徽州文化元素在旅游地产广告中的有效运用分析

江明荟

摘 要：徽州文化是中国宝贵的历史地域文化之一，它是徽州人民行动和劳动的结晶，但是随着历史的变迁，徽州文化一度被世人所淡忘，但是受如今繁荣市场经济的影响，徽州文化又再一次振作起来，尤其在旅游地产业发挥着极其重要的作用。在2017年，国家提出要发展特色小镇，注重对文化内涵的提升。随着经济的发展，在越来越多的商业化项目中，文化元素逐渐得到重视。但是如何发展优秀的文化，怎样使优秀文化得到更好的传承？本文将对徽州文化元素在旅游地产广告中的有效运用加以探究。

关键词：徽州文化元素;旅游地产广告;运用

中图分类号：G127;F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）24-0-03

徽州文化原是在古徽州地区一府六县的精神文明与物质文明的总称。随着时代的发展和我国经济水平的提高，旅游地产行业也在逐渐发展，与此同时，徽州地区商业也呈现出繁荣景象，在人们的消费观念中，逐渐被旅游地产和特色小镇这两种文化所吸引。其中旅游地产行业在发展的过程中，要注意旅游资源的合理利用，除此之外，还要注意融合当地的文化;特色小镇在发展建设过程中，要注意自身文化底蕴的培养。当前形势下，徽州文化在发展时期，将旅游地产与特色小镇相结合是发展的新趋势。

一、徽州文化的定义

徽州文化是徽州精神文化与物质文化的结晶，是由徽州人创造，徽州文化是发源于徽州的本土文化，后期经过徽州商帮以及徽州士人将其文化向外界传播，并且对其他的地域产生影响。从徽州文化的整体空间来看，它的核心范围主要是徽州的一府和六县，徽州文化元素所辐射到周边区域的范围包括江西、安徽南部等周边地区;从另一个时间角度来看徽州文化，徽州原名为歙州，上溯到北宋年间，才改名为徽州，历史发展到清代时期，尤其是民国元年，徽州府被取消，一直到往后将近一千年的时间里，徽州文化发生了巨大的历史演变。徽州文化蕴含着非常丰富的物质财富与精神财富。被人们所熟知的有徽州精神、徽州工艺以及徽州的民俗曲艺、还有好吃的徽州菜等。

二、旅游地产概况

“旅游地产”是旅游业与房地产行业相结合的简称。它所定位的人群主要都是有旅游需求，并且为这些旅游人群提供餐饮以及住宿等一系列的建筑场所。因此旅游地产所涵盖的服务范围是以旅游、度假以及居住为主[1]。就我国旅游地产行业的发展情况来看，我国的旅游地产业的主要资源是来源于古镇旅游与自然观光，这些项目才是我国旅游地产业的热点项目。自从我国旅游地产行业快速兴起以来，这些旅游消费人群也大大带动了我国经济水平的提高。据调查，我国的GDP的增长近年来发生了明显变化，从2013年开始，我国的旅游地产行业开始兴起并发展，只有一段时间呈缓慢上升的状态，但是到了2017年初期，旅游地产的总开盘数飙升至9 000多。这说明了旅游地产行业的发展速度极其惊人，并且我国的经济水平也随之增长。近年来，我国旅游地产开发项目主要集中在海南以及长三角一带地区。从2017年开始，我国的旅游地产行业的中心项目分别是：特色小镇、网红小镇、田园小镇等。

三、徽州文化元素在旅游地产广告中运用概况

本文对两个项目的广告样本进行具体研究，对广告所针对的徽州文化的属性与运用方式以及所发挥的作用等进行分析。在我国当前的旅游地产业广告中，徽州文化元素所占的比例最大。在旅游地产广告中所体现出来的徽州文化，所运用的广告符号都特别具有艺术特色，主要体现的是徽州历史资源以及徽州的一些精神文化。从徽州粉墙黛瓦的地域特色到徽州的精致的工藝、从徽州的戏曲到徽州的菜品、从徽州商人到社会宗教等，各处各地都体现出了丰富的徽州文化元素。

从旅游地产项目的角度出发，对于不同的旅游地产项目所运用的徽州文化元素各不相同，在我国大多数的旅游地产行业中，重点发展的项目其实只有两种或者三种。当我们对旅游地产广告的样本进行比对之后，发现这些所调查的样本广告中，大多数广告的主要项目是对徽州文化元素的运用。另外运用比较多的是徽州工艺元素以及徽州建筑元素。其中运用比较少的是徽州科技元素以及徽州思想元素。不过这些元素的运用，可能会随着项目在不同时期的不同定位而发生变化，在齐云小镇的旅游地产广告中，徽州地理元素的运用比较多。

当前，我国旅游地产行业在不断地发展，但在发展中也会遇到一些新挑战新问题，因此旅游地产开发项目要具有本身独特的核心特色，这样才能在市场中增强自身的竞争实力。曾经有一位著名的在旅游地产行业拥有丰富经验的总经理说道：在目前的旅游地产行业发展的今天，徽州文化成为其中主要发展的项目，相信在未来旅游地产行业的发展中，徽州文化元素将会越来越多样化，也能够促进文旅行业更好地发展。

四、旅游地产广告中徽州文化元素的应用

经过数据调查我们发现，不同的旅游地产项目所运用的文化元素各不相同，不同的项目有着各自不同的文化特色，从其整体来看，还有很多共通的地方。从数据中，可以看出，徽州文化元素的运用所占比例最大，其次是徽州工艺元素与徽州建筑元素，从这样的规律中可以看出，旅游地产业在元素的运用上，呈现出精神文化重于物质文化的特点。除此之外，徽州地理元素在旅游地产广告中也有较多的运用，因为旅游地产在开发的时候要考虑到景观的地理位置[2]。以下是所选出的经典样本广告，并对其进行研究分析：

（一）齐云小镇

在徽州文化景区的中心地区有一个富有文化艺术特色的地方，叫“祥源·齐云小镇”，在齐云小镇的景区中，包含的项目多种多样，主要项目包括艺术创作基地、民俗酒店以及文化客栈等。在齐云小镇这个如诗如画的景区中，所有的建筑几乎都是粉墙黛瓦的古风特色，还有具有古典韵味的阁楼与庭院，处在山水的衬托下，这是大自然打造出来的美好风景，让人心旷神怡。

齐云小镇之所以“齐云”命名，是因为齐云山是著名的山峰，齐云小镇就是以齐云山为依托打造的文化圣地，在旅游产业中，此地以“文化+度假+养生+运动”为旅游特色形成知名的旅游项目。齐云山是我国的文化财富，蕴含着古典经学与石雕的文化特色，具有古韵特色的粉墙黛墨与现代建筑的风格相结合，从多角度去诠释建筑的文化元素，形成了独特的风格。

在旅游地产广告中，在对徽州文化元素进行组合运用的时候，要注意元素组合的合理性和统一性，对于不同的徽州文化进行组合运用的时候，要根据文化元素的不同特点有规律地展现。广告展现出来的内容画面要整洁有序，并且视觉要活泼生动。在旅游地产广告中所展现出来的元素无论是主次关系还是环境关系，广告都能从多角度展现文化元素的主题，通过好的视觉画面让游客更好地了解主题。

六、结语

随着经济的发展，旅游地产行业也在随之發展起来，徽州文化在旅游地产广告中的应用，不仅使徽州文化在国内得到更好的传承，并且也能够促使徽州文化更好地建设与发展。中国是历史大国，注重文化的传承，当前多媒体时代的到来，在广告中也更多地体现了中国文化，但是细化到各个地区的文化还不够精细[7]。如今徽州文化元素得以在旅游地产广告中很好地应用，是时代的发展和文化的传承。因此徽州文化元素在旅游地产广告中的发展过程中，应该与时俱进，跟随国家的新政策新形势而发展。本文希望能够通过不同角度对徽州文化元素在旅游地产广告中的应用深入探析，更好地弘扬徽州文化，促进我国旅游行业更好地发展。

参考文献：

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