汉元素服装企业形象设计

文/郭兰萍 （江西师范大学）

大卫·艾里曾说：当我们看到一件东西的时候，我们不是先阅读。我们会先注意到形状、注意到颜色，如果这些都足以抓住我们的注意力，我们才会开始阅读。所以，标志至关重要，它是将品牌的特质融入形状与色彩中的产物，视觉是我们识别一个品牌的重要元素，可以让我们初步感知品牌的内容，强化品牌的形象。

在服装产业也表现出来了这方面倾向的佐证，有相关的服装产业研究表明，在现代服饰生产当中，从整体上来看，带有汉元素的服装的业务量有逐渐增长的趋势，这类服装主要购买者为年轻女性，她们对服装的花纹款式要求是要具有汉元素，对服装材质也有一定的要求，而一个有特色的标志就可以直接反映出品牌的意义和制作的用心程度，所以此类品牌要抓住消费群体的各种需求来进行品牌的设计。

此类品牌目前视觉形象设计最大的问题在于使用中文和中文拼音缩写，标志仅仅使用黑色，色彩运用单一，应用设计简单枯燥，店铺名称的韵意没有结合，标志只是几个大字而没有内涵。中文字体和英文字体整体呈正方形，标志的构成中，英文字母镶嵌在四字中间，割裂了标志的整体性，使得标志既不美观又不统一。字体简单没有变化，仅仅使用方正字体，没有特色。标志色彩单一，采用黑色，黑色过于压抑与沉闷，与店铺名称的意义不太符合。所以，在确定汉元素服装的标志设计主题之下，首先，要保持视觉的平衡、讲究线条流畅，使整体形状美观，用反差、对比、边框或线条等强调主体，其次，中国水墨画注重留白，可以运用在此次主体的设计上，注意留白，给人留下想象的空间，最后，着重运用色彩的搭配，可选择古风色彩，如海棠红、蓝灰色等，人们对颜色的感受比对形状的反应更为直接和敏锐。如店铺的名字为“山抹微云”，此句则出自宋代词人秦观的代表作《满庭芳·山抹微云》，整首宋词清冷凄婉，云雾缥缈中有种前尘似梦的隔世之感。在主标志的颜色上，如与此词句的意境相符，选用素雅的颜色，那标志的整体效果将大大提升。

目前市场上大部分同类服饰设计含糊，内容单一且更换速度快，在视觉方面的设计却没有系统完整的设计方案，标志设计上则表现得十分普通。例如近几年市场上火热的快捷服装品牌优衣库和韩都衣舍，就是一个典型的例子，优衣库主打日系风，以简约为主，韩都衣舍主打韩潮风。它们的标志设计都有一个共同点，就是单一，未将服装品牌的文化涵义在标志上展示出来。这是目前服装品牌中普遍存在的现象。当然，市场上也不缺许多成功的品牌设计，如耐克和阿迪达斯。耐克的商标代表轻盈的同时也象征希腊胜利女神翅膀的羽毛，耐克图案是个钩子，造型简洁，象征胜利也象征着闪电般的速度，让人能够轻易地想象到使用耐克体育用品后产生的速度和动力，从视觉上就直接带来了产品的使用体验。又如阿迪达斯系列，它不同的系列就有不同的意义。阿迪达斯的三条纹标志，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。阿迪达斯三叶草：外形看似三瓣花瓣，但是它代表着奥运精神的三大要求“更高，更快，更强”。

标志不仅仅要在图形上做设计，更要通过色彩传达一定的作用。视觉上所看到的颜色都自带不同情绪，包含了对事物的视觉想象，且颜色能使人的视觉产生瞬间记忆，像山抹微云的旧标志，色彩形式单一、沉闷、没有情感表达，这是不可取的，赋予它清冷的色活力和节奏感，给人耳目一新的感觉。

如果原品牌已经有优秀的字体设计，则可在原品牌的原标志的基础上做简化图案的变动和升级，能够丰富标志的形态，深化品牌的含义。在品牌的视觉系统的基础系统里，严格规定了标志的尺寸以及颜色规范，在应用部分则展示了品牌标志在不同物品上的形态，加入了古风辅助图形祥云等图样，增添了整体的中国风，使品牌更加具有特色。在包装设计上同样可以加入中国元素，其中可使用仕女图呼应本次设计汉元素服装的主题。

设计在整体做到了确定主题特色，呼应主题，突出古风特点，但设计是与时俱进的，在未来汉元素服装品牌的设计有待继续进步。

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汉服，全称是“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装、华服，是从黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初），在汉族的主要居住区，以“华夏－汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”赛里斯国的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。