传统学术期刊“双微”应急发布形式探讨

洪悦民

摘  要  目前，微博与微信（简称“双微”）已成为大众获取信息的重要平台，其以便捷的使用方式及丰富的信息内容广受青睐。联合使用“双微”，充分利用其传播快、范围广的优点，有助于弥补传统出版模式的不足。在紧急情况下，传统学术期刊采用“双微”应急发布形式能更快、更广地传播相关专业知识，为公众提供及时的可靠的信息。

关键词  微博;微信;传统学术期刊;应急

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2020）14-0015-02

近年来移动互联网的迅速崛起使大众获取资讯的主要方式“微媒体化”。微媒体是一种在新技术支撑体系下出现的新媒体，其概念是相对于宏媒体而言的。随着手机等移动终端的普及，微媒体发展势头如火如荼，便捷的使用方式及丰富的信息内容使其逐渐成为信息传递和互动的重要载体，其中的代表——微博与微信（简称“双微”）已经渗入人们生活的方方面面，大众对使用“双微”已习以为常[1]。在这互联网及移动互联网的巨大冲击下，传统纸质媒体的衰落已不可避免，传统的纸质版学术期刊（简称传统学术期刊）正面临着前所未有的挑战，只有迎难而上、积极应对才能坚守阵地、扭转困局并获得发展机会。叠加效应是媒体融合的本质要求，传统学术期刊如何扬长避短，选择最适合的媒体融合形式和运行渠道以达到最佳传播效果，值得每一位传统学术期刊工作者思考[2]。在本文中，笔者就传统学术期刊如何利用“双微”在紧急情况下作应急发布的问题进行了探讨，以期为扩大该类期刊在新媒体时代的发展空间和促使其更好地扛起使命担当提供参考。

1  传统学术期刊的传播优势与劣势

传统学术期刊一直是传播科学知识和呈现科研成果的重要媒介，即使在互联网及移动互联网高度发达、电子期刊层出不穷的新媒体时代，传统学术期刊仍举足轻重。传统学术期刊尤其是创刊年份较早的老牌学术期刊被认可度高，具有公信力与权威性，在业界仍起领头作用。传统学术期刊发布的内容科研性强，与新媒体（尤其是自媒体）的繁杂信息相比，前者的可信度更高、学术性更强，这体现了其长期积累的品牌效应和核心价值观，也是其巨大的优势所在。

但不可否认的是，传统学术期刊出版时滞长、受众面窄，相对于传播速度快、覆盖范围广的新媒体而言，其在紧急情况下的传播劣势较明显。例如在发生突发公共卫生事件、重大自然灾害等重大危机事件时，媒体传播速度的快慢、受众数量的多少成为了公众能否及时获取相关信息并积极应对的重要前提，传统学术期刊的常规发布形式难以做到“快速传播”和“广泛传播”，劣势突显。

2  微博认证号与微信公众号的主要传播特点及差异

2.1  微博认证号与微信公众号的主要传播特点

“雙微”是基于移动端的具有社交属性的新媒体，其具有大量独立的网络发布点，能就用户网络社交关系进行信息的即时发布、分享和传播[3]。目前，企业和事业单位等均可以向“双微”平台申请认证号/公众号（均需经过平台认证），其主要传播特点如下：一是传播及获取信息渠道多样化，认证号/公众号用户可以通过电脑、平板电脑及手机客户端发布信息，而受众也可通过这些设备获取资讯;二是传播过程具有即时性及裂变性，受众可即时接收到认证号/公众号发布的信息，在关注、转发的过程中不断扩大传播与接收范围，从而使信息以裂变的方式迅速传播出去;三是互动性强且影响力大，受众可通过转发、评论、在看等功能参与到信息传播过程中，信息的影响力也因此被不断放大。

2.2  微博认证号与微信公众号的差异

1）传播对象的差异。微博类似于新闻媒体平台，其发布的信息无论是关注者还是陌生人均可见，采用的是“一对多”的形式，具有开放性，传播范围广。微信发布的信息只有关注者可见，陌生人只能通过关注者转发或在看功能才会获得信息。因此相对于微博的开放形式，微信相对封闭，扩大信息传播的作用较被动，但由于关注者具有高粘性，特别是学术期刊公众号的关注者基本是相同学术领域的人员，所以微信传播的精准度较微博高[4]。

2）发布形式的差异。微博认证号的发布频次不受限制，1日内可发布多条消息;微信公众号中的订阅号1日内可群发1次消息（可添加多条消息），而服务号1个月内仅限发送4条消息。微博认证号分普通消息和头条文章，均可以附带图及视频，已发布的普通消息仅年费会员可再编辑修改，已发布的头条文章则无会员限制可无限次修改;微信公众号发布的信息也可附带图及视频，已发布的消息有修改次数的限制。微博认证号发布的头条文章需要经过微博平台审核;微信公众号发布的信息则需要发布方执行三级审核制度，最后再由微信平台审核。

3）显示效果的差异。除了手机客户端，微博还有电脑端页面，既可操作也可阅读，而且电脑端页面内容丰富，用户可根据需要布置不同的内容;微信没有电脑端页面，只能在电脑端查看单一条的信息。微博可通过热门微博、置顶等功能对发布消息进行排序，而微信中的消息均是按时间轴排序。

3  传统学术期刊在紧急情况下采用“双微”应急发布的策略

传统学术期刊在紧急情况下应克服出版时滞长及传播范围窄的弱点，在保证文章质量的前提下，同步审稿、编辑、校对等各流程，联合应用“双微”，截长补短，争取在最短的时间内大范围地传播相关信息、知识。

3.1  保证质量、同步流程

文章的学术质量是学术期刊的生命，因此保证文章质量是学术期刊工作的重中之重，即使在紧急情况下，这项工作仍应被放于首位，“三审”制度、责任校对制度及“三校一读”制度仍应贯穿整个编辑出版流程的始终。在此前提下，为缩短出版时间，期刊工作者可适当同步或合并各个工作流程，例如同步审稿、修改、编辑加工等环节，集体交叉校对与责任校对同时进行。在与作者、审稿专家沟通或编辑部内部工作人员交流中，应选择最快最有效的联系方式，合理利用微信、QQ、邮箱、手机等多方式、多平台以缩短流程时间。

3.2  先微博后微信

如前所述，微博认证号与微信公众号在传播对象、发布形式及显示效果方面存在差异，各有优劣势。由于微博头条文章发布后可作无限次修改，也无发布数量的限制，而微信却有修改次数及发布数量的限制，因此在紧急情况下，笔者建议在完成出版前的所有流程后，对终稿可以采用微博头条文章的形式单篇首发。发布头条文章后，我们可以通过微博客户端再次进行多人同步校对，将校对中发现的问题汇总给责任编辑，由其统一核对并在微博上进行修改（若此前已将终稿交付印刷厂排版人员，则微博的修改意见也需反馈给他们）。然后，责任编辑再将修改后的微博版本直接复制至微信客户端发布。先微博后微信的发布形式有助于减少微信的修改次数，微博发布数量不受限制也可弥补微信发布数量受限的不足，而且微博的受众面广、微信的受众精准，这样的发布形式可以做到先大范围传播再精准推送，在扩大信息覆盖面的同时加强了针对性。

3.3  先摘要后全文

学术期刊的编辑出版要求严格、流程繁杂，采用“双微”快速发布的同时，我们仍应达到纸质版的出版要求，减少编校差错，严控出版质量，不能有任何的放松。在紧急情况下，先摘要后全文的发布形式，可为正文编校质量的把关工作提供更多的时间。摘要又称概要、内容提要，其概括了文章的要点，是正文的内容梗概[5]。在紧急情况下，与全文发布的形式相比较，采用“双微”先摘要后全文的发布形式可以更快地向读者传播文章的重要信息点，对正文内容有兴趣或有需求的读者可作进一步关注。此法既能节省读者的阅读时间，又能为期刊把关工作提供更充裕的时间，也能做到争分夺秒地快速传播。另外，笔者建议，在“双微”发布摘要的同时，应注明全文的发布时间并做到准时发布，这样既可以提高关注者的黏性，也不会浪费其等待时间。

3.4  先“双微”后全网

一般情况下，传统学术期刊以纸质出版、官方网站发布、中国知网等各大数据库发布为主，微媒体发布为辅，操作流程多、上传形式受限或审核手续慢等多种原因导致其传播速度慢。在紧急情况下，若仍墨守成规，待文章呈现于大众面前时，其指导意义及学术性极有可能已大打折扣。因此，不考虑流程最长的纸质出版，采用“双微”为主、多平台宣传、轉发等为辅的形式更适用于紧急情况。如前所述，对于达到出版要求的文章，可采用先微博后微信、先摘要后全文的单篇优先发布形式，然后在官方网站以及其他开通了公众号的学术平台（例如丁香园等）发布公告及转发微博、微信链接，在中国知网也以新型出版模式优先发表，通过这样多平台结合的方式可使传播范围更广，更有助于充分发挥学术期刊传播科学知识和专业信息的媒介作用。

4  结语

早于2007年，Gentzkow就探讨了纸质媒体与网络媒体的关系，认为网络媒体会减少人们对纸质媒体的需求量，如今，这个观点已得到了充分的验证，而且各种新媒体的出现更使信息的传播方式发生了翻天覆地的变化[6]。在新媒体时代，传统学术期刊既面临着挑战也迎来了机遇，既应紧跟时代的步伐，更应积极探索适合自身特点的多媒体融合发展道路。学术期刊通常涉及特定的学科，在学术期刊上发表的文章需经过同行评审，因此，其内容具有专业性、权威性。传播科学知识、展示研究成果是学术期刊肩负的重要使命，传统学术期刊的出版时滞长，受众面窄，在紧急情况下只有充分融合新媒体才能将其专业、权威的信息及时传播给公众。“双微”有助于弥补传统出版模式的不足，出现紧急情况时，在保证文章学术与出版质量的前提下，采用“双微”应急发布形式，可在速度及范围上优化传统学术期刊的传播能力。

参考文献

[1]陶青.全媒体时代下传统纸媒如何走好深度融合创新之路[J].新闻研究导刊，2020，11（1）：139-142.

[2]苍立新.叠加效应是媒体融合的本质要求[J].传媒观察，2013（1）：53-54.

[3]宋瑞丽，张一鸣，徐天晟.微媒体研究现状综述[J].科技传播，2016，8（16）：95-96.

[4]孙艺.微信及微博用户差异化的印象管理行为探析[J].新媒体研究，2019，5（5）：81-82，95.

[5]张晟.把好地质科技期刊语言关：以“石油与天然气地质”相关论文的英文摘要为例[J].河北地质大学学报，2020，43（2）：41-46.

[6]Gentzkow M. Valuing new goods in a model with complementarities： online newspapers[J].Am Econ Rev，2007，97（3）：713-744.