网络经济下企业市场如何发展

文/孙可 年子仪 贾晨渝 (山东科技大学）

在网络经济下，知识和信息成为我国企业生存和发展的重要经济资源。企业传统的经营管理模式受到冲击，在组织结构、管理理念和战略思想等方面面临着革命性的变革，产生一种全新的经济发展环境。目前我国大部分企业对网络经济缺乏足够的认识，使用的网络手段缺乏合理性，不能有效利用网络经济提升自身的核心竞争力。为此企业要积极探究网络经济时代下市场发展策略，进而获得更强的竞争优势。

一、网络经济概述

我国互联网技术、计算机技术、电子商务的发展大大提升了企业信息利用质量和信息处理能力，加快了企业创新步伐，积极转变了企业管理理念，使企业降低了对实体经济的依赖，弱化了实体经济的地位。互联网+模式的出现拓宽了企业的发展视野，扩大了企业向外界的延伸范围，为企业创造了更多发展机遇。网络经济是一种以计算机网络技术为基础，以现代信息技术为核心的一种新的经济形态。它不仅仅包括以计算机为核心的信息技术产业，而且包括以计算机技术为基础的高新技术产业，它是传统经济部门的飞跃性发展和革命性变革。网络世界虽然是虚拟的，但是网络经济与传统经济有着十分紧密的联系，并没有完全脱离传统经济。网络经济是一种以现代信息通信技术为基础，利用互联网技术提升的、继承和发扬传统经济的一种高级经济发展形态。与传统经济相比，网络经济不受时间和空间的限制，具有较强的快捷性、高效性和顺畅性，它生命力更加旺盛，符合新生事物发展的规律。

二、网络经济对企业市场发展的影响

（一）网络经济对企业市场竞争重心的影响

在网络经济产生前，企业产品供应一定处于垄断性的状态，企业需要大批量的生产产品，并且将大批量的产品销售到市场上，没有充分考虑消费者对产品的需求，不能准确的预测市场对产品的需求量。而在网络经济下，消费者可以在网络平台上预定自己需要的产品，完全不用理会企业根据自己臆断推出的产品。因此在网络经济时代下，企业要想更好的销售自己生产的产品，必须保证产品满足消费者的需求，这使企业市场重心发生改变，从原有的资本实力、企业规模和科学技术向消费者的需求转变。

（二）网络经济对企业市场经营模式的影响

随着我国网络技术发展水平的提升，电子商务平台出现并应用到企业经营中，这导致企业的交易模式发生较大改变。同时电子商务平台的出现打破了传统交易市场的局限性，提升了企业产品销售量。在电子商务平台上，产品的生产者和消费者可以进行直接的交易，这会大大压缩产品的销售渠道，使企业产品销售渠道呈现扁平化的形式，进而使在电子商务平台上的传统的经济规则和市场供应关系发生根本性的变化。从中我们可以看出，网络经济的到来减少了生产者与消费者之间的中间环节，企业为了更好的经营和发展必须适当的优化和调整经营模式。

（三）网络经济对企业市场销售方式的影响

在传统的企业经营模式下，企业生产出的产品要经过多个渠道的流转才能到消费者的手中，这种产品流转模式的成本较高，流转速度较慢，因此当企业生产出的产品到消费者手中后价格会更高，其实际的销售价格会远远高于其本身的经济价值。在这种情况下，消费者很难购买到性价比较高的产品。而在网络经济下，产品生产企业和消费者直接对接，市场消费者可以登录企业的网站查看和购买自己喜欢的产品，生产企业和消费者直接的沟通不会再受到时间和空间的限制，因此很多消费者会选择在网上购物，网购也逐渐成为消费者喜闻乐见的购物方式。为此，企业要积极改变传统的销售模式，满足消费者的购买需求，实现由线下实体销售向线上虚拟销售分流的转变。

（四）网络经济对企业市场发展思维方式的影响

在传统经济发展模式下，庞大的销售群体和雄厚的技术力量是企业重要的竞争优势。在信息不对称的情况下，企业在该领域的垄断性是其最大的竞争优势。但是在网络经济时代下，企业原有的竞争优势毫无意义，消费者更加重视人性化的产品，为此企业在生产产品过程中需要积极融入更多人性化的元素，进而更好的打开销售市场，提升产品的亲和力，使消费者对自身销售的产品产生强烈的购买欲望。网络经济的到来改变了企业传统的、落后的发展思维方式，使企业的发展思维方式向着更加人性化的方向发展。

三、网络经济下企业市场发展策略

（一）加强企业网络基础设施建设

企业要向满足市场发展需要，更好的适应网络经济环境，必须要加强网络基础设施建设。目前，我国企业在网络基础设施建设方面还不够完善，基础设施覆盖率较低。其主要原因是企业领导对网络基础设施建设工作重视程度不足，投入的资金量较少，同时企业严重缺乏专业化的网络技术人员，这些因素的存在严重阻碍着企业网络基础设施建设工作的顺利进行，不利于企业在网络经济环境下更好的发展和运营。

为此企业管理人员要充分认识网络基础设施建设的重要性，加大对网络基础设施建设的人力、物力和财力投入，积极聘请专业技术水平较高的人才，促进企业更好的发展。

（二）建立完善的信息资源共享制度

在网络经济下，企业要充分发挥计算机数据库的存储功能和信息传输功能，实现资源共享，进而提升企业市场发展水平。同时企业要满足网络时代市场发展的需求，建立与自身情况相符的、专属的信息资源共享制度，进而大幅度提升企业内部信息传送的质量和效率，缩短企业外部信息反馈的时间，提高企业市场反应速度，提升企业市场发展水平。

（三）增强自身软件开发能力

如果说硬件是企业发展网络经济的重要基础，那么软件则是企业发展网络经济的重要灵魂。市场竞争是残酷的，企业要积极获取市场发展的优势。目前市场上有很多软件开发公司，他们开发出了各种各样的软件。

但是开发出的软件的性能和功能过于普通，缺乏独特性。为此企业要提升自身的软件开发能力，使软件的性能指标更加符合市场发展的需求，扩大软件在市场应用范围，使企业在市场发展中更好的发挥软件的作用。

（四）制定科学的企业网络安全防范措施

网络经济的出现给传统的企业经济运行模式带来的一定的冲击，实现了传统经济运行模式的转型和发展。网络经济实现了企业线上和线下互动的同时给企业市场发展带来了很大的安全威胁，大大提升了企业市场风险发展的风险系数。与现实世界相比，网络是一个虚拟的世界，其中包含着很多潜在的风险。为了最大程度降低企业市场发展的风险系数，企业要制定科学合理的网络安全防范措施，有效预防和解决企业市场发展中存在的安全问题。

（五）加强对专业技术人才的培训，提高人才的综合素质

网络经济是我国市场经济领域发展中一种新生事物，也是一种新兴的经济形态。与传统的市场经济发展态势相比，网络经济的技术性和科学性更高。目前虽然我国很多企业都建立了属于自己的管理中心和网络运行平台，但是这些管理中心和网络运行平台的专业化水平较低，不符合市场发展的需要，其主要原因是企业严重缺乏专业化的网络技术人才。为了在网络经济环境下提升企业市场发展水平，企业要加强对网络专业技术人才的培训工作，加强与高等院校的合作，积极联合社会上的网络开发公司，共同培养出符合企业市场发展需求、专业化水平和综合素质较高的人才，建立一支高水平的人才队伍，进而为企业网络专业人才队伍建设工作提供重要的保障，在网络经济下扩大企业市场发展空间。

四、结论

综上所述，网络经济是我国经济发展的必然趋势，因此企业要顺应时代发展潮流，制定科学合理的市场发展策略，不断提升自身的软件开发能力，积极培养更多高素质、专业化水平较高的人才，制定完善的网络风险防范措施，加强网络基础设施建设，实现自身在网络经济环境下的良好发展。