基于绿色背景下的品牌家电包装发展趋势*

文/刘冰 （河北农业大学食品科技学院）

由于企业品牌效应的影响，品牌家电的需求量不断增大，针对品牌家电包装方面的要求也越来越高。包装不仅能够对产品起到保护，还能通过自身高辨识度的特点，让用户对产品形成直观的了解，确定购买意向，因此品牌家电包装的价值已经得到了很大程度的改变。

一、品牌家电包装发展的意义

（1）促进品牌发展。家电生产企业加大宣传力度，提升产品的影响力，用户在品牌影响力的作用下才会购买品牌家电。然而市场中同类产品种类繁多，想要提升销量，品牌家电的包装是重要的手段之一。家电产品自身的质量情况并不能形成良好的辨识度，家电包装的出现正好可以弥补这这方面的问题。品牌家电发展过程中，包装自然也会随之变化，良好的品牌家电包装具有较高的辨识度，能够直接引导购买行为，促进高销售量的形成，品牌自然也得到了有效发展。（2）形成行业规范。家电市场中品牌家电种类五花八门，挑选的过程中各类的包装更是让人眼花缭乱，但同类家电的包装却存在着较大的差异，关注的方面也各有不同。注重设计的自然会在外观上做足工作，材料选择和规格方面却很难做到合理化，极易产生资源浪费的情况。重视材料和规格的，包装更坚硬耐用，外观设计方面却无法做到吸引用户感官，没有购买欲望，销量也就自然很差。因此品牌家电包装的发展能够很好的规避这些问题，形成相应的行业规范，提高了品牌家电市场的竞争力。（3）减少环境污染。品牌家电包装的材料选择方面始终是专业人士探讨的话题，许多包装为了达到结实耐用的效果，选择使用特殊化学合成的物质来增强质量，用户的感官体验和使用感受得到了有效提升，但品牌家电包装使用后经常会被随意丢弃，经过风化作用后，会造成不同程度的环境污染，因此品牌家电包装的发展能够在材料选择上形成明确的规范，选用可回收再利用或者有机化合物合成的材料作为包装原材料，使用后也可以资源再回收，极大程度的减少因资源浪费带来的环境污染问题。

二、品牌家电包装发展中存在的常见问题

（1）设计理念陈旧。品牌家电包装相较于其他产品的设计方面并没有太多不同，依旧采用传统的设计理念，导致品牌家电包装缺少代表性特征，在琳琅满目的同类商品中想要找到会较为困难，毕竟家电产品形成的首要印象是非常关键的，如果品牌家电的包装设计无法突出品牌的特征，包装的价值就被定格在单方面，限制了品牌家电包装的发展，降低品牌的影响力。（2）行业体系不规范。品牌家电包装的生产具有独立的生产线，但品牌家电包装的规格要求各有不同，经常出现包装规格不合理的情况。包装的规格、质量得不到有效规范，无法更好的凸显出产品的特征，也造成了非常大的资源浪费。例如大型家电的包装质量较差，运输的过程中很容易产生碰撞或包装破损的情况。或者小型家电配备偌大的包装，放置时也会占用很大的空间，这样的设计是极为不合理的。（3）缺乏环保意识。品牌家电和包装的生产都会产生资源的消耗，只是许多被运用到的资源是不可再生的，消耗殆尽也就没有办法再利用了。品牌家电包装发展过程中材料的选择和消耗方面都存在很大的问题。比如为了达到坚硬耐磨的目的，生产材料会采用化学合成的物质，这类物质的可塑性好，实用性强，同时也会造成环境的污染。也有的企业会选择经常见到且成本低的树木作为原材料，久而久之，树木被砍伐严重，环境遭到破坏，土壤缺少植被的有效保护，会形成土地沙漠化。

三、基于绿色背景下的品牌家电包装发展趋势

（一）设计理念简洁化

品牌家电包装的运用能够有效的增强品牌的辨识度，提升了品牌的影响力。传统的品牌家电包装设计方面的重视程度并不高，多数情况下包装内容能够将有关产品的所有信息全部展示出来，但缺少核心内容的展示，导致包装被当做了实物家电的说明书，表面复杂的内容无法具有更好的吸引力，被重视的程度也随之降低了。因此，品牌家电包装发展过程中，应当以传统的设计理念为基础进行有效创新，提升品牌家电包装的价值。

相较于传统面面俱到的设计内容，品牌家电包装更应该在内容上做出调整，去除无效的内容，以突出品牌及产品的主要特点为核心思路进行设计，毕竟家电产品种类多，但功能上大同小异，选择购买的用户都会有特定的了解。例如用户购买品牌空调时，多数情况下会关注产品的参数规格以及价格，至于空调的工作原理、内部组成等信息不会考虑。因此在产品的包装上不需要完全将内容体现出来。只要能够把家电产品的主要信息呈现出来即可。除了文字形式外，色彩搭配方面的设计也要做到这一点。品牌家电大多采用单色调的外观，包装上的色彩搭配也应当以衬托作用为主，选择少量的与家电产品相反的颜色，便于更好的突出产品，减少颜色污染的出现，也能有效的促进“绿色设计”理念的形成。

（二）包装材料节能化

品牌家电的包装被再次使用的情况极少，产品包装被拆开会被整理遗弃，这样极易造成包装材料的浪费，如果包装材料被长期囤积还会对环境造成不同程度的污染，因此包装材料的选择尤为关键，应当根据品牌家电的产品规格，最大程度的减少材料消耗并满足包装要求，便于更好的控制包装材料的消耗。随着经济的发展，人们的精神文化水平也得到提升，人们更加注重环保意识，因此包装材料的选择原则应当以环保为核心理念，减少化学合成材料的运用，积极选择适合的材料，从源头促进环保意识的形成。例如小型的家电可以选择使用瓦楞纸作为包装材料，逐步替代塑料和其他纸质包装。瓦楞纸具有生产成本低、强度高、工艺简单的特点，可以大面积投入生产，即便不再使用也可以通过工具制作成有趣的工艺品。也可以采用包装材料回收和重复利用的方式，不仅能够减少对土壤环境的污染，也能有效的降低品牌家电生产企业在包装方面的投入。例如将大型品牌家电包装中配置的木架以及聚苯乙烯泡沫板进行重复回收，利用制作工艺来重新合成，这种方式极大的减少了企业包装材料方面的投入和损耗，提升了包装材料的利用率，降低了对环境的污染。聚苯乙烯泡沫板作为家电的包装材料能够起到很好的保护作用，而且这种材料材质轻，隔热效果好，通过大量的回收，在满足自身使用的前提下，还可以投入其他的行业中进行再利用。例如聚苯乙烯泡沫板用来做建筑的隔温板效果极佳，而且应用范围很广，至于木质的包装材料也可以经过处理后制作成家具或者零部件。

（三）生产工艺专业化

随着科技水平的不断发展，品牌家电包装的生产工艺也得到了较大提升。传统的品牌家电包装生产工艺相较简单，除了必要的机械操作外，多数情况下需要进行人工辅助，这种方式生产成本较低，但生产效率不高，不适合短时间内大批量生产，很大程度抑制了品牌家电行业的发展。

品牌家电包装的生产工艺可以分为材料准备、生产环节以及印刷三个方面。材料准备是根据不同的包装模具，确定家电包装的类别并配以相应的材料进行合成，达到材料标准后迅速投入正式生产。生产环节是运用半自动化的包装生产线，利用人工干预的方式来实现生产。但制造出来的包装质地粗糙，异味大，对工作人员的身体健康也存在着影响。包装材料生产完毕需要进行印刷，纸箱类的包装多采用胶版印刷，只是这种印刷方式对专业人员的专业水平要求非常高，因为机器内部结构复杂，操作繁琐，高精度工作状态难以保持，维修成本高。且印刷所使用的材料是油料，会产生很浓的异味，印刷质量无法得到保证，也就是纸箱上经常会看到印刷的内容发生了偏移而且不清晰的原因。其他类型的包装可以采用水印的方式，速度上得到了很大的提升，而且还可以实现色彩的印刷，至今仍在沿用。

传统的品牌家电包装的生产流程称为刚性生产线，若中间环节出现问题，生产流程就会被停止，因此全面自动化生产线完全能够解决这当中的所有问题。自动化生产线中包含若干个传统的刚性生产线，通过连接线路和控制装置的内部指令来实现生产线的全自动控制，这种方式大大提升了生产线的工作效率，即便是生产线内的部分刚性生产线出现问题，也不会对整体产生任何影响，从而达到品牌家电包装生产工艺的专业化水平，而且生产线的控制装置能够做到精确控制，极大的降低了包装材料的浪费。

四、结论

综上所述，品牌家电生产企业注重融入市场经济的同时，也应当注重家电包装的设计理念、材料选择以及生产工艺等方面的全方位发展，为用户提供最适合且直观的视觉感受，增强辨识度和实用性，而且还应该重视对环境的保护，将包装材料合理利用，实现品牌家电包装的可持续发展。