农村电商发展现状与对策分析

胡文兵 杨兴洪

摘要：本文通过分析我国农村电商发展的现状发现，我国淘宝村数量飞速发展、农村电商产业园逐步增加和政府对农村电商不断重视。同时，我国农村电商也存在农产品的品牌难以确立、农产品的物流配送体系不够完善及电商运营人才的缺乏的问题。因此，我们要不断推动农村电商模式创新、加强产业升级和建立专业产品分拣仓，从而进一步实现我国农村电商的快速发展。

关键词：农村电商；发展现状；存在弊端；对策建议

引言

2020年4月20日，习近平总书记在陕西柞水县考查时，对当地的木耳发展说：“小木耳大产业，电商在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的”。体现了总书记对当地因地制宜发展木耳产业的赞赏。同时，对当地农村电商售卖木耳点赞，并强调要不断加强农村电商的发展。牢记习近平总书记的嘱托，大力发展农村电商。因此，本文结合我国农村电商发展的现状和困境给出我国农村电商进一步发展的对策建议，从而实现我国农村电商高质量的发展。

1、农村电商的发展现状

1.1 淘宝村数量飞速崛起

“淘宝村”作为一种互联网草根创业推动的包容性经济发展现象，正受到国家乃至世界的关注。“淘宝村”的产业，用短短的几年时间就走完了传统上需要上百年才能走完的产业历程[1]。中西部地区的电商发展以镇、乡为中心，辐射带动各村。2019年，中西部和东北地区淘宝村达到150个，淘宝镇超过200个。农村电商为农村发展、农民收入的增加起到了重要作用，2019年6月，商务部正式公布“2019年电子商务进农村综合示范县”名单，全国共有215个县（市）上榜。农村电商是县、镇、村的三农信息服务站，使我国农村农业得到快速发展。农村电商的选址大多数在县域内，以淘宝村为例，根据阿里研究院《2009-2019年中国淘宝村研究报告》，截止到2019年6月，全国25个省共有4310个淘宝村，1118个淘宝镇，“淘宝村集群”达到95个[2]。前有义乌、永康、慈溪这样的经济强县带头，后有睢宁这样的后起之秀全力追赶，淘宝村已经逐渐席卷全国各地。

1.2 农村电商产业园逐步增加

2019年6月，商务部正式公布“2019年电子商务进农村综合示范县”名单，全国共有215个县（市）上榜，其中，江苏省和浙江省共有9个县（市）上榜；其次，福建、安徽示范县数量也达5个以上。

从我国农村电商产业园分布情况可知，淘宝村大部分来自于经济欠发达地区和非改革开放沿海地区的县域内，有浙江安吉县的安吉县电子商务产业园，安徽望江县的安徽聚达电子商务产业园，黑龙江肇源县的肇源县电子商务产业园等，具体参见表1。据阿里研究院报告显示，63个淘宝村分布在国家级贫困县，超过800个淘宝村分布在省级贫困县，这些贫困县的农村电商年交易额将近20亿元。

1.3 政府态度更加重视，政策助力功不可没

2019-2020年我国政府颁布多项推动农村电商发展的政策，具体参见表2，其中包括2019年5月《关于开展2019年电子商务进农村综合示范工作的通知》，鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作。近年来，农村电商处于快速发展阶段，促进了农村地区的经济增长，带动了农民的就业[3]。特别是在如今大政策倾斜三农，扶持地方电商的背景下，对于农村电商，每个地方政府都会在人力、信息和资金上提供支持，对于创业者来说，减少了一定的运营成本。

2、农村电商存在的问题

2.1 农产品的品牌难以确立

我国农产品行业还处于导入期，还没有形成强势品牌，大量品牌资源被闲置，这些虽然是问题，但也是我们做好农产品的机遇。由于农产品的丰产过盛、信息网络断链、交通不畅通、产品季节不规范，出现很多农产品滞销的情况。在市场上，经过时尚包装和未经过时尚包装的农产品价格相差很大。一些真正独具特色的农产品，因缺乏品牌、标识等，致使产品市场竞争力一般化，与同类普通产品没什么区别。品牌，给农产品注入了新的活力，许多知名品牌，都是在网络上一炮而红，一下就有了自己的名号，这样响当当的品牌，不仅拓宽了产品的销路，而且还提升了产品的附加值和单价。

2.2 农产品的物流配送体系不够完善

在农村做电商要考虑的一个问题就是交通是否方便，如果做的是批发产品，要有便利的交通供车辆运输。如果做的是零售，需要考虑的是附近有没有合适的快递点，电商零售如果没有快递点，则会有很多麻烦。还有农产品是自己种植管理的還是从农户手里收购，不管是哪一种，从采摘到发货都要有便利的交通。尽管我们国家的物流快递行业已经很发达，我们可以选择中通、圆通、韵达、百世、顺丰等十几个品牌，从发货到收货，只需要仅仅几天而已，但是对于生鲜产品、活畜等农家产品怎样运输才能完好无损的让顾客收到，这就需要农村要建立完善的物流配送机制[4]。在运输过程中，会发生很多的问题，无论是从农户家里运到电商仓库，还是从电商仓库发货到客户手里，都会出现毁损的情况，尤其是一些鲜果类产品，这将是影响农产品顺利销售的棘手问题。物流是电商的生命线，农村电商成功的关键因素是找一个好的物流合作伙伴。

2.3 电商运营人才的缺乏

电商行业作为技术密集型行业， 对人才的需求十分旺盛。平台上运营的电商都需要有专业的人员去运作，农村现在有很多企业合作社，在电商的方面都越来越重视，可他们面临最大的问题就是人员问题，很多年轻人不愿意回农村就业，大家都觉得农村比不上城市的环境与机遇，说到底最大的问题还是工资问题；农村企业的工资普遍低于城市，很多年轻人拿到的工资感觉很少，所以这方面的人才也很难聘请[5]。在此条件下，一个成熟的电商团队是很难运作起来的，大家招募的都是一些在家里照顾孩子的妇女，这些人员大部分就没有从事过电商，再加上很多人员的文化程度较低，电商这一块来说，基本是文盲系列，造成很多企业开始做电商的时候持续亏损，很多企业随之选择放弃。电商从来不是简单的买和卖，农村电商这个项目能发展好的都是有团队合作，人才是最核心的。

3、农村电商发展对策

3.1 鼓励模式创新

阿里巴巴农村战略的四大板块业务结构公布之后，各电商平台推出的农村电商业务基本也都是四大块，即代缴费服务、代买服务、代卖服务、人才培养与扶持等，还没有其他的创新或者突破。农村电商应该采取线上线下的新零售模式，随着网络的普及，农户可以在微博、微信、直播平台等媒體上，向有意向的客户答疑解惑，完成订单。例如，2020年4月6日-4月7日，安庆太湖县由县长朱小兵和三位副县长组成的“县长直播团”，在今日头条、抖音、京东等直播平台开展两天三场的“直播带货”活动。此次多平台、集中式的网络直播县长带货活动，集中推介太湖特色产品，进一步拓宽太湖县农产品网络销售渠道，推广“电商平台+龙头企业+基地+贫困户”的电商扶贫模式。农村电商平台稳定，在现有模式下寻求发展，摸索进步。在过去的几年里，一批成熟的营销体系目前已经建立，农村电子商务平台模式清晰，线下交易量大，足以让政府和农民信任。

3.2 加强产业升级

想要发展好农村电商，就需要产业链中的所有参与方共同努力。首先把控好农产品的质量，分类打包整理，要方便发物流快递。第二，网络宽带必须稳定，有专业人士运营和培训。第三，要解决快递费用的问题，必须价格实惠还得保证时效。第四，要有完善的售后服务体系，保证买家没有后顾之忧，以达到口碑宣传的效果。第五，做好电商营销，利用好现代高流量的平台，全方位宣传。确定一个产品本身或者个人品牌的价值观，挖掘一些当地的地域文化，赋予产品更多的地标属性，结合自身的情况，也可以讲一些产品的故事，赋予产品更多“感情”，让产品有一定的话题性。

3.3 建立专业产品分拣仓

对于初级农产品来说专业的分拣仓是产品标准化和产量的保证，标准化的分拣提高了产品品相、提升了客户体验、增加了产品分类，为产品多渠道销售提供条件，集中批量操作也可降低成本，增加利润。同时集中操作也可以增加机械设备的使用，提高产出效率，能够对接到体量更大的渠道。农产品电商的基础设施，投入也相对较大，可联合建设，或者借助第三方资金介入建设可盈利分拣仓，对外承接业务[6]。也可根据个人情况建设小型分拣流水线提高效率和品质。

参考文献

[1] 中国“淘宝村”的产业演化研究[J].刘亚军，储新民.中国软科学. 2017（02）

[2] 卢宁.乡村振兴视角下农村电子商务助推河南省农村经济发展现状与机遇研究[J].科技经济市场，2019（12）：158-160.

[3] 李曼.我国农村电子商务发展现状、瓶颈与对策[J].岭南学刊，2018（2）：91-95.

[4] 吴雪.新常态下农村电子商务创新发展路径分析[J].商业经济研究，2020（05）：87-89.

[5] 张筑平.农村区域电商发展的模式、问题及对策[J].商业经济研究，2019（12）：80-82.

[6] 周振鹏.乡村振兴战略下的农村电子商务发展策略[J].农村经济与科技，2019，30（23）：143-146.

作者简介：

胡文兵，贵州大学经济学院研究生，研究方向：农林经济管理；

杨兴洪，贵州大学经济学院教授，博士生导师，研究方向：农村区域发展、公共管理与公共政策。