互联网时代聚焦下皖维品牌文化重塑策略研究*

文/袁加梅 李洪萧 叶艳倩 （巢湖学院工商管理学院）

随着社会的发展和生产力的提高，互联网的到来给世界带来了巨大的变革，中国从一个不被看好的国家变成了使国人甚至世界刮目相看的一个巨大网民国家，中国网络人数7亿多人，排行世界第一。中国企业的应用率达到90%，同样位列第一。而中国企业作为互联网时代的参与者和引导者，其内部的企业特征已经发生了巨大变化，同时企业的品牌文化已经不适应现代的发展趋势，应该根据企业自身的特点，积极探索新的发展模式。企业应该根据现代互联网时代的特征，对企业的品牌文化进行重塑，使企业品牌文化可以焕发新的活力。

一、品牌文化现状分析

（一）企业前期品牌文化分析

皖维集团致力于建设PVA行业世界一流“品牌质量”，近年来，皖维坚持立异是引领发展的第一动力”，围绕着建设厂房置地、产品创新、发展项目、坚持企业内部管理的能力不断增强，其综合实力在市场上具有一定的竞争力。并推动“皖维品牌”向世界一流品牌迈进，不断提高品牌文化的综合实力，通过不断的研发项目并取得优异的科研成果，为“品质皖维”打下了坚实的基础。

（二）品牌文化不足之处

面对如今互联网聚焦的时代，皖维集团的品牌文化内部和外部品牌文化建设的方式已经不能顺应时代的潮流发展。自媒体、视频、广告等显然已经成为现在企业推广和宣传企业品牌文化的一种途径和方法，社会舆论的监控也使得要对企业的品牌文化建设制度进行加强，如果皖维集团要想完成企业的光荣使命，就必须结合当今互联网趋势和企业的自身特点对企业的品牌文化进行重塑。通过对企业品牌文化的重塑，真正落实企业品牌文化所提供的核心精神价值，为消费者感受并产生对企业的消费倾向。从而从思想上、精神上、文化上潜移默化消费者,稳定固定的消费人群的同时进一步扩大企业的消费圈,增强品牌文化的整体实力，使企业的品牌文化占据同行业中重要位置。

二、重塑的必要性

（一）品牌文化建设观念陈旧

皖维集团始建于1969年是一家国有独资的有限责任公司，公司在不断发展的过程中其集团品牌文化建设一直存在于集团成立时的状态，品牌文化观念陈旧以致于集团在现如今互联网聚焦发展的时代发生了困难，尤其是在商业社会快速变迁的今天，企业之间的竞争是市场份额的竞争，也是品牌所包含的文化的竞争。所以需要重塑适合自身又区别于其他的品牌特色，以文化力，来提高品牌整体实力，顺应现代社会发展的趋势。

（二）缺乏品牌形象

企业品牌文化形象是一个修长的过程，需要不停的积累和沉淀，而令人印象深刻的企业形象对企业来说，是最宝贵的无形资产。作为历史久远的国有企业公司，皖维集团在其品牌形象上缺乏一定的辨识度，其品牌形象与自身的实力难以相配，所做的贡献与获得的美誉度不相称。很难在众多的一流国有企业品牌形象中占据主要地位。尤其是处在现如今互联网聚焦的时代，更是增加了社会公众对企业的监督，因此皖维集团应该转变自身的品牌形象，建立起禁得起考验，受人尊重具有社会责任的一流国有企业品牌形象。

（三）缺乏品牌推广意识

国有企业品牌的成功推广可以让社会群体感受到企业的品牌的核心价值，通过视觉化的品牌展示，实现人们的消息传递，互换情感和促进社会的发展。而皖维集团作为一流的国有企业品牌，企业树立以高质量、高品质产品的品牌形象，在企业品牌文化建设的过程中一直存在着一些问题，品牌推广意识的缺乏导致品牌文化建设体系的不完善，从而使皖维集团难以在短时间内实现“世界一流品牌”的企业愿景。

三、重塑的基础条件

（一）企业内部方面

皖维集团作为一个在1969年就成立的国有集团，企业发展至今无论是在资产、产品、员工等企业建设方面都基本完善。组织框架清晰明了，党的建设事务体系不断完善，企业内部建设轮廓逐渐形成。企业的核心价值、社会责任、最终使命的文化内在深入人心。企业所奉行的精神和企业的愿景受到社会和企业员工认可和一致好评。

（二）企业品牌文化方面

在品牌文化方面，皖维集团深知如果要实现皖维集团的“百亿皖维”的梦想，那么在发展企业品牌文化的同时高举“高质量”的产品发展理念提高公司产品质量及质量管理水平，发展期间企业不断深入研究品牌创建工作的同时企业多个产品获得“安徽名牌产品”的称号极大提升了其产品的知名度和美誉度，企业自身实力和形象得到了很好的宣传和显示。除此之外皖维集团不断参加社会团体举办的品牌文化活动，宣传了皖维的品牌魅力，展示了皖维的品牌文化。

四、重塑策略

成功的企业品牌文化的重塑策略可以增强企业的品牌力，提升企业的综合实力，能够在竞争激烈的互联网时代中能够占据主导地位。因此企业必须集合人、财、物等资源上风，根据品牌的定位和产品观念流入与品牌文化特色一致的文化内在因素和价值理念，并进行合理的整合。发展和融合变成与品牌密不可分的整体。品牌文化决定着客户的需求，随着客户需要的变化而改变，我们企业只有将其融入企业管理中，在企业建设中不停的对企业文品牌化进行重塑，才能屹立于大企业之林。

（一）品牌文化创新

品牌文化创新就是赋予品牌要素以创造价值新能力的行为，通过技术、质量、和文化上的创新，增强品牌的生命力改变品牌原有的品牌个性和品牌文化形象。这种重塑策略已经成为影响企业发展的重要因素之一。皖维集团需要在名称、标志、包装进行一定的创新，并借助互联网的发展趋势，改变企业原有的品牌文化内涵。展现企业的独有的品牌文化个性。

（二）规划清晰的品牌形象

清晰的品牌形象是企业对社会所提供的服务和产品一致、积极的想法，是社会群体对企业更深层次的了解。因此皖维品牌重塑首先需要的是建立属于企业自身的品牌形象；其次分析同行发展走向，将目标群体、文化内在联系起来，获得企业形象需要整改的地方，最后是确定品牌文化的基本点，使品牌价值和品牌形象获得提高。建立具有竞争力和适应现代社会特色的品牌形象，使企业自身的品牌文化形象具有一定辨识度。

（三）提高品牌文化的差异化

企业的品牌文化之间有着一定的差异性，在商品单一化的今日，变成客户选择品牌的原因之一。因此，企业的技术和更新能力，包括通过长久的、系统的品牌重塑所建立的品牌价值的保护及升值，才是产品差异化的根本所在，也是区别其他企业品牌文化唯一方法。皖维集团要大力实行国家推进的“强国战略”，高举“高质量”产品发展的旗帜，以“品质皖维”为目标，把创新放在企业发展的中心位置，学习互联网知识，培养互联网思维，提高创新意识，努力发展和推进品牌的建设工作提高产品品牌的差异化来适应现如今竞争激烈的市场。

（四）抓住时代变革机遇

如今的时代是一个瞬息万变的时代，企业要抓住时代的变革的机遇，在品牌文化的建设中根据自身特色，抓住市场时机，利用“一路带一路”的重现和勃兴传播企业品牌文化。

皖维集团可以通过各大网络平台宣传对企业进行正面宣传，提升企业的社会知名度和公信力。树立新的企业形象让企业可以在社会的舆论中站稳脚跟，成为一个受人尊敬、值得信赖的一个具有社会的责任的企业。

五、结语

互联网时代的聚焦下，我国企业的内部和外部都发生了变革，需要符合新时代的企业品牌文化来适应这个社会。成功的重塑策略会提升企业的形象，还会增强品牌文化的竞争力，为企业的长远发展打下一定的基础。品牌文化的重塑必须要根据企业自身的特征，结合当前多变的时代的背景实时的创新找到适合自己的发展方式。并且好的重塑策略不一定就是可以实施的也不是一定适合企业的，需要根据特定的实践在不断地积累中渐渐形成。在互联网聚焦的时代下对皖维品牌文化现状分析得出皖维品牌文化重塑的必要性并通过制定适合皖维重塑的策略对皖维的品牌文化进行重塑，使皖维集团可以在这个时代中更好的发展，早日实现企业的光荣使命。