好生活的需要，努力将体育建设成为中华民族伟大复兴的标志性事业。

纲要中提出了三步走的战略模式：

第一步走：到2020年，体育产业在实现高质量发展上取得新进展；

第二步走：到2035年，使体育产业更大、更活、更优，成为国民经济支柱性产业；

第三步走：到2050年，体育成为中华民族伟大复兴的标志性事业；

依据政策指导，我认为体育产业的多样化方向发展过程也可以分作三步。

5.1、扩大体育产业领域

现阶段我国体育产业主要涉及体育健身休闲业、竞赛表演业、体育场馆服务业、体育旅游业、体育中介业、体育彩票业、体育用品业等。我认为除此以外，体育产业可以突破专业化限制，和其他专业领域联合发展，鼓励产业融合，也就是常说的“体育+”模式发展，促进体育产业结构多样化发展。这样，可以有利于一些公司初期投资阶段发展体育产业与其原有业务领域的交叉衍生领域，从技术层面有利于突破原有产品的不足、促进新型产品的研发；从经营方面，可以保障企业原有资产及市场继续经营、减少开展新业务造成的冲击，在一定程度上规避风险。同时，任何的尝试、创新都有失败的风险，稍有不慎都会导致产品的夭折，所以，在这一阶段，综合性战略目标规划十分重要。

5.2、深化体育产业发展

由于我国体育产业发展较为滞后，体育产业各领域尚未发展成熟，所以，我认为在已有体育产业的基础上，将体育产业各领域向纵深处发展十分重要。经济市场瞬息万变，飞速的发展使得很多产业如同昙花一现，所以，一个新兴产业想要长期保持其活跃性，融入原有产业，必然需要一个深化其内涵的过程。而近代体育产业因其发展较晚，本身亦算是“新兴产业”，发展过程中本就充满机遇与挑战。而体育产业发展过程中，越来越多的新兴产业如雨后春笋般出现，这意味着体育产业在飞速发展的同时，扎根于现代经济市场迫在眉睫。这需要体育产业深入市场，成为人们日常生产消费的一部分，使人们对于体育相关产品的需求成为生活中不可或缺的部分。这不仅仅是提醒我们紧跟时代潮流的重要性，更是警醒我们专业化经营手段的必要性。只有足够专业化，才能保证体育产业的平稳发展，减少因专业认知不足产生的风险，更快的深入市场资源配置，最终促使体育产业成为难以动摇的国民支柱性产业。

5.3、建成体育文化产业链

在体育产业结构发展到一定规模后，体育领域各产业间会产生一定联系，使各项产业之间逐渐形成纽带、形成体育产业链。而这一时期，体育产业投资风险降低，体育产业规模扩大，单位内经济收益降低。在这一阶段，打造体育文化产业链可以增加不同消费群体之间的文化认同感，有利于接纳更多的消费群体，扩大消费市场规模，增强体育产业文化建设。由于体育产业本身关联面广泛等特点，其自身发展过程中建立的纽带难以突出文化主题。而中国具有丰厚的历史文化底蕴，具有中国特色的体育文化不占少数。虽然近代体育产业发展以竞技体育、大众体育居多，但中国传统体育“武术”、“五禽戏”之类仍占据极高地位。所以，在这一时期，体育产业发展将处于宏观角度进行文化产业链的建设，将大规模的体育产业链与中华古典文化相结合，使其成为中华民族文化的一种体现方式，普及、宣扬中华传统体育文化。这将赋予体育产业时代化意义而非局限于现阶段单一的作为经济结构的组成部分。也只有形成大规模具有文化意义的产业链，体育产业才能成为一项标志性事业。