新型实体书店的场景美学与公共文化建构分析

闫敏 原静文

【摘要】书店是一座城市的文化坐标，也是城市的精神符号。随着现代城市文明的发展，传统实体书店逐渐陷入发展窘境，就在人们为此忧心如捣时，一批新型书店的出现拨云见日。这些书店以富有特色的场景设计、开放式的文化元素以及复合功能的规划理念，构建了极具特色的公共精神空间。新型实体书店的出现，带给受众全新的阅读与购书体验，更给现代城市增添了不少文化气息与美学品质。

【关  键  词】城市文明;书店;文化空间;场景;多元融合

【作者单位】闫敏，陕西科技大学设计与艺术学院;原静文，陕西科技大学设计与艺术学院。

【基金项目】陕西省社科界2020年度重大理论与现实问题研究项目（2020Z068）阶段性成果。

【中图分类号】G124【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.028

鲁宾斯坦说：“评价一座城市，要看它拥有多少书店。”书店是一个城市的精神符号，也是一座城市的气质和灵魂。21世纪以来，随着信息技术的蓬勃发展，图书电商日益兴起，电子阅读逐渐成为人们阅读的一种方式，以销售纸质书籍为主的实体书店受到巨大冲击。近年来，言几又、钟书阁、蓝海风、西西弗等一批新型书店纷纷落成，为实体书店转型开辟了新路径。城市中的书店再次焕发青春活力，给文化产业带来新的契机，同时也悄然改变着城市的气质，成为点亮城市智慧之光的烛火。

一、新型书店拥有极具美学品质的场景设计

工业时代，学者们多把城市看作生产地点。到了后工业时代，城市不再单纯地生产内容，而被赋予了更深层次的文化内涵与美学意义，涉及生产生活、消费娱乐、符号、体验等诸多方面，由此产生的城市空间环境被称作“场景”。“场景”这一概念源于电影，指角色活动表演的场合与环境。在城市中，不同场景是不同事物与活动的组合构成，这些组合不仅蕴含了功能，也传递着文化价值观与生活方式。文化价值观与生活方式借助不同场景催生的不同体验影响着生活在本地区的居民和外来的游客，塑造着现代社会生活的秩序[1]。

1.营造富有艺术气质的场景氛围

传统书店诞生于纸质阅读兴盛的年代，选书、卖书是书店的主要功能，更高要求的视觉与空间设计鲜有涉及。随着城市文明的不断提升，空间美学的文化理念和审美维度发生了日新月异的变化。书店如同城市中的图书馆、音乐厅、博物馆以及购物中心等场所，充分展现了现代城市文明的公共精神。

新型书店从整体设计上融入了现代文明与艺术理念，设计思维紧跟潮流，视觉上追求高品质的效果，空间形态彰显时尚、新颖的气质，文化空间与“美”“超越”紧紧关联，充分显示了文化在社会发展中的先进特质。如书店蓝海风·漫巷，以工业风格打造全国规模最大样式最美的书墙，书墙全長240米，层高18米，整馆藏书量近60万册，书籍种类高达数十万，堪比一座小型图书馆。百米书墙的极致美感、空中书廊的动线设计、艺术感与商业化的无缝衔接全方位地展现了时代审美，体现了高品质的艺术质感。又如在全国颇具影响力的言几又书店，用设计美学打造一流书店，其杭州门店，3200平方米的超大空间里，原木色景象、从天花板垂坠到地面的书墙、如梦如幻的星空屋顶、湖水般湛蓝的镜面设计，每一处细节都展现了独具匠心的意蕴。

2.构筑凸显品牌特色的场景文化

品牌是企业的名片，是人们对产品及其文化价值的认同。商业品牌的核心在于商品的符号价值，它是商品在竞争力巨大的消费市场中脱颖而出、获得成功的关键。作为文化产业的实体，新型书店的品牌思维具有突破传统壁垒的新生性，独创、概念、文艺、跨界等理念付诸于此。这些新型书店以一整套具有辨识度、能唤起记忆、易于传播、产生信赖感的视觉符号为前提，融入千姿百态的品质与气息，打造了一批有影响力的文化品牌。如知名书店方所，其名来自于南朝萧统的“定是常住，便成方所”，品牌理念是为懂得文化创造生活的所有人打造一个内在渴望归属的地方。方所是以当代生活审美为核心，涵盖书籍、美学生活、服饰品牌、文化展览与咖啡的公共文化空间，传播文化、汇集人潮、激荡思想，为用户创造了一种富有生命力的城市生活模式。

3.激发紧跟时尚前沿的场景创意

在商品经济发达的现代社会，新型书店的发展趋于高品质、高精阶化。新型书店在设计理念上尝试新的场景，在商业空间运用上增添了更多的可能性，大胆地对空间进行体验、探索，通过先锋设计精神和美学设计改变书店的整体气质与氛围。被誉为我国最美的书店的钟书阁，除了装修风格注重读者体验，其设计理念的特色之处还在于书店与城市地域文化的结合。如上海钟书阁闵行店，教堂式的弧拱建构、大量的镜面设计，给人们传递出“书中自有黄金屋”的意味，彰显了纵览繁华都市、大千世界的设计理念;重庆钟书阁坐落于洪崖洞，宛如迷宫的空间设计，特色的图书与座位设置，还有书店里的每一件装饰物都充满了艺术气息，独具一格的设计理念将城市文化展现得淋漓尽致。钟书阁不仅是社交媒体上热议的网红书店，更因为与城市地域文化的有机融合而成为城市文化的名片。

二、新型书店构建新的城市文化空间

现代城市文明中，随着人们消费方式的升级、生活理念的提升，新型书店成为城市中艺术气息强烈、环境格调高雅、文化氛围浓厚的独特空间。新型书店的创新发展打破了传统书店的老旧格局，营造了浓厚的文化氛围，传递了精神文化，塑造了城市形象。

1.提供开放式的阅读空间

城市文明既需要环境、规划、建设等外在形式的构建，也需要市民的文明品质和文化气质来塑造，全民阅读活动就是提升市民综合素质的重要手段之一。在倡导全民阅读理念下，新型书店为大众阅读提供了一个舒适、便捷的平台。

新型书店在整体设计上注重人性化，广设阅读桌椅，通过对空间的设计和氛围的营造，为受众提供舒适的阅读环境，受众可自由穿梭于书墙书架之中，也可选取书籍坐在阅读区、咖啡茶饮区静静翻阅。在南京的先锋书店，每一本书都好像在静待主人的到来，伴随着轻音乐，时间缓缓流逝，视野广阔的落地窗、舒适的阅读桌椅、安静悠然的氛围，可让人静心阅读;诚品书店，一间可阅读的博物馆，充满了人文艺术气息，与欧洲图书馆相似，该书店以沉稳、优雅的色系，让每个置身于此的人不自觉地沉浸其中。

开放式的书店拉近了书本与读者、读者与书店、读者与读者之间的距离。除阅读外，开放式书店还附加有各式各样的文化活动，如作家签售会、读书交流会、讲座、展览、沙龙等，使书店更深层次地融入文学氛围。与书本展开无声交流，感受思想的碰撞，在开放式的书店中，人们时刻感受着文化的魅力。

2.增加适宜的文化休闲空间

美国社会学家雷·欧登伯格在《绝好的地方》一书中提出了“第三空间”理论，“第一空间”是家庭场所，“第二空间”是工作单位，“第三空间”是休闲场所。实体书店是一个可以进行文化交流和思想碰撞的公共文化空間，也是人们闲暇之余阅读放松的休闲空间。

在新型书店中，开设有阅读区、咖啡区、创意区、儿童区、文化沙龙区、展览区、服饰区等场景。如苏州的东大书店，周末常邀请知名作家开展文化沙龙，品一杯咖啡，听一场讲座，吟一篇诵读，受众可在此感受思想的交流与碰撞。实体书店的文化空间构建，让人们可以在快节奏的生活中感受片刻温柔和静谧，品尝文字的魅力，探索字里行间的美妙，在书香中感受文明的力量。

3.多主题的文化交往空间

新型书店是文化元素融合的产物，如书店会将画展、电影、音乐会、读书会等活动结合在一起。最美书店、网红书店的标签成为书店的一种流量文化，它们为新型书店注入了另外一种重要元素。如具有海洋风格特色的栈桥书店，其主题元素令人耳目一新，栈桥书店一改传统书店文化空间单调、交互体验欠佳的缺点，采取多主题式的风格区隔不同的场景服务，以优质的书籍资源与文化交往空间吸引受众。栈桥书店定位于服务文旅读者的、“互联网+图书+旅游+美食+出版”的阅读文化空间，不仅开启了青岛阅读文化与旅游文化融合的新模式，还开启了“实体书店3.0时代”的阅读旅行生活新方式[2]。

新型书店是融合了多元素的用户需求，结合线上与线下的智能场景模式进行多主题多功能活动的文化交往空间。如诚品书店追求极致阅读体验，书店阅读隧道追求VR技术与实体书店相结合的全新空间体验，方所书店追求时尚与情怀的空间设计……不同的实体书店有着各自独特的主题文化及存在方式。

三、新型书店多功能的文化消费与体验

1.以读者体验为中心的多元化发展

信息时代，同一行业的竞争愈加激烈，如何吸人眼球成为行业成功的因素之一。书店应找准目标人群、了解受众需求、分析竞争对手，再结合自身特点融入地域文化，培养书店的气质，塑造别具一格的新型书店形象。为此，实体书店可以尝试以用户需求为中心，进行场景的打造和植入，将书店变成以读者体验为中心的生活化场景[3]。

方所书店将书店与服装设计相结合，在书店内开设本品牌的原创设计时装区，围绕阅读、休闲、购物等多维度融合的、极具东西方空间美学风格的空间设计吸引了大批受众驻足，打造了以时尚多元理念为支点的文化交往空间。蓝海风·漫巷书店位于西安市的核心区位，享有得天独厚的地理位置，可以覆盖周边较大范围内工作与生活的人群，可最大限度地促进片区商业的发展。书店中不同的功能区代表着不同的服务场景，是集生活、工作、休闲、商旅多元一体的艺术中心，为受众打造精致的生活闭环，覆盖了社交文化的多元消费中枢。此外，该书店助力西安摘取了“书店之都”的桂冠。

2.多功能的文化消费与体验服务

互联网时代，未来的实体书店将呈现更多元的融合形式，从单一模式转变为复合模式成为必然趋势。书店不仅是读书的场景，还会有其他适配服务场景出现，如餐饮、咖啡、手工艺、儿童游乐设施、购物、亲子体验等适配服务场景。

品一杯茶，享受阅读的乐趣，“书店+茶饮”的服务场景是休闲娱乐的最佳适配场所。阅读之外，安静优雅的环境、可口的咖啡与茶饮适合商务人士会谈。而“书店+亲子”场景是目前新型书店的主流服务之一，如时见鹿书店专门开设的“喵书僮”治愈系阅读专区和儿童阅读专区，亲子教育服务项目不仅是家长与孩子加强沟通交流的最好方式，对儿童精神指引与思想净化也具有重要作用。“书店+文创”也是一种主流模式，文创产品在一定程度上可以带动书店整体品质的升级，极具设计感的文创产品迎合了受众的个性化需求。此外，一些实体书店还开设了培训课程，为受众提供文化体验等服务场景。“书店+”的场景组合模式一方面为受众提供了适配的学习和消费场景，另一方面也是城市的缩影，蕴含着城市文化的内涵与韵味。

3.进行多元业态的跨界融合

多元业态的融合与实体书店不同的空间场景相辅相成。近年来，实体书店在转型过程中的多元融合业态主要以受众为核心，通过打造特色的营销场景，提供多种产品的有机组合模式和服务。

多元业态的融合是实体书店转型的一次尝试，但这并不是一种简单的形式组合，而是在书店的整体空间与艺术风格的引领下，开展一系列附加业态。目前，书店常见的业态模式是与艺术、教育、培训、文化体验、旅游等多重形式相互融合，具体表现在画展、文化沙龙、音乐会、亲子教育等场景的设置。场景的设置要与书店整体空间的氛围相契合，使受众从中感受精神的愉悦和思想的放松，达到产品组合的最优效果，成为吸引受众的新契机。多元业态的跨界融合一方面可以为用户提供全方位的文化空间和服务，有利于书店塑造独特的气质形象;另一方面为寻找合适的异业融合做出了创新与尝试。

一座城市的文化底蕴在于这座城市的历史文化，书店越来越成为一座城市文化气质的重要载体。现代城市文明进程中，人们对于充沛的精神世界的欲望愈来愈强烈，并呈现多样化、深层次、个性化特点。新型书店应以多元化业态的融合满足受众需求，让书店不仅是读书、买书的场所，还可以有植物、儿童乐园、餐饮等服务场景。新型书店以书为媒，以多元化的业态融合为主，增加了受众的空间交互体验。如今，新型书店不断地通过多元业态融合和跨界交融，在其所在的城市点亮文化地标，让书籍在现代城市文明中更加贴近人们的生活。

|参考文献|

[1]顾学文. 场景，城市空间的美学品质[N]. 解放日报，2019-03-30.

[2]魏浩浩，董子嘉. 遇见·栈桥书店[J]. 走向世界，2020（24）：44-47.

[3]周盈. 场景时代下实体书店的多元业态融合之路[J].出版广角，2018（19）：62-64.