江西省文化产业融资路径的研究

陈玲

一、文化产业的内涵与内容

1.文化产业的内涵。

文化产业源于二十世纪初。在一本名为《启蒙辩证法》（英文翻译为Culture Industry）的书中最早提出文化产业，此书是由法兰克福学派的霍克海默和阿多诺共同完成。文化产业不同于工业产业，它不仅拥有独特的文化形态，还有特别的经济形态，在全球每个国家对文化产业的理解不同，表现形态也不一样。文化产业和大众文化不一样，文化产业把文化的特色用艺术和经济模式熔铸成一种新的特质。

文化产业中一般主要内容是生产文化产品和提供精神产品，其存在的目的是满足人们的精神层面需要，主要有文学创新、艺术设计、音乐创作、摄影艺术、话剧舞蹈、工業设计与建筑作品设计等。联合国教科文组织在相关的文件中指出：文化产业一般只包括通过工业流程生产并满足四个特点（主要体现为更加系统、更加标准、更具有特色化和更符合大众化口味）的工艺品。包括书本报纸等印刷品和网上电子有声制品及其他相关内容。通常情况下，每个国家对本国度的文化的渗透和沉淀方式不一样，对文化的理解也不一样。在美国没有文化工业产业的提法，只有版权产业的说法，美国一般是从具有知识产权的维度进行界定文化产品。日本在确定文化产业的内涵时认为只要是与文化有交集的产业都应确认在文化产业的范畴中。除文化产业中表演演出、作品展览等、新闻出版外，还应包含影视产业、旅游产业等，他们把这些叫做内容产业，更加强调精神层面的属性。

2.文化产业的内容。

一般情况下，我国文化产业分为三个部分的内容：第一，通过生产与销售图书、报刊读物等方式呈现文化产品;第二，通过提供劳务（如话剧戏曲演出和音乐创作等）的相关形式呈现的文化服务内容;第三，通过对其他商品和相关行业（如装潢设计、形象装饰等）提供文化附加值的形式呈现的文化服务内容。

二、文化产业的特征

文化产业除了具有一般产业所具有的特征，还具有其某些特殊的特征，具体表现为以下几点：

1.服务性与营利性。

文化产业是强调的是精神领域，将人类的智力、精神、灵感等方面变成群众愿意消费的产品或是为群众提供劳务服务，从而对群众的精神层面进行满足。因此文化产业具有服务性。与此同时，文化工业企业为了不仅仅是满足精神层面进行满足，在市场经济下，必然会产生一定的经济效应，实现营业利润，因此生产文化产品的目标就是为了取得利润，所以文化工业产业具有盈利性。

2.传播性与政策引导性。

文化产业之所以存在，其价值是以创作出来的产品传播文化。除了物质方面的满足，随着经济水平的不断提高，消费者较为注重精神文化生活。在信息社会下，人们日渐习惯接受各种多元化信息方式，文化产业的重要性和传播性表现的较为突出。在中国，电视节目是文化产业的较为主要的表现形式，在政府职能部门对电视和影视作品的内容采用的是审核制。主要是确保拍摄内容有利于群众的身心健康，宣扬积极向上的思想正能量。所以，在文化产业中，国家的有关政策和传播的信号具有非常重要的导向性作用，将会影响到群众精神领域的构建和影响。

3.知识传播与艺术创造性。

文化产业在人们精神领域的构建和影响，其主要的表现形态是影视作品信息和艺术文化知识，具有一定的知识性。“创造性”是文化内容产生的关键，所谓的创造性既是指“创新、原创”。文化作品是否成功主要取决于是具有创新性，在创作过程中，前人的成功经验可以借鉴，但是必须要在这之上有所创新，不可完全重复他人的东西。任何人的成功都不能通过复制他人的作品而获得。

4.文化产品组合性和复制性。

文化产业在人们精神领域的构建和影响，还体现文化作品的组合性。这种组合不是通过复制粘贴的方式，而是根据作品本身重新设计和编码，创造出具有对等文化内容的作品，这其中一般包含一定的创新，而不是对原有作品的抄袭，因此，这种文化产品的组合性和复制性很受群众的喜欢。在文化传播效果方面，文化产品的组合性和复制性很重要，正是这种组合和复制，文化产品在很大程度上实现大规模的销售，特别是在“互联网+”文化产业的时代背景下以前所未有的速度发展非常快，表现出欣欣向荣的良好发展趋势。

三、江西省文化产业融资发展的现状与挑战

在我省，地理位置处于中部地区，文化资源较为特别。江西历史悠久，文化底蕴浓郁，已形成江西本地地方特色的赣文化，其中主要有铜文化和瓷文化，除此之外，书院文化和禅道文化也构成了江西省份的独特风韵。在发展和推进文化产业发展的过程时，应充分考虑我省的资源优势，形成具有江西地方特色的文化领域的竞争优势。截止到2019年9月底，我省文化产业保持快速增长态势，前三季度规模以上文化及相关产业营业收入达1189.63亿元，相比2018年9月增长比率为15%，同全国同期的有关数据比较，高出的比率为7.4%，增长的速度位居我国第7位、而且在中部地区位置居前排在第1位。

现价段，江西省文化产业融资方面在某些方面也存在着若干问题，具体内容包含以下几个方面：

1.文化产业发展的投融资的有关经验不足。文化产业在投融资方面的特点为投入较高、风险也高、高回报较为丰厚，但是生产周期也比较长、其制作成本也不低、资本的循环周转慢，从公司性质看，注册的企业属于中小型民营企业，中小型民营企业在管理制度上相对大型公司来说，管理不规范、财务制度不完善。在财力方面较为单薄，少有抵押物，投入风险高，许多金融机构不太愿意加入文化产业的前期开发过程。

2.投融资渠道不够丰富，较为单一。文化的打造往往在国家政府方面较为重视，投资主体主要以政府为主，较少有其他相关的投资主体加入进来，投融资渠道不够丰富，较为单一。文化企业的资产运作主要地以财政拨款资金为主，企业自身盈利性特点并没有充分发挥出来，很多情况财务资金的运作会出现问题。在文化产业中并没有形成多元主体的投融资模式。没有充分发挥民间资本主体和外资融资特色作用，许多民间资本不太愿意加入文化产业领域。文化企业大多是规模较小的经营运作模式，流程不规范，制度不完善，经营效率不高。所以民间资本和外资投资在文化产业中发挥的影响较小。

3.投融资渠道不够通畅。根据文化创意产业的特点，资产结构中，主要以无形资产如创意作品、版权所有等，而文化公司的厂房，机器设备，土地，等金融机构认可的抵质押物不多。现阶段我国缺乏在文化领域专业化的有关评估机构，因此在价值确认方面有难度。所以文化企业在银行信贷过程中存在自身的短板和障碍。还有文化企业主要是中小型企业很难做到上市融资。

4.专业化的投融资人才缺乏。目前，文化企业的人才需要不仅是文化领域的专业化人才，还要懂金融专业的投融资相关的专业知识。复合型跨专业高端专业投融资人才非常缺乏。

四、“互联网金融”视角下江西省文化产业融资路径分析

根据《文化产业司2018年工作要点》和《江西省文化厅2018年工作要点》等相关文件的引导，江西省省文化厅在《2018年江西省文化产业工作要点》文件的有关内容提出2018年江西省文化产业的工作基本目标任务是文化产业发展中的有关资金、特别项目、有关品牌、实施平台、人才需求等“五个方面难题”得以破解，特别是首位的“资金”问题，同时要立足健全市场体系，文化产业经济政策得以不断完善，国有和民间资本相结合的投融资体系加以推进，相关金融机构和我省文化产业的合作，银行等相关金融机构对文化产业注入资本，而文化产业可以借助其产业优势来给相关金融机构做好产品的宣传和推广，促使双赢的良好局面得以形成。江西省文化产业投融资路径包括以下几个方面：

1.互联网金融点对点借贷平台（简称P2P）融资模式。

互联网金融点对点借贷平台，英文缩写是P2P;P2P是一种点对点的新型网络借款，是属于民间资本小额借贷模式，特征是将小额资金通过网络聚集起来，再通过借贷的方式给有关公司特别是有资金需求的企业。这种模式是互联网金融产品中的其中一种，这种金融服务模式主要是个人之间通过公司进行借贷，公司在其中充当中介。然而，由于现行市场上的理财工具比较多，需要个人进行自我甄别P2P融资过程中所涉及的一些風险。因而在进行P2P融资时，个人要懂得如何有效规避风险，对市场上自己所要购买的理财产品要慎重选择。

2.众筹融资模式。

借助互联网各大平台向互联网用户筹集相应的资金的众筹融资模式显，核心是集聚每个用户手中的小部分资金，以获得大额的资金。在通常情况下，互联网众筹平台积累每个散户客户的资金，往往是以团购的方式，可以是理财产品，也可以是线上服务和线下服务。就2017年文化产业众筹平台中的五强榜单显示，其中淘宝众筹项目为681起，总募集金额为2.64亿元起;而京东众筹的众筹项目数量是743起，总募集金额近为2亿元，明显高于众筹客及苏宁众筹等其他众筹平台。

3.第三方支付融资模式。

借助自身的平台优势的第三方支付与各大商业银行签订协议，通过计算机、通讯等技术，借助第三方平台，完成客户与银行之间进行支付指令。这种支付方式不仅快捷，还能为用户资金安全提供保障。比如客户在网上购买一件商品，当客户在网上选定自己心仪的商品后，可以由第三方支付平台进行支付，如常用的微信，在支付之后，平台通知商品卖家发货，等待客户确认收到商品以后，微信平台将把货款交于卖家，完成整个交易过程。现在，淘宝和唯品会等各种网购平台都可以利用大数据金融去整合客户的信息来完成平台的买卖交易。

4.互联网理财业务融资模式。

互联网理财平台建立以后，在这些平台上就可以购买各种各样的理财产品，互联网理财也成为融资的一种方式。互联网理财产品吸引广大群众积极使用，除了方便快捷以外，互联网理财产品的大部分收益都比普通的银行理财利息高是受欢迎的主要原因。另外，不断推广及普及互联网理财业务使得文化产业融资模式更加多样化，融资者及投资者的选择将更多。很多的非金融类公司及企业都因为互联网金融的出现，非金融类公司及企业转入到金融经济业务的相关领域，正因为此，目前互联网金融的经济业务数量不断的增加，互联网金融市场及实体经济的投融资渠道不断得以通畅。

五、结束语

文化产业监管模式处于条块分割状态，使得文化产业形成交错的关系，从产业经济效益的角度分析，这种监管模式容易导致资源的分散，对于文化产业投融资时的资源配置效率产生极大影响，我们需要通过合理界定供应链投融资模式，并从风险管理角度对识别风险、分析和应对风险等三个方面，明确文化产业投融资管理的具体方法。文章通过研究，基阐述了文化产业相关理论，分析了文化产业发展现状及面临的挑战，并最后提出了融资路径。

参考文献

[1]施元雪.文化产业融资建议[J]中国国情国力，2019，（7）.

[2]黎羊，张丽华.基于国有文化产业融资渠道问题的研究[J].现代营销（经营版），2018，（11）.

[3]唐文.我国文化产业融资的成效与优化研究[J].当代经济，2018，（24）.

（作者单位：江西外语外贸职业学院）