辽宁红色旅游文创品开发现状与策略*

文/刘卉 郭硕 （渤海大学美术学院）

一、红色旅游景区的界定

（一）红色旅游产品的概念

红色旅游产品是“互联网+”时代下，以红色旅游资源为依托，以政府为主导，纪念中国共产党抗日、解放、社会主义建设等重要活动地点、革命事迹的物质文化载体，它承载着中国共产党的革命精神、奋斗精神，既有其独特的历史文化属性，又具有时代标签明显的经济属性。从产品的开发与内容题材来看；现有先进事迹、先进人物、革命景观、历史文物等；从产品的呈现形式来看，有媒体产品、平面产品以及立体产品等；从产品的材质来涵盖甚广，传统的有石质、丝绸、陶瓷、纸质等，现代材质包括金属、树脂、复合材料等，结合现代丝网印刷等工艺，产品种类繁多，虽然作为红色景区文化的宣传附属品，确成为第三产业的重要经济支撑。据不完全统计，中国十大红旅文创产品年收入来看，文创产品的销售额呈万亿，同时，北京、江苏、浙江、山东是文创收入大省，对比其他红色旅游城市，其文创产品开发及销售处于领先优势。

二、辽宁红色旅游景区的发展及产品开发现状

辽宁是红色旅游资源大省，景观特色鲜明，精品众多，从红色革命历史事件来看，辽宁是抗日战争的第一战场，发生了很多可歌可泣的英雄故事，例如有“九一八纪念馆”、绥中加碑岩第一党支部；锦州的辽沈战役纪念馆、苹果廉政园等；辽宁在生产建设中又有很多英雄事迹，例如抚顺的“雷锋纪念馆”等；但从文创产品的开发来看，相对较少，没有与红色旅游文化的发展呈现同步的态势。

（一）辽宁红色旅游资源

“从现有的红色旅游资源来看，辽宁具有国家级爱国主义教育示范基地10个，省级35个，市级179个，已经开发利用的约50多处。其中“沈阳— —锦州— —葫芦岛— —秦皇岛”线列入国家30条红色旅游精品线路。”①`无论是数量与规模在国内都处于领先位置。

（二）辽宁红色旅游文创产品发展现状

从现有产品数量与种类来看，目前国内外对红色旅游产品的开发、红色旅游产品特点和发展模式的研究和各个区域红色旅游产品体系构建等，形成了众多有价值的成果。但是，研究大部分集中在对红色旅游业的开发和建构上，对文创产品的研发相对较少。从目前已有的理论成果来看，关于辽宁文创产品研发或创新方面的论文几乎没有，仅有《辽宁红色旅游文化产业的开发》属于相关论文，其余均是关于文化产业发展、导视设计方面的研究。其次，网上调研中国十大红旅文创产品的研究数据显示，辽宁在该领域的研究处于中下水平，仅高于江西与贵州。

三、辽宁红色旅游产品发展策略

利用现旅游资源、交通资源、文化资源，带动红色旅游产业兴旺，打造环渤海旅群落，合理好开发利用红色旅游文化资源，创新经营管理理念，丰富红色旅游产品的内涵，重点打造几个特色品牌，由点带面，开发满足红旅市场及经济社会发展需求，并具有一定文化内涵与文化品位的红色旅游文化产品，达到推动辽宁红色文化建设的目标。中华民族是爱国团结的民族，辽宁是抗日战争与解放战争的主战场，其红色情结根深蒂固。合理的开发红色文化产品，打造具有辽宁特色的红色品牌尤为重要。把握该市场导向，建立自己的品牌，形成品牌效应。

（一）弘扬辽宁地域特色文化——“红-蓝”联动，打造环渤海红色旅游经济群落

辽宁滨海大道，依渤海而建，是六城市旅游联合体，2009年10月24日在丹东成立，丹东、大连、营口、盘锦、锦州和葫芦岛，“为联合开发辽宁滨海旅游资源所成立的一个旅游合作组织，仅是辽宁沿海经济大通道，也是辽宁旅游黄金大通道”。②蓝色代表渤海，红色代表辽宁红色旅游文化，通过红-蓝结合，可以利用现有的城市旅游交通、景区资源、服务资源，同时红色旅游及文创项目的增加，可二次带动红旅区域链的经济增长，推动辽宁地区第三产业经济的增长，在受气候等条件限制下的辽宁，减少气候营销，用红色旅游文化助力及补充蓝色旅游冬季增长不足。

（二）设计及营销

文创产品设计与营销是相伴相生相辅相成的，从经济角度来看，文创产品的销售能极大地带动旅游经济的增长，从文化价值角度来看，文创产品的设计代表了地区文化发展水平。以故宫文创为例，其文创销售量常年居全国第一，是互联网+实体+文化的典型成功案例。辽宁虽然不能单一发复制其经营发展模式，但其作为也内成功的案例确值得借鉴与反思。辽宁红色旅游文创的发展也应基于“互联网+”的文化背景下从设计的提升与销售模式的更新角度来进行。

（三）红色旅游文化符号提取与转化

内涵建设与挖掘是红旅文创产品发展的重要渠道，可以通过对红色元素的区域、特色、优势归纳与分类，进行符号提取，深入挖掘符号的内涵并外化符号特征，使红色文化资源得到有效的优化与整合得到典型的符号。

首先，从外在样貌着手。通过对有形物质的形态、材质、色彩方面研究分析，进行形态的提炼与再设计，以获取有典型样貌的符号并通过这种样貌符号，使大众能够对其背后的红色历史产生对位的联想从而形成情感共鸣。例如遗迹、遗物等。从符号学、符号学、心理学等角度，符号是一种表达思想精神的视觉语言，是我们除了语言之外的另一种交流方式，它以图形的形式出现，具有特定的文化和政治属性，例如：红色五角星、名人剪影；其次，精神内涵。红色文化还承载着民族精神文化元素，如特定地区的特殊事迹、革命传统、战斗英雄等，挖掘挖掘内涵，并将其转化到设计对象中，赋予红旅文创具有更深层次的文化、历史、人文内涵。以锦州苹果廉政园为例，苹果元素在红色文化故事中、绘本中成为重要的元素，既可以以叙事产品方式呈现也是精神符号的传达，在物质与精神层面均可实现红旅文创产品设计的价值与意义。

此外，对不同领域的适用性，红色符号作为创意元素可以应用在平面及多个领域上，在日常生活中随处可见，红色符号的广泛应用来自人们的生活水平不断提高，精神需求越来越凸显。在平面媒体中最为明显，包括户外、时装、互联网、移动应用软件以及生活用品等方面。

四、结论

红旅文化是中华民族历史瑰宝，代表这中华儿女不畏艰难用于奋斗的精神内涵。在文化与历史层面上，应牢记这段历史，不断进步；在经济与发展的平台上，应发挥红旅文化独特的优势，使产品与文化发展并驾齐驱，选取最佳的红色文化符号树立辽宁自己的品牌形象，在互联网时代创造出与时俱进的经济价值与文化价值。