城市出版社的版权建设探究

【摘要】新时代，武汉出版社作为全国城市出版社中的一员，根植于荆楚大地丰富的科教资源和浑厚的历史人文底蕴，根据自身的优势领域，在版权贸易、版权管理、版权品牌打造、版权平台建设和版权保护等方面摸索出一条独具特色的汉版图书版权品牌建设之路。文章对武汉出版社版权品牌建设进行探究，以期为其他城市出版社的版权品牌建设提供思索与借鉴。

【关  键  词】城市出版社;版权品牌;武汉出版社

【作者单位】刘洪，武汉出版社有限公司。

【中图分类号】G239.27 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.015

自我国改革开放以来，全国各地开始涌现城市出版社，它们是出版界的新生力军。城市出版社由所在城市的人民政府主办，早期实行“新闻出版局（版权局）+出版社”的“局社合一”体制与管理模式，出版范围多服务于地方政治、经济和文化发展。随着我国文化体制改革不断深入，“局社合一”的体制和管理模式被逐渐打破，剥离出来的城市出版社或并入所在城市的报业集团，或与所在城市的新华书店、报刊、印刷厂等单位联合组成市属出版集团，或走上独立发展道路。

自我国加入世贸组织、助力出版“走出去”、倡议“一带一路”以来，我国出版业在国际市场上的辐射力和影响力不断增强，并呈良性发展之态势。新时代，武汉出版社有限公司（以下简称“武汉出版社”）作为全国城市出版社中的一员，根植于荆楚大地丰富的科教资源和浑厚的历史人文底蕴，根据自身的优势领域，在版权贸易、版权管理、版权品牌打造、版权平台建设和版权保护等方面摸索出了一条独具特色的汉版图书版权品牌建设之路。

一、武汉出版社简介

武汉出版社自1986年建社以来，始终秉持“为时代发声，为城市立传，为读者增福祉”的出版理念，编辑出版的图书涉及名家著述、学术精品、古籍整理、地方历史文化等诸多领域，在市场和学术界中均产生了广泛影响，为社会主义精神文明建设做出了应有贡献。

在版权品牌之路建设过程中，囿于出版社的定位、整体实力、行业竞争力和影响力、出书范围和品种规模、知名作者储备、编校团队等人才结构、发行渠道等综合因素，武汉出版社立足于自身专业范围内的优势领域，从“小而精、小而优、小而特”的“三小建设”维度，集中力量打造符合自身实际情况的版权品牌建设之路。

二、武汉出版社版权品牌之路建设初探

1.助力图书“引进来”“走出去”工程

武汉出版社的版权贸易工作起步较早，发展迅速，至今取得了不俗的成绩。在版权引进方面，对内根据出版社的出版范围、出版特色、编校人才储备、发行团队和渠道等因素，对外根据引进版图书的文化价值、作者背景和知名度考量、作品的销售情况和市场反响等因素，综合评估对内与对外两种不同因素的影响，以做出是否引进该书的判断。经过综合评估，近几年，武汉出版社分别从美国引进了《销售就是要玩转情商》《美国幼儿做中学》等，从英国引进了《伍迪·艾伦的电影与人生》《规划的未来》等图书，这些引进版图书既充实了出版社的出书种类，也进一步扩大了出版社在出版领域的品牌效益。在版权输出方面，武汉出版社与澳大利亚、美国、英国、俄罗斯、以色列、日本、韩国、越南，以及我国台湾地区的出版机构、版权代理机构达成多项版权输出协议。输出版图书对扩大汉版图书的影响力起到了一定的推动作用。

2.加强版权管理工作

第一，加强制度层面的顶层设计，确保版权贸易工作的顺利开展。根据国家版权局官网公布的法律法规和规范性文件，并结合行业实际情况，武汉出版社制定了《武汉出版社版权引进、输出图书管理制度》等多项规章制度，为出版社版权贸易工作的顺利开展提供了制度支撑。

第二，各部门各司其职，设立专门的职能机构以加强版权管理和保护，并加强相关业务人员的版权业务培训。武汉出版社十分重视版权管理工作，在多年的工作实践中，探索出了一套行之有效的版权管理和运营体系。武汉出版社注重版权创造、运用、保护和管理，建有完善的规章制度;设有专职人员，积极开展相关版权培训学习，提升全员版权意识;在完善的版权管理制度下，出版社编辑委员会办公室统筹全局，负责相关制度的制定，各部门认真履职，有效管理和运营出版社所有版权，实现了版权的高效利用。目前，武汉出版社已逐步形成了“规范管理、重点保护、专项扶持、鼓励创新、营造环境”的版权工作模式。

第三，根据出版社的现有实际和版权管理工作的特点，引进专业人才，加強版权管理工作人才的梯队建设。武汉出版社通过校招、社招和内部选拔等方式，选聘了一批“985”“211”等国内双一流大学的编辑出版、印刷发行、法律和外语等专业的优秀本科、硕士毕业生，充实到各相应工作岗位上。

3.打造独具特色的汉版图书版权品牌

城市出版社的出书范围多以服务地方政治、经济和文化发展类图书为主，出版地域性强。对此，出版社应着力培养汉版图书的版权品牌。

第一，科学谋划，积极做好反映“中国主题”图书的对外翻译出版工作。近年来，武汉出版社在主题出版上取得了优异成绩，策划出版的《中国梦与中国价值》《扎紧制度的笼子——中国共产党党内法规制度的重大发展研究》《中国减贫行动：1978—2018》连续三年入选中宣部主题出版重点出版物选题;2020年6月，策划《众志成城——武汉战“疫”记》，入选中宣部2020年主题出版重点出版物选题;为将体现当代中国政治经济研究领域中中国主题类图书推出国门，满足外国读者渴望更深层次地了解中国的愿望，武汉出版社主动作为，积极谋划，于2020年3月向以色列的拉维·皮埃尔出版社输出《中国梦与中国价值》（希伯来文版）、《中国减贫行动：1978—2018》（希伯来文版）等图书。

第二，积极围绕“一带一路”主题，做好反映或介绍武汉地方特色和城市历史文化风貌的外向型图书，如“万里茶道”系列图书、《武汉上空的鹰》、《剑桥笔记》等书的对外翻译出版。

第三，积极联系海外出版机构，借助版权代理机构扩大汉版图书在东亚和东南亚文化圈的国际影响力。针对东亚和东南亚文化圈深受中华文化影响这一客观实际，武汉出版社先后借助日本、韩国、越南等国的出版机构或版权代理机构输出了《图解历史真相》《影响世界历史的100名人》《影响世界的100个重要流派》等人文社科类汉版图书，这些系列图书具有深厚的人文内涵和国际传播价值，扩大了汉版图书在东亚、东南亚文化圈的影响力。

第四，利用现有发行主渠道，积极对接中国国际图书贸易集团有限公司，做好汉版精品实物图书的出口工作，以扩大汉版精品图书的国际影响力和传播力。在版权贸易中，出版物实物贸易是一项重要环节，出版实物贸易为海外读者全面、系统、准确地了解武汉的政治、经济、历史文化提供了丰富的阅读材料，在文化传播中发挥了重要作用。近年来，武汉出版社通过中图公司向多个国家推广图书，积极扩大出版物实物贸易的方式，在一定程度上弥补了武汉出版社因自身条件有限而导致版权输出力度不足的现象，扩大了汉版精品图书在国际市场上的传播和发展。

4.加强出版社版权平台搭建工作

第一，积极融合“互联网+”技术和“微时代”营销技巧，实现在线阅读和多媒体出版等深度开发，将出版社版权资源数字化作为版权工作新的发展方向。传统出版与新兴数字出版融合发展是“互联网+”时代出版业的发展方向，是加快出版产业发展的重要任务和迫切需要。近年来，武汉出版社在数字化转型的发展道路上做出了积极探索，自2012年起，武汉出版社开始尝试与国内大型数字出版公司合作，利用其专业技术优势，加快出版社图书生产全流程的数字化改造之路。经过两年的实施、部署和试运行，武汉出版社基本完成了数字化和信息化改造。2013年，武汉出版社成立尚品书缘数码图文制作有限公司，使用户的个性化出版诉求得到满足。2015年，武汉出版社专门成立数字出版部，并选派专业编辑前往学习相关知识。2019年4月，通过公开竞聘的方式，武汉出版社选拔专业人才担任数字出版项目主管，在社领导的直接领导下，负责全社数字出版的运营维护工作。2015年，武汉出版社正式启动“武汉市出版流程数字化改造项目”。该项目充分利用武汉地区的地域、文化、人才和技术优势，借助数字化技术和IT产业，通过数字化手段建立起涵盖从作者、出版社、中间服务商、销售商到读者的全产业链条，将传统的纸媒出版流程改造为以数字多媒体内容为核心的数字出版流程。

此外，在媒体融合领域，武汉出版社实施“武汉书架”工程，倡导全市市民广泛阅读;立足出版内容资源优势与区域发行渠道资源优势，建立线上与线下区域融合发行服务平台。武汉出版社还积极申报各级数字项目库和数字出版专项资金，助推出版社数字出版的转型之路，如实施“楚国历史文化资料长编”“‘一带一路民间故事大数据数字资源平台”“武汉历史文化数字资源平台”“武汉出版云—基于‘互联网+出版的精准服务平台”等项目。而为了加速版权资源的流动，武汉出版社积极参与版权产业平台建设，投资建设了武汉出版文化产业园。产业园以版权产业配套服务为核心，是一个集立体化版权流转系统、批零兼营商业系统、全天候智能化监控系统、商户一站式服务系统于一体，具有版权贸易、创意、设计、数字印刷等多功能的现代化商务中心，现已初步形成一条具有造血功能的版权产业链。以上举措加快了市场化的大数据建设，丰富了汉版图书资源库、产品数据库和版权交易信息库，构筑了更加广泛的数字出版产业交流及合作平台。为加快武汉出版社数字出版产业“走出去”步伐，扩大优秀数字出版产品、版权的输出和数字出版国际合作，提升优秀汉版图书的国际传播力与影响力起到了积极的推动作用。

第二，积极参加各种国际书展，加强国际版贸合作。为扩大汉版图书的国际影响力，武汉出版社积极参加全球重要书展，先后与20余个国家和地区实现了版权交流。截至2020年，除了连续12年参加北京图博会，武汉出版社还积极参加了伦敦书展、美国书展和湖北新闻出版广电传媒周等活动，其间精心布展交流，提供本社新书书目和重点版权图书书目，不断拓展业务，加大宣传力度，推介适合版权贸易的精品图书和重点图书。

第三，倡导全民阅读，积极搭建全民阅读平台，拓宽汉版图书版权贸易新渠道、新领域、新品牌。2018年4月，武汉出版社联合多家单位发起成立“武汉市全民阅读促进会”，活动以“1000万（武汉）市民身边的阅读顾问”为定位，深入开展阅读理论和实践研究，并进一步推动阅读资源整合与共享，培养阅读推广人才。每年上半年，促进会将通过武汉“全民读书月”活动，向广大市民发布十种推荐图书，激发市民的阅读兴趣，营造全民阅读的新风尚。2018年9月，武漢出版社联合成立“董宏猷儿童文学创作研究中心”，以《长江的孩子》儿童文学名家名作系列出版为契机，围绕图书开展一系列活动，并通过微信公众号“阅读武汉”发布书评书摘、活动信息、活动成果扩大儿童文学汉军的影响力和传播力，进一步拓宽汉版图书版权贸易的新渠道、新领域、新品牌。

第四，积极配合第七届世界军人运动会，策划出版一批军运会主题图书。2019年，第七届军运会在武汉举行，武汉出版社策划出版了《第七届世界军人运动会武汉市民文明礼仪手册》《中国武汉》《美好的黄鹤楼》《武汉城市简史》等一批军运会主题图书。其中，武汉出版社将《美好的黄鹤楼》赠予军运会外军防长，而本书英文版已经与英国新经典出版社达成初步的版权输出协议。这种以国际化视角讲述武汉历史、武汉故事，展现武汉历史文化风貌的独特方式将成为今后出版社选题策划和版权输出的重点方向。

第五，积极申报各级“走出去”工程，助力出版社版权品牌建设和数字版权保护技术的升级改造。武汉出版社积极申报中宣部对外出版项目、丝路书香工程等外宣工程。此外，武汉出版社还荣获了2011中国版权产业新锐企业奖、武汉市版权示范单位、湖北省版权示范单位、全国版权示范单位。武汉出版社充分利用相关政策优势和技术优势，助力出版社版权品牌建设和数字版权保护技术的升级改造。

5.增强版权保护意识，主动参与反盗版维权工作

武汉出版社十分重视版权的创造、运用、保护和管理，在日常出版经营工作中，严格遵法守规，诚信经营，不生产、不传播、不使用侵权盗版制品。2017年12月，武汉出版社委托专人向湖北省版权保护中心申请注册使用湖北省著作权登记系统及办理相关事务，加强引进版图书合同登记管理，以保证发现盗版等问题时能够及时处理，净化知识产权环境。在软件正版化管理方面，武汉出版社不仅制定了相关工作管理制度文件，而且加大对全社员工正版软件使用及盗版软件法律风险防范的版权知识宣传力度，以巩固正版化工作成果。

在未来的发展中，武汉出版社将坚持精品立社、版权兴业的初心，秉持守望文化、传承文明的恒心，进一步加强与相关版权机构的合作，使更多思想精深、编校精良的汉版精品图书走出国门，迈向世界。同时，武汉出版社将积极推动城市历史文化“走出去”，用国际版权语言讲好武汉城市故事，为新时代下的版权建设注入更多活力。

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