地域特色旅游纪念品包装设计与品牌推广研究*—以—白洋淀苇编工艺为例

文/谭海平 丁崇琼 （河北农业大学）

旅游纪念品蕴含了旅游地的风土人情与民间工艺特色，具有特色的旅游纪念品与一般的旅游纪念品相比，因为其蕴含了地方特色的文化性、艺术性、民俗特点，因此更具有实用性、观赏性、装饰性和经济性，而且对于旅行者来讲更具有特殊的意义，因此地域特色的旅游纪念品包装设计研究从品种、外观造型以及包装入手，以体现地域文化特色。在现代各类交通设施完善的情况下旅游者的足迹遍布世界各地，而旅游纪念品是人们在旅行过程中必选的一项经济消费，通过对旅行地旅游纪念品的选择，就突出显示了地域特色旅游纪念品的纪念性、唯一性和经济性这些共同特点。

2017 年河北雄安特区建立，而白洋淀地处雄安的中心区域，白洋淀水资源丰富，具有良好的自然生态景观，同时地理位置与交通都会给传统的旅游行业带来新的发展机遇，因此对于白洋淀旅游纪念品的包装设计和推广就显得尤为重要。白洋淀传统的芦苇资源丰富，苇编工艺品是传统的民间手工品种，为了将这一特色手工艺实现旅游纪念品的效益最大化，因此有必要对于其包装推广进行深入的分析研究与设计，更好的推动地方特色旅游经济的发展。

一、旅游纪念品包装设计的地域文化着眼点与创意设计思维

包装是商品的外衣，蕴含了商品的本质属性，也是产品宣传的重要手段，同时也是商品在生产环节、流通环节中的重要组成部分，承担着消费环节中最重要的一环，尤其是旅游纪念品的包装设计，能否在第一眼就吸引顾客，是引导顾客消费成败的关键，而如何设计出技能反映旅游地优秀的地域文化和自然资源，又富含特殊纪念意义的旅游纪念品包装则是现在我们需要深入思考的内容，在此基础上推动企业形成良好的设计机制、企业形象，也是促进地域特色旅游纪念品品牌提升的重要环节。那么在旅游纪念品的包装设计环节如何深入的把握地域特色文化，多视角的发现新的设计着眼点，打破经营者固有的设计模式和观念，创造出符合现代人审美的包装，以适应多层次消费者的购买需求。同时采用哪些元素符号更为适合表达旅游纪念品的底蕴和文化，使用什么样的设计思路和表现手段，更是我们着重需要解决的环节。雄安地区的文化民俗丰富多彩，传统手工艺项目众多，也不乏传统非遗项目，白洋淀地区自然景观和水资源丰富盛产芦苇，因此苇编工艺历史悠久，既包含传统的实用性苇编产品，也有装饰性很强的芦苇画工艺品。基于以上特点，地域性的旅游纪念品包装设计的入手点便很好确定了，在不同功能的旅游纪念品的基础上挖掘地域元素进行多个消费层次、多个消费档次的包装造型设计，只有这样既新颖又美观的包装设计才能第一时间吸引旅行者的目光，锁定其消费需求。

二、地域特色旅游纪念品包装设计的思考

白洋淀周边良好的自然景观和悠久的历史古迹以及红色旅游景区都是作为包装设计元素采集的入手点，结合这些地方特色，深入挖掘包装设计的功能需求和美感需求及品牌特色是地方旅游经济持续发展的关键点。

（一）包装设计元素的提取

针对白洋淀苇编工艺的特色与原材料的天然性，包装元素的取材非常广泛，既可以使用植物本身的结构特征来进行设计，也可以选择产品的肌理、外观进行设计，还可以结合水元素、水生植物、鸟类等等典型的水乡特色元素来进行设计，突出展示水乡特有的自然风貌与物产特点。表达形式上既可以选择具象图案也可以选择抽象图案以及装饰图形或商标的文字图形来进行设计，由于选择的表达形式的不同，那么展现在包装上的具体表现形式又是多样的，如具象图形的表现可以结合摄影或绘画的手段，突出某一自然景观或物像的具体形态；又如使用抽象图形来表现，可以选择点线面的形式进行水纹、植物纹、鱼纹等元素的设计，既突出了本地域的特色又蕴含了现代设计美感，给消费者明确的地域感受。

（二）包装设计的结构与材料

白洋淀苇编工艺品的选材芦苇，本身就是绿色可再生的材质，具有良好的环保特性，因此其包装设计可以着重从天然、环保、绿色的角度入手进行相应的结构与材料选择，在此基础上进行相应的设计满足产品的功能需求，设计出既美观又新颖同时也能起到良好保护作用包装，在既突出产品地域特色、产品实用与审美性等多重功能的基础上还要考虑消费者购买后方便携带与邮寄等问题，从而提升旅游纪念品的地域特点和工艺特点，切实做到特色旅游纪念品体现地域特色的目的，同时也能够从人们的相互馈赠中起到良好的宣传效果。

（三）包装设计的文字

文字作为商标的一部分有两种功能，一种是产品的符号与标识，与图形元素共同构成产品的主题识别形象，另一方面文字本身也包含丰富的审美特性，不同的字体书写形式与设计蕴含不同的美感，可以作为图形元素设计的一部分，也可由文字按照一定的秩序排列形成装饰图形；因此文字既可以表明产品的名称、属性、产地、特点、工艺、生产者等信息，还可以用其自身所蕴含的独特装饰效果来美化产品包装设计，形成另类的包装装饰风格。

（四）包装设计的色彩

色彩是地域特色旅游纪念品包装设计最为彰显特色的环节，单纯的色彩没有任何意义，但是人们对于色彩的情感认识是基于日常生活的积累所形成的特殊认知模式，色彩可以因其明度、纯度和色相形成千变万化的色调，色彩情绪和色彩联想，也就触发了消费者对于产品的直观认识，赏心悦目的色彩总是会让人愉悦，因此对于白洋淀芦苇工艺品的包装设计可以由高明度低纯度的原生态色彩入手进行设计，突出天然材质的本色特点，柔和自然的色彩会焕发人们对于绿色环保设计的青睐。同时包装的色彩不仅限于一种搭配模式，还可以根据同一品牌旅游纪念品功能、体积、工艺特点进行主题系列色彩的包装设计，将形象与色彩统一化，利用包装色彩的套系进行搭配与组织,丰富包装色彩比例关系。

地域特色旅游纪念品的包装设计是一个在产品投入与效益间的良好结合点，也是设计人员通过创意思维开发本地元素而进行的设计，在设计的过程中势必会遇到固有思维模式和经营模式的拷问，这就需要设计者能够做到满足现有苇编工艺厂家的实际需求，利用正向、逆向思维，引导厂家充分考虑包装设计与品牌推广在销售中起到的积极作用，增强其品牌经营意识，做好自己的品牌定位与包装定位。

三、地域特色旅游纪念品的包装设计与品牌推广的关系

包装设计与品牌的树立和推广是密不可分的。包装设计是起着对产品功能与外观描述以及产品安全目的而设定，这是基于对于字面意义上的理解，更简单的理解就是包与装的问题，随着现代人审美需求的不断提升，现代包装也更加完善了其自身的使用功能与审美功能，尤其是地域文化浓厚的包装设计在图形、文字、选材、工艺等等方面加大设计融入，一款优秀的特色旅游纪念品的包装设计会为企业树立良好的产品形象与销售形象，是企业品牌优势凸显的载体，也是旅游者认识产品和企业的最佳媒介，那么也势必会提升相关品牌在大众中的普及度与销售涨幅。企业的品牌意识增强，视觉识别度上升，进而更加促进特色旅游纪念品的销售额度，因此，两者是相互促进的统一体。

四、地域特色旅游纪念品包装设计的审美价值体现

我们在进行包装设计时对众多元素的提取与应用均从地域的人文、历史、自然景观、红色文化传统手工艺等多方面入手，因此兼具地方风味与特色的包装设计充分体现了本地域的风土人情与风貌，这其中就涉及到了传统民俗、地域居住环境、传统装饰纹样等的研究，再结合现代包装设计与国内外先进的设计理念，从而产生了传统与现代、中西交融但是又独具地方魅力的特色旅游纪念品包装设计。当然我们更应该在立足本地域审美与文化继承的角度上充分解读传统地域文化的精髓，在彰显本地域特色文化的基础上设计出更为完美的包装设计与品牌形象。

白洋淀苇编工艺产品既包含了丰富的地域文化特质，又兼具实用与装饰美感两大特征，对于其产品的包装上绿色设计的着眼点更加突出，结合其传统的审美进行系列包装设计，树立良好的品牌形象和企业意识，一定能在旅游纪念品包装同质化现象严重的困局中突围，提升产品的附加值。