斗升拱文创互联在文创产品文化延伸性方面的研究*

文/宋海运 韩慧香 （西北民族大学）

一、引言

文创产品使历史文物、历史文化活了起来，而如今文创产品要想更富有活力，则需要让文创产品的文化性方面活起来。文创产品的文化延伸，对文创产品的发展有着至关重要的作用。以故宫文创产品为例，《上新了，故宫》让故宫文化火了起来，从而促使故宫文创产品活起来。将这些文化注入文创产品的同时，又进一步扩大了故宫文化的影响力，提高了故宫文创产品的价值。当今社会颜值即天理的现象，在文创界也是常见的。因此导致这部分文创只注重颜值，而缺少了气质。斗升拱文创互联就是在帮助文创产品提升气质，注入文化血液，提升文创产品的综合价值。斗升拱文创产品以老少皆宜，雅俗共赏的形式对文化进行传播，使历史变成了有趣的文化。

二、文创产品现阶段的问题

（一）千篇一律，功能单一

根据市场调查研究表明，现阶段文创市场上的产品基本上呈现出千篇一律，功能单一的特征。从文创产品的包装上可以看出，在配色上采用复古色，在形象上采用卡通形象，少数包装为图案化。这种复古风可以用花红柳绿来形容。当然，把这些文创产品单独来看，确实比未经设计的产品好看不少，但是如果把所有的文创产品放在一起看，就半斤八两难分上下了。在功能上，多为装饰作用，只是为了好看、吸引眼球，强制性的把文化与功能附加在一起，文创产品功能单一。消费者的审美产生疲劳，降低消费者的购买欲。文创市场上存在较多文化与产品结合较差的产品，这种文创产品很难发挥它的文化价值。

（二）有骨无肉内容少

文创产品是文化的新兴载体，是文化的重要传播途径。文创产品虽然蕴含着一定的文化内容，但大多数文创产品的文化只停留在产品包装上，虚有其表，有骨无肉，就是文创界的“白骨精”。这些华而不实的文创产品，不仅没有充分发挥文创产品的价值，还会使文创产品失去趣味性。若是这种“白骨精”类型的文创产品长期存在，将会导致文创产业的发展止步不前，文创产品的销售量下降，降低了文创产品作为文化传播载体的价值。

（三）局部优秀，整体平庸

我国的文创产业的发展起步较晚，速度较快。文创产品在高速发展的环境下，优劣分化明显，具有局部优秀，整体平庸的特征。在我国，优秀的文创产品屈指可数，基本上这些优秀的文创产品多与故宫文化和西安的历史文化有关。就故宫文创产品而言，它不断推陈出新，以别具一格的功能和卖点吸引着广大消费人群。例如最近故宫博物院推出的《迷宫》系列图书，将历史文化与游戏巧妙结合，不仅提升了文创产品的趣味性，还能充分体现文创产品作为文化新兴载体的重要意义。

但也有部分文创缺乏原创性，一味的对其它文创产品的形式进行复制。这种强行将文化进行附加的行为造成文创产品整体质量偏低，缺少文化延伸拉低了文创产品在社会上的影响力。

三、文创产品 文化延伸的意义

（一）有利于更好地进行文化教育

文创产品是文化的新兴载体，是传递文化的优秀桥梁。消费者在使用文创产品的同时感受文化的魅力，在潜移默化中进行熏陶。具有“随风潜入夜，润物细无声”的效果。只有做好文创产品的文化延伸，深入研究文化的历史价值和文化价值，才能充分发挥文创产品的作用，体现其独特的价值。对文化进行传播，同时让消费者了解文化、吸收文化、弘扬文化、激发斗志，唤醒中华人民的文化自信，彰显文化魅力。乘“一带一路”之船，让优秀的中国文化走出去，彰显文化大国的魅力。

（二）有利于提升文创产品的趣味性

对文创产品的文化进行延伸，就是让文化以各种新奇的方式与产品结合。使文创产品更有内容，发挥文创产品应有的功能，让文化赋予产品生命力。提升文创产品的趣味性，提高销售量，扩大文创产品的市场影响力。对文创产品的文化进行延伸，深度发掘有代表性的优秀文化与文创产品结合，抓住文化的特质，了解消费者的心理，创造出消费者喜闻乐见的文化产品。使消费者了解文化，享受文化的乐趣；融入文化，感受文化的意蕴。

斗升拱文创互联，就是将文创产品的文化性、娱乐性和商品性充分结合。在娱乐的同时，感受产品所蕴含的文化。

（三）有利于提高文创产品的黏贴性

商品性是文创产品的另一重要属性。在文创产品市场上，产品的黏贴性是重要的营销手段。文创产品的黏贴性越强它的文化传播效果就会越突出。做好文创产品的文化延伸，可以增加产品的黏贴性。抓住文化的精髓，以文化精髓为中心，向各种功能发展，做功能系列文创产品；或对同种功能的产品赋予不同的文化特点，做文化系列文创产品。把握好文创产品的商品属性，提升黏贴性。以文化创意性为前提，做有气质、有高度、有深度的文创产品。做好文创产品的文化延伸，发挥文创产品的影响力及黏贴性。

四、斗升拱文创互联的特点

（一）斗升拱文创产品的简介

斗升拱文创互联为适应文创产业发展需要，将斗拱模型与知识服务平台联合在一起，使文创产品在具有装饰性的同时，更具有科普性。以盲盒的形式进行包装销售，盲盒里放入零散的斗拱构件。消费者通过自主拼接，激发消费者对文化的探索，增强消费者对产品的兴趣。产品又是怎么与知识服务平台结合在一起的呢？我们将斗拱的拼接步骤二维码粘贴在坐斗上，消费者通过扫描二维码了解步骤。进入微信小程序，在小程序里可以获得更多关于斗拱的文化延伸，了解中国传统建筑文化。用户可以通过小程序互相交流，根据自己的意愿，对产品进行再创。在斗升拱文创互联程序里，将会建造相通的文化体系，从点到面对文化进行延伸性传播。

（二）斗升拱文创产品具有较强的综合性

斗升拱文创互联将趣味性、益智性、装饰性、自主性和科普性充分结合。用文创产品的趣味性，激发消费者主动深入地了解优秀文化，不止让文化附着在文创产品的表面。重视文创产品文化性，通过文创产品的文化延伸，打破文创产品功能单一的局面，提升文创产品的质量。斗升拱文创互联让传统建筑文化重新回归到大众的视野，融入人们生活，让中国的建筑文化重新亮起来。

（三）斗升拱文创互联具有再创性

斗升拱文创互联与其它文创产品相比，更突出的特点是再创性。消费者通过使用斗升拱文创小程序自主了解吸收更多的文化知识，并且可以在交流界面与设计师或与其他消费者进行交流，提出改进意见或说出自己的想法。设计师根据这些意见对文创产品进行再创造。精准定位文化的精髓，将文化进行延伸，彰显中华建筑文化的博大精深。坚定国人的文化中心，让经典跟上时代的变迁，再度创造出耳目一新的文创产品。

（四）斗升拱文创互联的未来发展路线

斗升拱文创互联以中国古建筑文化做依托，将其发展成有一定影响力的文创品牌。斗升拱文创互联着重发展文创知识服务平台，使其逐步发展成社会各界热爱设计人士的交流平台，使文创产品、设计产品融入生活。

同时，本平台将为广大的优秀文创产品提供宣传销售平台。架起文化交流的新桥梁，将优秀的文化变成人们喜闻乐见的形式。打破快餐式文化和零散的文化。建立起互通的文化知识体系，展现出中华文化无穷的魅力。

五、结语

“推动中华优秀传统文化创造性转变，创新性发展。”通过文创产品和知识服务平台结合的形式，对文化的发展进行探索，做好文化延伸。将文创的趣味性、文化性与产品的实用性完美结合。做好斗升拱文创互联的文化延伸，坚定国人的文化自信，提升消费者对文化的认同感，将文化内化，提升国家文化软实力。响应时代的号召，在“一带一路”的指导下，传扬文化，孕育纽带，用有颜值和有气质的文创产品宣扬优秀文化。向优秀的文创产品看齐，将优秀的文化通过斗升拱文创互联，相互搭接，形成良好互通的文化体系，传承中华优秀文化。