博物馆文字标志设计研究

文/唐艳林 郜珍 （河南科技学院艺术学院）

博物馆标志是博物馆形象的“身份证明”，博物馆标志是运用视觉传达的设计方法提炼和分析博物馆的特征和文化内涵，通过可感的视觉符号向社会大众传达博物馆的内容与形象。

一、博物馆文字标志设计特征

作为一个文化综合体，当代博物馆的标志形象应该反映其丰富的内涵和文化韵味，造型符号所代表的内容应该更加深刻，地域元素的表现和运用也是愈加重要。博物馆标志应该能够给社会大众带来清晰、明了的指导和良好的体验,适应和引导社会大众审美，反映社会形态。文字是文化的载体，是文化交流的重要方式。在几千年的传播过程中，文字具有形象化的特点。在以文字为设计元素的博物馆标志设计中，标志造型的归纳和演绎具有较高的难度，但是，在某种程度上，文字与现代图形符号有许多相似之处，都是图形化表达与文化内涵的缩影和升华。近年来，文字在标志形象中的创新应用是普遍的，博物馆强大的文化属性、产业特色、地域位置、主题、馆藏品等富有代表性内容被提取为标志形象的一部分，博物馆藏品中的图形、纹样、器物造型和艺术形式也是在长期的地域生活和地方心理沉淀中最终形成的。它们是源于历史文化的物化形式和传播载体，将其与博物馆相关的文字结合起来设计有助于表现博物馆的文化背景，深化标志的内涵，以及快捷准确的传达信息。

二、博物馆文字标志设计元素

（一）文字

文字作为不同文化的代表性载体，其中主要包括英文字母、汉字、阿拉伯数字等。在博物馆标志设计中常用的文字是英文字母或汉字的组合和变形，以及英文字母或汉字和图形的组合。文字内容往往是博物馆的全称、首字及关键字，通过精心的设计从而转化成图形或图形化的文字，以生动的符号在社会大众中竖立起博物馆的特色与文化内涵。以文字作为设计元素的博物馆标志符合现代造型设计，使博物馆形象更加耐人寻味，表达出其自身独特的文化内涵。

（二）经典藏馆品

经典馆藏品是最具有代表性的文化产物，是地方文化、民俗的载体和缩影，是文化传承的产物。馆藏品的艺术价值和影响力在博物馆形象传播中占有重要地位。因为每个博物馆中的藏馆品都有不同，具有独一无二的属性，所以将馆藏品的形象和博物馆的相关文字结合起来设计会取得“独树一帜”的效果，使社会大众易于理解和记忆。例如浙江省文成博物馆的标志选用了该博物馆中最具有代表性的经典藏馆品“石锛”为外形轮廓，同时将博物馆的首字“文”字，加以变形置于其中，文字与新石器时代的原始形态相结合，体现了文成县的地域特色和历史文化魅力。

(三）博物馆建筑外形

博物馆建筑是为各类馆藏品保管收藏、展示陈列、学术研究及文化教育等活动而专门设计、修建的城市公共文化建筑，是博物馆形象的重要载体。博物馆建筑外形的设计是博物馆所在地浓厚的历史、文化、经济及博物馆性质特征的体现，往往具有文化地标的属性和强烈的辨识度。将博物馆建筑外形融入博物馆文字标志设计中，可以起到事半功倍的视觉传达效果。例如，宁波博物馆建筑本身就是“展品”的设计，体现了中国传统建筑中倡导“天人合一”的理念。宁波博物馆的标志造型是由博物馆的英文首字母“M”和“宁”字拼音的首字母“N”变化而来，采用了极简的线条设计，既符合宁波博物馆建筑外形又体现出博物馆的内涵象征。

(四）传统纹样

中国几千年来之所以流传和发展传统纹样，是因为它们的审美特征和文化内涵，人们在纹样的发展过程中自觉赋予了纹样不同的文化寓意。

中国传统纹样具有巨大的艺术价值，它的造型和色彩一直是民族文化的精髓，是现代设计取之不尽的灵感源泉。将传统纹样和文字相结合所设计出的博物馆标志可以取得大众的文化认同感，树立标志的民族化气质。南京博物院的标志性形象是一枚代表中国传统文化的印章，印章中的图形是由南京博物院名称的首字“南”字与传统纹样中的“回形”纹样变化而来的创意文字，是印章、文字及传统纹样利用现代设计思路表现而来的视觉形象。标志的外轮廓粗壮、庄重，内部的线条结构简洁、细致，造成一种视觉上的空间延伸感，符合博物馆的属性。

三、博物馆文字标志设计的创意方法

（一）字图结合

图形更多的是一种感性的理解，而文字则更多的是一种理性的认识。图文的有机结合能更好地传达博物馆的文化内涵和特色。对于一个标志来说，它不仅是博物馆的综合阐述，也是对博物馆形象的理解，是对博物馆的生动再现。在字图结合的博物馆标志设计中，文字往往是博物馆名称的首字或关键字，图是与博物馆联系紧密的相关图形。字图结合的博物馆标志高度概括化、集中化、精练化，给观者带来最直接的视觉体验。例如故宫博物院的标志设计传达了故宫深厚的文化内涵和光辉灿烂的悠久历史,将“宫”字的结构和紫禁城的建筑平面图很好的融合在一起，又选取中国极具代表性的“海江崖纹”和“玉璧”的图形元素放置于标志上方，取珍如拱璧之意。“宫”字下方不封口，寓意故宫过去是紧闭着的，但今天却是面向社会大众开放的。

（二）字与字的组合

在博物馆标志设计中，文字与文字的组合是最常见的表达方式，可以直接、清晰地传达信息。它们的结合在一定程度上反映了以符号形象为代表的标志设计风格，字与字之间的排列形式代表着不同的设计构思。博物馆标志设计中最常见的文字是博物馆英文的首字母“m”与其他元素的组合，或是与代表博物馆文化、历史、地域等特征的文字相结合，并根据需要进行组织搭配。例如在四川博物院的标志形象中，是由“四”和“川”这两个字组合而成的“鼎”的形象，同时地名的组合也阐明了博物馆的地理属性。作为中国主要文化符号之一的青铜鼎，是古代青铜文化的载体，其丰富的内涵体现了四川博物院馆藏品的多样性和四川博物院学术文化的权威性。

(三）笔画连接

笔画的连接不仅在于字与字之间的连接，还包含了笔画之间的组合方式。字与字之间笔画的改变与连接，是常见的一种文字设计形式，在博物馆文字标志设计中这种方法是非常实用的，并且易于实现。例如大都会艺术博物馆的标志设计，将英文大写字母——进行连笔设计，使其形象简洁明了、特征明确。“THE MET”的字面意思是频繁地会见，从而表达希望人们反复参观博物馆，从中获取知识与艺术享受的理念。字母之间的连接强调了大都会艺术博物馆的文化，实现了概念的系统化，使用非常优雅的衬线字体，效果独特而艺术。

（四）设计特殊字体

“形”与“意”的结合是博物馆文字标志设计的突出特征。博物馆文字标志设计要有形象思维和正确的逻辑思维，创造特殊的文字字体从而向观众传达明确的设计理念。在设计一个符合博物馆各项特征的文字字体时，不能把它单独看作是一笔的变形和装饰，而要考虑它的字体结构、视觉传达形式等。例如广东省博物馆的标志设计以“植根于粤、寓意于博、蕴形于馆、凝神于藏”为设计原则（藏尾：“粤博馆藏”），以汉字“藏”为设计依托，融合广东省博物馆现代、时尚的建筑风格，其中又隐含“广东”二字的字形，创造出风格鲜明的博物馆文字标志形象。博物馆标志以“藏”字为点睛之笔，展现出广东省博物馆海纳百川、古今并包的理念。

四、结语

通过对一系列设计案例进行分析，充分说明在博物馆标志设计中文字的重要性和地位。以文字为设计元素的博物馆标志应该通过精心构思的视觉形态来体现博物馆的独特性，表现其深厚的历史文化与内涵，树立博物馆标志的视觉形象。在设计时除了精心挑选文字和相关图形之外，还可透过标志中不同的字体、字形和结构的变化为观众带来不同的视觉感受。