TrendMD——一种文章推送服务对提高中国期刊国际影响力的借鉴

张建军 庄 颖 张俊敏

(《首都医科大学学报》编辑部，北京100069 )

学术工作者之间的学术交流和探讨是科学传播的一个重要组成部分。除了促进和提高学者学术水平，在学术交流和探讨过程中，也可能产生新的思想，由此拓展学者的研究广度和深度，产生新的研究成果。科技成果只有得到有效传播，才能成为创新[1]。科技期刊出现之前，科学家主要通过私人通信的方式进行学术交流和探讨。随着科技期刊的出现，其逐渐成为学术成果展示的重要载体和学术交流的主要平台。通过阅读科技期刊，学术工作者可以快速了解相关研究进展、研究热点、未解决问题以及相关新技术和新方法，这对学术工作者的学术研究具有重要的指导作用。

科技期刊发展早期，期刊数量相对有限，每年新发文章数量也相对有限，学术工作者也相对可以从容选择和阅读相关文献。随着科技期刊的快速发展，科技期刊数量迅速增加，每年新发文章数也飞速增长。目前，世界上学术期刊总数大概在4万种，中国期刊总量也超过上万种，其中学术类期刊(自然科学类和社会科学类期刊)共计超过7 000种。据统计，SCI收录的1万余种期刊年发文量就达200万篇左右。在这种情况下，学术工作者面临如何从海量文献中选择最匹配文献的问题，而科技期刊则面临着如何把本刊论文精准传递给学术工作者的问题。对大型出版机构而言，其拥有功能完善的集采编、出版、发布、信息服务为一体的数字化出版平台，学者们更容易从这些出版机构所属期刊中获得文献。而“小作坊”或“单刊” 式的出版方式难以满足信息时代数字化、网络化的出版、传播和信息服务需求，学术工作者可能很少或从来就不阅读这些期刊，这些期刊更需在文章推送方面多做工作。中国的学术期刊在这方面的问题尤为突出。

期刊宣传是期刊经营活动中不可或缺的一环，其能够加速期刊市场推广，促进期刊信息传播，更快捷地实现期刊功能[2]。随着中国期刊出版改革的进行，中国科技期刊对期刊的宣传推广工作也越来越重视[3]。在当前数字出版时代下，提高期刊显示度的主要途径包括办好网站、并方便用户在搜索引擎中查找到该网站，利用大型数字出版公司的网络平台发布期刊论文、实现在线优先出版、开放存取出版等[4]。但这些方法还停留在“等”着用户来搜索期刊信息，而不是主动将信息“送”给用户。于是，有些学者就尝试使用电子目录推送期刊，将整期文章制作成电子目录，通过电子邮件、QQ、微信等发送给作者、读者，但这种方法的工作量大，发送对象相对局限，并且电子目录的形式不易引起读者的兴趣[5]。近年来，随着“互联网+”的发展，很多期刊尝试建立微信公众号，利用微信平台开展宣传和推送工作。将微信平台用于期刊编辑传播，在国内出版界也确实能够有助于传播效果的提升[6]。但总体而言，微信公众号国际影响力较小，推送信息时机欠佳，并且推送内容千篇一律，竞争格局混乱，导致很多微信公众号几乎成为“僵尸号”，或者传播力度不够，不能达到预期效果[7-9]。

中国要成为一个期刊发展强国，提高期刊国际影响力，不仅体现在论文投稿国际化，也体现在越来越多的国际学者会引用中国期刊的论文，在缺乏具有竞争力的国际出版平台的情况下，中国的科技期刊应该考虑如何把本刊文章推送给更多的国际读者。JournalofTranslationalNeuroscience是《首都医科大学学报》编辑部主办的英文刊，为了提高此刊的国际影响力，本刊编辑部尝试与TrendMD——一种论文推送服务平台合作，利用其论文推送技术，开展英文刊论文的国际化推送工作。现就这一年的工作做一介绍，希望对国内期刊，尤其是单刊形式出版的英文期刊在论文推送方面有所帮助。

1 TrendMD简要介绍

1.1 TrendMD宗旨

TrendMD是一家出版技术和服务公司建立的一种文章推送服务平台，其核心思想是“跨平台相关文章精准智能服务”，推进期刊与期刊之间的互通互联，方便读者的深度阅读，增加学术期刊所刊发文章的国际和国内曝光度。目前，该公司已与Nature，Science，Elsevier，Taylor &Francis，Emerald，BMJ等国际著名出版社旗下的众多国际顶尖期刊如TheBMJ,TheLancet,JAMA在内的4 500多本学术期刊合作。在国内，其目前已经与包括中华医学会杂志社、中国激光杂志社、清华大学出版社期刊中心、浙江大学出版社学术期刊中心、上海大学期刊社、科爱公司等国内顶尖期刊社旗下的200多本期刊(其中英文刊120余种)开展了合作。TrendMD在全球合作的期刊横跨几乎所有学科。

1.2 TrendMD“相关文章跨平台直达推荐”技术

TrendMD文章推送服务平台核心思想是学术内容的跨平台推荐，通过搭建世界范围内平等交流的学术平台，根据读者文献查阅记录，迅速、便捷地把第三方期刊的相关文献传播给读者，读者可以随时点击打开第三方文献，扩大了第三方期刊文献的传播速度，提高了第三方期刊的学术影响力。

简单来说，就是通过在期刊网页上安装TrendMD公司开发的“文章跨平台直达推荐”插件，实现不同期刊之间相关文章之间的直达传播(图1)。期刊网站安装“文章跨平台直达推荐”插件后，读者在查阅期刊文章时，在文章所在网页会显示由“文章跨平台直达推荐”技术计算后推荐的本刊内相关文章和来自第三方的相关文章，读者可以根据自己兴趣点击推荐的文章目录，可以直接进入推荐文章所在网页阅读。如果本期刊不安装插件，在本期刊网站不会显示推送文章，但不影响本期刊文章在第三方期刊的推送。

图1 TrendMD“文章跨平台直达推荐” 技术图Fig.1 Mechanism and technology for TrendMD’s “Cross-platform direct recommendation of closely related articles”

2 TrendMD服务案例——以Journal of Translational Neuroscience为例

JournalofTranslationalNeuroscience(以下简称JTN)是首都医科大学主办的一本英文学术期刊。办刊至今，虽然杂志有所发展，但其所面临的一个主要问题是稿源紧张，稿件质量有待继续提高。造成这样的局面有很多原因，其中文章传播力不够无疑是其中一个主要原因之一。作为一本新创的英文期刊，JTN需要尽快提升其学术水平，扩大其社会影响力，以期能迅速在国际专业学术期刊界占有一席之地[10]。为了提高文章传播力，2018年底，JTN与TrendMD公司开展了为期一年的合作。通过近一年的合作，编辑部选定的63篇文章的国际传播力有了较大的提升。

2.1 文章的总体被推送情况

JTN所刊载文章被TrendMD推送起始时间为2018年11月26日，截止时间为2019年11月25日，历经一年，共计52周。期间共推送文章63篇，文章跨度从第1卷第1期至第4卷第2期。在这52周期间，JTN上的文章被TrendMD推送至其合作的318本期刊的网页上，在这318本期刊中，SCI期刊占比56.48%；文章共被展示约380万次，点击共约7万次。JTN文章被TrendMD共推送至包括中国在内的30个国家。不管按照点击率排名，还是按照文章展示率排名，美国都是对推送文章展示和点击最多的国家。在318本期刊中，医学与生物学相关期刊共189本，其中，神经领域的期刊有62本。

2.2 文章展示和点击的月变化情况

不管是文章展示数还是点击数，在一个年度内，虽然随着月份变化有上下浮动的变化，但都有上升的趋势。其中，2019年10月份文章展示数最高，2019年11月份文章点击数最高(图2,3)。

图2 文章在第三方平台展示数的月份变化Fig.2 The articles displayed on the third party platform from November 2018 to November 2019

图3 文章在第三方平台点击数的月份变化Fig.3 The click rates of articles displayed on the third party platform

3 讨论

当前，中国正加速从科技大国向科技强国迈进。作为科研成果交流和展示的载体，我国的科技期刊近年来也得到了稳步发展。国家出台了一系列支持国内科技期刊发展的政策措施，科技期刊在出版能力、服务水平和国际影响力等方面也有了较大提升。但是，在看到成绩的同时，也不应忽视国内科技期刊与国际知名科技期刊在影响力上的差距。数据[11]显示，2007—2016年，中国机构在SCI(科学引文索引)收录的中国科技期刊上发文数仅占中国SCI论文总数的9%，说明我国大部分优秀论文发表在SCI收录的国外期刊上。一些科研人员为了获得同行认可，达到更好的传播效果，往往选择在国际主流英文期刊上发表论文。

目前，科研工作者查阅文献的方法大致有以下几种：(1)在文献数据库里输入关键词查询。如国内三大文献数据库(知网、同方和维普)，医学文献数据库Pubmed等；(2)通过学术搜索引擎查询：如百度学术、Google Scholar等；(3)直接进入期刊官网进行查询。目前，很多数据库在查阅文献时，会在文献查阅结果下罗列一些相关文献，方便学者快速指向其他相关文献，节省了查阅时间。但目前存在的一个问题是，这些数据库只罗列本数据库内收录的文章，这就限制了国内很多优秀期刊论文在国际学术平台的显示度，不利于中国科技论文的传播，但国内很多期刊进入一些影响力较大的国际数据库，还存在难度。同时，在海量信息中提取相关内容正成为一种专业性的工作，学术期刊内容的精准推送是一种信息智能化的知识服务，是基于大数据平台的信息和用户个性化、定制化的信息精准匹配[12]。这就需要国内期刊在提高期刊学术质量的同时，也要注重采用新技术开展期刊论文的精准推送工作。

通过与TrendMD论文推送服务平台合作，JTN所载论文的国际曝光度和点击率都有明显提升，这对提高JTN的国际影响力是具有积极意义的。国外相关研究[13]也表明，使用TrendMD服务可以提高学术期刊文章的被阅读量和引用频次。中国科技期刊界，尤其是期刊出版技术人员，不能只局限在网站建设、微信公众号建设或出版平台打造方面，应该进一步开拓思路，借鉴TrendMD的理念，开发中国版权的文章推送服务技术，快速便捷地把中国期刊的优秀文章推送至国际，提升中国期刊的国际影响力，推进中国向科技强国迈进。