论VI设计对企业品牌形象价值提升的作用

文/马果 （四川城市职业学院）

品牌形象可以说是一个企业的外包装，是门面担当，体现了企业背后的实力和文化，如果可以将品牌形象打造好，并且根深于每一位消费者的心中，消费者就会大面积提升，为企业带来更大的利益，提高竞争力。

VI设计拥有其丰富的内在形象，丰富的文化内涵，小小一个标志，包含了企业背后的经营理念文化素养，成功的VI设计不仅可以直接代表企业信誉，质量等，还可以迅速与消费者连接、沟通、互相信任，共同走上世界的桥梁。VI设计是企业现在必不可少的项目，能为企业带来更大的利润。

一、VI的设计及了解

VI全 称Visual Identitiy，意 为企业VI设觉艺术，现今社会中，VI设计已经成为了各大企业的重中之重。企业形象已经不再是虚无缥缈的了，它背后隐藏着巨大的价值，是一份无形的资产，其代表企业信誉，诚信度，产品质量等多种重要企业组成部分。

（一）VI对企业品牌的作用

VI设计聪明之处在于其可视化，直观地传达出企业的内在形象，通过其外形化，获得大众认可，带来收益。比如，在全球都被认可的运动品牌耐克，如果把其标志拿走，那这件衣服就没有了价值，质量再好也贵不到哪去，但就是这么一个小小的标志就可以将价钱翻上数倍，并且消费者还会更多，这就是标志的力量，再比如，中国的安踏，李宁等运动品牌，也可以代用同样的情节中，没有标志，价钱就会降上几倍，并且不被消费者认可，可见VI设计的根深蒂固性。

而不管是什么样的企业，VI设计都必须是最先产出的项目，因为必须要通过标志将品牌宣传出去，如果产品质量绝对优良，并且有很多消费者都想购买，但是一看根本不知道是哪一个厂商哪一个企业，因为不知名而损失实时利益，实属可惜，继而产品再好，也是失败的，最后无人问津，这就是VI设计的重要作用。

（二）VI构成

企业标志，标准字，标准色是VI设计的核心，它们都有严格的规范设定，不可以轻易更改，这三种基本要素，代表着企业背后的力量，产品质量，企业文化，诚信度等都是VI设计传达出的信息，构成了企业的第一特征和气质。这三要素是大众皆认可的传播外在因素，所以VI设计中其他要素也都因这三要素而来，三要素想要成功就一定要具有内涵性，直观性，寓意性，传播性的基本要素。

VI设计中的标志设计有着一定的引领地位，与一般的商标有着很大的不同，简单来说就是VI设计中的标志设计要将企业理念贯穿其中，企业理念作为企业根本的内涵，必须要靠标志设计将其表达出来，视觉设计是企业个性的表现，想要企业拥有鲜活持久的生命力就要有以此为基础设计的标志。

二、VI设计对企业品牌价值提升的作用

（一）VI与品牌形象的关系

VI设计是最直观表达方式，是企业的门面，VI设计是一个将庞大信息含量缩减到三要素的重要过程。

产品质量，产品特点，产品功效，产品包装设计，产品定价，企业服务水准都是VI设计要体现的，所有的都指向要将企业背后的文化理念、自信度充分表达出来，企业内涵皆在设计中体现。

而VI与品牌形象是密不可分的，是相互渗透的，品牌形象是企业重要的立足点，拥有品牌就拥有了市场的一半，建立良好成功的品牌形象才是引领市场的关键。品牌形象就像一个通行证，拥有它就可以通向你想去的任何地方，品牌形象将消费者与企业深深联结起来，这是一块巨大的无形资产，经营好它就是经营好企业，企业未来掌握在品牌形象上。必须意识到品牌形象的创立是至关重要的，早早建立起与消费者的信任度，就可以保持企业的常青状态。

品牌是企业自己的，而消费者，才是品牌形象的见证者，消费者为品牌形象而来，而不单纯为了购物袋或者标志而来，所以若想留住消费者，就要树立良好的企业品牌形象，好的标志只是品牌形象的载体，可以让消费者加强对品牌形象的认识，成辅助状态，品牌形象才是企业和消费者之间的电话线，随时沟通随时出。所以，成功的完善的品牌形象必须通过品牌设计体现。

（二）VI标志在企业品牌形象中的作用

标志是企业VI设计重要的一方面，是品牌形象至关重要的设计元素，标志在企业的品牌形象中有着很重要的地位，标志元素可以以最快速并且最有记忆点的特点直接让消费者对该企业产生浓厚的兴趣，并且标志还是一个企业产品质量和信誉的代表，是消费者对该企业的认可，标志是所有视觉元素的中心，是VI设计中最关键的一点。人们看到标志就会对其产生联想，这都是小小的标志带来的大大的内涵和信息量。标志决定着企业在市场中的地位，影响着企业的竞争力。标志作为视觉艺术，是比语言文字更直接的一种传播方式，标志的影响力往往大于人们的想象。小小的符号，一目了然，一眼看过去，记忆点十足，并且不受任何语言的限制，不受任何传播限制，非常迅速，这就是标志的影响力。标志与企业品牌形象可谓密不可分，作为视觉传达最有效手段之一，大众对它的接受度都很高，所以企业在设计中就应该将正能量的信息放在设计中，将经营理念和文化内涵涵盖其中，让其作为传播手段最有力最有效的核心要素，这样就可以使消费者大大认可该企业，认可该产品，为企业带来更多的利益。

（三）VI给企业带来的价值

消费者一旦信任了该企业，该企业就有了立足根本，信赖度的产生至关重要，表现如下：

（1）给企业带来消费群体，进而带来信任度；

（2）提高企业的知名度，认可度；

（3）增加企业在市场中的竞争力，为企业带来更多利益；

（4）提高企业基本素质；

（5）有利于团结企业员工关系，建立健全完善信任的关系；

（6）宣传力度不减反增；

（7）以最少的资金达到最有力度的宣传。

（四）VI对企业品牌价值的提升的作用

VI设计对企业品牌形象有着最直观的影响，其企业标志也不再是一个简单的图案，而是一个具有商业价值、企业理念的带有美感的艺术形象，艺术价值与商业价值都要做到最高。标志与企业的经营息息相关，是企业对外活动，对外宣传，对外交流绝对关键的元素，其价值甚至与企业本身价值相等，随着企业的成长，其价值含量也在上升，相辅相成，并且相互制约，企业建立初期，好的VI设计是企业最大的隐形资产，一定会为企业未来的发展铺好重要的道路。企业标志的设计代表着企业的精神，企业的思想和企业鲜明的文化以及独特的企业理念。标志设计对企业的生死起着决定性作用，企业形象靠企业标志设计支撑，决不可缺少。

三、好的VI设计对一个企业的作用

具有独一性与鲜明的个性，将该企业与其他企业明显的区分开来，对该企业的不可替代性表现出来，巩固了企业在市场中的地位，明确了企业的特征和特点，VI设计将企业信息直观地传达给大众，使大众以最快的速度了解企业，认可企业，变为消费者。

很好的将企业的理念和文化素养传达出来，理念就是人们认可企业最重要的一部分，积极有力量又独特的设计会大大吸引大众的眼球，达到广泛的宣传力度，短时间内获得大众的认可。

VI设计是企业最具潜力的投资，是一块无形的资产，摸不到抓不住却拥有巨大的能量，可以给企业带来更多的收益，将企业形象提升到大众认可的地位，在市场中的竞争力增强，可以拥有市场主导地位，最终社会效益将会转化成经济效益。

独特又具有鲜明记忆点的设计将会抓住大众的眼球，让大众产生联想感，继而产生信任度，对企业的产品产生巨大信赖情感，吸引更多消费者。

企业员工对企业的依赖和信任提高，继而员工更加努力工作，为企业带来更好的未来，经济实力便会一再提升，良性循环自此开始。

四、结论

VI设计对企业的经济建设起着决定性作用，将企业背后的文化和理念结合，并以最直观的传播方式传播给大众，进而企业实力稳步上升、企业得到大众认可、企业在市场中的地位提高。

品牌标志作为视觉传达中最有效最便捷最迅速的传播方式，将艺术形象与商业价值相结合，创造出具有大众信任依赖的企业产品，没有品牌标志的企业将会是一潭死水，止步不前，没有了竞争力也就没有了市场地位，没有了信誉，便没有了消费群体，该企业便没有了价值。