论我国公司品牌管理法律制度的完善

文/孟昭君 （辽宁财贸学院）

对于一个公司的发展来说，品牌是其重要的内容，社会生产力的迅猛发展和知识经济时代的发展让品牌等词汇进入到人们的日常生活当中，消费者也开始将目光转向到对品牌的关注。在这样的背景下，公司品牌的塑造和营销已经成为市场竞争中决定成败的关键性因素，其中公司品牌管理法律制度的发展在公司经营和管理占据着越来越重要的作用。

一、公司品牌管理法制度的概述

公司品牌是表明公司市场定位和传播产品以及服务品牌文化的重要工具，从法学的角度来说，公司品牌就是公司向消费者交付产品和服务的一惯性承诺，它是从法律保护对象的角度来对公司品牌进行重视，强调的内容有公司商标、名称、域名、网站、形象标志和产品标识等等；公司品牌管理就是将市场经济的营销规律进行参照，通过品牌的定位和识别、传播和营销对公司的品牌价值进行实现，然后将其转化为可持续的经济效益。公司品牌管理制度的法律化对于促进公司品牌发展具有重要的意义，因此需要对其法律制度进行一定的完善，从而获得更好的效果。

二、公司品牌管理法律制度的现状分析

（一）市场经济下的公司道

德规范尚未形成

道德规范与法律制度不同，它是一种非强制性的行为规范，能够对人们的行为进行一定的引导。对于公司来说，道德规范作为道德体系中的重要组成部分，必须要加强对其的重视。

但是目前市场经济体制还不够完善，与其相适应的规范也没有形成，这给一些非理性的行为提供了可乘之机。

（二）公司经营者没有提高对品牌经营的重视

对于公司经营者来说，经济利润是非常重要的内容，但是品牌塑造和经营维护也是非常重要的内容。

只有对短期的成本付出进行重视，才能为公司的长期管理提供一定的支撑，让企业可以获得无形的资产。如果公司经营者不对其进行重视，就会影响到品牌管理水平。

（三）公司品牌责任制度不够明确

公司不仅担负着一定的经济责任，同时也担负着一定的社会责任，但是就长期的观察来看，国家和政府并没有提高对社会责任的认知度，也没有做好相关的引导和鼓励，也没有对公司所承担的社会责任范围进行有效的明确，这些都会影响到公司的品牌管理。

三、公司品牌管理法律制度的完善

（一）公司品牌管理法律制度体系的完善

1.品牌管理法律制度的完善

首先需要对公司品牌管理的理念进行强化，尤其是中小型企业，国家可以在政策上给予一定的倾斜和支持，帮助中小公司确立起品牌管理的理念。同时还要对公司品牌管理的法律制度进行完善，制定出完备的法律体系，对公司品牌管理法律制度的空白进行一定的填补，从而更好的明确公司品牌责任管理；其次需要对公司品牌的行政的监管体系进行完善，通过对监管权限进行明确，对品牌管理的诸多要素进行确定，对监管的层级进行合理的划分，让各项工作可以得到协同发展，从而实现更好的监管；品牌管理的市场制度规范就是对市场管理的架构进行明确，对市场的准入制度进行重视，做好各项制度流程的规范，与行政监管和服务的职能进行结合，通过这样的方式来对品牌管理的指引作用进行有效发挥。

2.品牌管理监督制度的完善

想要对公司的品牌管理法律监督体系进行完善，不仅要对社会中介等认证和评定的主体进行完善，还需要对社会监督的制度进行重视。国家层面的一些产品认证和服务以及管理认证对于公司的品牌的推广具有非常重要的作用，不仅可以提升公司的品牌形象，还能为企业带来更多的利益。但是有的公司在参评和申请的过程中容易出现弄虚作假的问题，就会给评判机构的评判结果带来不利的影响，因此需要强化对社会中介认证机构的监督。通过发挥社会监督的作用，能够对一些公司的违规违法行为进行披露，同时还能提高居民鉴选品牌的能力，对促进公司落实社会责任具有一定的作用。

（二）公司内部品牌管理法律制度的完善

1.明确品牌管理的战略

公司章程中有关于公司品牌管理的重要条款，它可以说是公司品牌发展战略重要基础，也是公司行为的基本准则，可以看做是公司内部的“法律”。就目前的情况来看，我国的立法给公司章程赋予了比较强的自治性，《公司法》为公司的章程做出了最低的限定，其中涉及到公司的名称、地址和经营范围以及注册资本和股东等基本的内容。《公司法》中的内容基本上没有强制性的规定，而且没有涉及到公司品牌管理，因此需要在其中对品牌管理的内容进行一定的增添。将品牌管理做好立法上的规范，能够对公司经营行为进行更好的指导，还能对品牌的发展做出一个长久的规划，对公司未来的发展具有重要的促进作用。

2.完善品牌管理的各项制度

一般来说，公司品牌管理所涉及的内容有品牌要素构成制度、品牌命名程序和品牌档案管理制度。所谓的品牌要素构成制度就是利用法律制度对公司品牌要素的构成进行一定的确定，其中比较重要的内容就是商标、名称、形象标志和产品标识等等。就拿商标来说，它属于公司的重要品牌资源，像是品牌代言人之类的，同样也是公司品牌的重要资源，因此在日常工作中对公司品牌构成要素进行维护，做好相关法律风险的规避；品牌命名程序要求公司在对品牌进行命名的时候，要在科学合法的基础上进行，要经过法律允许的命名责任机构的相关审核流程之后，才能对品牌命名的合法性继续保证；品牌档案管理制度就是对法律制度进行合理的利用，然后对公司的命名、注册和使用过程中所形成的一些文件和资料进行一个规范化的管理，通过这样的管理来减少可能会出现的纠纷，同时也能为公司的品牌管理提供一定的决策性依据。

3.设置专门的品牌管理机构

公司通过设立专门的公司品牌管理机构，并且使用专门的人员来对其进行管理，这样可以对品牌管理机制进行更好的完善。专门的品牌管理机构需要对品牌的重要性进行坚持，并且要将其看做是公司运营的重点性内容，同时还要对品牌管理机构的负责人选拔进行格外的重视，要对其策略和协调以及领导的能力提出更高要求，让公司的品牌管理结构可以得到更好的发展。另外，公司还要对跨部门的管理和协调进行重视，品牌管理机构的运行需要涉及到大量的内容，只有与其他部门保持良好的协调，才能更好的发挥出公司品牌管理机构的真正作用。

4.落实品牌管理的社会责任制度

品牌管理中社会责任会涉及到职工保护、环境保护等内容，这些内容也会对品牌效应进行一定的折射，因此在对公司的品牌管理体系进行构建的过程中，需要与社会责任相关的制度进行重视，做好整理和改进，从而更好的形成一个体系。比如说英国美妆品牌thebodyshop在很多方面都做出了自己的努力，它在社会责任方面的表现，对塑造品牌形象和提升知名度具有一定的促进性作用。

5.构建品牌保护和应急处理机制

公司需要在品牌方面构建起来相关的奖惩制度，通过这些制度能够对品牌管理中的不良行为进行一定的制约和处理，可以减少对公司品牌形象的影响。

对于中小公司来说，构建品牌保护和奖惩制度要更加具有效率性，对于可能出现的违法行为和可能出现的质量问题要进行及时的处理，这在很大程度上需要依靠公司内部的稽查，通过及时的处理来避免事态的进一步扩散，从而形成一个良性的循环，减少对公司的不利影响。

四、结语

总之，公司的品牌管理制度法律化对于公司和社会的发展具有非常重要的促进作用，对其法律制度进行完善，不仅能够完善我国的法律制度体系，推动对国家法律制度的建设，同时也能对公司的社会责任意识进行有效提升，对维护市场竞争的公平性和消费者的合法权益具有重要的意义。