“互联网+”时代电视综艺晚会策划分析

摘要：本文概述“互联网+”时代的含义及其对电视综艺晚会策划的影响，从传播平台、服务终端、营销渠道、盈利方式等方面分析“互联网+”时代电视综艺晚会的特点，并且从确定电视综艺晚会主题、明确电视综艺晚会受众群体、创新电视综艺晚会节目内容、提高电视综艺晚会屏幕效果、拓展电视综艺晚会传播媒介等发展策略的角度优化“互联网+”时代的策划效果。

关键词：“互联网+”时代;电视综艺;晚会策划

“互联网+”时代的到来对传统行业造成冲击，降低了传统行业的受众群体数量。电视行业同样深受“互联网+”时代的影响，传统时代下电视综艺晚会受到全社会人民的喜爱，但是“互联网+”时代到来之后，很多电视观众不再喜欢综艺晚会，电视综艺晚会对人们群众的吸引力严重下降。所以“互联网+”时代下电视综艺晚会必须从策划的角度进行调整，保证其符合“互联网+”时代电视观众的需求。

一、“互联网+”时代对电视节目的影响

（一）“互联网+”时代

“互联网+”时代是从“互联网”时代发展而来的，可以视为“互联网”时代的 2.0 版本。“互联网”时代各行各业均受互联网行业的影响， 很多生活习惯和企业生产都随着互联网的发展而改变，互联网逐渐扎根生活和生产之中。而“互联网+”时代互联网的发展已经达到一定程度，人们的生活和生产都需要使用互联网，“互联网+”时代下各行各业都必须与互联网行业相互结合，才能保证不被互联网时代浪潮所淘汰，尤其是传统行业。传统行业在“互联网+”时代必须结合互联网时代重新构建发展模式，否则必将被“互联网+”时代所抛弃。“互联网+”时代颠覆了传统行业的发展模式，在“互联网+”时代下任何行业都需要结合互联网的产业模式，才能保证自身的经济效益不受影响。

（二）“互联网+”时代对电视综艺晚会策划的影响

“互联网+”时代下衍生了很多新型互联网平台，这些互联网平台以新媒体平台和视频平台为主，瓜分了很多电视行业的观众，电视行业的收视率不断降低。而电视综艺晚会同样受到“互联网+”时代的影响，人们群众的总体数量是基本保持不变的，互联网平台吸引的客户数量多，自然电视行业的观众数量就少，而电视综艺晚会策划如果依旧保持原来的策略，只会不断流失电视行业的观众，最终电视综艺晚会的收视率会下降到最低。所以电视综艺晚会策划人员首先必须要认识到“互联网+”时代对电视行业收视率的影响，然后再结合“互联网+”时代的特点对策划发展策略进行调整，保证电视综艺晚上的收视率不受影响。否则“互联网+”时代下其他互联网新媒体平台和视频平台不断更新节目，源源不断地为人们提供优质的视频资源，电视综艺晚会的观看人数会越来越少。电视综艺晚会只有从策划的角度进行调整，才能保证自身与互联网平台的竞争能力，这样才能减少电视观众的流失，提高电视综艺晚会的收视率。

二、“互联网+”时代电视综艺晚会的特点

（一）传播平台比较多

“互联网+”时代电视综艺晚会的传播平台不只电视本身，其他的互联网视频终端平台依旧可以传播电视综艺晚会。而且随着互联网视频终端平台的不断发展，这些传播平台从电视行业中吸引越来越多的观眾，最终从视频终端平台上观看网络视频的观众越来越多，传播平台的数量多导致电视收视率下降[1]。

（二）服务终端越来越稳定

“互联网+”时代网络传输速度越来越快，视频传输的质量也越来越高，网络宽带在全国的覆盖率非常高。随着 5G 时代的到来，“互联网+”时代的视频服务终端越来越稳定，人们可以从手机或者电脑等多种渠道观看视频节目，不再局限于电视终端，所以电视综艺晚会的收视率不断下降。

（三）营销渠道更多

“互联网+”时代下电视综艺晚会的营销宣传可以从更多渠道展开，多渠道的宣传使电视综艺晚会能够吸引到越来越多的观众，相比传统媒体宣传方式更加高效。

（四）盈利方式更广

“互联网+”时代下电视行业与互联网视频终端行业相互融合，可以从更多渠道创造利润，电视综艺晚会的网络直播权和转播权都能为电视行业带来相当大的收益。

三、“互联网+”时代电视综艺晚会策划的发展策略

（一）确定“互联网+”时代电视综艺晚会的主题

“互联网+”时代电视综艺晚会策划人员首先要做的就是确定晚会主题，只有确定晚会主题才能分析出该综艺晚会的主要受众群体，然后才能选择出合适的节目内容。如果电视综艺晚会的主题不够明确，策划人员很难保证节目内容的中心思想高度统一，必然导致综艺晚会对观众的吸引力不足，最终电视综艺晚会的收视率很难提高。而电视综艺晚会策划人员确定好主题之后，可以按照主题制定一系列的与主题相关的节目、串场词、灯光等。电视综艺晚会的主题可以根据中国传统节日来确定，一般来说电视综艺晚会只有在传统节日时才会举办晚会。所以晚会策划人员可以很容易地根据传统节日确定春节、元宵、中秋、端午、元旦等主题。除此之外，还有一些电视台与其他行业合作举办的综艺晚会，这些晚会应该与其他行业的主题相互契合，而“互联网+”时代下最活跃的就是电商行业，电商行业对互联网的应用非常深，所以电商行业经常会与电视台进行合作，举办购物为主题的电视综艺晚会，激发人们的消费欲望。

（二）明确“互联网+”时代电视综艺晚会的受众群体

“互联网+”时代下确定晚会主题之后可以明确受众群体，只有先明确受众群体才能确定节目内容。否则节目内容不符合电视综艺晚会受众群体的喜好，电视节目的收视率仍然不会得到提高，只有保证电视节目内容与电视综艺晚会受众群体相互匹配，才能保证电视综艺晚会能够得到观众的认可，这样才能增加电视节目的收视率。“互联网+”时代下电视行业应该与互联网相互结合，这样电视台才能使用互联网行业的手段收集电视综艺晚会受众群体的详细信息。例如电视综艺晚会首先确定该晚会的主题为元宵，然后电视台可以在互联网上展开问卷调查，查看哪些年龄段的观众喜欢观看元宵主题综艺晚会，再对这个年龄段的人群进行节目爱好调查即可判断出哪些节目内容受到该主题晚会受众群体的喜爱，最后电视综艺晚会的收视率才会得到提升。明确“互联网+”时代下电视综艺晚会受众群体的类型是非常重要的工作，受众群体的年龄、爱好晚会策划人员选择节目内容的标准[2]。

（三）创新“互联网+”时代电视综艺晚会的节目内容

“互联网+”时代创新电视综艺晚会的节目内容是非常重要的，传统的晚会节目内容不一定符合当前年轻一代的审美，而一直观看电视综艺晚会的群体同样会对节目内容产生审美疲劳。所以电视综艺晚会必须创新节目内容，保持节目内容对观众的吸引力，“互联网+”时代的特点就是传统行业与互联网行业相互融合，传统电视行业应该利用互联网渠道调查哪些节目内容的创新人们所期待的，再结合电视综艺晚会的受众群体类型即可判断出观看综艺晚会的观众更喜欢哪些形式的节目内容。“互联网+”时代电视综艺晚会只需要在微博、抖音、快手等平台上以官方综艺晚会节目组的身份发布问卷调查，即可收集到观众喜爱的节目内容信息，同时还可以完成对该电视综艺晚会的推广宣传。电视综艺晚会策划人员明确观众喜欢的节目内容之后，再列举观众喜爱的明星以问卷调查的形式让综艺晚会受众群体选择，最后根据调查结果选择出观众喜欢的明星出演新形式的节目内容。这样才能提高电视综艺晚会与观众的黏合度，最终必然会提高电视节目的收视率。

（四）提高“互联网+”时代电视综艺晚会的屏幕效果

“互联网+”时代电视综艺晚会的屏幕效果同样需要提升，互联网平台的增多会源源不断地为电视观众推送喜爱的节目，长此以往电视节目的审美潜移默化地得到提高。如果电视综艺晚会的屏幕效果依旧保持原样，很可能不能满足电视观众的需求。因此“互联网+”时代电视综艺晚会的屏幕效果必须进行优化，只有与时俱进才能保持电视屏幕效果对观众的吸引力。电视观众平时观看综艺节目时会感受到各种形式的舞台效果，很多综艺节目在搭建屏幕舞台时采用LED 屏幕组合成立体视频的感觉，给人营造出一种身临其境的感觉，这种虚拟技术对屏幕效果有极大的提升。而电视观众平时观看这种屏幕效果极佳的综艺节目，当观看综艺晚会时会不由自主地对屏幕效果进行对比。如果电视综艺晚会的屏幕效果比其他综艺节目差，自然不会得到观众的认可，电视节目的收视率同样不能得到提高[3]。

（五）拓展“互聯网+”时代电视综艺晚会的传播媒介

“互联网+”时代电视综艺晚会的传播媒介需要扩展，传统电视台宣传电视综艺晚会的途径较少，一般只有本台会提前对综艺晚会进行宣传。但 是在“互联网+”时代下这种方式的效果比较差，因为随着时间的发展电视观众对哪些节日会举办综艺晚会了如指掌，不需要观看宣传视频也会定时 去该电视台进行观看，而对该电视台综艺晚会不了解的观众自然无法从传 播媒介中了解到该综艺晚会的详细信息。所以“互联网+”时代到来之前其传播和宣传效果比较差，电视节目的收视率比较差。“互联网+”时代电视综艺晚会策划人员需要提前在各大新媒体平台上发布晚会信息，同时在短视频平台上对综艺晚会的受众群体和节目内容进行问卷调查。除此之外，电视综艺晚会策划人员还要在短视频平台发布该主题综艺晚会的推广视频，提前向观众发布电视综艺晚会的时间和预告，为电视节目积累人气，提高电视综艺晚会的收视率。

结论

“互联网+”时代电视综艺晚会策划应该进行适当的调 整，电视综艺晚会策划人员可以通过确定晚会主题、明确晚会受众群体、创新晚会节目内容、提高晚会屏幕效果、拓展晚会传播媒介等发展策略， 提高电视综艺晚会的收视率，增强电视观众的收视体验，保证“互联网+” 时代下电视综艺晚会不受其他新媒体平台的影响。

参考文献

[1]郝丹宁.“ 互联网+ ”时代下电视综艺晚会策划探究[J].传播力研究，2018，2（34）：7-8.

[2]孙海峰.“ 互联网+”时代下电视综艺晚会策划探讨[J].西部广播电视，2018（09）：91-92.

[3]王晋宁.“ 互联网+”时代下电视综艺晚会策划探讨[J].新闻研究导刊，2017，8（03）：107+190.

作者简介：

姓名：张茜;籍贯：山东济南;职称和学历：3级导演、本科;研究方向或专业：电视导演、舞台导演。