网络直播背景下播音主持行业特征及发展策略研究

【摘要】本文以互联网直播环境下播音主持行业的特征及发展策略为分析对象，首先介绍了互联网直播环境之下播音主持行业发展转变，接着分析了网络直播环境下播音主持行业出现的新特征，再接着阐述了互联网直播环境下播音主持人需要具备的技能，最后论述了互联网直播环境之下播音主持行业发展策略，以便顺应互联网直播发展历史潮流，使播音主持行业为民众提供优质的播音主持服务。

【关键词】网络直播;播音主持行业;互联网

随着信息技术快速发展，当前我们已经步入了信息化时代，信息化时代对传统经济发展模式带来了深远影响。例如网络直播已经成为了社会发展重要趋势。网络直播和传统新闻媒体网络并不相同，网络直播作为一种全新直播形态展现在公众面前，对于主持人素质要求更高，给整个播音主持行业提出了新要求，播音主持行业也需要从网络直播角度出发，分析网络直播的新特征，寻求自身再发展，从而顺应时代发展潮流。

一、互联网直播环境之下播音主持行业发展转变

第一，播音主持渠道。传统播音主持渠道分为电视和广播媒体，在没有出现网络直播之前，播音主持行业从业者常常会到广播频道或者电视频道参加应聘，成为一名主持人。但是在网络直播环境之下，由于市场已经发生了变化，广大受众更加倾向于移动终端，互联网新媒体优势得到无限放大，播音主持渠道也在无限扩展，在许多网络直播平台上都可以看到播音主持人的身影，听到他们声音，播音主持渠道发生了全新变化。

第二，播音主持业务形势发生了变化。在网络直播出现之前，传统播音主持行业往往是根据媒体类型或者节目类型进行业务策划，每个业务之间的板块划分相对明显。例如，新闻节目播音主持人主要负责播报新闻节目，访谈类节目的主持入主要是根据访谈提纲完成对对象的采访。但是在网络直播环境之下，网络直播行业使得播音主持业务得到了更全方位拓展，播音主持工作人员可以是一个网络直播的总导演，播音主持工作人员也不再仅仅只是单纯的播报节目，可以深入分析节目内容。例如，在直播带货之时，播音主持人可以对带货产品性质进行分析，同时也可以对物品的使用价值进行分析。总而言之，播音主持行业形式得到了无限拓展，播音主持行业迎来了更多发展机遇，同时也面临着更多挑战。

第三，播音主持形象定位。在网络直播环境之下，由于网络本身就具有多元性、包容性等特点，因此网络直播平台上节目类型变得非常丰富，对播音主持行业工作人员形象定位也会产生深远影响。在传统认知之中，播音主持行业工作人员形象是严肃认真的形象，除了综艺节目的主持人形象较为活泼之外，其他类型节目主持人都要求端庄大方，因此发展空间并不大。但是在网络直播平台中，网络直播平台给播音主持人展示自身个性空间，播音主持人公關形象定位会由于网络直播平台影响而不断变化。

二、网络直播环境下播音主持行业出现的新特征

网络直播是一个复杂而又多元环境，不仅仅包含有传统媒体中所用的内容，同时还包含有许多全新内容，这也使播音主持行业出现了许多新特征。

第一，传播交互式。在传统播音主持中，播音主持行业主持人与广大观众之间的交流具有延时性的特点，媒体需要通过听众来电才能够与观众进行交流，甚至在一些电视节目之中根本不会与观众进行交流，只有在节目播出之后通过各种渠道反馈与观众进行交流。但是在网络直播影响之下，网络直播主持人可以实时与观众进行互动，播音主持行业主持人可以随时查看观众的留言，可以拉近主持人与观众之间的距离，‘也可以拉近直播平台与观众之间的距离。

第二，受众精准化。在网络直播平台之中，网络直播平台创作者可以针对不同受众创设不同直播节目。例如一个主持人可以同时开设多种不同节目，可以有娱乐性直播节目，还可以有读书性直播节目，还可以有情感性直播节目，不同节目受众主体并不相同，因此受众更加精准化。而传统媒体受制于平台资源等各方面因素影响，难以真正实现受众细分。

第三，风格个性化。在网络直播环境之下，播音主持行业呈现出非常明显的风格个性，不同主持人所代表的性格并不相同。例如，一些汽车解说类主持人在传统电视节目之中不会展现出自身夸张的思想和个性，但是在网络直播平台中借助网络直播平台本身所具有的包容性环境，说车主持人语言变得更加灵活，同时也展现出了自己博学多才的特点，展现了自己全新主持形象，使观众可以了解主持人。因此，直播平台为播音主持行业工作人员挖掘自身个性提供了平台，以此来适应网络直播平台要求。

三、互联网直播环境下播音主持人需要具备的技能

网络直播与录播最大的不同就在于信息传播具有即时性，网络直播播音主持人的一言一行都会尽收观众眼底，因此任何一个差错都可能会被互联网无限放大，所以互联网直播主持人必须完全投入到互联网直播中，保持自信稳重的直播风范，在整个直播的过程之中全神贯注。因此，在网络直播环境之下，播音主持行业主持人需要具备以下几方面的驾驭能力。

第一，应变能力。网络直播是一个极其复杂的系统，要求演播室和现场可以相互呼应，人员和技术可以高度配合。由于网络直播存在较多的不确定性因素，例如可能会出现传输技术故障、现场突发情况等等，因此主持人就是最为实在的应急预案，主持人需要敏锐反应能力，将各项危险因素化险为夷。例如，在网络直播过程之中，如果出现时间紧迫而导致内容无法衔接的情况之时，网络直播主持人必须对主持信息烂熟于心，可以配合导播指令，用自己的语言把控整个直播现场，可以填补观众未察觉空白，使整个直播节目可以有序运转下去。

第二，合作能力。一场网络直播不可能只有主持人一个人出镜，一场网络直播常常可能包含有多个不同工作人员共同出镜，因此主持人必须具有良好的合作能力，与其他出镜人员形成完整的整体，做到相互合作，相互补充。在网络直播过程之中，播音主持人可以与其他出镜人员相互配合，活跃直播现场的氛围，提高直播效果。

第三，语言表达能力。在网络直播过程之中，信息传递主要渠道就是语言，因此播音主持人必须具有良好的语言表达能力。一般而言，播音主持人在网络直播时必须做到语言清晰、准确、流畅，同时善于运用语言表达技巧，同时还必须善用副语言。语言清晰主要是指直播语言切记出现可能、也许等模棱两可的字眼。语言准确要求主持人在网络直播之时不会出现语言错误的现象，错报各项信息。语言流畅要求网络直播播音主持人做到气息沉稳，在网络直播时不会打嗑巴。善用语言技巧主要是播音主持人善用重音、语气、节奏等各种语言表达技巧，善于突出重点。

四、互联网直播环境之下播音主持行业发展的策略

第一，不断积累网络直播工作经验。播音主持行业从业人员需要认识到网络直播環境对于整个行业的冲击，因此有必要在网络直播环境之下加强对各种不同播音主持节目形式的了解，以适应从传统媒体向网络直播平台角色的转变。例如，播音行业工作人员可以通过兼职方式在不同网络直播平台上进行网络直播，积累不同平台、不同类型节目的播音主持经验，使自己可以接触到更多不同人群，以提高自身工作能力，适应网络直播环境之下播音主持行业转型发展。

第二，不断提高自身专业综合水平。在网络直播大环境之下，播音主持行业之间的竞争变得更加激烈，由于入职门槛也在发生变化，一些非播音主持专业的主持人可能比播音主持专业的主持人更好地适应网络平台的新要求，可能会给播音主持专业的工作人员带来更大就业压力。因此，播音主持行业从业人员需要转变语言表达技巧，提高自身灵活应变能力，不断提高自身专业素养，以便适应播音主持行业发展要求，使自身主持风格更加多元化，提高主持的生动性和有趣性。

第三，重视播音主持的人性化包装。在网络直播大环境之下，由于广大观众对于个性鲜明的播音主持人员具有更好的印象，因此播音主持人在网络直播过程之中需要加强自身个人包装，但是又不能过度包装，一定要坚持底线，塑造出亲民形象。例如，在网络直播过程之中，播音主持人不能为了博得受众眼球而刻意穿着奇装怪服，可以在借鉴传统播音主持风格之上与网络直播进行结合，提高自身包装的多元化。

结语

综上所述，在互联网直播大环境之下，互联网直播对播音主持行业带来了全新特征，同时也对播音主持行业发展提出了更高的要求。播音主持行业为了顺应互联网直播发展的要求，必须加强工作经验积累，提高自身专业水平，重视自我的个性化包装，打造权威性的品牌，以便可以更好地适应互联网直播环境之下，播音主持行业的转变，为社会大众提供优质的网络直播服务。

参考文献：

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[2]周浩然，网络直播对播音主持专业人才培养的影响及对策分析[J].科学与信息化，2019，000（014）：170，175.

[3]李玉茹，网络直播对播音主持专业人才培养的影响及对策[J].休闲，2019（05）：53.

【作者简介】屈义植，硕士研究生，平顶山学院新闻与传播学院讲师;研究方向：播音与主持艺术研究。