县级广播电视台媒体融合发展的实战路径

贾中会 张丽艳 吕延顺

摘 要：在我国快速发展过程中，科技在不断发展，社会在不断进步，随着信息技术和网络技术的迅猛发展，以新兴技术为依托的融媒体应运而生，县级广播电视台也面临着前所未有的挑战。为了顺应时代发展趋势，县级广播电视台要在发展中采取积极措施，加强与新媒体的融合，创新县级广播电视台发展模式。本文结合实践，围绕縣级广播电视台的发展，就如何推进媒体融合进行分析。

关键词：县级广播电视台;融媒体;发展探究

引 言

数字技术、网络技术及移动技术快速发展，平板电脑和手机等移动终端成为人们获取信息的主要渠道。新媒体时代的到来，给报刊、广播、电视等传统媒体带来严峻挑战。现如今，全国各地都成立了县级融媒体中心，在新媒体融合趋势下，县域广播电视的功能如何定位？县域广播电视与基层受众“最后一公里”的通道作用如何进一步发挥？本文就此展开探究。

1新媒体时代媒体融合的必要性

新媒体发展过程中，受众获取信息的方式更加快捷、渠道更加多样、信息的容量也更大，单一的文字或图片信息已无法满足受众的多样化与分众化的需求，随之而来的媒介产品也急需进行融合升级。传播内容整体上演化出碎片化的特点，且多样化的信息与分众化的需求并不冲突，整合各类资源，实现多类信息的同平台呈现，兼顾分众化的使用需求，是在内容层面上进行融合的必经之路。呈现形式上，媒体产品的发展实现了从大屏化到小屏化乃至分屏化的转变，完成了文字、图片、视频的递进发展与融合呈现，信息形式的融合也是基于移动端传播的新形态。在传播渠道上，整合各类资源，提升采集与分发效率，铺开多条呈现通道，是信息内容与传播形式融合的基础条件。对地市级传统媒体而言，在“互联网+”时代若不进行自我革新，赶乘媒体融合的浪潮，前行之路将可能愈发艰难，但地市级传统媒体的融合之路却较多受内因和外因的影响而进程缓慢，主要因素在于：第一，理念落后，地市级传统媒体虽然已经迈出了媒体融合的步伐，但是在理念上并未发生转变，仍在用传统媒体的思维运营网站、微信、微博等，使之披着新媒体的外衣却更像是报纸或者广播电视的翻版，是缺乏互联网化的媒体产品。第二，平台建设滞后，新媒体平台是融媒体建设中至关重要的一环，而实际运营中部分地市级传统媒体的统一运营平台和与之匹配的工作机制的建设不完善，大都各自为战难以形成合力。第三，运营模式落后，受移动互联网而生的自媒体冲击，传统媒体的广告业务营收呈现出断崖式下滑，尽管许多地市级传统媒体成立了新媒体部门，但却未能找到相匹配的市场化运营模式，使其非但未能创造新的活力，反而需要不断为其输血。在4G时代，高速网络与信息多样化带来了传播领域的新变革，5G时代的开启，将巨大而深刻地改变人们的工作和生活，推动一场全新的信息革命，媒体融合将是必经之路。传统媒体尤其是地市级广播电视台在4G时代的融合实践有着怎样的经验，面对5G时代又将如何进一步实现转型发展，都是值得探讨的课题。

2县级广播电视台媒体融合发展的实战路径

2.1新旧媒体深度融合，提升行业竞争力

新闻编辑转型需要借助新旧媒体融合所发挥的力量，因此媒体深度融合对于新闻编辑转型具有积极意义。在转型的过程中，应该很好地对媒体融合有一个预先把握，把握好转型的尺度，做到新旧媒体理念、思想上的一致性，这是融合的必要基础。另外还要对新闻编辑业务进行重新评估，当存在问题时要及时进行整改，最重要的是，要在本质上认识到媒体融合的重要性，为媒体转型贡献出积极力量。在微信、微博、客户端为代表的新媒体背景下，传统媒体并不会彻底消失，采取新旧媒体创新性多样化深度融合，互相弥补缺陷，形成共同优势，才能创造出更加受众的新闻，为人民生活带来更多的便捷，为新闻媒体行业的长久持续发展提供源动力。

2.2加快信息化建设，重视全媒体人才培养

一是推动全时空融合。要对新闻媒体的本体进行严格审视，逐步将传统传播观念转变为全时空的表达。全天、立体表达已经成为电视新闻生产创新的重要方向。因此，新闻信息传播必须以互联网和媒体技术为重要支撑，以有效满足人们对新闻信息的碎片化获取和阅读。另一方面，新闻在生产环节也要逐步突破时间、范围和领域的限制，走向跨时间、跨地域、跨行业的生产模式，满足用户的需求。二是加快对新兴技术的融合和掌握。为适应新时代广播电视媒体融合发展的新趋势，县级广播电视台的相关工作人员不仅要掌握传统的媒体技术，还需要加强对新媒体、融媒体技术的掌握，为自身素质的提升和广播电视台的融媒体发展提供人力支撑。三是不断提高相关人员的思想政治理论素养。对县级广播电视台来说，要做好媒体工作，首先必须提高相关人员的专业素养和理论功底，一方面，工作人员要深入学习马克思主义新闻观和传播理念，不断加强自身专业知识的积累;另一方面，广播电视台应加强对员工的培训，使员工具备全局意识，始终坚持正面报道、正确引导舆论。

2.3创新广电节目，顺应时代发展

在新媒体时代，县域广播电视若想对自身的形象进行提升，需进一步扩大自身覆盖面，以受众为核心，更好地满足受众的观看需求，这是一项重要的举措。在此基础上，还要求县级广播电视在对节目进行编辑及制作时注重创新。在程序的早期计划中，需确保内容贴近当前情况，在政治、经济、社会、生活和文化等各个方面，呈现出节目的时效性和沟通形式的新颖性。《希望田野》是建瓯市广播电视台顺应“乡村振兴”时代大背景而创建的一档对农节目，节目以贴近农村、贴近农民、贴近农业为指导思想，以服务农村、关注“三农”和城乡统筹发展为节目定位，采取主持人与听众、嘉宾参与互动的形式，为农民朋友及时传递农业政策信息，传播农业技术经验，提供各类致富就业信息，曾荣获福建省广播新闻奖优秀栏目一等奖。

2.4建媒体融合编辑体系，激发行业活力

构建媒体融合体系的重要方法是摆脱媒体融合本身体制方面的限制，这样才能激发融媒体行业的更多力量。由于企业转制改革不够全面，传统媒体企业发展中受到阻碍，未能够成功地面向市场。因此，在转型过程中还要注意改变企业的经营理念与经营方式，保证资金与市场两者相互对接;加大专业人才队伍培养力度，提升行业队伍的综合素质，夯实融合发展根基;提供政策上的支撑，进一步的拓宽资金渠道，全面助推新媒体良性发展;创新管理体制，构建新闻编辑体系，实现新闻的优质、便捷、创新。

结 语

站在技术高速发展与变革的时代大背景下，作为主流传统媒体的地市级广播电视台，需准确把握时代发展脉搏，主动出击进行探索与创新。在4G时代向5G时代迈进的过程中，地市级广播电视台虽不断探索实践出了自己的媒体融合道路，在这个过程中也取得了初步的成效，但也还存在一些问题。面对即将到来的5G时代，地市级广播电视台仍需不断进行新的探索与实践，迎接5G时代的浪潮，进一步推动自身的发展。

参考文献

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