岳州窑文化传承对岳阳市旅游产业的推动作用研究*

文/夏忠军 荆忠杰 （湖南理工学院)

一、历史上的岳州窑

岳州窑地处湖南省湘阴县城关镇堤院一带，北起水门南至洞庭庙旧址。千年以前，这里不论白昼，窑火通明，构建成一所巨大的瓷城。历史上，岳州窑为唐代六大名窑之首，陶瓷文明曾辉煌千年，其与越窑同期最早烧出瓷器，足以看出其历史地位。中国陶瓷艺术有着千年历史，从陶器时代向瓷器时代的转折过程中，岳州窑发挥着不可磨灭的作用。

据考证，岳州窑为我国最早的青瓷，最早使用匣钵烧制，最早的釉下彩，最早烧制官用瓷。其特点是瓷器胎质细腻，器型厚重，釉薄质细，瓷化极高，釉色以青釉为主，开冰裂纹，造型古朴美观，釉下荧光闪烁，呈透明或半透明，玻璃质感极强。装饰手法上，主要采用印花纹、划纹、点彩和雕塑。在发掘的早期产品中，多在肩部腹部装饰有小方格纹、弦纹、水波纹等，南朝开始有褐色点彩，隋唐时期则以印花为主，有团花、莲花、几何印纹等，此外还有浮雕以及龙首、鸡首、象首等圆雕，莲花装饰在这个时期非常盛行。湘阴水陆交通便利，它的产品源源不断地销向全国各地。近半个世纪以来，在湖南、湖北及长江中下游各省均发现了岳州窑的精美瓷器，甚至传播到了国外。

二、岳州窑近几年的发展

为了延续岳州窑文化，岳州窑旅游文化景观设计有限公司于2011年成立，开发岳州窑产品及组织相关旅游景点建设。2013 年，岳州窑成功申报市级非物质文化遗产。2015 年4 月，岳州宋瓷文化艺术发展有限公司成立。2016 年10 月，岳州宋瓷文化艺术发展有限公司与湖南理工学院共同研发的岳州青瓷研究成果通过了专家鉴定。2016 年湖南省人民政府公布了第四批省级非物质文化遗产代表性项目，岳州窑烧制技艺名列第八项传统技艺第二位，这给了岳州窑传承者们一盏指路的明灯。

如今，岳州窑非遗展、研讨会等各种活动进行的如火如荼，政府正通过多种渠道推动岳州窑的发展。为了全方位传承和开发岳州窑文化资源，湖南理工学院于2016年5 月成立“岳州窑陶瓷文化研究中心”，2018 年4 月获批为湖南省社科普及基地。同年7 月，“岳州窑文化研究基地”获批为湖南省社科研究基地，先后成功举办了多次学术会议，主持“岳州窑陶瓷与丝绸之路沿线地区文化交流研究”等20 余项科研项目，出版《漫话岳州窑》学术专著1 部，在中国社会科学报上发表论文近30 篇。先后开放了岳州窑大学生创新创业基地、岳州窑展览中心等。

三、岳州窑文化传承对岳阳市旅游产业的促进及推动作用

历史上的岳州窑领跑了中国陶瓷业发展一千余年，为中国陶瓷乃至于全世界陶瓷都做出了重大贡献。

当今的岳州窑文化研究正处于蓬勃发展的阶段。因此，应全面系统地研究整理历史资料，将理论研究与实物考古相结合，全面发掘岳州窑的无形资产和影响力，将岳州窑文化全面融入岳阳市旅游发展大格局中。

（一）进一步塑造岳州窑文化艺术品牌，有利于提升岳阳市旅游产业形象及地位

岳阳市的文化品牌主要集中在岳阳楼、洞庭湖、君山岛等方面。其中，岳阳楼和君山岛可挖掘开发的资源已不多。基于岳州窑在历史上的地位及成就，后续需着力开发以岳州窑为代表的文化符号，进一步塑造岳州窑文化品牌和城市旅游形象，可极大促进岳阳市旅游业的更新换代和持续发展。

目前，岳州窑研究主要集中在高校、企业内进行，政府相关部门还只是参与其中，这对于传承和发展岳州窑文化是远远不够的。因此，为进一步塑造文化品牌，提升岳阳市旅游产业形象，政府相关部门应该牵头，成立相关工作组协调岳州窑发展的相关问题，为岳州窑的文化传承及鉴定提供人才保障。成立一系列国际性学术研讨会及国家级研究基地，将岳州窑打造为地标性产业。建设岳州窑5A 级旅游景区，为岳阳的旅游产业增加亮点。打造岳州窑文化产业园区，使岳州窑文化成为岳阳文化名城的又一枚新名片。继承传统，开拓创新，打造岳州窑成为科技含量和审美特色完美结合的楚湘文化地域风格。

（二）进一步开发岳州窑文化旅游项目，有利于促进岳阳市旅游产业的快速发展

首先，在现有岳州窑博物馆的基础上，打破现有常规重新改扩建，以国际化视野及现代高科技建筑手段，设计专属于岳州窑特色的博物馆，陈列岳州窑1000 年历史研究和考古发现，陈列史料记载、实物资料，工艺成果与艺术成就，展示岳州窑1000 多年的繁荣景象。演示岳州窑的恢复与发展进程，以及跨越一千多年岳州窑研究与发展的新成果等。

其次，可在湘阴县的岳州窑遗址挖掘现场及周边建设岳州窑遗址公园，重点向人们展示岳州窑的遗址现状，了解千年前岳州窑繁荣的景象。

同时，可仿造一座岳州窑瓷器加工生产线，提供给游客亲自制作和瓷器修复的体验。建设一座陶瓷工艺品创意集市，可以自己结合陶瓷碎片的形状及大小创意出各种装饰品、纪念品等。

可在县城尚在烧制青瓷的三峰窑老窑区，打造一条青瓷烧造工艺的观赏线路，让游客了解古法岳州窑青瓷的烧造流程。

再次，在人口周密、有关岳州窑遗迹的地方建设岳州窑文化主题公园。公园以岳州窑陶瓷为主题，建设岳州窑高端文化与养生度假基地，建立岳州窑文化旅游景区以及相关旅游设施和一系列旅游景观景点，使得游客及普通大众在游玩中感受岳州窑传统文化。在岳州窑文化传承的同时,推动岳阳市经济文化的发展。

（三）深入挖掘岳州窑周边文创产品，有利于全面实现岳州窑文化品牌的经济价值

旅游产品的开发是实现旅游品牌价值的最有效手段。岳州窑的文创产品的开发可以借助于现代科技和成熟的加工制作技术，围绕品牌形象及旅游主题设计出无数的旅游及生活产品，最大化发挥岳州窑品牌的价值，促进岳阳市旅游产业及地方经济的全面发展。

在岳州窑文化艺术产品的开发上，可以借鉴当代中国陶瓷艺术品的最高标准——汉光瓷，汉光瓷有着“丝绸中的极品，宝石中的皇后”之美誉，更缔造了手工制瓷业的传奇神话。

岳州窑在产品开发上，应当向汉光瓷的标准靠拢，可由国家或政府牵头，汇聚国内顶级的青瓷专家，引进国际国内最先进的机器设备，研发出符合现代及未来艺术审美，世界顶级的青瓷艺术产品，提高岳州青瓷在当今国际上的一流地位。同时还可以持续举办一系列国际性岳州窑产品展览会、鉴定会、学术交流会等，提升其国际知名度。岳州窑的产品在开发上，应当追求最高的标准，力争打造世界级品牌，不断走向国际舞台。

通过政府支持并鼓励更多的私企参与进来，扩大规模，加大旅游产品的开发力度，促进岳州窑相关的艺术品开发，能够大力推进岳阳市旅游业的发展。

四、小结

随着我国产业结构的调整，为旅游业发展提供了良好的动机，其中文化旅游更得到了广泛认同。因此大力发展岳州窑文化将成为提升国家文化自信的重要举措，为促进国家之间的交流，“一带一路”建设等提供坚定的文化支撑。

岳阳作为旅游城市在国内已经有很大的知名度，但研究近几年岳阳市总体游客量会发现，在全国总体游客量以10%以上（2015-2018年均增长）速度增长的背景下，作为全国优秀旅游城市岳阳市的游客量增幅仅为0.17 %（以2018 年国庆节岳阳市旅游局官网发布的信息为例）。原因何在？后续资源开发不足是主因，在岳阳楼、君山岛几乎没有太大潜力可挖掘的情况下，重点打造岳州窑文化及旅游产品是一条重要的途径。岳州窑文化资源的开发，必定往更高层次发展，作为领跑中国陶瓷史一千多年的陶瓷文化名片，岳州窑的开发不仅将大力推动岳阳市旅游业的发展，更将成为湖湘文化的一张名片，让岳州窑文化成为中国发展坚实的文化支撑。