线上阅读推广的实践与思考——以莆田市图书馆为例

林琦萍

（莆田市图书馆，福建 莆田 351100）

现代人们的生活节奏较快，尤其是城市地区，传统的线下阅读模式已经难以有效适应现代人的生活节奏，针对这种情况，为充分满足人民群众的文化需求，莆田市图书馆开始尝试开辟线上阅读推广活动，让人们可以根据自己的时间安排自由选择阅读时间和阅读方式。由于线上渠道不受时间以及空间限制，迅速成为图书馆为读者提供阅读服务的重要载体和主要途径，在短时间内吸引了大批读者，取得了良好的成效。

1 线上阅读推广活动的优势分析

1）限制性因素较少。线上阅读推广活动以互联网为载体，以直播平台、微博以及微信为端口，通过移动端和PC端为读者提供阅读服务，这种模式的优势在于限制性因素较小，读者可以足不出户就享受多元化的阅读服务，既可以增长读者的知识，同时也能满足读者的阅读需求[1]。同时读者还可以在线上与图书馆进行实时互动，表达自身的阅读需求，图书馆可以有针对性的对线上阅读推广活动进行调整，而且读者之间也能相互交流阅读体验或者心得。2）更契合读者的需求。首先线上阅读推广活动输出的是数字化资源，读者可以自行安排自己的时间进行阅读，可以充分利用一些碎片化的时间进行阅读；其次线上阅读模式与传统阅读模式相比，读者查找阅读资源更加便捷，同时图书馆也利用读者大数据，根据读者的阅读偏好实施精准投放，为读者提供更加完善的阅读服务[2]。此外，数字化阅读资源的更新速度要远远超过实体书更新，可以极大地节省读者的查阅的精力，将更多的时间投入到阅读当中。

2 线上阅读推广的实践一一以莆田市图书馆为例

目前，各地图书馆都在积极尝试开展线上阅读推广活动，莆田市图书馆立足于馆藏资源，充分发挥自身优势与特色，在今年积极开展了多项线上阅读推广活动，累积吸引了超过20万人次参与阅读，取得了良好的效果。

表1 莆田市图书馆2～6月线上阅读推广活动表

1）线上莆图云讲座直播。线上莆图云讲座直播活动是莆田市图书馆携手莆田小鱼网打造的直播节目，邀请了一众专家学者、医疗工作者以及教育工作者等开展主题直播活动，由莆田小鱼网提供平台以及技术，由图书馆负责策划活动以及邀请讲座老师，双方通力合作打造一档优秀的线上直播节目，整个过程中有近7万读者参与，引起了读者极大地反响。其中《弘扬社会正能量--最美逆行者为你讲述战役故事》线上直播活动受到了广泛的好评，让读者们近距离的倾听了援鄂医疗队员的故事。2）线上绘本故事直播。线上绘本故事直播活动是莆田市图书馆开展的又一档优秀线上节目，学生们在家庭中可以通过线上直播进行学习，使线上学习模式成为学校教育的补充，丰富学生的学习方式。基于此，莆田市图书馆联合读联体平台、云图数字有声图书馆及全国多个单位开展了线上绘本故事直播活动，本次活动主要针对的是少年儿童，旨在激发学生的想象力与创造力，受到了很多年轻父母的认可，取得了不错的成果。3）线上听书栏目。线上听书栏目是莆田市图书馆已经线上运营长达3年的老牌线上听书栏目。馆员以莆田市图书馆微信公众号为载体，录制音频资料向读者推送，满足读者的多元化阅读需求。在录制音频资料的过程中，不仅有馆员的参与，同时也会不定期邀请志愿者参与，让大家分享自己喜欢的文字。该栏目在今年举办了24场，共计有超过8000人参与，普遍反响较好，通过声音向读者传达了文字中的力量，鼓舞了很多人。4）莆图订阅号推文。自莆图订阅号开通以来，莆田市图书馆在订阅号上共计发送推文205篇，有超过5万人阅读，这其中不仅包括了《毕业论文写作与答辩全攻略》等具有实际价值的文章，充满童趣的绘本故事，学生需要的学习知识，各种内容丰富多彩，满足了不同读者的个性化需求，充实了人们的精神生活。此外，订阅号还推送了许多温暖人心的文字，我馆希望以文字的力量温暖读者的内心，与读者携手共同度过生活工作的困难与不幸。

3 线上阅读推广的思考

现阶段，线上阅读推广模式获得了广泛的认可，很多人认为线上阅读推广模式是互联网时代背景下图书馆与读者不得已的选择，实则不然，目前互联网已经与人们的工作生活相融合，读者阅读模式发生变化是必然的，事实上几年前很多图书馆就已经开始提供线上服务，只是现阶段发展的更为成熟。现代社会，我们发现资讯越多，注意力越容易被占用、被分散。人们被信息洪流裹挟着向前[3]。“曾经把我们养大成人的那个缓慢的世界在后视镜里逐渐消逝”，在这种情形下，图书馆是加入海量信息中，还是游离于海量信息之外，答案是明显的。作为线上阅读推广的基础,线上服务资源的充分扩展应该是未来几年的趋势之一，通过合作开发取得合适资源为其中重要渠道，必定走向精准化、系统化、共享化[4]。

抛开当下的社会背景，图书馆开展线上阅读推广也是图书馆未来的发展的方向之一，因此，从图书馆的角度而言，现阶段需要重点思考的问题在于如何走出一条完善的线上推广道路，在充分吸引读者的同时也能满足老读者的需求[5]。可以预见，未来线上阅读模式必然会成为主流，图书馆要更好的吸引读者，必须要在当下就开始布局，打造“拳头产品”，建立线上阅读品牌。

4 结语

综上所述，开辟线上阅读推广模式是现阶段图书馆实现可持续发展的重要路径，同时也能开辟一条新的向读者提供文化服务的渠道，使得图书馆可以充分发挥自身的职能，辐射更大范围的读者群体，向社会输出更加丰富多样的文化服务，有效丰富广大人民群众的精神文化生活。