广告音乐对品牌形象塑造的作用分析

文/马一菲 （河南牧业经济学院艺术学院）

一、广告音乐

（一）广告音乐的概念

音乐有划分各种各样的风格，不同的音乐有不同的定义，那么广告音乐具体的概念该如何定义，最直白的理解便是广告中出现的音乐，那么细小地去划分，广告音乐包括了广告，是广告的一部分，那么广告中所发出声音的音乐元素便是广告音乐。

广告音在广告中存在的形式往往就是一个简单的乐句，最多的是一个乐段。不可能是很复杂的音乐，像二段式、三段式的音乐以及变奏曲或奏鸣曲，这样的音乐都很复杂，不容易让人们快速的放松大脑，而广告音乐存在的意义就是让人们的大脑里轻松记住广告的内容，慢慢地对受众群体的大脑进行植入广告内容，达到宣传效果。

（二）广告音乐的作用

广告音乐由两部分组成，广告和音乐，那么侧重点肯定在于广告，因为广告音乐存在的意义是为了突出展现广告宣传的重点，通过音乐配合广告的画面以及主题，使广告有一个融合到大众的点，让人们的心里迅速接受广告。广告信息的本身的信息内容就比较庞大，所以必须通过一种特定的方式，将信息快速准确地传递到大众群体的视野中，同时又让受众群体接受并不反感广告的传播。而广告音乐的存在就可以有这样的作用，音乐可以放松人们的心情，给予人们一种愉快轻松的特殊气氛，在这种情况下再去利用广告内容介绍某种商品进行宣传，就有助于群众接受广告内容，进而让广告达到相应的宣传目的。

二、品牌

（一）品牌的概念

广义地来说“品牌”，品牌是一种看不见摸不着的东西，但又在无形中能带来高额的经济价值。品牌是以一种抽象化且特有的形式存在于受众的心里，人们会根据意识中特有的反应来选择品牌，而且品牌存在受众的意识中是具有长期性的。狭义地来说，品牌是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。一个品牌的建立是非常困难且复杂的，需要经历很多步骤，经过各种审核，再加上创始付出的心血，才有可能建立一个品牌。那么在拥有一个品牌后该如何去经营它是非常重要的，对于品牌的经营可以从多方面进行，比如利用品牌产品本身的特点去吸引受众，或者花大价钱通过明星效应去宣传等，但是不论是哪一种品牌形象的塑造都是最根本的存在。

（二）品牌形象的塑造

首先，品牌的形象是一个品牌的“门面”，如果没有一个很好的“门面”，品牌该如何去宣传自己，就比如人与人见面的第一印象，好的印象可以让自己处于一个受欢迎的状态，同样，品牌在合作时，所展现的形象是许多企业投资所首先考虑的一点，只有足够好的形象才能让投资者选择自己，所以塑造一个良好的品牌形象能够让品牌得到很多年资源，进而让品牌可以更好的发展。其次，品牌形象是受众选择品牌产品的重要标准，就比如人们再购物时，同样价格的不同品牌的相同产品，一个品牌的包装精致由优秀人才推广的，一个品牌是包装简陋并且没有人推广的，那么大部分购物的人一定会选择第一个产品，同时在心里给两个品牌进行了比较，在心里认可了良好品牌形象的产品，那么再下次购物时消费者的心里会自动选择品牌形象好的商品。由此可见，塑造良好的品牌形象不仅可以带来固定的品牌消费者，增加品牌的受众，而且塑造良好的品牌形象可以提高品牌在同类产品的竞争力，进而从多个方面提高品牌知名度，进一步更好的发展。

三、广告音乐对品牌形象的塑造

（一）广告音乐对品牌塑造的作用

塑造良好品牌的形象可以通过很多方面进行，广告音乐便是其中一项，而且广告音乐对品牌的塑造在多方面起到作用。首先，广告音乐是一种快速的媒体传播方式，很多时候人们在面对广告都是一种厌烦的态度，不论是在电视还是手机等其他设备上，几乎都会选择切换或者关闭广告。而广告音乐的出现，可以在一定程度上吸引受众的目光，比如在看电视时，出现了广告，而广告中所伴随的音乐是观众喜欢的风格，那么观众的心里就会有了一个暗示，在一定的程度上不会直接换台，在听歌的过程中观看了广告，在心里对广告的内容有一定的了解，从而对宣传的品牌有了一定的印象，因为“爱屋及乌”的心理，在心里对广告中的品牌有了一个良好的形象，因此广告音乐可以在受众心理上对品牌形象塑造一个良好的形象。

其次，广告音乐的存在会在一定程度上加深消费者的印象，起到对品牌形象记忆持久的作用。比如消费者在某个地方长时间听过广告音乐，虽然消费者可能记不清广告的所有内容，但当他听到广告音乐时一定会想起品牌的名称，让品牌在消费者心理有一个持久的记忆。

最后，广告音乐可以诠释品牌产品特有的品牌文化，在无形中提升了品牌的形象，比如古典风的广告音乐和品牌某些特定的文化产品进行相结合，可以得到意想不到的结果，满足一些消费者在文化领域的热爱，提供一个良好的品牌宣传氛围，进一步提升广告音乐对品牌整体形象的塑造。

（二）广告音乐对品牌塑存在的问题

品牌形象的塑造是个持久的过程，广告音乐对品牌形象的塑造只是其中一项方式，随着新媒体的快速发展，广告音乐对品牌形象的塑造也存在着一定的问题。一方面是品牌广告本身的问题，首先许多企业在对品牌形象进行宣传时所拍摄的广告并不符合品牌形象特有特质，只是单一的进行宣传，毫无吸引力，这样很容易导致广告的内容与广告所使用的音乐不符，对品牌形象起不到一个良好的塑造，反而有可能会实现反向效果，让品牌的良好形象下跌。企业应该明确了解品牌的定位，明白品牌本身应有的特质，对品牌的形象有一个良好选择，朝着选定的方向进行固定的宣传来塑造品牌的形象。

其次是企业在对品牌宣传所采用的广告与很多品牌的广告雷同再加上对于广告常年不更新，跟不上新媒体传播的速度以及抓不住现在受众的定位，起不到任何宣传效果。企业应该调查并了解品牌受众的心理，根据品牌受众的心理为品牌进行一定广告拍摄，及时关注市场的需求，有足够的资金来为品牌形象进行塑造。

最后，有的品牌广告中过于依赖明星效应，国内的许多品牌都有不同的明星代言人，这样一来有的品牌广告拍摄的内容没有创新，只是简单的让明星出镜，来提升品牌的知名度，这样确实有一定的作用，但是塑造的品牌形象也仅是一部分的粉丝传播，不能让品牌在大众的视野有一个确切的形象，也带不来持续的品牌效益。企业应该将眼光放长，不能过于依赖明星，在对品牌形象的塑造上有一定的规划，才能更好的让品牌有一个良好的形象，立足于市场。

另一方面便是广告音乐的制作，抓不住品牌本身的特点，不能让品牌和音乐有一个相融合的效果，即便消费者记住了音乐也记不住品牌，这样广告侧重点完全没有在对品牌的形象起到塑造作用，反而“吃力不讨好”，更加让消费者对品牌的形象模糊不清。所以企业在选择广告音乐时要将品牌广告，品牌形象都考虑其中，最后制作出合适的广告音乐，让广告音乐对品牌形象塑造起到该有的作用。

四、结语

综上所述，随着国家的快速发展，科技的快速进步，人们对于不同媒体的接收程度逐步扩大，新媒体的传播成为了重要的方式，品牌在利用广告的宣传时花样百出，受众会根据每个人不同的喜好来选择心目中良好的品牌，那么对于企业来说，给品牌塑造一个良好的品牌形象是至关重要的，广告音乐的存在是一种方式，可以通过很多方面让品牌塑造一个良好的形象，增加固定受众，提高品牌的文化，让品牌能够有更好的发展，但是广告音乐对于品牌的塑造也有一定的问题，准确的抓住问题的根本，解决问题是每个品牌应该做的，不能盲目的对品牌进行宣传，否则可能会适得其反。本文通过对广告音乐，品牌以及广告音乐对品牌形象的塑造三个方面进行了详细的分析，希望相关企业品牌可以从中得到一些有用信息，让广告音乐为品牌形象的塑造起到更多的作用。