海报设计中多维表现形式的运用研究

文/李如冰 朱其林 （重庆邮电大学移通学院）

一、前言

海报的起源可追溯至民国时期的上海，在起初海报仅仅是作为戏剧或者电影的宣传广告来进行使用，起到宣传和通知的作用，但需要注意的是，海报的作用并不是一成不变的，后来随着历史的发展与时代的进步，海报这一概念不单单是局限于电影、戏剧等方面的应用，而是有了更为广阔的含义和应用途径，逐渐开始成为了一种新的且独特的用来宣传信息的形式。如今，在这个文化产业与文娱行业发展快速的时代，海报作为一项广为人知的信息传播与广告宣传手段，其用途也往往是多种多样非常丰富的，除了传统用途比如电影、戏剧以外，当前海报这一形式也已经广泛应用于社会上的其他领域，比如学生宣传海报、文化宣传海报、企业宣传海报等。而海报形式的多样化必然会催生海报设计形式的多样化与丰富，近些年来，多维表现形式在设计领域如黑马一般出现并流行起来，而且多维表现形式也开始应用于海报的设计当中。本文将就海报设计中多维表现形式的运用进行研究，分析海报设计中的多维表现形式以此推动海报设计进一步发展。

二、海报设计与多维表现概念

（一）海报设计的概念

海报这种艺术形式自打设计之初就是一种着重于展现平面的艺术形式，其在艺术内涵的表达上也着重于对二维平面的表达，正是由于此，这就使得海报在设计时变得更加注重于利用视觉来向受众进行信息的传达。因此，在海报设计中如何吸引观看者的注意力与好奇心就成为海报设计最为重要的主题也是海报设计者最为关注的问题，因此海报在设计的过程中需要做到对文字、色彩、图像、几何、空间等要素的最佳排列与融合，使其更具有吸睛能力，能够最大程度上吸引观看者的注意力，同时海报设计也要同时做到对信息要素的有效传达，因此上说海报设计不仅仅是一项设计工作，其背后更是包含了科学、人文与艺术等诸多领域的诸多要素，是多种要素的有机融合。也正是得益于科学技术与信息技术的发展，如今的海报设计也融入更先进的信息科学要素，变得更贴近时代发展，也更潮流化、时尚化、年轻化。

（二）多维表现的概念

多维这种概念在通常情况下即指的是多种维度，而多维表现这一概念则同样可以用顾名思义的方式进行理解，其指的就是就是从多种维度对一件或者一种抑或者是一类事物进行表现、表达。维度这一概念最早应用于几何学当中，是对空间概念的界定与描述，但随着理论的丰富与发展，维度这一概念不单单仅被使用于几何学当中也开始逐渐被人文学科所引申并进行使用。就如今而言，伴随着海报这一艺术形式的进步与发展，维度这一概念也逐渐开始被用于各式各样的领域之中，而海报设计领域也在当中。但需要注意的是，海报设计中的维度和几何学中维度的原意可谓相差十万八千里，并不能混为一谈，两者之间还是存在着不少差异性的。相比较几何学中对于空间的界定，海报设计中的维度这一概念更倾向于是从不同的点抑或者视角来对海报这一广告宣传形式进行表现或者展现。所以，想要对海报设计中多维表现形式的运用进行深入且细致的研究，就必须要先理清海报设计中维度的概念与意义。

三、海报设计多维表现的手法

（1）重视本身的设计。海报设计的多维表现从实际上来说并不能是无根之木，而是要有其根本的，无根则海报设计的多维表现无以展示，即海报设计多维表现需要重视自身的主题以及其所要表达的意义。举个例子，比如德国知名画家同时也是艺术家的雷辛格曾经于20世纪设计这么一幅海报用来反对儿童虐待提倡保护儿童，在这幅反虐待儿童的海报上雷辛格将儿童、标靶、几何图形进行有效融合后形成了一幅完整的图形，而这由不同要素所组成的图形恰好彰显了海报所要表达的意义。从这一点进行分析可知，海报设计的多维表现一定要与主题所贴合，而且海报设计元素的使用必须要足够贴合海报的主题才可以达到设计的最终效果，否则的话只能是驴唇不对马嘴，难以达成最优解。（2）多维表现必须与海报这一主体紧密联合。正如笔者在前文中对于海报的多维表现所叙述的那样，多维这一概念最早是几何学中的理念，是随着历史的发展之后才被引申到海报设计当中的。这也就是说多维表现并非是仅仅是专属于海报设计这个单一领域之内，这就使得海报设计者如果想要在海报设计中使用多维表现来凸显海报主题彰显海报主旨就必须与海报这一主体紧密联合，绝对不能出现偏离海报主体的行为。这种结合不仅仅是在平面上，抑或者说视觉元素上的结合，更为重要的是在于精神内核以及海报主题内容上的结合。换句话说，只有当海报的视觉元素与精神内核在多维表现下逐渐融合为统一整体，才可以说是多维表现发挥到了最大的效用，否则也只能说是拥有一点点多维要素，而非多维表现。（3）海报的多维表现要与环境相契合。在现实中，任何事物的存在与发展都不能独立于其所赖以存在的环境，并不例外，海报也是一样。对于海报或者对于海报设计而言，这里的“环境”指的便是海报这一事物的用途。对于海报这一艺术形式而言，不同的海报有着不同的用途，正是基于用途不同，其也就有着不同的表现形式，比如学术海报讲究严谨、宣传海报讲究新奇等等。因此说在使用多维表现形式对海报进行设计的过程当中，就必须要对“环境”这一重要因素进行有针对性的分析，要使得多维表现符合“环境”这一要素，只有海报多维表现与环境相契合，海报设计才算成功。

四、海报设计的多维表现应用

（一）文字多维化应用

在海报当中，文字占了很大一部分，因此想要就海报设计的多维表现进行分析就必须要对文字的多维化进行研究。在海报的设计当中的文字多维化表现多是以文字叠加的形式进行展现，这种文字的叠加可能是文字与文字的叠加，也有可能是文字与图片的叠加，也有可能是文字与几何图形的叠加，其形式是多种多样且丰富的。在海报中使用多维化来对文字进行叠加是有着很强的效用的，其可以利用强大的视觉冲击来吸引受众的注意力，同时也可将字体进行艺术化处理，使其表达出一些精神层面所需要反应的事物。但需要给予一定重视的是，文字多维化处理决不能为了突出“高级感”而盲目进行处理，否则很容易导致画蛇添足进而使得观看者产生一种迷惑感，使其在观看海报时不知其所云，不知道海报所要表达的主题与要旨，这就违背了海报设计初衷与最基础的需求，而且使文字多维化应用变得毫无意义。

（二）图像多维化应用

海报的设计离不开图像，甚至可以说图像是海报最为主要的构成要素之一，如果缺少了图像海报甚至不能够被称作海报，因此在海报设计多样化中图像多维化应用就重视了起来。“图”与“形”这两种概念在日常生活中多数人都会进行混淆但就定义上来说，这两种视觉表现形式却存在着较大的差异性，并不能够混为一谈。“图”这一概念指的就是对二维平面进行浓缩的事物，而“形”这一概念则多指的是多维扩展在海报设计中的应用。在海报设计的图像多维化应用当中，将“图”与“形”做到多维化的结合不仅仅是能够为设计带来一个新的契机，而且还使得海报所需传达的信息在平面之上能够得到一个更好的表达与展现。

五、结论与建议

（一）结论

（1）海报设计多维表现的手法可谓是包含了方方面面，是十分丰富且具有内涵的。通过对海报设计进行多维表现的手法进行细致又有针对性的研究可以得出，其需要做到以下几点，即：要重视起海报自身的设计，同时在设计当中也要必须与海报这一主体产生紧密的联合，同时还需要重视起海报的类型与所处的整体环境，不能出现偏离环境的现象，还要使得海报设计要符合海报的最终用途。（2）海报设计的多维表现应用主要包括有两种，即文字多维化应用与图像多维化应用。海报当中的文字多维化表现多是以文字叠加的形式进行展现，这种文字的叠加可能是文字与文字的叠加，也有可能是文字与图片的叠加，形式是多种多样且丰富的。在图像多维化应用当中，“图”指的是对二维平面进行浓缩的事物，而“形”则多指的是多维扩展在海报设计中的应用。

（二）建议

（1）海报设计者在进行海报设计的过程当中要对海报的多维化理念不断进行内化，理清多维化的概念，使其更加贴近海报设计的需要，同时也使得海报设计中的多维化应用更加符合海报合计的艺术语言同时也更加贴近实际。（2）在海报设计过程当中，海报的多维表现形式必须要与海报的内容相贴合，切忌出现因过分追求视觉要素而忽视了对于精神内核的表达的问题，不然只能使得海报丧失了其基本的作用，海报的多维化表现也就变得毫无意义且累赘了。