新闻媒体编辑微信公众号新闻标题的语言技巧分析

【摘要】随着互联网信息技术的飞速发展以及受众接受信息及阅读习惯的改变，传统媒体机够纷纷将宣传舆论阵地向互联网转移，融媒体中心的建立及完善，更促进了大量形式新颖、符合受众需求的个性化新闻产品的出现，以期通过网络平台扩大自身的信息传播力度。微信公众号便是其中之一，但相比于众多文娱类公众号，新闻媒体公众号的运营效果并不十分理想。无论何种形式的新闻内容，新闻标题都是吸引用户浏览的关键一环。使用一些新颖的构思与技巧进行新闻标题的编辑，能够使得人们在海量的消息推送中，单看到标题就产生阅读的兴趣。

【关键词】新闻媒体  微信公众号  新闻标题  语言技巧

微信作为国内最大的移动通讯平台之一，使用人次逐年攀高。作为微信平台中兼具娱乐、宣传、通信等多种功能的微信公众号也得到了广泛的使用。因此，在公众号兴起之初，各大新闻机够就纷纷启用了自己的微信公众号，从传统的文字配图片的新闻报道形式，到动画新闻、H5以及新闻短视频，形式内容不断丰富。但新闻类内容不同于文娱类，许多用户对新闻的兴趣不大，看到推送往往一刷而过，这就造成了新闻类内容的点击率不高。基于此，本文对公众号新闻标题的语言技巧进行了一定的分析。

一、善于使用標点符号，突出情感表达

在网络通讯发达的当下，人们在聊天交流时常常乐于使用表情符号或标点符号来表达自己的心理活动，不仅使聊天内容变得有趣，也方便了人们情感的流露，那么在新闻标题中，新闻编辑便可灵活运用一些标点符号来渲染文章的感情色彩，使文章标题显得新颖有趣又吸引用户的眼球。比如感叹号“！”可强烈的带动人们的情感，并且使整个新闻标题显得有活力，更容易激起人们的阅读兴趣。同时，新闻编辑还可以使用问号“？”将新闻标题的语言表达转变为疑问形式，这样一来即引起人们的思考又能激发好奇心，从而吸引用户阅读。作为新闻媒体界龙头的《人民日报》就常常在微信公众号文章标题中使用“！”和“？”，给公众号文章增加了不少色彩。比如《太突然了！宣布破产！》，用感叹号强烈激发人们的情绪，引起共鸣，并且还会使使用户想要进一步了解文章的具体内容，进而增加了点击量。由此来看，标点符号可以很大程度地帮助提升新闻标题地感情色彩，引起用户的共鸣，激发用户的兴趣，促使用户点击新闻文章。因此，新闻编辑在制作文章标题时要注重选用合适的标点符号，提升标题的吸引力，满足用户的好奇心，从而提高新闻文章的吸引力。

二、紧跟时事潮流，采用流行语言，口语化表达。

微信公众号平台的使用用户大多数是青年人，在如今网络信息发达的时代，青年用户习惯于使用网络化的语言风格，对书面化的语言表达往往会觉得枯燥无趣，所以新闻编辑在拟定新闻标题时也要考虑到这方面的影响。传统的新闻标题往往注重语言的严谨，但随着时代的发展，这种方式不再能为广大粉丝朋友所接受。所以，新闻编辑要考虑结合时事热门网络用语，使新闻标题也变得幽默有趣，这样一来可使用户眼前一亮，产生阅读兴趣。比如，一到“双11”人们就会联想到疯狂买买买和“剁手”，那么新闻编辑在推送这方面文章时便可将这些要素添加到标题中。《人民日报》曾发表过一篇名为《“双11”又来了：电商的盛宴，剁手党的眼泪？》的文章，在“双11”来临之际，用户一看到“剁手”便会既感到心酸又忍俊不禁，强烈激发了点击的欲望。同时，在现代化的网络环境中，用户们更习惯于口语化的语言表达，对于十分官方的语言并没有太高的兴致。所以，新闻编辑在拟标题时也要尽量将语言组织得更加贴近生活一些。比如，在大暑这天，人民日报推送了《早啊|今日大“薯”》，既让人感觉亲切，又采用了谐音的手法，诙谐幽默。当今的新闻编辑者不仅要会组织语言，还要与时代潮流密切接轨，多了解流行语言，并将其运用到新闻标题拟定中，使整个新闻看起来别具一格，如此可以收获广大粉丝群体的喜爱。

三、突出关键词，要有点睛之笔

世界各地无时无刻不再产生新的动态，新闻媒体公众号平台每天都要推送成百上千条文章，如果不能将文章的关键词表现在文章标题中，那么便很容易被淹没在推送的海洋中。关于文章标题的关键词总结，《人民日报》十分有话语权。《人民日报》在使用关键词这方面做得很成功，常用“关注”“荐读”“夜读”“晨读”等关键词，对文章类型做出了分类，使用户在海量推送中轻松找到自己感兴趣的文章，并展开阅读。这种方式大大方便了用户寻找信息的过程，怎能不受到推崇？比如常常在早晨推送一些激励人们的鸡汤，就像《年龄，从来不是放弃努力的借口》，抓住了用户的心理特点，使人们阅读文章后在满满的正能量中开启新的一天。同时，一个新闻的标题还要有点睛之笔，就是指在一段语言中最吸引人眼球的地方。“刚刚”这个词就常被新闻编辑应用，因为新闻最讲究的就是实时性，人们往往对最新发生的实践最感兴趣。比如《刚刚，金正恩和特朗普见面了！》，“刚刚”作为点睛，让用户感受到了这则新闻的实时性，变更能产生阅读兴趣。所以，对新闻内容进行高度概括，找准关键词，总结点睛之笔，也是一项很有效的语言技巧。

四、结束语

微信公众号是一个很好的传播平台，但新闻媒体若想通过公众号成功实现推广，还要抓住现代网络用户的喜好。我们处在一个信息过剩的时代，用户每天都被海量信息所包围，如果新闻媒体能够通过新颖的标题，使得用户迅速找到自己感兴趣的新闻内容，那么这样的公众号必然会受到喜爱。所以，新闻编辑在进行公众号新闻标题拟定时，要善于运用标点符号、流行语等语言技巧，使新闻标题更能吸引用户眼球。

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作者简介：师禹（1984.08-），男，汉族，辽宁锦州人，大学本科，原福建省广播影视集团海峡电视台新闻节目《今日海峡》主持人、记者，主要研究领域为音视频节目创作及新闻有声语言表达。