订酒店，手机不同，价格不同？

皮建才

价格歧视在现实生活中非常常见，一般可以分为三种：一级价格歧视，二级价格歧视，还有三级价格歧视。一级价格歧视，也被称为完全价格歧视，即卖者为每一位买者及其所购买的每一单位商品制定不同的价格。二级价格歧视，是指卖者根据不同的购买量，分批确定不同的价格。三级价格歧视，是指卖者对不同市场上的不同消费者制定不同的价格。划分不同市场的主要依据包括地理差别、产品用途、时间、收入水平、性别和年龄等。

金庸在《鹿鼎记》中就讲到了“小桂子”韦小宝有一个关于价格歧视的“奇思妙想”。韦小宝梦想通过生擒吴三桂扬名立万，还幻想通过吴三桂发大财。书中第四十五回写道：“自己若在战阵之中，决计不能让吴三桂如此一死了之，定会想个法子，将他活捉了来，关入囚笼，从湖南衡州一路游到北京，看一看收银子五钱，向他吐一口唾沫收银子一两，小孩减半，美女免费。天下百姓恨这大汉奸彻骨，我韦小宝岂有不花差花差哉？”韦小宝提到的就是三级价格歧视。

畅销书《卧底经济学》的作者蒂姆·哈福德被誉为“当前最幽默的生活经济学大师”，他讲到了地铁站旁的星巴克咖啡。他说，肯定有人从咖啡售卖中赚到了大钱，但赚大钱的人是房东而不是星巴克老板。我们关心的是价格歧视，不是谁赚了大钱，但我们一定要记住“羊毛出在羊身上”。星巴克采用“自首策略”让顾客暴露自己的特征，从而进行差别定价。它提供的产品要么数量不同（大杯或小杯），要么口味不同（生奶油或白巧克力），实际上体现的是二级和三级价格歧视。上网一搜，我们还可以搜到国内关于星巴克进行价格歧视的铺天盖地的报道。我们以2013年10月23日的一篇报道为例。就北京星巴克而言，咖啡豆1.6元+牛奶2元+一次性用品1元=4.6元，每杯354毫升的星巴克拿铁咖啡物料成本不足5元，售价为29元。同样的一杯咖啡，换算成人民币，伦敦的售价是24.25元，芝加哥的售价是19.98元，孟买的售价则只有14.6元。这种情景是典型的三级价格歧视。另外，哈福德也提到了一級价格歧视，比如二手车销售员或者房地产代理商就可以施行这样的价格歧视。

在中国组织经济学研讨会微信群中，有几个学者曾经讨论过新形式的价格歧视。有个人说：“今天在携程订酒店，拿着三台手机对比价格，每晚每间苹果X比苹果8Plus贵40多块，苹果8Plus比苹果7Plus贵十几块……大家有苹果4啊苹果5啊的千万别扔了，留着订酒店吧！”另外一个人说：“我朋友用苹果X买25公斤的行李额是120块，我用苹果7Plus买是98块。”这可是数字经济中的价格歧视。

（明华摘自《经济学家茶座》，西米鹿图）