包装设计对品牌塑造的影响

文/王海霞 （河北工艺美术职业学院）

产品的品牌定位需要不同的包装设计，进行一系列的定位。让产品具有更好的销售量，也能使产品实现自己的销售价值，能让客户在消费过程中得到满意的结果。也是抓住消费者的一种消费心理，使消费无论是在商品的包装设计还是对于品牌的发展来看，都要适应社会的发展理念，需要不断的创新和不断地完善自己的相关方案。

一、包装设计的概念

包装设计是对于产品的外观的设计，主要是通过包装盒、包装外形的一种改变和包装外图形图案的改变，融合设计理念和设计知识，在设计过程中要符合简约环保的设计要求，并要从消费者的角度出发。如何便利消费者群体，要从多种角度出发，认识到包装设计对于整个产品的一种重要意义在于哪里，以及怎样提高包装的设计水平，从而提高产品销售量。

二、包装设计与品牌的关系

在琳琅满目的商品销售过程中，需要一定的产品包装，来吸引消费者。包装跟品牌之间有一定的关系，如果商品的品牌知名度很高，通过一定的包装手段能更加刺激消费者的购买心理，两者之间存在着一定的相互作用的关系，包装的主要目的就是吸引消费者，包装设计与品牌之间需要相互依赖、相互支撑。品牌受到一定的历史和发展作用的影响，而包装设计则需要一定的因素支持。这些因素主要通过颜色，构造文案等各种因素来决定包装设计。包装的设计过程中主要是通过对一些产品进行外部包装设计工作。包装设计对品牌有怎样的重要作用呢？

（一）包装是品牌的主要任务

对于产品的包装就是对品牌的包装。两者互相具有一定的作用，包装是对品牌的一种解释说明。通过一定的手段能更有力地吸引消费者，包装设计主要是对品牌的一种打造形式。需要注重对外包的一种设计理念的改变，从而提高品牌的形象定位和提升品牌形象。产品的包装通过对产品外观进行一系列的设计、修改，可以改变产品销售量。

（二）包装是品牌的视觉载体

包装设计是对于外观的图形、色彩等构成要素进行一个综合性整理。设计是具有一定的设计理念在里面的，可以通过文字的表述，设计文案的选择和设计图形的绘制，来突出产品的特点，通过一定的文案设计运用一定的设计想法，然后更好地突出一个广告产品设计，展现一个综合性的设计师的水平。同时也是对于产品品牌的一种形象化的描述，也是对消费者一种视觉的冲击，抓住消费者心理，让消费者看见包装设计有种购物的冲动，有想要去消费的想法。

（三）包装是品牌的品质象征

一个好的包装设计能给消费者带来很好的消费心理和消费感觉。消费者一般会凭借第一感来进行消费，一般人在消费过程中会挑选一些外形美观的色彩鲜艳的进行购买。对于包装的设计有些消费者只是用于一些珍藏和收纳，包装外的设计除了商品使用之外，包装也可以更好地利用起来。

（四）包装设计中的品牌应用

在品牌建立发展过程中，需要一定的包装设计支撑，包装过程在其中起着非常积极的作用，它能更好的适应市场。因为市场竞争是非常激烈的，必须需要一定的外包进行设计，对品牌进行一定的打造。找到产品设计与此不同之处创造出非凡地方，包装设计在品牌中的应用具有一定的标识化，同步化等各种特点。品牌一般都具有一定的标志性，不是具有单一品牌的包装，而着重于品牌标志形象的提高具有整体的营销策略。从而促进产品包装的整体效果，提高产品的销售量。在产品包装设计过程中要与广告品牌相互同步，进行广告的设计和包装设计同步相结合，使用一定的文案设计具有一定的感染力。

三、包装设计与品牌的塑造

在消费者的消费过程中，他们是会消费自己比较熟悉的产品，熟悉的品牌的源于是什么？是平时的广告文案的推广与包装的设计让消费者产生记忆，同时对品牌的打造具有一定的深远影响，具有一定的视觉冲击力全方位地打造品牌形象和包装设计，不单单是强调品牌，更要强调于外观的形象设计和产品的质量问题，这样整体结合才是提高整个销售的手段和销量。消费者对于产品的理解很单一。其中一点是从平时的使用习惯和使用的舒适度来定义，此外都是根据，自己对产品的理解和产品的包装设计产品价格来定位。这种产品设计必须要结合产品本身设计相对应的包装，例如益达口香糖的产品包装，吃完喝完嚼两粒口气更清新，吃完饭马上嚼益达，等让消费者有一种吃完饭马上要吃一点，一打能强化口里的味道。是一个很好的设计方案，它的设计包装也是很便利和卫生，也很方便人们携带。

四、包装设计与品牌定位

任何一个产品都必须有一个最佳的定位，品牌的定位也是十分重要的，可以通过问卷调查的方式了解到消费者的心理。通过消费行为，对于个人需求的各种喜好问题进行一定的研究。然后设计出一款相对应比较好的设计产品包装，使消费者处于有利的地位。让消费者购买产品，带给消费者一种冲击力。使产品有一个非常好的消费方向和产品的定位方向，需要不断地提高设计的理念和抓住消费者的消费习惯。

五、品牌包装设计中的视觉要素

（一）品牌包装设计的造型

对于品牌包装设计外观的选择也是一个非常重要的。对于外观设计需要便利消费者，更需要一些美观的存在，现当今社会越来越多的商品有不一样的包装，人们在挑选过程中就会根据外观的是否好看。是否更突出产品来选择消费的物品，所以设计师在设计产品外观的过程中，一定要结合产品的由来历史以及人们生活使用的习惯来进行一定的打造。对产品有一个新的定位，进行一个全新的诠释。

（二）品牌包装设计的色彩

对品牌包装设计过程中色彩的搭配在其中起着直观的影响作用。因为色彩是一种第一感官接触到的，可以直接影响到人们消费心理。其中包装设计的色彩虽然不能影响商品质量的好坏，但可以影响销售水平的好坏，品牌的注入设计理念的融合。颜色色彩的搭配是整个商品具有整体知名度的提高，在很多的广告设计理念过程中，大多设计颜色的理念中以主色调为主，不选择复杂的颜色，主要以能吸引人们眼球的色彩。

六、包装设计对品牌的延续与扩展

（一）包装设计对品牌文化的延续

包装设计对于品牌的以后发展是有一定的延续性。对于产品的营销过程中，产品的文化是具有一定的影响的，不管是一个企业的文化，还是一个产品的文化，都是具有一定的历史发展作用。是通过具体的发展具有一定的影响，让人们从中得到一定的福利，认为这种产品是有一定的好处和优越性的，对于品牌的延续进一步的扩大，是需要一定的市场，一定的广告投入和包装产品的设计和抓住消费者心理的一种重要因素，也是符合市场的需求和当今时代人们消费水平的变化，同时也是符合品牌文化发展的一种战略手段。

（二）包装设计与营销策划的联动

现在不管是广告营销手段，还是包装设计的营销手段。都是为了提高商品的营销策略进行的商品包装，在现在物质发展的社会过程中，人们的消费心理开始追求一种时尚和满足。为了顺应这种时代的发展，设计者开始抓住消费者的心理，进行一系列的设计理念的融合。包装设计与营销策略之间也是具有一定的相互关系存在，包装设计主要是通过对外观的调整使产品具有美观上的改变，营销策略是通过对消费者进行一定的消费手段，使用一定的营销模式来改变消费者的消费习惯。两者在设计消费过程中可以有机地结合到一起，使消费量达到最大。营销策划也是一个非常优秀的营销策略，策略可以改变整个销售模式和销售量的改变，也可以更大的抓住消费者的消费心理而改变销售需求。

七、结束语

综上所述，包装设计和品牌之间有相互作用影响的关系。要抓住消费者的心理进行一定的设计观念的更改，人们在追求品牌过程中，会选择品牌消费理念喜欢买名牌产品。包装设计可以使品牌销售有很大的提升，两者可以很好的有机结合包装设计是作为产品的一种外观，是对消费者一种视觉的冲击。好的外观设计可以使产品有好的形象存在，包装设计为品牌添加一定的影响力。