荣昌夏布在服饰品牌中应用与发展分析

文/薛艳丽 （重庆艺术工程职业学院）

一、荣昌夏布的概述

（一）关于夏布

夏布，又名苎布、生布、麻布、扁纱。是以苎麻为原材料，手工纺织而成的平纹布、罗纹布，具有轻薄、透气性强、纤维长、传热快等特点，使它更加适合于夏季衣着，所以又被称为“夏布”。手工夏布产地主要在重庆、四川、湖南等地。经常看到的夏布制品有工艺品、以画为主的艺术品，家居饰品等。

（二）夏布工艺

夏布以苎麻为料，由苎麻原料的品质、质量制作成不同品种和质量的夏布。整个生产工艺过程分为原料种植、原料制作、绩纱、经纱、织布等几十道工序编织成布。成布后还要脱胶、印染、晾晒等工序，方可设计、开发成服装或装饰用品。夏布成品的要求纱质细软、经纬咸宜、边缩平整，编织均匀、色泽清秀、不皱折、不变形，布面没有瑕疵。

（三）荣昌夏布的历史溯源

荣昌夏布距今已有一千年的悠悠久历史，荣昌麻布起源于清初，在康熙时已形成商品生产。在汉代，它叫作蜀布；在唐代，它叫班(斑)布；在宋代，它叫筒布。如今，它叫“荣昌夏布”。民国时期，荣昌先后有四十余家商号收购夏布，荣昌夏布不仅销售全国各地，还远销韩国、日本以及东南亚。在中华人民共和国成立后，在政府的大力支持下，荣昌织户越来越多，产量也随之增加。在1998年，国家农业部授予荣昌为“中国夏布之乡”“夏布加工基地”的称誉。在2008年，“荣昌夏布织造技艺”由国务院命名为国家级非物质文化遗产，并成功注册国家地理商标。在近年来，荣昌区夏布也在不断地发展，企业通过引进先进技术对苎麻进行新品种培育、织造技术改进进、对产品的创新、媒体宣传来提升产品附加值。

二、荣昌夏布的现状

（一）产业发展面比较窄

现如今，其他种类的面料生产组织形式基本依靠机械，但是夏布的织造工艺大多数都离不开手工制作，产品种类单一，技术落后，这样就导致了夏布的发展面比较狭窄。制作夏布的原材料主要是苎麻，在荣昌目前种植技术含量和产量不高，要实现夏布的现代化发展，就必须实现原料的现代化，要抓好新品种的培育、原料的绿色加工等方面，才能够将夏布产业做得更好。在信息化时代仅有线下销售是远远不够的，需让夏布工艺品搭载“电商快车”。夏布企业应借助互联网、电子商务面向全国销售产品。在荣昌夏布企业规模比较小，很多是以家庭作坊的形式，夏布产销分工不明确、产品的开发和宣传力度不够等问题。

（二）夏布传承人缺失

首先，夏布传承人的文化教育程度普遍不高，技术创新、研究及传承困难。现目前荣昌有国家级非遗传承人2名，市级3名，区级14名；基本都是高中文化程度以下，由于文化程度低，会导致传承人对传统平纹布的基础上研发能力不足、对技术传承的途径仍延续着口传心授的模式，固守着传统的技能与传承模式，要么是靠师傅传授，要么是家族内传承。这样的传承，往往容易与当今的社会发展脱节，难以让夏布文化走得更远。传承人更多地演绎自己高超的绝活，很少用文字的形式记录，久而久之，遗留下来的物质文化资料越来越少。在荣昌夏布生产基地主要为中老年妇女，工人老龄化，年龄结构失衡，年轻人觉得收入低，再加上生存各方面的压力，都不太愿意从事这份工作。

（三）品牌意识淡薄，核心竞争力缺乏

品牌是企业经济价值的无形资产，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，也是消费者用以识别生产或销售者的产品或服务。中国当代品牌起步比较晚，目前，中国是一个商标大国，但是中国又是一个品牌弱国，在全球最有价值的100个品牌中，中国品牌屈指可数。21世纪以来，国内越来越多的品牌被其他国家枪先注册，这主要是国内企业品牌意识淡薄，核心竞争力缺乏，品牌的发展滞后于经济的发展，产品总体质量不高、缺乏创新、企业品牌意识淡薄等问题比较突出。国内夏布服饰品牌意识不强，知名的夏布服饰品牌较少，多以独立工作室存在，无品牌承托。一个企业要发展品牌只有在产品质量上下工夫，在售后服务上做努力。品牌可以增加商品的附加值，从产品到品牌再到市场，如今的品牌已经和“定位”牢牢地联系在一起。只有统一品牌策略、扩展品牌策略、品牌创新策略有利于企业在品牌管理中有意识地、有针对性地避免犯类似的错误。

（四）缺少创新

夏布布料很硬，大多数很粗，不适宜做服装类；花色品种又太少，工艺和设计上缺乏创新。一些企业也在工艺创新上有了一些新的创新，如加入不同的麻纱和棉、化纤织进布料里，使布料的质感更软，花型花色越来越多。但是荣昌夏布要发展就要以创新为窗口，整合国际资源，导入国际资源；荣昌夏布要引进来、走出去。走出去，荣昌夏布是传统的，要用现代时尚的概念来设计夏布，将古老的夏布织造技术与现代审美相互结合；引进来，导入国际资源，让全世界来开发荣昌夏布。

三、荣昌夏布在服饰品牌中的表现及应用

荣昌夏布品牌最为代表的是重庆壹秋堂文化传播有限公司和加合夏布，壹秋堂专注于重庆荣昌夏布的传承、保护与创新，打造兼具中国民族之魂与国际时尚特色的文化品牌。壹秋堂迄今为止开发出500多种夏布的文化创意产品，包括一些工艺品、艺术品、家居服饰等。加合夏布迄今为止已经有近四十余年的历史，是以夏布生产、加工、研发、销售、品牌运营为一体的夏布知名品牌，同时也是荣昌夏布非遗品牌的传承与创新龙头企业，以传承千年技艺，弘扬夏布文化为使命，秉承在“传承中发展，在发展中传承”的理念，对荣昌夏布进行传承与创新。

四、荣昌夏布在服饰品牌中的发展策略

（一）荣昌夏布的传承与保护

荣昌夏布的传承，必须重其传承规律，以科学的方式保护夏布文化遗产，充分发挥夏布的优势，用全面、科学、系统地方式传承夏布文化遗产。荣昌夏布的传承与保护可以充分利用当地高校传承和保护荣昌夏布，通过建立荣昌夏布传习馆来传承、保护和发展荣昌夏布。

（二）加强品牌创新能力

对于企业而言，需要不断创新来维持品牌的活力。通过开发新的产品，引进新的技术，开辟新的市场，发掘新的原材料来实现新的组织形式和管理模式。企业需要进行创新，需要在充分认识自身情况的前提下进行，而不是一味地去模仿其他品牌。中小企业可以吸收同行业或者全行业的品牌发展创新经验，为自身品牌创新积累知识。与同行业多学习交流合作，吸收借鉴其他企业先进理念和经验。加大品牌建设力度，增强自主创新能力，以科技创新驱动产业转型升级，不断提升品牌创新力和竞争力。

（三）加大品牌建设力度

企业要建设一套完善的企业识别设计系统，用来指导和管理相关设计的使用，以保持品牌形象的视觉连续性和稳定性。比如壹秋堂的商标YES'MSUMMER用在了企业的每件物品上，企业识别设计的中心就是商标。荣昌夏布企业的发展需要将荣昌夏布的绿色、环保与企业品牌建设结合起来，坚持依靠品质来打造品牌。通过加强夏布制品的设计研发、工艺升级、媒体宣传来提升夏布产品的认知度和美誉度，树立和巩固品牌形象和市场地位。参加行业的展会、秀场、与知名设计师合作、投入相应的广告，从科技到品质再到营销来进一步提升品牌的知名度和影响力，塑造品牌良好形象。

五、结语

随着当今世界的全球化、现代化、商业化和城市化进程不断加速，品牌理念也潜移默化的影响消费者消费，荣昌夏布企业只有不断地提高产品的附加值。向高质量、高科技、高效率产品开发，只有提高产品的附加价值，加强品牌建设，才能赢得市场。因此，从原料的现代化、原料的绿色加工到将科研成果转化为生产力，产业科技化、市场化、工业化、规模化发展，将传统夏布的产业链升级转型，提升荣昌夏布的品牌影响力，推动夏布产业高质量、高速发展，传承夏布文化，打造夏布之都，让荣昌夏布走向世界。